整理 | 游戲陀螺 梧桐樹

導(dǎo)語：

騰訊這次又給我們展示了一系列的新玩法。

11月9日，2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)進(jìn)入第二日議程，下午“創(chuàng)想·電競(jìng)生態(tài)”分論壇舉行，企鵝電競(jìng)宣布開放及合作策略，將立足“電競(jìng)生態(tài)連接器”角色，整合內(nèi)外資源與電競(jìng)上下游產(chǎn)業(yè)，完成品牌刷新及商業(yè)合作，同時(shí)聯(lián)手QQ手游開放游戲社交能力，推出“QQ手游社交組件扶持計(jì)劃”，并針對(duì)游戲和電競(jìng)IP周邊衍生品開放運(yùn)營。

而其中對(duì)于電競(jìng)的數(shù)據(jù)則不得不令人深思：

電競(jìng)在國內(nèi)達(dá)到千億級(jí)的規(guī)模，它從產(chǎn)業(yè)的角度講前景十分的廣闊，而電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)今年也就500億而已，堪堪達(dá)到電競(jìng)的一半。

看直播以及游戲直播類的用戶，每天在直播上花的時(shí)間是接近2個(gè)小時(shí)，有這種對(duì)于游戲內(nèi)容相關(guān)消費(fèi)行為用戶，在整個(gè)游戲市場(chǎng)中是其他用戶的3倍。

半年多時(shí)間，企鵝電競(jìng)?cè)栈畛^1200萬，注冊(cè)主播超過150萬，并提供了超過3000場(chǎng)的賽事，線上觀看人數(shù)超過1億人。

企鵝電競(jìng)：電競(jìng)生態(tài)的連接器

企鵝電競(jìng)一直專注于電競(jìng)直播領(lǐng)域，半年時(shí)間，企鵝電競(jìng)?cè)栈畛^1200萬，注冊(cè)主播超過150萬，并提供了超過3000場(chǎng)的賽事，線上觀看人數(shù)超過1億人。企鵝電競(jìng)已建成游戲、直播、社交、賽事4大業(yè)務(wù)模塊。并聚焦產(chǎn)品，形成游戲內(nèi)容生態(tài)、“大QGC賽事計(jì)劃”、游戲社交體系三大產(chǎn)品力。

騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱表示：電競(jìng)生態(tài)在未來的5到10年是一個(gè)理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的大好時(shí)光，是真正有機(jī)會(huì)把玩游戲是玩物喪志的舊觀念徹底改變的時(shí)機(jī)。在未來，企鵝電競(jìng)將開放多個(gè)創(chuàng)想版塊，探索電競(jìng)新生態(tài)。

在游戲合作方面：企鵝電競(jìng)將組成以王者榮耀、英雄聯(lián)盟、穿越火線大IP為主的優(yōu)質(zhì)游戲聯(lián)盟，通過游戲官方核心資源，打造最強(qiáng)內(nèi)容矩陣、KOL。將開放游戲上傳接口、社交及內(nèi)容生產(chǎn)SDK，吸納更多優(yōu)質(zhì)游戲并形成游戲矩陣；

在賽事方面：將升級(jí)自營賽事“QGC”為“大QGC賽事計(jì)劃”，通過QGC主賽、校園賽、全民賽事等多種賽事模式，打造全民電競(jìng)體系，銜接頂級(jí)聯(lián)賽、打造高校電競(jìng)聯(lián)盟、舉辦O2O賽事，覆蓋硬核玩家、500萬高校人群及超過1億的線上觀看和互動(dòng)人次；

在內(nèi)容生態(tài)方面：推出“千新星計(jì)劃”，扶持1000位百萬級(jí)主播和視頻作者。整合騰訊資源為主播聚焦關(guān)注，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。

最終，企鵝電競(jìng)講以平等、開放對(duì)待每一位合作伙伴，實(shí)現(xiàn)電競(jìng)時(shí)代的開放共贏。

騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群增值產(chǎn)品部助理總經(jīng)理崔津源表示：未來企鵝電競(jìng)將開放生態(tài)，并連接內(nèi)容生產(chǎn)者、游戲廠商、公會(huì)、賽事主辦方、高校、政府等合作伙伴，通過開放自身產(chǎn)品、資源、運(yùn)營能力、賽事體系等手段，打造開放共贏的電競(jìng)時(shí)代。而作為重要的核心用戶資源，高校已成為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要模塊。

電競(jìng)教育，與藝術(shù)的深度結(jié)合

而在電競(jìng)教育方面，企鵝電競(jìng)將與亞太青少年電競(jìng)聯(lián)合會(huì)深度聯(lián)合，攜手全國多所高校，打通高校人才、教育資源，建立產(chǎn)學(xué)研一體的電競(jìng)?cè)瞬排囵B(yǎng)體系。而作為重要的核心用戶資源，高校已成為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要模塊。目前高校參加電子競(jìng)技項(xiàng)目活動(dòng)的學(xué)生已經(jīng)達(dá)到了65%以上，成為了高校里邊最受歡迎的體育項(xiàng)目之一。

亞太青少年電競(jìng)聯(lián)合會(huì)常務(wù)理事長、上海戲劇學(xué)院副教授張軍認(rèn)為：體育和文化兩個(gè)產(chǎn)業(yè)是非常巨大的行業(yè)，前者體育，在全球有近2萬億的產(chǎn)值，1億人的從業(yè)者；后者文化，產(chǎn)生全球2.2萬億美元的產(chǎn)值。在中國大家知道，萬億級(jí)的經(jīng)濟(jì)體量是房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，而電影產(chǎn)業(yè)是今年的規(guī)模僅僅是500億，電競(jìng)在國內(nèi)達(dá)到千億級(jí)的規(guī)模，它從產(chǎn)業(yè)的角度講前景十分的廣闊。企鵝電競(jìng)作為“電競(jìng)生態(tài)的連接器”，將連接一切的理念不斷踐行，聯(lián)動(dòng)到高校電競(jìng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，讓高校學(xué)生，游戲廠商都能受益，聯(lián)合推動(dòng)了高校電競(jìng)生態(tài)圈的蓬勃發(fā)展。

在亞太青少年電競(jìng)聯(lián)合會(huì)的協(xié)調(diào)配合下，各大高校將開設(shè)一系列主播選手的專業(yè)培訓(xùn)，電競(jìng)的音樂制作等等。提高電競(jìng)新型人才在內(nèi)容研發(fā)、主持表演、線下展示等方面的專業(yè)素養(yǎng)。電競(jìng)與藝術(shù)的深度結(jié)合將使電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的社會(huì)形象和地位得到大幅度的提升，對(duì)于現(xiàn)有的電競(jìng)娛樂新業(yè)態(tài)將轉(zhuǎn)型升級(jí)。

騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理李丹認(rèn)為，游戲是企鵝電競(jìng)區(qū)別于其他平臺(tái)的最大差異化?，F(xiàn)場(chǎng)由其宣布了企鵝電競(jìng)?cè)轮黝}“超越游戲快樂”，并表示將通過賽事IP、戰(zhàn)隊(duì)IP、主播IP的平臺(tái)自營內(nèi)容IP化，全面開放品牌合作，助力更多電競(jìng)題材影視綜藝，整合游戲明星代言人，為企鵝電競(jìng)曝光覆蓋更多渠道，為合作品牌內(nèi)容帶來全線曝光。

企鵝電競(jìng)游戲社區(qū)開放，構(gòu)建社群游戲新生態(tài)

企鵝電競(jìng)定位為電競(jìng)生態(tài)的連接器，連接的不僅僅是電競(jìng)教育，還有QQ手游。QQ手游業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人林海強(qiáng)也宣布將利用企鵝電競(jìng)自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過開放自主上傳能力，結(jié)合主播開播、視頻欄目、直播定制幾大版塊提供連接游戲的能力。

在開放游戲社區(qū)方面，平臺(tái)將面向廠商開放自主上傳能力，廠商可自行上傳游戲及相關(guān)內(nèi)容，通過電競(jìng)主播扶持培養(yǎng)開播試玩游戲，前端聯(lián)動(dòng)智能推薦與編輯推薦結(jié)合，達(dá)成用戶更多新進(jìn)及更高留存。

此次推出的QGSK將通過基礎(chǔ)能力、社交能力、內(nèi)容運(yùn)營、用戶管理、高端內(nèi)容運(yùn)營五大能力，構(gòu)建完整的游戲生態(tài)能力。

基礎(chǔ)能力方面：將通過QQ登錄打通QQ用戶體系，騰訊支付則使月游戲支付人數(shù)達(dá)到數(shù)千萬；

社交能力方面：包括游戲內(nèi)觸發(fā)的社交場(chǎng)景分享，以及寶箱互動(dòng)玩法，讓用戶呼朋喚友，一起來玩游戲；

內(nèi)容運(yùn)營方面：內(nèi)置興趣部落、游戲號(hào)及看點(diǎn)，讓官方得以更好地運(yùn)營用戶；

用戶管理方面：聯(lián)動(dòng)公會(huì)、游戲群主，可做到成員一鍵入群，并能使這部分KOL通過群任務(wù)、游戲內(nèi)容入群等游戲外場(chǎng)景更好地管理、維護(hù)用戶；

定制化服務(wù)方面：針對(duì)高端QQ會(huì)員用戶進(jìn)行定制化服務(wù)，提供更好的游戲體驗(yàn)。大家可以在游戲類給用戶特權(quán)，就可以獲得這樣運(yùn)營游戲的機(jī)會(huì)。

QQ手游業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人林海強(qiáng)還提出了一點(diǎn)，在QQ手游嘗試和各大游戲廠商合作的時(shí)間里，不考慮任何商業(yè)化營收的需求，QQ手游將把平臺(tái)開放給大家服務(wù)，無償給大家扶持。不限任何的游戲規(guī)模，不限任何的游戲品類，不限任何的游戲點(diǎn)。

最后，騰訊云和QQ手游將推出“QQ手游社交組件扶持計(jì)劃”，打通會(huì)員、閱讀、動(dòng)漫、個(gè)性化四大QQ垂直業(yè)務(wù)場(chǎng)景，以優(yōu)勢(shì)社交組件助力QQ手游的發(fā)展。

推出鵝漫U品，游戲與電競(jìng)IP的運(yùn)營

騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱還表示其實(shí)在今天我們很難找出一個(gè)IP很豐富，物品質(zhì)量有非常好，尤其全部是正版的商城。

IP方日益增長的衍生品的需要跟當(dāng)前商業(yè)化的運(yùn)作有很多的矛盾。衍生品IP是很重要的一個(gè)源頭，IP衍生品的商業(yè)化有兩個(gè)問題：

第一、各家廠商不夠重視。各家抱著的心態(tài)可能是商務(wù)需要，開發(fā)一些IP衍生品，當(dāng)作禮品禮品。或者做用戶的活動(dòng)，在活動(dòng)里給用戶送一些IP衍生品。這使得很多的人沒有把IP衍生品的東西在商業(yè)化上有足夠的重視。

第二、大家難以找到精準(zhǔn)規(guī)?；挠脩?。因?yàn)闆]有精準(zhǔn)的規(guī)模化的泛二次元的用戶，IP衍生品開發(fā)出來的商品很難在一個(gè)比較合適的價(jià)格、比較合適的性價(jià)比的區(qū)間內(nèi)去走比較大的量，帶來足夠的商業(yè)化的收入，IP方是做線上的生意，很難認(rèn)真去線下找工廠，不知道里邊怎么操作，成本是什么樣的，工藝是什么樣的，品質(zhì)和性價(jià)比很難達(dá)到平衡點(diǎn)，這又進(jìn)一步的制約了它的發(fā)展。

于是我們?nèi)タ丛趺磭@這個(gè)需求為大家提供更好的產(chǎn)品和更好的服務(wù)，于是圍繞游戲與電競(jìng)IP的運(yùn)營，鵝漫U品應(yīng)運(yùn)而生。依托QQ平臺(tái)，未來鵝漫U品將發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，連接各方構(gòu)建泛二次元文化生態(tài)平臺(tái)。并打造從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到商城、流量的一站式IP衍生品商業(yè)化解決方案。

騰訊公司鵝漫U品副總經(jīng)理朱仁倡現(xiàn)場(chǎng)闡釋了解決方案的細(xì)節(jié)：作為泛二次元文化生態(tài)平臺(tái)，鵝漫U品將涵蓋衍生品商業(yè)化、線下聯(lián)動(dòng)，并提供用戶社區(qū)版塊，提升平臺(tái)活力。完整的生態(tài)將通過連接IP方、用戶、設(shè)計(jì)開發(fā)者、工廠、政府等多個(gè)生態(tài)終端，為各方提供一站式衍生品商業(yè)化解決方案。

作為生態(tài)平臺(tái)：鵝漫U品具有獨(dú)特的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

在IP資源方面：平臺(tái)接入了多個(gè)IP類別，除了形象、動(dòng)漫、影視外，還涵蓋了《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》等熱門電競(jìng)IP，資源豐富；

在用戶量級(jí)方面：依托QQ大資源和根植于手機(jī)QQ中的入口，鵝漫U品天然接入了海量用戶，并依托騰訊的大數(shù)據(jù)能力，為IP方提供精準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)目標(biāo)人群；而在服務(wù)方面，連接企鵝電競(jìng)、騰訊游戲等產(chǎn)品平臺(tái)，也實(shí)現(xiàn)了從前端內(nèi)容到終端銷售、倉配、客服的一站式衍生品商業(yè)化服務(wù)能力。

在游戲電競(jìng)領(lǐng)域：鵝漫U品也將為游戲提供IP衍生品設(shè)計(jì)和開發(fā)、商城組件化服務(wù)，并為主播、戰(zhàn)隊(duì)提供IP化、商業(yè)化，以及CPS分銷能力，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

來自《動(dòng)漫藍(lán)皮書2016》的數(shù)據(jù)顯示，2015年二次元下游產(chǎn)值占整體規(guī)模的65.45%，如果計(jì)算入培訓(xùn)等其他業(yè)態(tài)，達(dá)到71%。其中，衍生品占總整體市場(chǎng)比例最大，高達(dá)24.95%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到304.88億元。目前，阿里、京東等大的電商平臺(tái)還沒有進(jìn)入周邊衍生品市場(chǎng)，隨著騰訊在這一領(lǐng)域的不斷擴(kuò)張，鵝漫U品將成為游戲電商平臺(tái)的領(lǐng)航者。

總結(jié)：

此次論壇以電競(jìng)為核心，企鵝電競(jìng)平臺(tái)為連接器，連接起電競(jìng)教育、手游社群體系、IP衍生品商業(yè)化等多個(gè)維度，立體式的為電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展描繪了完整的生態(tài)鏈條，更加開放的生態(tài)也將成為電競(jìng)行業(yè)發(fā)展的良好助力。

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