“Ti9 的獎金池已經突破3200萬了！” 作為電競圈的年度盛會，DOTA2國際邀請賽已經來到了第九個年頭，賽事獎金池也是逐年看漲，今年7月份就打破了Ti8創(chuàng)下的25532177美元的記錄。

賽事的向前發(fā)展除了體現(xiàn)在獎金池不斷打破紀錄，還體現(xiàn)在贊助商的參與度。今年，由于Ti9落戶中國上海，國內的品牌方又多了一個贊助俱樂部的理由。近日，LGD電子競技俱樂部官方微博就轉發(fā)了農夫山泉品牌助力LGD出征TI9的微博，表明雙方的合作正式啟程。

公開資料顯示，除了農夫山泉，還有24家來自不同領域的品牌方站在了中國戰(zhàn)隊身后，為他們出征Ti9提供支持。

新一輪的電競營銷大戰(zhàn)，一觸即發(fā)。

贊助商們圖什么？

所有的營銷活動，金主們追求的無非是四個字——“品效合一”。通過營銷來實現(xiàn)品牌的升級，提升知名度和美譽度，進而提升銷售額，獲得更大份額的市場和更多的利潤，是每一個品牌方的目的。

具體到圍繞Ti9賽事展開的這一輪電競營銷，吸引贊助商的也離不開“品效合一”這四個字。

從品牌的角度看，Ti賽事是一年一度的電競領域焦點賽事，每年的曝光量不管是從數量還是從時間廣度上看都足夠讓贊助商獲取他們希望的知名度。另外，由于中國選手們近年來在Ti賽事上均有不錯的發(fā)揮，贊助商們選擇中國戰(zhàn)隊也是保證自己獲得更多曝光的手段之一。這是建立在俱樂部和選手實力上的。

從營銷效果上看，Dota2的粉絲或者說玩家，雖然數量可能不及英雄聯(lián)盟或者王者榮耀，但他們大多數是以Dota2為信仰的、有一定消費能力的青年甚至中年人?！盀樾叛鲑I單”，會讓他們選擇消費自家戰(zhàn)隊背后贊助商的產品。

此前，多家戰(zhàn)隊的贊助商李寧集團執(zhí)行董事李麒麟曾對媒體稱，大眾參與度、國際化程度、賽事生態(tài)的開放程度是影響體育項目商業(yè)價值的三大因素。按照這一邏輯，多家品牌青睞Ti賽事的原因也很明了了。

俱樂部們憑什么？

一個來自外媒的消息，在Ti8的賽場上，法國男士高端品牌凌仕、直播平臺斗魚以及能量飲料魔爪三家品牌共計贊助LGD俱樂部50萬歐元。今年，坐擁10家贊助商的LGD將會有多少收入？或許知道答案的我們會把問號變成驚嘆號。

那么，俱樂部們，憑什么能夠得到這么多贊助費？

一個傳統(tǒng)體育的邏輯在電競領域同樣適用：實力說話，勝者為王，贏者通吃。

去年年底，英國體育產業(yè)傳媒公司“SportsPro”公布了2018年世界50大最具市場價值運動員名單：足球明星博格巴位列第一，拳擊運動員約書亞位列第二，2018年足球世界杯最佳年輕球員姆巴佩、網球明星茲韋列夫和NBA球星庫里分列三至五位。不難發(fā)現(xiàn)，這些能夠躋身最具市場價值的排行榜榜單前幾位的都是在各自領域具有一定統(tǒng)治力的運動員。

說回電競。舉個例子，今年獲得10家贊助商支持的LGD，Ti7拿到了殿軍，Ti8拿到了亞軍，這已經說明了他們有較為穩(wěn)定且不俗的實力。另外，去年8月26日，央視新聞對于LGD的報道也頗為正面——電競俱樂部的贊助商，由于俱樂部的戰(zhàn)績不俗在央視新聞得到了曝光，這是什么樣的性價比？

給贊助商他們想要的，并以一個贊助商能夠接受的價格實現(xiàn)俱樂部的商業(yè)訴求，甚至用實力和戰(zhàn)績讓贊助商獲得更多，這就是俱樂部憑什么拿高額贊助費的原因。

電競營銷差什么？

既然雙方各取所需，一個愿打一個愿挨，為什么還要說差什么呢？

誠然，現(xiàn)在的電競營銷熱潮是每一個電競產業(yè)從業(yè)者希望看到的：有了資本的介入，行業(yè)發(fā)展得更好是必然趨勢。然而，看看今年的贊助商列表，或許你會發(fā)現(xiàn)一些問題。

在肯為各俱樂部買單的金主中，線上競猜平臺和硬件裝備制造商各有5家，與吃穿用度相關的快消品共有7家，電競椅3家，耳機2家，斗魚、中信銀行和比心APP則是各自領域里的“獨苗”。

第一個問題，贊助商列表里的競猜平臺還是有點兒太多了。去年，包括貓先生、VPGAME、雷競技、亞博電競、Pari-Match、betway、億大佬、安博電競、U贏電競、龍蝦競技、競技寶和威客電競等都贊助了Ti8的中國戰(zhàn)隊，今年減少了不少，但與競猜甚至博彩掛鉤的贊助商，一項不受V社和觀眾們歡迎。

第二個問題，相比于去年的22家贊助商支持中國戰(zhàn)隊，今年的25家漲幅談不上明顯，畢竟這是在自己家門口辦的頂級電競賽事。當然，這也要考慮今年的隊伍數量下降的客觀因素。

問題客觀存在，但電競營銷的大勢已成也是肉眼可見的現(xiàn)實。由于電競行業(yè)背后是數以億計的年輕人，他們具有極強的消費能力，因此趕來這片土地淘金的品牌方只會越來越多。如何順勢而為，利用好電競營銷這一手段實現(xiàn)共贏，也會是各大品牌方和各支俱樂部需要共同思考的問題。

Ti9的贊助狂歡，或許只是個開始。