原標(biāo)題：電競(jìng)不應(yīng)“被定義”！首屆英雄聯(lián)盟手游艾歐尼亞杯收官，見(jiàn)證電競(jìng)生態(tài)新勢(shì)力崛起

9月25日，首屆英雄聯(lián)盟手游艾歐尼亞杯總決賽的最終對(duì)決在莫干山上演。最終，NV率先搶得4積分奪得首屆英雄聯(lián)盟手游艾歐尼亞杯總冠軍，NV.Long憑借在總決賽中的優(yōu)異表現(xiàn)獲得FMVP。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽WRL辦賽至今，已取得近200億的賽事內(nèi)容觀看量，年度比賽日均獨(dú)立觀賽用戶(hù)超千萬(wàn)。除了火力全開(kāi)的冠軍之戰(zhàn)外，賽事?tīng)I(yíng)造的獨(dú)特電競(jìng)生態(tài)也引起了業(yè)內(nèi)關(guān)注。作為英雄聯(lián)盟手游賽事體系中極具創(chuàng)新的嘗試，決賽賽段將辦賽場(chǎng)地由室內(nèi)轉(zhuǎn)向戶(hù)外莫干山線(xiàn)下?tīng)I(yíng)地，電競(jìng)與露營(yíng)、音樂(lè)、體育的融合，構(gòu)造了全新的“電競(jìng)+”場(chǎng)景。在“那野可以”直播中，電競(jìng)選手與解說(shuō)主持們?cè)趲づ駜?nèi)一起聊天、燒烤、彈尤克里里等，讓這項(xiàng)新銳賽事呈現(xiàn)出更為生動(dòng)的面貌。

相互成就，潮流音樂(lè)與電競(jìng)賽事“雙向奔赴”

近年來(lái)，移動(dòng)設(shè)備的普及、手游市場(chǎng)發(fā)展，推動(dòng)移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)飛速增長(zhǎng)，逐漸成為年輕群體日常社交娛樂(lè)新方式。從2016年到2021年，中國(guó)電子競(jìng)技用戶(hù)由1.3億擴(kuò)大至4.25億。“電競(jìng)?cè)丝凇痹鲩L(zhǎng)紅利還能持續(xù)多久？據(jù)伽馬數(shù)據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，2022年 中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入預(yù)計(jì)將達(dá)到1569.5億元，罕見(jiàn)地出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。專(zhuān)家分析，疫情對(duì)于電競(jìng)賽事、電競(jìng)場(chǎng)館等線(xiàn)下業(yè)務(wù)造成一定影響；同時(shí)導(dǎo)致游戲用戶(hù)付費(fèi)意愿下降，進(jìn)而導(dǎo)致電競(jìng)游戲產(chǎn)品流水下降。

居安思危，電競(jìng)游戲產(chǎn)業(yè)呼喚新業(yè)態(tài)、新賽道。在首屆英雄聯(lián)盟手游艾歐尼亞杯上，官方將電競(jìng)與潮流生活方式結(jié)合，構(gòu)建全新的“電競(jìng)+”青春體驗(yàn)。

在Z世代年輕群體中，說(shuō)唱、電音等表演形式頗有擁躉。然而，大型演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)受疫情影響紛紛延遲或停辦，僅憑綜藝節(jié)目和LIVEHOUSE等渠道，并不能持續(xù)維持其熱度。潮流音樂(lè)與電競(jìng)賽事“雙向奔赴”，互相成就，成為最佳選擇之一。

總決賽當(dāng)天，艾杯召喚師艾福杰尼、特邀嘉賓早安、女排世界冠軍劉晏含等多位大咖也空降現(xiàn)場(chǎng)，為大家奉上了精彩的LIVE秀及明星表演賽。艾杯召喚師艾福杰獻(xiàn)唱英雄聯(lián)盟手游·影響力賽道曲《SAY MY NAME》與經(jīng)典曲目《Yellow Skin Flow》，特邀嘉賓早安則演唱了代表作《在我的花園里要燥起來(lái)》與《麒麟》，火熱的氛圍瞬間燃爆全場(chǎng)。

融入青春熱血與團(tuán)隊(duì)精神等內(nèi)容，音樂(lè)與電競(jìng)碰撞出激烈的火花。此前，英雄聯(lián)盟手游賽事曾攜手騰訊音樂(lè)，舉辦音樂(lè)創(chuàng)作營(yíng)。該活動(dòng)集結(jié)12位詞曲創(chuàng)作人，歷時(shí)3天內(nèi)創(chuàng)作出的9首原創(chuàng)作品，用于戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)場(chǎng)、戰(zhàn)隊(duì)BP、場(chǎng)間休息等各個(gè)環(huán)節(jié)。由實(shí)力歌手王以太演繹的英雄聯(lián)盟手游職業(yè)賽事熱身曲《BIG TIME》，上線(xiàn)QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)等平臺(tái)，傳達(dá)電競(jìng)賽事年輕的張力和態(tài)度。

這項(xiàng)賽事還邀請(qǐng)歌手Tkay Maidza與音樂(lè)人BloodPop，共同創(chuàng)作全球冠軍杯主題曲《Never Stop Me》，后者曾與Lady Gaga、Justin Bieber等歌手有過(guò)合作。借助豐富的音樂(lè)跨界聯(lián)動(dòng)，英雄聯(lián)盟手游艾歐尼亞杯為賽事增添潮流元素，加速電競(jìng)影響力滲入文化層面，尋求與年輕受眾的情感共鳴。

擁抱自然，移動(dòng)電競(jìng)走向戶(hù)外生活

在B站、小紅書(shū)等平臺(tái)，親近自然的露營(yíng)方式不斷刷屏，成為Z世代潮流生活方式的標(biāo)志之一。在許多戶(hù)外愛(ài)好者眼中，幽深僻靜的莫干山是久負(fù)盛名的露營(yíng)勝地。但誰(shuí)也不曾想到，電競(jìng)賽事與戶(hù)外露營(yíng)結(jié)合，竟然綻放出如此令人迷醉的魅力之花。

決賽階段，英雄聯(lián)盟手游艾歐尼亞杯就以戶(hù)外露營(yíng)的方式落地莫干山線(xiàn)下，契合了健康態(tài)、青春態(tài)的時(shí)尚生活新熱點(diǎn)。“露營(yíng)是第一步，是我們真正探索電競(jìng)走到戶(hù)外，走向跟年輕人潮流生活方式相結(jié)合的一次嘗試。未來(lái)，我們會(huì)有更多的非常大膽的嘗試?！彬v競(jìng)體育新游戲電競(jìng)總負(fù)責(zé)人馮驍說(shuō)。

移動(dòng)電競(jìng)“超便捷性”與露營(yíng)環(huán)境的“無(wú)拘束感”相得益彰，并通過(guò)線(xiàn)上傳播展現(xiàn)出選手之間的幕后互動(dòng)，創(chuàng)新了用戶(hù)的觀賽體驗(yàn)。賽前運(yùn)動(dòng)環(huán)節(jié)，官方不僅邀請(qǐng)PUMA專(zhuān)業(yè)教練為選手送上健康電競(jìng)課程訓(xùn)練，還邀請(qǐng)飛盤(pán)國(guó)家隊(duì)教練帶領(lǐng)大家進(jìn)行露營(yíng)飛盤(pán)體驗(yàn)。除了直播主流“這野可以”帶來(lái)的精彩比賽外，副流“那野可以”則展現(xiàn)了解說(shuō)、主持和選手在戶(hù)外帳篷內(nèi)聊天、吃燒烤、彈尤克里里等互動(dòng)畫(huà)面，讓電競(jìng)生態(tài)在鏡頭中更趨健康化、生活化。

據(jù)悉，在微博、快手、視頻號(hào)等平臺(tái)，英雄聯(lián)盟手游艾歐尼亞杯總決賽的關(guān)注度非常高。這些并非傳統(tǒng)意義上的電競(jìng)直播平臺(tái)，輕松有趣的潮流生活受到更廣泛受眾的喜愛(ài)。因此，當(dāng)飛盤(pán)體驗(yàn)、搭帳篷、燒烤等生活內(nèi)容變成帶有電競(jìng)屬性的綜藝直播，獲得優(yōu)秀的用戶(hù)反饋。“那野可以”副流直播的觀看用戶(hù)，甚至一度都超過(guò)緊追賽事的主流直播的用戶(hù)。

“電競(jìng)不應(yīng)該‘被定義’！電子競(jìng)技并不僅僅只有比賽，電競(jìng)的從業(yè)人員、選手、解說(shuō)主持應(yīng)該擁有跟其他垂直領(lǐng)域互動(dòng)交流的空間?！痹隈T驍?shù)臅诚胫校瑑?nèi)容副流未來(lái)也許會(huì)跟當(dāng)下最火帶貨、直播、娛樂(lè)、采訪(fǎng)、小游戲、綜藝等更多結(jié)合。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著賽事生態(tài)的升級(jí)，更多“電競(jìng)+”的新場(chǎng)景、新玩法將不斷涌現(xiàn)，進(jìn)一步塑造多元包容的賽事品牌，直觀展現(xiàn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的外溢活力。專(zhuān)家認(rèn)為，賽事與潮流文化融合，有利于改善大眾對(duì)電子競(jìng)技的價(jià)值認(rèn)知，帶動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)健康破圈發(fā)展。

作者：宣晶

編輯：衛(wèi)中

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