文|口永

4月7日，騰訊旗下移動(dòng)電競(jìng)內(nèi)容平臺(tái)“企鵝電競(jìng)”在官網(wǎng)發(fā)布了退市公告，企鵝電競(jìng)將于2022年6月7日23時(shí)59分終止運(yùn)營(yíng)。

公告顯示，由于業(yè)務(wù)發(fā)展策略的變更 ，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品，包括《企鵝電競(jìng)》（包括其網(wǎng)頁端、App 端、PC 端、TV 端、H5、微信小程序）以及《企鵝電競(jìng)直播助手》（包括其網(wǎng)頁端、App 端、PC 端）將于2022年6月7日終止運(yùn)營(yíng)；并于即日起停止新用戶注冊(cè)、新主播及新公會(huì)入駐，關(guān)閉充值。

屆時(shí)用戶將無法登陸企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品，企鵝電競(jìng)與主播、公會(huì)所涉主體簽訂的入駐協(xié)議全部解除，但企鵝電競(jìng)將繼續(xù)按照主播和公會(huì)與企鵝電競(jìng)的相關(guān)約定結(jié)算并相應(yīng)支付主播/公會(huì)賬戶可分配余額和其他約定款項(xiàng)。

值得注意的是，這已經(jīng)不是第一家關(guān)停的直播平臺(tái)，早年的全民直播以及王思聰?shù)男茇圱V都因資金不足最終倒閉。

6年運(yùn)營(yíng)宣告終結(jié)，企鵝電競(jìng)官宣退市

企鵝電競(jìng)成立于2016年7月，由騰訊網(wǎng)聯(lián)合QQ手游、騰訊互娛三方合作推出，是騰訊旗下專注于連接電競(jìng)生態(tài)的平臺(tái)。同時(shí)，在游戲直播領(lǐng)域，騰訊還布局了虎牙、斗魚、B站、快手等平臺(tái)，掌握了絕對(duì)的話語權(quán)，作為騰訊的“親兒子”，企鵝電競(jìng)為自己的未來規(guī)劃了遠(yuǎn)大的目標(biāo)。

成立之初，企鵝電競(jìng)確定的平臺(tái)核心為一站式賽事解決方案、專業(yè)的電競(jìng)資訊+數(shù)據(jù)體系、電競(jìng)社群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)粉絲。企鵝電競(jìng)曾主辦QGC高校公開賽，還自制了《企鵝電競(jìng)擊殺秀》、《企鵝電競(jìng)五分鐘帶你飛》等節(jié)目。

經(jīng)過一年發(fā)展，企鵝電競(jìng)在游戲直播行業(yè)已經(jīng)擁有了一席之地，但離騰訊的預(yù)期尚遠(yuǎn)。速途研究院發(fā)布的《2017年游戲直播行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2017年企鵝電競(jìng)在國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)下載量以5949萬的數(shù)據(jù)位居第六位，頭部隊(duì)伍位虎牙、斗魚、熊貓、觸手、龍珠，后面則緊咬著戰(zhàn)旗、全民直播，2017年的游戲直播行業(yè)可謂強(qiáng)敵如林。

有業(yè)內(nèi)人士表示，企鵝電競(jìng)在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)上并不成熟。發(fā)展初期過于依靠頭部主播，但由于虎牙、斗魚等平臺(tái)的接連挖墻腳，企鵝電競(jìng)主播流失嚴(yán)重，尤其是具有高流量的大主播則更為匱乏。加上企鵝電競(jìng)?cè)狈?chuàng)新思維和玩法，導(dǎo)致用戶粘性匱乏，對(duì)于大主播來說也缺乏足夠的吸引力。

在騰訊系游戲直播平臺(tái)中，企鵝電競(jìng)表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如虎牙和斗魚。根據(jù)艾媒北極星數(shù)據(jù)顯示，企鵝電競(jìng)2021年5月的月活用戶僅為565.2萬，而同期斗魚的移動(dòng)端平均月活用戶為6070萬，虎牙移動(dòng)端平均月活用戶為7760萬。

在目前的游戲直播平臺(tái)中，已經(jīng)成為了斗魚與虎牙兩家獨(dú)大的雙平臺(tái)壟斷的格局。兩者的活躍用戶群體、主播資源加起來，已經(jīng)占到了整個(gè)市場(chǎng)的三分之二以上。企鵝電競(jìng)無論是用戶群體或是主播資源都缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。

隨后的兩年中，企鵝電競(jìng)發(fā)展仍然未有起色，虎牙、斗魚則相繼赴美上市。2020年10月，虎牙與斗魚簽訂合并協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，騰訊將以總價(jià)5億美元將企鵝電競(jìng)游戲直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給斗魚，斗魚與企鵝電競(jìng)合并后的整體再與虎牙合并，最終達(dá)成三平臺(tái)合并成一家的結(jié)果。

2021年7月，虎牙和斗魚合并案被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局叫停，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局指出，虎牙和斗魚合并后的直播市場(chǎng)份額合計(jì)超過70%，將形成壟斷局面，“不利于市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)、可能減損消費(fèi)者利益，也不利于網(wǎng)絡(luò)游戲和游戲直播市場(chǎng)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展”。雖然未能如愿合并，但斗魚，虎牙和企鵝電競(jìng)，三個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容重復(fù)和冗余也逐漸明朗，企鵝電競(jìng)的命運(yùn)似乎也已經(jīng)被預(yù)示。

而企鵝電競(jìng)剛剛在2021年8月完成了一次組織架構(gòu)調(diào)整。騰訊互娛在8月中旬成立了企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心，該中心將全面負(fù)責(zé)企鵝電競(jìng)的產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營(yíng)推廣工作，企鵝電競(jìng)的游戲直播業(yè)務(wù)部被撤銷，相關(guān)組織及團(tuán)隊(duì)平移至企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心、T產(chǎn)品中心、IEG戰(zhàn)略管理中心。騰訊互娛還新增了公共數(shù)據(jù)平臺(tái)部，主要任務(wù)是利用數(shù)據(jù)科學(xué)的方法，在商業(yè)化、游戲品質(zhì)和渠道效率層面進(jìn)行提升。

當(dāng)時(shí)騰訊互娛相關(guān)人士表示，“企鵝電競(jìng)一直處于穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)中，并非新成立的團(tuán)隊(duì)”。但在斗魚直播和虎牙直播合并被叫停的大背景下，此舉被認(rèn)為是企鵝電競(jìng)重回C位。

在所以人都認(rèn)為企鵝電競(jìng)依然在正常運(yùn)營(yíng)時(shí)，令人意想不到的是，小智、德云色、帝師、sky李曉峰等人氣主播的先后離開則埋下了伏筆，這也令企鵝電競(jìng)陷入了動(dòng)蕩。3月至今，韓跑跑、AG月光光等企鵝電競(jìng)主播陸續(xù)發(fā)文告別則證實(shí)了企鵝電競(jìng)?cè)缃衩媾R的窘境，S11全球總決賽冠軍EDG也轉(zhuǎn)頭到了虎牙門下。

2022年6月7日，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品于各應(yīng)用商店下架，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)器關(guān)閉，正式停止運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)用戶將無法登錄企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品。直到 2022年12月30日23時(shí)59分，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品的專屬客服關(guān)閉，正式退出歷史舞臺(tái)。

熊貓、龍珠平臺(tái)接連出局，直播行業(yè)陷入動(dòng)蕩期

在熊貓、龍珠、全民等直播平臺(tái)紛紛折戟之后，一度只剩下斗魚虎牙和企鵝電競(jìng)，其中，斗魚和虎牙的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。

隨著眾多直播平臺(tái)的退出，虎牙、斗魚兩家獨(dú)大的格局也已經(jīng)形成。但是這兩大平臺(tái)并沒有得到預(yù)期的增長(zhǎng)，2021年直播行業(yè)略顯慘淡。

不久前，虎牙公司公布了2021年全年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2021年，虎牙總營(yíng)業(yè)收入為113.51億元，同比增長(zhǎng)4%，但凈利潤(rùn)5.83億元，相比去年降幅高達(dá)近34%。（延伸閱讀：2021營(yíng)收113億、MAU8540萬，虎牙增速放緩成隱憂）

再看斗魚的財(cái)報(bào)顯示，2021年第四季度斗魚營(yíng)收23.279億元，凈虧損1.932億元，已經(jīng)是斗魚連續(xù)虧損的第五個(gè)季度。同時(shí)，去年Q4季度付費(fèi)用戶人數(shù)從上一季度的720萬增長(zhǎng)到730萬，但與2020年同期的760萬相比，付費(fèi)用戶數(shù)減少了30萬。（延伸閱讀：2021營(yíng)收近92億由盈轉(zhuǎn)虧！斗魚Q4懸崖勒馬，6240萬MAU創(chuàng)新高）

隨著對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的監(jiān)管加強(qiáng)，以及未成年防沉迷的施行，給以游戲?yàn)楹诵牡闹辈テ脚_(tái)帶來了很大的影響。（延伸閱讀：限游升級(jí)！國(guó)家新聞出版署：未成年人一周只能玩3小時(shí)游戲）

傳統(tǒng)直播平臺(tái)在頭部主播、賽事版權(quán)占有優(yōu)勢(shì)，并且以垂直內(nèi)容著稱。而短視頻平臺(tái)則在流量、資金、變現(xiàn)能力上占有優(yōu)勢(shì)。

隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)入局，不斷加碼游戲、電競(jìng)直播，還有B站在一旁虎視眈眈，這讓原本在2021年發(fā)展不盡如人意的傳統(tǒng)直播平臺(tái)更加雪上加霜。

從2021年游戲直播行業(yè)的大趨勢(shì)來看，在B站、抖音、快手等直播、短視頻模式的沖擊下，虎牙和斗魚正在重新調(diào)整戰(zhàn)略部署，通過布局短視頻內(nèi)容打造新的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)機(jī)制，以此讓自身能夠在短視頻時(shí)代保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升用戶留存率和平臺(tái)用戶粘性。

如今，直播平臺(tái)逐漸拓展了廣告、打賞、游戲聯(lián)運(yùn)、賽事競(jìng)猜等更多商業(yè)可能，以及進(jìn)一步建立具有差異化的內(nèi)容生態(tài)和賽事版權(quán)生態(tài)。

2022年游戲直播行業(yè)仍然存在諸多可能，在5G和AI等技術(shù)支持下，游戲直播將打通更多用戶使用場(chǎng)景，屆時(shí)，游戲直播行業(yè)必將進(jìn)入下一輪升級(jí)之中。

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