新華社北京7月29日電題：版權(quán)江湖硝煙未盡 體育直播需要開(kāi)發(fā)更多“玩法” 　　新華社記者林德韌

新華社北京7月29日電題：版權(quán)江湖硝煙未盡 體育直播需要開(kāi)發(fā)更多“玩法”

新華社記者林德韌

29日，對(duì)于中國(guó)體育賽事直播領(lǐng)域來(lái)說(shuō)是重要的一天，當(dāng)日，美國(guó)職業(yè)籃球協(xié)會(huì)（NBA）與騰訊共同宣布雙方將再度攜手五年，騰訊將繼續(xù)作為“美職籃中國(guó)數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴”至2025年。

相較于上一個(gè)周期互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)于NBA版權(quán)的爭(zhēng)奪，本次版權(quán)之爭(zhēng)由于門(mén)檻的提高，入局者并不算多，但競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度絲毫不減。據(jù)悉，NBA方面也是經(jīng)過(guò)了多輪討論才最終決定與騰訊續(xù)約。至此，暗流涌動(dòng)的NBA下一個(gè)5年周期中國(guó)數(shù)字媒體版權(quán)之爭(zhēng)告一段落，騰訊最終勝出。

在2015年，騰訊以5年5億美元價(jià)格拿到NBA版權(quán)，彼時(shí)，對(duì)于騰訊能否收回成本并實(shí)現(xiàn)盈利的質(zhì)疑聲就一直都有，不過(guò)，通過(guò)加強(qiáng)直播體驗(yàn)、拓展多種玩法、與娛樂(lè)結(jié)合等多種形式，騰訊在近年來(lái)交出了一份相當(dāng)亮眼的成績(jī)單。剛結(jié)束的2018-2019賽季中，四億九千萬(wàn)球迷通過(guò)騰訊平臺(tái)觀看了NBA賽事直播和視頻節(jié)目，該數(shù)字是2014-2015賽季的近3倍；更有超過(guò)2100萬(wàn)球迷觀看了2018-2019賽季NBA總決賽第六場(chǎng)比賽的直播，這也是中國(guó)數(shù)字媒體平臺(tái)的單場(chǎng)NBA賽事收視人數(shù)之最。

根據(jù)《2018騰訊體育NBA年度大數(shù)據(jù)報(bào)告》，整個(gè)2018年，全國(guó)所有地區(qū)的NBA用戶增速都在20%以上，其中17個(gè)地區(qū)的用戶增速超過(guò)30%。除了會(huì)員費(fèi)之外，“觀賽道具”等新玩法也逐漸成為騰訊平臺(tái)NBA觀賽用戶們的常規(guī)操作，2018年，騰訊體育的NBA用戶一共送出多達(dá)5億套不同的道具。

通過(guò)優(yōu)質(zhì)直播體驗(yàn)服務(wù)核心用戶，通過(guò)娛樂(lè)等跨界吸引非核心用戶，是騰訊NBA運(yùn)營(yíng)的邏輯所在。騰訊公司副總裁陳菊紅曾表示：“在競(jìng)技的底色之上，跨界、時(shí)尚、文化傳播已經(jīng)成為運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步普及的最大想象力。核心球迷的頭部消費(fèi)能力和延展性非?？捎^，新的泛球迷也正在通過(guò)文化融合而不斷進(jìn)入。珍惜每一個(gè)泛球迷帶給我們的想象空間，是我們對(duì)接下來(lái)的籃球大時(shí)代的很大的期待。”

對(duì)于新合同的具體金額，騰訊方面在官方公告中并未透露，但由于NBA近年來(lái)在美國(guó)本土的版權(quán)費(fèi)用也大幅度提高，因此在中國(guó)的版權(quán)價(jià)格大幅升高也是一種必然。那么，對(duì)于騰訊的挑戰(zhàn)就在于：中國(guó)籃球觀賽的核心用戶究竟還有多大的拓展空間？用戶的消費(fèi)能力能在多大程度上被深度激活？在已經(jīng)非常豐富的直播體驗(yàn)中，還能有哪些新玩法？

如何給這些問(wèn)題找到合適的答案，將是騰訊NBA未來(lái)數(shù)年的重點(diǎn)所在。

對(duì)于NBA方面來(lái)說(shuō)，下一個(gè)懸念在于NBA是否還會(huì)繼續(xù)將諸如賽事集錦一類的數(shù)字媒體版權(quán)分銷(xiāo)給其他平臺(tái)，畢竟除騰訊外，中國(guó)其他媒體平臺(tái)的用戶也是NBA關(guān)注的潛在人群。

版權(quán)江湖，起起伏伏，有時(shí)拼命爭(zhēng)，有時(shí)全都躲，騰訊與NBA的10年合作與相互成就為未來(lái)體育IP的運(yùn)營(yíng)提供了一條可行之路，但由于項(xiàng)目不同、人群不同、平臺(tái)不同，玩法也注定不會(huì)相同。

對(duì)于中國(guó)體育而言，籃球與足球的外來(lái)IP版權(quán)固然有基礎(chǔ)好、用戶多、變現(xiàn)快等優(yōu)點(diǎn)，但競(jìng)賽表演業(yè)的最終發(fā)展還是要靠中超、CBA等本土IP與外來(lái)IP共同的成長(zhǎng)。

中超“80億”已經(jīng)是過(guò)去時(shí)，體育直播版權(quán)未來(lái)的藍(lán)圖，還需要各方面一步一步地去共同描繪。（完）