企鵝電競暑期發(fā)力 All in賽事打造電競直播專業(yè)垂直平臺
近日，企鵝電競公布了由代言人陳赫及平臺多位頭部主播共同出演的TVC，并對外喊出了“今年看比賽，就在企鵝電競”的slogan，似要開始發(fā)力暑期檔電競賽事直播市場。在電競賽事直播市場基本已形成斗魚、虎牙、企鵝電競“三分天下”格局的情況下，企鵝電競的這一波陡然發(fā)力，背后究竟有著怎樣的考量？企鵝電競選擇在當(dāng)前這一時間段發(fā)力，又究竟能夠給近來漸趨穩(wěn)定的電競直播市場帶來哪些變化？
多因素交織，促使企鵝電競黃金周期發(fā)力企鵝電競之所以會在這個暑期檔陡然發(fā)力，相信是在綜合多種因素考量情況下作出的決定。據(jù)艾瑞咨詢此前發(fā)布的《2020年中國電競行業(yè)研究報告》顯示，2019年，我國電競用戶規(guī)模已達(dá)4.7億，并且在電競用戶線上興趣愛好排名中，“觀看電競賽事”的比例高達(dá)82.6%，大幅領(lǐng)先于看影視劇、綜藝和看短視頻等其它娛樂形式。不難理解，企鵝電競重點發(fā)力電競賽事直播，也是順應(yīng)這一行業(yè)宏觀趨勢的選擇。（艾瑞咨詢《2020年中國電競行業(yè)研究報告》）從外部因素來看，由于疫情的影響，今年特殊的大環(huán)境對線下娛樂產(chǎn)業(yè)沖擊巨大——KTV等行業(yè)損失慘重，至今未能恢復(fù)元氣。影院雖然原則上已開始復(fù)工，但市場信心難以提振，在海外疫情未見好轉(zhuǎn)的情況下，消費(fèi)者對群體聚集環(huán)境的擔(dān)憂也短時間內(nèi)難以消除。因此，以游戲、直播為代表的線上娛樂反而獲得了難得的發(fā)展窗口期。特別是面對當(dāng)前暑期這樣一個原本的娛樂業(yè)“黃金周期”，院線仍然面臨“無片可播”的窘境，其他娛樂、餐飲行業(yè)也難現(xiàn)往日光景，但普羅大眾的娛樂消費(fèi)需求卻仍然旺盛。面臨即將到來的暑期季，眾多重要賽事均迎來熱度攀升的時刻。英雄聯(lián)盟賽事方面，常規(guī)賽將在暑期進(jìn)入白熱化階段，季后賽在八月接踵而至。與此同時，王者榮耀世界冠軍杯等眾多賽事也即將進(jìn)入淘汰賽環(huán)節(jié)。這個特殊的賽事節(jié)點，無疑也是企鵝電競選擇發(fā)力的重要原因。背靠平臺資源優(yōu)勢，以內(nèi)容打造專業(yè)電競直播平臺（截取企鵝電競官方數(shù)據(jù)長圖）在企鵝電競官方新發(fā)布的數(shù)據(jù)中，企鵝電競直播平臺在2020年上半年賽事內(nèi)容總觀看量已達(dá)42億，相比于去年同期增長48%。而在英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽和王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽兩大賽事上，僅春季賽的數(shù)據(jù)，總觀看人次便分別達(dá)到了11億和14億，憑借優(yōu)質(zhì)賽事內(nèi)容的打造，企鵝電競已經(jīng)在上半年的嘗試中嘗到了“甜頭”。2019年1月，企鵝電競正式并入騰訊互娛（IEG），成為騰訊互娛核心業(yè)務(wù)之一。作為騰訊直系的企鵝電競，企鵝電競在電競層面能始終保持深度發(fā)展。在今年，市面上主流的電競賽事版權(quán)，如LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）、KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）、CFPL（穿越火線職業(yè)聯(lián)賽）、CFML（穿越火線手游職業(yè)聯(lián)賽）、PEL（和平精英職業(yè)聯(lián)賽）、PCL（絕地求生冠軍聯(lián)賽）、QQ飛車手游S聯(lián)賽、跑跑卡丁車手游P1聯(lián)賽等賽事版權(quán)企鵝電競?cè)渴杖肽抑校渲性贚PL賽事中更是獲得了全網(wǎng)獨家的S級版權(quán)，而這也是全網(wǎng)直播平臺的“獨一份”。
據(jù)企鵝電競官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽春季賽的總觀賽人次為11億，而德云色為代表的二路流直播間就獲得了8.36億觀看人次，占比高達(dá)76%，也足以說明二路流解說已經(jīng)成為了企鵝電競賽事布局最重要的一環(huán)。當(dāng)然，除LPL直播外，在KPL、PEL、PCL等賽事的直播當(dāng)中，企鵝電競都擁有圈內(nèi)口碑上佳，且特色鮮明的二路流解說——同樣在此次TVC出鏡的夢淚、瓶子、Sky（李曉峰）、金禾、沫子等人均屬此列。而從此次TVC的最終呈現(xiàn)來看，企鵝電競顯然也很懂得發(fā)揮自身特長——通過對七位頭部主播各自特點的巧妙包裝，如德云色二人組的傳統(tǒng)大褂，Sky（李曉峰）與金禾的師生組合，沫子的“女司機(jī)”形象等等，進(jìn)一步放大這些活躍在企鵝電競?cè)粘Ｖ辈ゼ按笮唾愂露妨髦辈ラg的頭部主播們的個人特點，并用直觀且幽默的方式傳達(dá)給更多的潛在受眾。換句話說，看似風(fēng)格搞怪的TVC，實則“步步為營”，處處都是細(xì)節(jié)。技術(shù)儲備+賽事社區(qū)，打造差異化電競體驗當(dāng)然，選擇當(dāng)下這樣一個時間節(jié)點發(fā)力，相信也是因為企鵝電競除了內(nèi)容以外，在技術(shù)儲備及運(yùn)營等方面也做好了充足的準(zhǔn)備。技術(shù)儲備方面，企鵝電競主打4K畫質(zhì)和低延遲特色。從滿足用戶基礎(chǔ)需求的角度來看，4K顯示技術(shù)已經(jīng)逐步普及。TrendForce光電研究的最新報告指出，2019年4K電視市場占有率突破5成，而8K電視占整體整機(jī)出貨比重僅約0.2%，在移動端上，主流手機(jī)的屏幕分辨率以達(dá)到2K，正朝著4K的方向進(jìn)行技術(shù)更迭。因此，4K呈像的游戲畫面將成為玩家的標(biāo)配，個別高端玩家會爬升到8K，而隨著5G的逐步普及，低延遲也將包括游戲直播平臺在內(nèi)的所有流媒體平臺的標(biāo)配，企鵝直播適時進(jìn)行技術(shù)迭代在客觀上有利于擁抱新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。作為主打直播賽事視頻流的平臺，如果無法支持4K和低延遲的底層技術(shù)，那么勢必會造成核心玩家的流失。在這個觀眾越來越挑剔的時代，用戶體驗變得尤為重要，而此次企鵝電競的技術(shù)革新，無疑對于用戶來說是一次完美的體驗升級。然而這還不夠，此次企鵝電競還對外打出了另一張“優(yōu)勢牌”——平臺將集中資源優(yōu)勢，打造一站式賽事社區(qū)和觀賽服務(wù)體驗。一方面，企鵝電競通過接入頭部賽事詳細(xì)賽程和賽事數(shù)據(jù)，為電競玩家提供專業(yè)、快速、全面的賽事信息及專業(yè)化的數(shù)據(jù)查詢。另一方面，企鵝電競開始發(fā)力短視頻內(nèi)容板塊和電競資訊，打造垂直化電競類短視頻內(nèi)容及資訊社區(qū)。長線發(fā)展的角度來看，精細(xì)化運(yùn)作是游戲直播市場未來發(fā)展的必然方向，平臺囤積版權(quán)只是第一步，需要后續(xù)的經(jīng)營跟上才能完善直播內(nèi)容的生態(tài)。從用戶的需求痛點來分析，短視頻以及相關(guān)的圖文資訊是可以快速讓玩家了解賽場內(nèi)外的全貌，能夠縮短電競用戶尋找感興趣內(nèi)容的路徑和時間，屬于直播衍生內(nèi)容的基石，能讓平臺快速尋找到相關(guān)用戶去搭建社區(qū)、玩轉(zhuǎn)社交互動等。簡言之，企鵝電競希望依托于自身平臺的賽事版權(quán)和主播資源，打造一個既垂直，又具備足夠?qū)I(yè)性，同時又有Sky（李曉峰）、夢淚、德云色等一眾電競KOL入駐，甚至有各大俱樂部進(jìn)駐，并能夠在比賽前后與觀眾粉絲進(jìn)行互動的電競社區(qū)——這對于當(dāng)前的國內(nèi)電競社區(qū)生態(tài)來說也是一個有力的補(bǔ)充。同時，在良好的社區(qū)氛圍形成后，必定對于平臺在賽事直播市場的競爭也能夠形成明顯的反哺。結(jié)語盡管成立之初并不被外界普遍看好，盡管面對著同樣具有騰訊背景（投資關(guān)系）的多家平臺已然瓜分大半市場份額的局面，企鵝電競也依然憑借其對電競直播的專注和對市場時機(jī)的洞悉，選擇在恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)，以行業(yè)挑戰(zhàn)者的身份發(fā)力。透過此前幾輪發(fā)力，企鵝電競已然在紅海一片的電競直播市場穩(wěn)穩(wěn)立足，而在這一次明確拋出“今年看比賽，就在企鵝電競”這樣的口號，幾乎是all in電競頭部賽事直播的情況下，企鵝電競最終究竟能夠給整個行業(yè)格局帶來怎樣的沖擊，相信很多人都會抱以更長遠(yuǎn)的期待。我要找游戲陀螺：
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