出品｜人民電競(jìng)

　　作者｜陳娟

　　編輯｜凱文

　　2月17日，在2022年度中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，九九互娛董事長(zhǎng)、人民電競(jìng)運(yùn)營(yíng)中心執(zhí)行主任李曉東發(fā)表了題為《電競(jìng)在當(dāng)下文化和旅游消費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)值》的主題演講，他站在電競(jìng)行業(yè)從業(yè)者與媒體報(bào)道者的雙重角度上，暢談了電子競(jìng)技在文旅消費(fèi)等垂直細(xì)分領(lǐng)域的重要價(jià)值。

　　

　　以下為演講實(shí)錄——

　　各位來(lái)賓大家上午好！

　　2018年人民電競(jìng)成立至今已有五年時(shí)間了，我們既是電競(jìng)行業(yè)從業(yè)者，也是媒體報(bào)道者，因此，對(duì)于行業(yè)擁有和廠商、賽事組織不一樣的視角。今天我站在不同的視角上，簡(jiǎn)單談一談電子競(jìng)技在當(dāng)今時(shí)代對(duì)于文化、旅游消費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)值。

　　這次分享，我們的核心觀點(diǎn)是：電子競(jìng)技是可以進(jìn)入垂直細(xì)分的消費(fèi)場(chǎng)景的，也可以助力IP品牌化的建立，以及帶動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下的立體式體驗(yàn)。

　　說(shuō)到電競(jìng)跟城市之間的發(fā)展關(guān)系，很多新聞經(jīng)常提到一個(gè)波蘭的小城市卡托維茲，這個(gè)城市30萬(wàn)人口，是一個(gè)煤炭重工業(yè)城市，卻逐漸被全世界越來(lái)越多的年輕人所熟知，就是因?yàn)樗?013年引入了國(guó)際電競(jìng)賽事IEM并與之牢牢“綁定”。前幾天舉辦的2023IEM星際爭(zhēng)霸2項(xiàng)目世界總決賽中，中國(guó)選手李培楠奪冠的事情在國(guó)內(nèi)家喻戶(hù)曉；

　　同樣是IEM CS:GO項(xiàng)目6進(jìn)4比賽中，Team Liquid在 0比12落后的情況下，將比分追平，并且加時(shí)比賽獲勝，也引發(fā)了很大的關(guān)注。

　　

　　Team Liquid在IEM卡托維茲CS:GO比賽上

　　CS:GO在歐美是非?；鸨捻?xiàng)目，當(dāng)時(shí)全世界CS:GO玩家都在討論這個(gè)話(huà)題，我們看到了電子競(jìng)技項(xiàng)目具有傳統(tǒng)體育的精神——反敗為勝，一個(gè)個(gè)燃爆的瞬間會(huì)讓大家血脈噴張，同時(shí)它也帶來(lái)了傳統(tǒng)體育很難帶來(lái)的樂(lè)趣——偶發(fā)性，或者說(shuō)扭轉(zhuǎn)乾坤的能力，以傳統(tǒng)體育足球?yàn)槔?，我們很難想象比賽60分鐘0比5落后還有機(jī)會(huì)反超，但在那一場(chǎng)CS:GO的比賽里我們看到了電競(jìng)的不同。

　　其實(shí)正是一次又一次這樣的話(huà)題，讓全世界的年輕人知道了卡托維茲這個(gè)城市，也知道了ESL賽事組織和IEM賽事品牌。除此之外，還有拉斯維加斯，近四十年來(lái)拉斯維加斯城市定位一直是集旅游、展會(huì)、博彩于一體的新型城市定位，恰巧新一代年輕人正逐漸熱衷于這種形式的度假。

　　拉斯維加斯大概六、七年前也開(kāi)始在舉辦大量的電競(jìng)比賽。有的電競(jìng)公司不僅在拉斯維加斯做比賽，還在那邊搭建了大型的電競(jìng)館，這些舉措代表著美國(guó)的電競(jìng)從業(yè)人員正在將電競(jìng)?cè)谌氲匠鞘械陌l(fā)展目標(biāo)當(dāng)中，幫助拉斯維加斯把年輕人吸引到這個(gè)城市。

　　再看中國(guó)，從2016年、2017年以來(lái)上海、北京、深圳多個(gè)大城市有了自己電競(jìng)城市地位，我們看到三亞、大理、麗江這些旅游城市也在不斷做電競(jìng)相關(guān)的項(xiàng)目。

　　

　　芝加哥聯(lián)合中心前喬丹銅像

　　講完了城市我們講一些電競(jìng)IP場(chǎng)景。如果你是70后或者80后有機(jī)會(huì)去芝加哥，我相信80%、90%的男性旅游者，或者我們男性朋友，只要有時(shí)間都會(huì)選擇到公牛的聯(lián)合中心打卡，跟喬丹的銅像合影。如果大家有機(jī)會(huì)去曼聯(lián)主場(chǎng)，即便不是曼聯(lián)球迷相信你也愿意體驗(yàn)一下足球的歷史文化以及氛圍，或者給朋友買(mǎi)一些紀(jì)念品，這是傳統(tǒng)體育當(dāng)中非常常見(jiàn)的粉絲俱樂(lè)部和體育旅游相結(jié)合的具象化生活場(chǎng)景。

　　越來(lái)越多像英雄聯(lián)盟、王者榮耀的俱樂(lè)部，也在大力推行俱樂(lè)部地域化的建設(shè)。未來(lái)有一天，電競(jìng)俱樂(lè)部會(huì)成為更年輕一代電競(jìng)粉絲的打卡點(diǎn)，這些主場(chǎng)加上多媒體應(yīng)用，以及跟明星進(jìn)行數(shù)字互動(dòng)的體驗(yàn)，將是一個(gè)非常喜聞樂(lè)見(jiàn)的場(chǎng)景。

　　另外，體育項(xiàng)目也好，旅游項(xiàng)目也好，越來(lái)越多呈現(xiàn)出來(lái)主題化、IP化，比如說(shuō)啤酒節(jié)、泥濘跑、多彩跑、花式馬拉松、義工旅行等等，這些項(xiàng)目的背后不僅僅是項(xiàng)目活動(dòng)內(nèi)容本身吸引大家，主題文化對(duì)于參與人群也帶來(lái)莫大的吸引力。我們希望類(lèi)似像主題公園和電競(jìng)文化的結(jié)合，還有電競(jìng)賽事和核心商圈的結(jié)合體驗(yàn)，能夠在當(dāng)下后疫情時(shí)代再一次爆發(fā)出魅力，延伸出更多本地旅游生活場(chǎng)景和電競(jìng)的結(jié)合。只要搶奪了年輕人的時(shí)間，就是搶奪了年輕家庭的消費(fèi)力。

　　前面講了幾個(gè)旅游場(chǎng)景，從中我們還可以發(fā)現(xiàn)，不同城市的電競(jìng)定位是各具特色的。

　　以深圳為例，現(xiàn)在深圳提出來(lái)了要建立“國(guó)際電競(jìng)之都”，多次提到了“粵港澳”的概念。那么我作為一個(gè)足球迷會(huì)有一個(gè)聯(lián)想，就是1978年由霍英東提出的“省港杯”。當(dāng)時(shí)中國(guó)改革開(kāi)放剛剛開(kāi)始，大陸急需一個(gè)跟國(guó)際交流、跟港澳交流的支點(diǎn)，在廣東省和香港都備受喜愛(ài)的足球運(yùn)動(dòng)便成為了這個(gè)支點(diǎn)?；粲|先生作為體育迷，他提出要辦深港兩地足球賽作為兩地年輕人文化體育交流活動(dòng)，得到了當(dāng)時(shí)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人小平同志的親自批準(zhǔn)。

　　現(xiàn)在依然經(jīng)常能聽(tīng)到“同一個(gè)世界、同一個(gè)夢(mèng)想”這樣大的話(huà)題，我們的年輕人跟全世界的年輕人之間如何交流，電競(jìng)一定可以成為大家共同喜愛(ài)的主題，并且還是大家日常生活當(dāng)中能夠投入時(shí)間的項(xiàng)目。大家玩同樣的游戲產(chǎn)品，追隨同樣的電競(jìng)明星，進(jìn)行同一個(gè)項(xiàng)目的競(jìng)賽。如果有機(jī)會(huì)，我們將粵港澳的賽事變成兩岸三地的文化交流活動(dòng)，其實(shí)比單純做比賽、發(fā)獎(jiǎng)金、吸引選手參賽有更大的意義。

　　除了粵港澳，南寧也在做面向東盟的賽事，福建福州、廈門(mén)也相繼提出立足于海峽兩岸的電競(jìng)賽事，我們希望在電競(jìng)賦能城市的同時(shí)，還能與城市更深層次的共鳴，并且我們也愿意以人民電競(jìng)的身份助力政府將一個(gè)個(gè)構(gòu)想付諸于現(xiàn)實(shí)。

　　

　　第二屆“電競(jìng)·中國(guó)”年度盛典

　　說(shuō)起文化IP的獎(jiǎng)項(xiàng)，就想到國(guó)外的奧斯卡、國(guó)內(nèi)的金雞獎(jiǎng)，這些獎(jiǎng)項(xiàng)被賦予越來(lái)越多的文化屬性，這些獎(jiǎng)項(xiàng)做了二、三十年，文化IP不僅僅是被行業(yè)從業(yè)人所認(rèn)可，還早已成功出圈了。比如說(shuō)像奧斯卡，是全世界影迷，甚至很多明星粉絲非常關(guān)注的獎(jiǎng)項(xiàng)。我們從2020年開(kāi)始做了第一屆線(xiàn)上的中國(guó)電競(jìng)盛典，2021年在武漢落地了我們的第二屆電競(jìng)盛典。無(wú)論是頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)，還是中國(guó)電競(jìng)名人堂的項(xiàng)目都得到了非常多年輕粉絲的關(guān)注和認(rèn)可，包括各大游戲公司、賽事組織也對(duì)我們的活動(dòng)給予了大力支持。

　　今天的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)完全由從業(yè)者參與，這種跨時(shí)代的行業(yè)年會(huì)，我覺(jué)得有它的優(yōu)勢(shì)也有一定局限性，吸引行業(yè)從業(yè)者的同時(shí)也要把年輕人的目光吸引過(guò)來(lái)。希望未來(lái)有機(jī)會(huì)能跟電競(jìng)工委一起，將電競(jìng)盛典與行業(yè)產(chǎn)業(yè)年會(huì)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，打造出屬于電競(jìng)行業(yè)、電競(jìng)?cè)俗约旱奈幕疘P盛事。

　　任何一個(gè)賽道競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中脫穎而出都需要差異化的特質(zhì)，想當(dāng)年網(wǎng)吧率先把電競(jìng)賽事提出來(lái)，網(wǎng)吧升級(jí)成電競(jìng)館，作為第一批吃螃蟹的人，他們其實(shí)是吃到了一些紅利的。電競(jìng)酒店的誕生也是如此，即使過(guò)去兩三年疫情之下，電競(jìng)酒店仍然是艱難的酒店賽道唯一值得稱(chēng)贊的亮點(diǎn)。

　　我們之前和多個(gè)酒店投資者進(jìn)行過(guò)訪(fǎng)談，大部分四、五百萬(wàn)的酒店投資項(xiàng)目，即使過(guò)去疫情當(dāng)下也需要20-24個(gè)月的投資回收期，這在過(guò)去三年的其他行業(yè)里是不可想象的。相信后疫情時(shí)代這些投資項(xiàng)目會(huì)以更快的速度收獲回報(bào)，也會(huì)有更多的寡頭進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，這也是電競(jìng)行業(yè)對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)而言具備的獨(dú)特價(jià)值。我們也希望看到，比如說(shuō)在夜店、盲盒，甚至小朋友喜歡的娃娃機(jī)當(dāng)中，會(huì)有越來(lái)越多的電競(jìng)元素和IP融入其中，為原有的傳統(tǒng)生態(tài)增加更多附加值，收到更快的回報(bào)，這才是電競(jìng)行業(yè)能夠?yàn)榇蟊娤M(fèi)和整個(gè)社會(huì)做出的貢獻(xiàn)。

　　旅游、文化、消費(fèi)確實(shí)是個(gè)很大的話(huà)題，我只能做一些非常淺顯的拋磚引玉，希望大家明白我們所處的行業(yè)在整個(gè)大市場(chǎng)當(dāng)中是價(jià)值巨大、大有可為的，我們每個(gè)從業(yè)者，都應(yīng)該更有信心。謝謝大家！

　　你有新聞線(xiàn)索？發(fā)送標(biāo)題帶有【線(xiàn)索】的郵件到 esport@people.cn，剩下的事交給我們。