出品｜人民電競(jìng)

作者｜王徽之

編輯｜凱文

4月7日，企鵝電競(jìng)發(fā)布退市公告，宣布由于業(yè)務(wù)發(fā)展策略的變更，將于2022年6月7日終止企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品的運(yùn)營。公告發(fā)布同時(shí)，企鵝電競(jìng)已經(jīng)停止提供各類客戶端的下載。

退市公告看似來的突然，實(shí)際上早有預(yù)兆。今年2月開始，企鵝電競(jìng)的廣場(chǎng)留言上就充斥了大量的“離別感言”，不少主播甚至直接在直播間標(biāo)題上打出告別語。3月1號(hào)，站內(nèi)擁有700萬粉絲的主播韓跑跑發(fā)文告別，再次將企鵝電競(jìng)沖上輿論浪尖。

盡管騰訊曾出面回應(yīng)稱企鵝電競(jìng)處于正常運(yùn)營中，但大面積清退主播，已經(jīng)是向外界傳達(dá)了業(yè)務(wù)步入尾聲的信號(hào)。因此，如今正式宣布退市，也算是在很多人預(yù)料之內(nèi)。

如果我們把時(shí)間線再往前延伸，從企鵝電競(jìng)剛剛誕生的2016年看起，更加清晰地理順企鵝電競(jìng)的發(fā)展?fàn)顩r，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它的退場(chǎng)，在更早的時(shí)間里就已經(jīng)被寫入結(jié)局。

從左至右：騰訊QQ手游總經(jīng)理劉憲凱、騰訊網(wǎng)副總編馬立、騰訊互娛市場(chǎng)部副總經(jīng)理侯淼

2016年7月26日，騰訊網(wǎng)聯(lián)合QQ手游、騰訊互娛宣布將合作推出專注于連接電競(jìng)生態(tài)的平臺(tái)——企鵝電競(jìng)。劉憲凱、馬立、侯淼，彼時(shí)在騰訊的職位分別是騰訊QQ手游總經(jīng)理、騰訊網(wǎng)副總編、騰訊互娛市場(chǎng)部副總經(jīng)理，代表了騰訊內(nèi)部三大團(tuán)隊(duì)騰訊網(wǎng)、QQ手游、騰訊互娛對(duì)企鵝電競(jìng)寄予的厚望。

“整合內(nèi)外資源，提供一站式賽事服務(wù)”，是企鵝電競(jìng)成立之初喊出的口號(hào)。對(duì)內(nèi)，與內(nèi)容、產(chǎn)品平臺(tái)進(jìn)行更深度的合作；對(duì)外，向廠商提供更多樣化的服務(wù)，劉憲凱表示，要將企鵝電競(jìng)做成騰訊移動(dòng)電競(jìng)生態(tài)連接器，將電競(jìng)更好地向大眾傳播。

此時(shí)，距離騰訊試圖通過投資斗魚、促成斗魚龍珠合并的計(jì)劃失敗過去沒多久，企鵝電競(jìng)就以騰訊嫡系的姿態(tài)氣勢(shì)洶洶地邁進(jìn)了直播行業(yè)。騰訊為何如此心急想要構(gòu)建一家自己的游戲直播平臺(tái)，外界猜測(cè)不一，但大多集中在騰訊看到了國內(nèi)游戲市場(chǎng)發(fā)展的巨大前景上。

2016年第一季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊總收入為人民幣319.95億元，其中網(wǎng)絡(luò)游戲收入高達(dá)人民幣170.85億元。游戲業(yè)務(wù)的全面增長(zhǎng)，讓騰訊看到未來游戲市場(chǎng)的藍(lán)圖，而在這片藍(lán)圖上，一家能夠由自己主導(dǎo)的游戲直播平臺(tái)不可或缺。

抱著占據(jù)直播市場(chǎng)主導(dǎo)地位的野心，騰訊在企鵝電競(jìng)上投入了大量資源。但想要在已經(jīng)進(jìn)入成熟期的直播行業(yè)占據(jù)一席之地，顯然沒有那么容易，企鵝電競(jìng)的入場(chǎng)有些晚了。數(shù)據(jù)顯示，2017年企鵝電競(jìng)下載量?jī)H有5949萬，在國內(nèi)直播平臺(tái)下載量排行榜中位居第六，距離頭部直播平臺(tái)虎牙和斗魚分別為40266萬和35900萬下載量的差距不是一星半點(diǎn)。

2017年，游戲直播行業(yè)的發(fā)展開始走向精細(xì)化，單純的游戲直播已經(jīng)不能滿足用戶的體驗(yàn)，泛娛樂、二次元等版塊紛紛興起，斗魚一姐馮提莫的直播唱歌視頻火遍全網(wǎng)、虎牙的韋神成為話題榜常客、熊貓的PDD也占據(jù)了鬼畜區(qū)大片“江山”。而此時(shí)的企鵝電競(jìng)，依然將重心放在電競(jìng)賽事版塊之上，頭部主播資源匱乏，甚至沒有能破圈的話題人物。

這種情況直到2019年，熊貓直播和全民直播的停運(yùn)，企鵝電競(jìng)接收了兩大平臺(tái)的部分主播后才有所改善，德云色、小智、若風(fēng)，企鵝電競(jìng)開始擁有了自己的頭部主播。

但在此之前，企鵝電競(jìng)的2018年可謂是四面楚歌。2018年3月，斗魚和虎牙相繼宣布完成最新一輪融資，投資方均為騰訊，投資總額接近11億美元。騰訊在直播平臺(tái)上廣撒網(wǎng)的布局，讓業(yè)績(jī)不佳的企鵝電競(jìng)地位尷尬起來。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來的外部壓力，很快遭遇騰訊內(nèi)部人事變動(dòng)，馬立離職、劉憲凱調(diào)任，升任騰訊電競(jìng)總經(jīng)理、繼續(xù)從事電競(jìng)業(yè)務(wù)的侯淼，也將目光更多的放在了已經(jīng)加入騰訊系下的斗魚和虎牙身上，顯然，企鵝電競(jìng)在這場(chǎng)直播平臺(tái)的“奪嫡之戰(zhàn)”中失去了優(yōu)勢(shì)，不再是兩年前那個(gè)備受寵愛的“嫡子”。

2019年企鵝電競(jìng)從停運(yùn)的直播平臺(tái)那里接收到了不錯(cuò)的主播資源，也開始嘗試開拓游戲之外的直播版塊，例如音樂、戶外等，但剛剛開始發(fā)力，抖音、快手、B站等平臺(tái)對(duì)游戲直播業(yè)務(wù)的投入加重，再次壓縮了企鵝電競(jìng)的發(fā)展空間。

這一年，快手推出“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”，強(qiáng)化對(duì)中腰部和尾部游戲創(chuàng)作者的專業(yè)化管理和扶持，利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)吸引了大批直播用戶，還在賽事方面成為英雄聯(lián)盟S9全球總決賽欽定的合作伙伴，創(chuàng)下了首日觀賽人數(shù)2500萬的好成績(jī)。

同樣是2019年，垂涎游戲直播賽道已久的B站，用8億元斬獲三年S賽獨(dú)家直播版權(quán)，展現(xiàn)了其在電競(jìng)直播領(lǐng)域的決心與自信。

豪強(qiáng)林立，躋身頭部直播平臺(tái)失敗的企鵝電競(jìng)，2019年的開播量市場(chǎng)占比下跌至5%左右。

2020年10月，騰訊計(jì)劃將企鵝電競(jìng)游戲直播業(yè)務(wù)以5億美元價(jià)格轉(zhuǎn)讓給斗魚，斗魚與企鵝電競(jìng)合并后的整體再與虎牙合并，雖然最后并購被叫停，但企鵝電競(jìng)的結(jié)局已經(jīng)注定。相比于市值50億美元的斗魚，54億美元的虎牙，最初被寄予厚望的企鵝電競(jìng)反而成為了并購案中“添頭”。

此時(shí)再回頭去看，2019年初騰訊為了協(xié)調(diào)斗魚、虎牙及企鵝電競(jìng)，平衡三家互挖主播的競(jìng)爭(zhēng)、控制整體消耗而成立的新部門——游戲直播業(yè)務(wù)部，似乎成為了無聲的嘲諷。2021年8月，在部門和人員調(diào)整過程中，游戲直播業(yè)務(wù)部被撤銷，成立企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心，全面負(fù)責(zé)企鵝電競(jìng)的產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營推廣工作，這也是企鵝電競(jìng)最后一次業(yè)務(wù)調(diào)整。

當(dāng)然，面對(duì)業(yè)績(jī)直下的生存狀況，企鵝電競(jìng)也掙扎過。比如2019年底以6000萬元人民幣獨(dú)家拍得2020年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)S檔直播版權(quán)，包括LPL聯(lián)賽2020年全部場(chǎng)次的版權(quán)，以及2路OB的制作權(quán)，但這并沒有給它帶來起死回生的力量，企鵝電競(jìng)在直播平臺(tái)角逐之中，漸漸淪為棄子。

縱觀企鵝電競(jìng)的六年歷程，前半段它沉浮在各大游戲直播平臺(tái)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)之中，等到游戲直播平臺(tái)爭(zhēng)奪戰(zhàn)告一段落，只剩下斗魚、虎牙、企鵝電競(jìng)?cè)要?dú)大時(shí)，長(zhǎng)短視頻B站、快手、抖音等平臺(tái)跨界對(duì)游戲業(yè)務(wù)的角逐，再次給游戲直播行業(yè)帶來巨大沖擊，首當(dāng)其沖被淘汰的，就是三家平臺(tái)中最弱勢(shì)的企鵝電競(jìng)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年5月企鵝電競(jìng)月活用戶565.2萬，第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上，斗魚的移動(dòng)端平均月活用戶6070萬，虎牙移動(dòng)端平均月活用戶7760萬，而同期快手游戲直播月活用戶已經(jīng)超過2.2億，游戲短視頻月活用戶突破3億。

抖音、快手能夠通過直播帶貨轉(zhuǎn)化效益的能力，是其他企鵝電競(jìng)同類直播平臺(tái)目前所欠缺的，高度依賴禮物打賞收入太過單一，如果依然尋找不到增量業(yè)務(wù)，那么它們可能很快也很會(huì)面臨企鵝電競(jìng)的困境，在游戲直播行業(yè)的新一輪角逐之中落入下乘。

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