2018年耳機(jī)行業(yè)概述 回顧2018年國內(nèi)整個耳機(jī)市場，最大的關(guān)鍵詞可能就是藍(lán)牙和全無線。隨著主流旗

2018年耳機(jī)行業(yè)概述

回顧2018年國內(nèi)整個耳機(jī)市場，最大的關(guān)鍵詞可能就是藍(lán)牙和全無線。隨著主流旗艦手機(jī)都已經(jīng)取消了耳機(jī)口，消費(fèi)者們開始越來越多的選擇藍(lán)牙耳機(jī)作為自己日常使用的耳機(jī)產(chǎn)品類別。而全無線產(chǎn)品也在2018年快速的發(fā)展，主流品牌都已經(jīng)推出了自己的全無線耳機(jī)產(chǎn)品，并且相比2017年全無線產(chǎn)品的價格也一直在持續(xù)走低，全無線耳機(jī)市場逐漸出現(xiàn)兩極分化的產(chǎn)品分類，入門級產(chǎn)品價格低廉，而高端產(chǎn)品依然保持在千元以上的價格并且擁有越來越好的用戶體驗(yàn)。

而對于傳統(tǒng)耳機(jī)來說，隨著消費(fèi)升級和消費(fèi)者生活水平的提高，人們對于耳機(jī)的整體預(yù)算依然在穩(wěn)步提升，而傳統(tǒng)有線高音質(zhì)為主打的耳機(jī)在2018年也有了更高的銷量和關(guān)注度。雖然播放器市場在2018年有所衰減，但是人們對于電腦使用的耳機(jī)依然在要求方面有所提升，傳統(tǒng)高端耳機(jī)的市場銷量依然在走高，并且耳機(jī)發(fā)燒友人群的總體人數(shù)也在持續(xù)的緩慢增長。

2018年沒有在出現(xiàn)吃雞這樣現(xiàn)象級的游戲，但是隨著吃雞熱度的逐漸回升以及手游版吃雞人氣的持續(xù)提升，消費(fèi)者對于傳統(tǒng)PC游戲耳機(jī)和手機(jī)藍(lán)牙游戲耳機(jī)的需求量相比之前在2018年也一樣還有大幅的提升，并且主要體現(xiàn)在手機(jī)游戲耳機(jī)方面。

一.功能特點(diǎn)關(guān)注度

1.1年度功能關(guān)注度

首先來看看消費(fèi)者對于產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)方面的傾向性，功能和特點(diǎn)上關(guān)注度最高的都是藍(lán)牙耳機(jī)和無線耳機(jī)，其實(shí)兩者屬于同一類型產(chǎn)品，就如前文所說隨著手機(jī)逐漸取消耳機(jī)接口，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注藍(lán)牙耳機(jī)，并且運(yùn)動類產(chǎn)品也基本全部都是無線耳機(jī)產(chǎn)品，運(yùn)動人群的增加也增加了消費(fèi)者的這部分需求。

另外游戲影音、運(yùn)動、HiFi、降噪分別是藍(lán)牙之后最為熱點(diǎn)的四個功能分類，當(dāng)然實(shí)際的產(chǎn)品選擇中游戲、運(yùn)動、降噪這三個類別可能會與藍(lán)牙發(fā)生重疊，所以實(shí)際他們的需求量可能要不實(shí)際表現(xiàn)出的結(jié)果比例更高，這也說明了游戲的熱度還在持續(xù)并且運(yùn)動需求的增加。另外2018年另一個明顯的趨勢就是降噪耳機(jī)的崛起，消費(fèi)者更加了解降噪耳機(jī)的作用需求也有所增加。

1.2年度特性關(guān)注度

在產(chǎn)品特性方面，無線耳機(jī)依然超過了50%的選擇成為了最為主流的用戶需求，而在其他方面內(nèi)置聲卡、線控和Lightning接口位列2-4位，內(nèi)置聲卡其實(shí)一般都是游戲耳機(jī)搭載，這也從側(cè)面說明了用戶對于游戲耳機(jī)持續(xù)走高的需求，而內(nèi)置聲卡的游戲耳機(jī)一般也都是中高端定位的產(chǎn)品，也可見目前用戶對于游戲外設(shè)的預(yù)算也是在逐漸增加的。而線控和Lightning接口基本都是為手機(jī)服務(wù)，而Lightning接口顯然也是因?yàn)樘O果手機(jī)已經(jīng)全面取消了耳機(jī)接口而誕生的產(chǎn)品，部分用戶還是相信有線鏈接的聲音質(zhì)量從而選擇Lightning接口。

二.形式與價位預(yù)算的選擇

2.1產(chǎn)品形式關(guān)注度

首先在產(chǎn)品的形式方面，我們分為了佩戴方式與產(chǎn)品的原理，并且在原理方面我們首次加入了便攜式耳機(jī)放大器與桌面耳機(jī)放大器兩個類別，同時這兩個類別也可以看做解碼+耳放的一體機(jī)形式占比。

在產(chǎn)品原理方面占比最高的為耳麥，其次為動圈耳機(jī)和動鐵耳機(jī)，耳麥其實(shí)就是指帶有麥克風(fēng)的耳機(jī)產(chǎn)品，包含后面的產(chǎn)品類別，但是從耳麥的高占比來說也說明了客戶對于耳機(jī)產(chǎn)品具備麥克風(fēng)平且全尺寸的需求，側(cè)面說明了游戲耳機(jī)目前較高的占有率。而動圈耳機(jī)和動鐵耳機(jī)之間的差距已經(jīng)變得比較小，說明動鐵耳機(jī)在近兩年間得到了很多消費(fèi)者的認(rèn)可，或者說動鐵這個詞的普及度已經(jīng)有了比較高的提升，很多用戶在提升預(yù)算之后開始考慮動鐵式耳機(jī)的選購。

在產(chǎn)品的佩戴方式上，頭戴式耳機(jī)依然占據(jù)著目前最高的比例，其次是入耳式的產(chǎn)品，這兩者也都說明了用戶對隔音以及音質(zhì)逐漸變高的需求，人們對于選購耳機(jī)來說第一反應(yīng)還是希望能擁有頭戴式這樣更好的音質(zhì)或者入耳式耳機(jī)更好的隔音效果，基本都是出于對于音質(zhì)的考慮。

2.2產(chǎn)品價格預(yù)算分布

最后在售價方面，主流的選擇價位還是在100-200元左右，這也說明了普通消費(fèi)者目前對于耳機(jī)產(chǎn)品主要的考慮價格，但這個比例也就在不到25%，而另一個有趣的地方在于最低的兩個占比是600-和50元以下，這說明消費(fèi)者對于耳機(jī)的認(rèn)知已經(jīng)有一定的提升，我們曾經(jīng)覺得的地?cái)傌洭F(xiàn)在對于大部分消費(fèi)者來說已經(jīng)不予考慮了，而600-則最好的說明了國內(nèi)消費(fèi)者喜歡買兩頭的產(chǎn)品，要不入門級要不旗艦，而600-的價格則是很多消費(fèi)者認(rèn)為的中檔產(chǎn)品的價位段，而其他的價格比例都相差不多。

三.品牌與型號關(guān)注度

3.1耳機(jī)市場品牌關(guān)注度

從品牌的關(guān)注度來說，Sony和森海塞爾還是姥姥的占據(jù)著前兩名的位置，而鐵三角與AKG則緊跟其后，國外的這四個大牌占據(jù)了耳機(jī)品牌關(guān)注度前四的位置，而在第5-7名則背三個中國品牌占據(jù)，分別為1MORE、mifo和碩美科。這三個品牌在2018年也都獲得了非常大的進(jìn)步。1MORE在2018年的無線化策略取得了非常明顯的成功，推出的三單元藍(lán)牙版、藍(lán)牙降噪耳機(jī)都獲得了非常高的關(guān)注度。而mifo的全無線耳機(jī)O5則甚至成為了耳機(jī)排行榜中年底躥升到第一名的位置的產(chǎn)品。而碩美科今年不僅僅在電競耳機(jī)方面持續(xù)發(fā)力，還為我們帶來了很多優(yōu)秀的消費(fèi)類產(chǎn)品，擁有著更加時尚的包裝和外觀，相比曾經(jīng)的碩美科消費(fèi)類產(chǎn)品來說，可以說進(jìn)步巨大。而后幾名則是BOSE、漫步者和Beats，BOSE今年在耳機(jī)行業(yè)缺少爆款的產(chǎn)品，推出的睡眠遮噪耳塞售價偏高。而漫步者今年在耳機(jī)市場持續(xù)發(fā)力，獲得了不錯的銷量，相信在2019年漫步者更多的新品和持續(xù)發(fā)力在這個榜單上還有不少的提升空間。

3.2耳機(jī)市場具體產(chǎn)品關(guān)注度

在產(chǎn)品關(guān)注度方面，mifo的O5在年底時間的三個月的曝光量保證的情況下， 優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和低廉的價格讓這款產(chǎn)品獲得了無數(shù)網(wǎng)友的關(guān)注，不論在文章的評論還是產(chǎn)品庫的點(diǎn)評都獲得了非常多網(wǎng)友的認(rèn)可，一躍成為了耳機(jī)產(chǎn)品線最受關(guān)注的產(chǎn)品型號，超越了Beats X和Airpods成為了2018年度最受關(guān)注的產(chǎn)品，并且在關(guān)注度方面也大幅領(lǐng)先其他產(chǎn)品。優(yōu)秀的產(chǎn)品和低廉的價位還是耳機(jī)行業(yè)最有用的做法。而森海塞爾HE1憑借其四十多萬的高售價持續(xù)性的獲得關(guān)注，無需多言。1MORE的降噪圈鐵藍(lán)牙耳機(jī)作為年底1MORE品牌的爆款產(chǎn)品，低廉的售價和優(yōu)秀的降噪品質(zhì)很快受到了消費(fèi)者的關(guān)注，而諸如支持有線連接、快速充電等人性化的小功能也讓這款產(chǎn)品在同價位產(chǎn)品中脫穎而出成為了千元內(nèi)最受歡迎的降噪耳塞產(chǎn)品。而另外兩款值得一提的產(chǎn)品就是漫步者的W288BT和JVC的HA-XC70BT。前者超低廉的售價和不錯的品質(zhì)成為了藍(lán)牙耳塞的入門必備款，而JVC的HA-XC70BT憑借全無線和時尚的外觀設(shè)計(jì)成為了潮人們最愛的一款全無線耳機(jī)產(chǎn)品。

4.總結(jié)及趨勢預(yù)測

4.1總結(jié)

以上就是2018年度中國耳機(jī)市場ZDC調(diào)研分析報(bào)告，本次我們分別從最受消費(fèi)者關(guān)注的耳機(jī)品牌、TOP10熱門產(chǎn)品型號、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品功能、佩戴方式、產(chǎn)品特性以及價格段共七個維度，進(jìn)行了詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析和解讀。本次中關(guān)村在線發(fā)布的ZDC調(diào)研報(bào)告，在一定程度上也反映了這一年中國耳機(jī)市場的發(fā)展情況，同時也讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解當(dāng)前市場主流的產(chǎn)品、功能、技術(shù)趨勢，對消費(fèi)者的選購有一定的指導(dǎo)意義。

全無線耳機(jī)持續(xù)發(fā)展

對于2019年來說，可以確定的是游戲耳機(jī)尤其是手機(jī)游戲耳機(jī)以及全無線耳機(jī)依然會是市場最主流的產(chǎn)品。并且在2019年高通的3系列和5系列方案將會全面投向市場，這兩款全無線方案將會為目前的全無線耳機(jī)在體驗(yàn)和續(xù)航方面都帶來非常大的提升，3系列方案的產(chǎn)品目前市面上已經(jīng)有產(chǎn)品開始銷售，而5系列的高端定位產(chǎn)品可能會在2019年年中上市。

降噪耳機(jī)更加普及

2018年也是降噪耳機(jī)正式開始普及的元年，越來越多的消費(fèi)者開始了解到了降噪耳機(jī)的作用和用途，銷量和關(guān)注度在2018年都得到了大幅度的提升，而在2019年這個市場還會持續(xù)增長，并且我們也會看到更多價格低廉品質(zhì)出色的降噪耳機(jī)產(chǎn)品。并且結(jié)合前文所說隨著高通5系列方案的上市，全無線降噪耳機(jī)產(chǎn)品的數(shù)量也會大幅增加。

游戲耳機(jī)市場依然火熱

在2017年底隨著吃雞的火爆，在2018年游戲耳機(jī)市場依舊火熱，雖然PC端游的熱度有所下降，但是隨著手機(jī)版吃雞的上線手機(jī)游戲耳機(jī)的熱度則一直在持續(xù)增加，并且很多消費(fèi)者因?yàn)槭謾C(jī)取消耳機(jī)口在選擇藍(lán)牙耳機(jī)的時候也會優(yōu)先選擇游戲藍(lán)牙耳機(jī)帶來更低的延遲和更好的游戲體驗(yàn)。

附錄

研究方法說明

1、關(guān)注度研究方法

本報(bào)告主要根據(jù)ZDC自主研發(fā)的“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注度分析系統(tǒng)”進(jìn)行研究。該系統(tǒng)每日24小時不間斷跟蹤中關(guān)村在線網(wǎng)站以及嵌套中關(guān)村在線網(wǎng)站產(chǎn)品庫的其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)民上網(wǎng)行為，并將來自不同IP的網(wǎng)民進(jìn)行分類歸屬，綜合PC相關(guān)廠商、品牌等獲得的點(diǎn)擊，統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)民對PC的關(guān)注度。

關(guān)注度：亦或關(guān)注比例，是以百分比形式表示某類信息的點(diǎn)擊數(shù)在同類信息中的所占比例。關(guān)注度高，表示該信息越受消費(fèi)者重視，關(guān)注度可作為分析歷史形勢和預(yù)測未來發(fā)展的有力數(shù)據(jù)支持。

2、市場規(guī)模研究方法

ZDC充分運(yùn)用中關(guān)村在線自身產(chǎn)品庫優(yōu)勢，以及在廠商、渠道商、行業(yè)等方面的良好資源，通過直接和間接調(diào)查獲取一線信息以及第二手研究材料，并由ZDC市場分析員對相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行評估、分析，最終獲得可發(fā)布的ZDC研究報(bào)告。

?直接信息渠道

中關(guān)村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調(diào)查員。專業(yè)分析師與調(diào)查員與當(dāng)?shù)貜S商、經(jīng)銷商、用戶保持直接緊密的關(guān)系，定期對當(dāng)?shù)厥袌鲞M(jìn)行調(diào)查跟蹤，獲取第一手?jǐn)?shù)據(jù)與資料。

?間接信息渠道

立足中國ICT行業(yè)的中關(guān)村在線在建立10余年期間，與相關(guān)行業(yè)協(xié)會保持緊密聯(lián)系，可定期從行業(yè)協(xié)會獲取大量產(chǎn)業(yè)與市場方面的動態(tài)數(shù)據(jù)和信息。

作為位居中國科技專業(yè)網(wǎng)站前列的中關(guān)村在線與眾多上游廠商、制造商、渠道商建立了良好的合作關(guān)系，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關(guān)村在線。

ZDC還從第三方獲得數(shù)據(jù)及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發(fā)展趨勢，追蹤相關(guān)重點(diǎn)企業(yè)或廠商在產(chǎn)品技術(shù)、市場與競爭策略、銷售與服務(wù)等方面的信息和資料。二手調(diào)查數(shù)據(jù)和資料來源為：新聞報(bào)道、行業(yè)媒介、企業(yè)年報(bào)、Internet／Web站點(diǎn)以及其他有利于本報(bào)告的資料。

附錄一法律申明

本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC制作，由中關(guān)村在線網(wǎng)站享有完整的著作權(quán)（包括版式權(quán)）。報(bào)告中所有的文字、數(shù)據(jù)、版式、圖片、圖標(biāo)、圖表、表格、研究模型、創(chuàng)意均受到中華人民共和國法律及相關(guān)國際知識產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護(hù)。未經(jīng)過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基于任何商業(yè)目的使用本報(bào)告中的信息（包括報(bào)告全部或部分內(nèi)容）。本報(bào)告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，相關(guān)權(quán)利為原著者所有。未經(jīng)過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報(bào)告中的信息用于任何商業(yè)目的。

本報(bào)告中相關(guān)市場預(yù)測主要為ZDC分析師對用戶關(guān)注度調(diào)查并采用定性和定量研究結(jié)合、線上與線下調(diào)研相結(jié)合的方式，運(yùn)用了多重調(diào)研方法，對采集到的數(shù)據(jù)嚴(yán)格把關(guān)，多次進(jìn)行細(xì)致的人工篩選，保證其信度和效度，最后通過專業(yè)統(tǒng)計(jì)分析平臺進(jìn)行數(shù)據(jù)清理和分析，找出數(shù)據(jù)間的相關(guān)性，做出相應(yīng)的判斷和推測。

本報(bào)告發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用樣本調(diào)研方法，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響。由于調(diào)研方法及樣本的限制，調(diào)查資料收集范圍的限制，部分?jǐn)?shù)據(jù)不能夠完全反映真實(shí)市場情況。本報(bào)告只提供給購買報(bào)告的客戶作為市場參考資料，本公司對報(bào)告的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和分析、預(yù)測結(jié)果不承擔(dān)任何法律責(zé)任。

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