2022年卡塔爾世界杯正式開(kāi)賽，它是足球世界杯歷史上第二十二屆比賽，云集全球六大洲的32支國(guó)家隊(duì)即將開(kāi)啟角逐。

今年的卡塔爾世界杯，120萬(wàn)球迷到達(dá)中國(guó)修建的機(jī)場(chǎng)，并從中國(guó)建造的酒店出發(fā)，乘坐中國(guó)制造的1500輛新能源客車(chē)，沿著中國(guó)修筑的公路，前往中國(guó)公司用中國(guó)工程機(jī)械打造的豪華體育場(chǎng)。

他們將身穿中國(guó)生產(chǎn)的球衣，揮動(dòng)中國(guó)生產(chǎn)的彩旗，吹響中國(guó)制造的喇叭，購(gòu)買(mǎi)商店里的中國(guó)商品，看到中國(guó)贊助商的廣告，使用中國(guó)華為公司提供的移動(dòng)信號(hào)，房間里用著中國(guó)格力生產(chǎn)的空調(diào)，手機(jī)里充中國(guó)光伏電站的電，就連喝的水也來(lái)自中國(guó)葛州壩集團(tuán)建造的戰(zhàn)略蓄水池。

這屆世界杯唯一與中國(guó)無(wú)關(guān)的，是在球場(chǎng)上踢球的32支國(guó)家隊(duì)。

即使沒(méi)有中國(guó)隊(duì)參賽，也擋不住大家觀看卡塔爾世界杯的熱情?；谧闱蜻\(yùn)動(dòng)廣泛的受眾，足球也成為輪胎企業(yè)尤為熱衷的一項(xiàng)大眾運(yùn)動(dòng)，特別對(duì)于亞洲輪胎企業(yè)而言，足球營(yíng)銷(xiāo)是他們深入歐洲發(fā)達(dá)市場(chǎng)、穩(wěn)固海外根基的核心策略。

下面，小邦就為大家講解一下有哪些輪胎企業(yè)“愛(ài)上”了足球。

11家輪胎企業(yè)和足球的“跨界戀”

1、德國(guó)馬牌贊助德國(guó)足球隊(duì)

近日，德國(guó)足協(xié)官方宣布，與德國(guó)馬牌輪胎建立合作伙伴關(guān)系，德國(guó)馬牌輪胎也成為目前唯一一個(gè)贊助32支國(guó)家隊(duì)的輪胎企業(yè)。

作為奪冠熱門(mén)球隊(duì)之一，“德意志戰(zhàn)車(chē)”德國(guó)隊(duì)是非常被看好的一支球隊(duì)，他們的目標(biāo)是要在卡塔爾拿下隊(duì)史第5座大力神杯!

但是雙方的合作時(shí)間卻是從2023年1月1日起，不知道今年卡塔爾世界杯上能不能看到德國(guó)馬牌的贊助廣告。

德國(guó)馬牌輪胎贊助頂級(jí)足球賽事的歷史最早可以追溯到1995年的歐洲冠軍聯(lián)賽，自此“足球營(yíng)銷(xiāo)”便成為了德國(guó)馬牌輪胎全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

在世界足壇的各項(xiàng)大賽中，我們也都不難發(fā)現(xiàn)德國(guó)馬牌輪胎的身影。無(wú)論是2006德國(guó)世界杯、2008奧地利瑞士歐洲杯、2010南非世界杯、2012波蘭烏克蘭歐洲杯、2014巴西世界杯還是2016的法國(guó)歐洲杯，德國(guó)馬牌始終孜孜不倦地開(kāi)拓著體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。

并且，德國(guó)馬牌對(duì)于中國(guó)足球的支持更是不遺余力。從2015年開(kāi)始贊助亞足聯(lián)；2014年開(kāi)始，德國(guó)馬牌就已正式成為中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)官方贊助商。

除了德國(guó)馬牌外，其他輪胎企業(yè)多以贊助足球俱樂(lè)部的形式展開(kāi)足球營(yíng)銷(xiāo)。足球國(guó)家隊(duì)是代表該國(guó)出戰(zhàn)國(guó)家級(jí)足球隊(duì)伍的較量，主要參加國(guó)際性賽事，比如世界杯、歐洲杯等。

而足球俱樂(lè)部是代表俱樂(lè)部與其他足球俱樂(lè)部進(jìn)行比賽，通常是參加區(qū)域間或是本國(guó)的足球賽事，比如歐冠，國(guó)家甲級(jí)聯(lián)賽等。共有10家輪胎企業(yè)參與了贊助。

1、玲瓏合作尤文圖斯俱樂(lè)部、沃爾夫斯堡足球俱樂(lè)部

2018年2月1日，玲瓏輪胎與尤文圖斯足球俱樂(lè)部簽約儀式在招遠(yuǎn)舉辦。

截至目前，玲瓏輪胎品牌已持續(xù)出現(xiàn)在尤文圖斯意甲聯(lián)賽和意大利杯賽的所有主場(chǎng)比賽中，同時(shí)，雙方共同推廣了一系列球迷活動(dòng)，借助尤文圖斯數(shù)量龐大的球迷群體，以及玲瓏輪胎遍布全球的品牌影響力，對(duì)雙方產(chǎn)生的共贏效果不言而喻。

此外，玲瓏2014年與沃爾夫斯堡足球俱樂(lè)部簽署合作協(xié)議，之后玲瓏一路陪伴俱樂(lè)部斬獲德甲亞軍、問(wèn)鼎德國(guó)杯冠軍、躋身歐冠八強(qiáng)，共同經(jīng)歷了許多高光時(shí)刻，玲瓏輪胎的知名度也得到了提升。

2020年，雙方在友好合作的基礎(chǔ)上再次成功續(xù)簽全球協(xié)議。雙方對(duì)合作內(nèi)容進(jìn)行了升級(jí)和擴(kuò)展，包括俱樂(lè)部主場(chǎng)比賽LED廣告、媒體墻、數(shù)字媒體服務(wù)等贊助商權(quán)益。玲瓏通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)等途徑將品牌形象觸達(dá)到世界各個(gè)角落。

2、賽輪集團(tuán)旗下賽輪輪胎合作瓦倫西亞足球俱樂(lè)部、路極輪胎合作西漢姆聯(lián)球隊(duì)

2019年7月17日，賽輪集團(tuán)攜手西甲瓦倫西亞足球俱樂(lè)部在西班牙梅斯塔利亞球場(chǎng)舉行了戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會(huì)。

此次賽輪集團(tuán)與瓦倫西亞合作，賽輪輪胎LOGO將會(huì)出現(xiàn)在瓦倫西亞官方球衣上一起征戰(zhàn)賽事，未來(lái)將在產(chǎn)品推廣與品牌營(yíng)銷(xiāo)方面開(kāi)展更加深入的合作。

并且，在2020年3月10日，賽輪集團(tuán)旗下路極輪胎（Roadx Tyre）正式牽手西漢姆聯(lián)足球俱樂(lè)部，成為其2020-2022年全球官方輪胎合作伙伴。

根據(jù)雙方的合作協(xié)議，路極輪胎在西漢姆聯(lián)球隊(duì)主場(chǎng)，擁有多種品牌宣傳和品牌推廣的權(quán)益。此外，雙方還聯(lián)合舉辦線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，通過(guò)雙方合作，可以推動(dòng)雙方品牌形象，提升國(guó)際影響力。

3、錦湖輪胎合作托特納姆熱刺、勒沃庫(kù)森足球俱樂(lè)部

2021年，錦湖輪胎宣布與英超著名俱樂(lè)部托特納姆熱刺(Tottenham Hotspur)簽訂長(zhǎng)期合作協(xié)議。該俱樂(lè)部和錦湖輪胎品牌之間的這項(xiàng)新協(xié)議延續(xù)自2016年開(kāi)始的合作關(guān)系。

自2016年以來(lái)，錦湖輪胎和托特納姆熱刺一直保持著良好的合作關(guān)系，此次續(xù)約錦湖輪胎將與熱刺在英國(guó)和全球范圍內(nèi)展開(kāi)多層次的合作。除了繼續(xù)在標(biāo)志性的托特納姆熱刺球場(chǎng)的LED廣告中占據(jù)突出位置，錦湖輪胎還將持續(xù)推出受歡迎的比賽日球員吉祥物項(xiàng)目。

此外，2019年，錦湖輪胎還與勒沃庫(kù)森足球俱樂(lè)部簽訂合作伙伴協(xié)議。2021年，雙方延長(zhǎng)了合作協(xié)議。

作為官方高級(jí)合作伙伴，錦湖輪胎將在勒沃庫(kù)森足球俱樂(lè)部的主場(chǎng)拜耳競(jìng)技球場(chǎng)內(nèi)獲得3D地毯廣告席位，可以在進(jìn)球時(shí)展示三維虛擬廣告，同時(shí)在場(chǎng)邊廣告板上有大幅的LED廣告展示。錦湖表示，通過(guò)雙方的合作，錦湖的品牌知名度據(jù)有顯著提升。

4、倍耐力輪胎合作國(guó)際米蘭

國(guó)際米蘭與倍耐力，這對(duì)世界足壇合作時(shí)間最長(zhǎng)的伙伴，雙方之間將開(kāi)啟全新的合作模式。在擔(dān)任藍(lán)黑軍團(tuán)球衣胸前贊助商26年后，從下賽季開(kāi)始直到2023/24賽季，倍耐力將成為國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部全球輪胎合作伙伴。

即使在新的角色中，倍耐力依舊考慮的是與企業(yè)戰(zhàn)略相關(guān)的需求，根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)，目標(biāo)受眾以及不同國(guó)家制定新的投資優(yōu)先級(jí)，憑借其與球隊(duì)的合作關(guān)系，繼續(xù)培育使之與國(guó)際米蘭緊密連接的共同價(jià)值觀，提升品牌和產(chǎn)品影響力。

5、韓泰合作皇家馬德里足球俱樂(lè)部

韓泰輪胎與皇家馬德里足球俱樂(lè)部的全球合作伙伴關(guān)系始于2016年，今年已是第7個(gè)年頭。韓泰通過(guò)一系列推廣活動(dòng)，包括由該俱樂(lè)部頂級(jí)球員參與的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，積極宣傳其品牌理念及創(chuàng)新服務(wù)。

近日，韓泰輪胎宣布將于11月1日-12月20日開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，用戶(hù)在此期間通過(guò)韓泰授權(quán)零售店單筆購(gòu)買(mǎi)2條韓泰輪胎指定產(chǎn)品，就可以參加京東卡抽獎(jiǎng)，并有機(jī)會(huì)獲得皇馬簽名足球、球衣兩類(lèi)特等獎(jiǎng)。

此外，韓泰還贊助了法國(guó)足球俱樂(lè)部摩納哥，合作期限2年。贊助意大利甲級(jí)聯(lián)賽那不勒斯足球俱樂(lè)部，雙方合作持續(xù)兩個(gè)賽季，直至2020-21賽季結(jié)束。

6、飛勁輪胎合作英超利物浦足球俱樂(lè)部

2017年，飛勁輪胎（FALKEN）和英超利物浦足球俱樂(lè)部（LIVERPOOL FOOTBALL CLUB，簡(jiǎn)稱(chēng)LFC）在香港召開(kāi)發(fā)布會(huì)，正式宣布飛勁輪胎成為利物浦全球官方贊助商，雙方簽署了為期3年的贊助協(xié)議。

7、正新輪胎合作荷蘭阿賈克斯俱樂(lè)部

自2013年起攜手荷蘭甲級(jí)足球隊(duì)阿賈克斯，成為其官方贊助商。2015年由贊助商正式升級(jí)為官方合作伙伴。雙方長(zhǎng)期合作、協(xié)同發(fā)展，進(jìn)一步推進(jìn)正新在國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷(xiāo)布局。

8、拉賽輪胎合作巴塞羅那俱樂(lè)部

2015年，拉賽輪胎成為巴塞羅那俱樂(lè)部所有室內(nèi)運(yùn)動(dòng)隊(duì)包括（足球、籃球、排球等）的全球頂級(jí)合作伙伴，并成為巴塞羅那俱樂(lè)部室內(nèi)運(yùn)動(dòng)和官方輪胎合作伙伴第一個(gè)品牌。

據(jù)了解，拉賽輪胎是日本普利司通在土耳其與Sabanci 集團(tuán)合資的輪胎品牌，拉賽輪胎在土耳其首屈一指，其在科喀艾里生產(chǎn)工廠的面積達(dá)到36.1萬(wàn)平方米，年生產(chǎn)1100萬(wàn)條輪胎，是土耳其的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者同時(shí)也是歐洲第七大輪胎工廠。

9、萬(wàn)力輪胎合作廣東萬(wàn)力名人俱樂(lè)部

萬(wàn)力輪胎與廣東萬(wàn)力名人足球俱樂(lè)部合作已經(jīng)11年。萬(wàn)力輪胎每年組織廣東足球年度評(píng)選活動(dòng)。除了贊助足球評(píng)選和文化活動(dòng)，萬(wàn)力還曾多次贊助廣東萬(wàn)力三人足球賽，并大力開(kāi)展足球公益活動(dòng)。

由萬(wàn)力輪胎參與并發(fā)起的萬(wàn)力足球希望工程，不僅組織萬(wàn)力名人俱樂(lè)部的足球名宿對(duì)基地小學(xué)足球愛(ài)好者進(jìn)行培訓(xùn)，而且每年都會(huì)定期開(kāi)展夏令營(yíng)活動(dòng)，為中國(guó)足球人才“造血”。

10、優(yōu)科豪馬合作切爾西足球俱樂(lè)部

橫濱橡膠于2015年7月開(kāi)始與切爾西FC簽署了一份為期五年的官方贊助合同。2020年6月方新簽訂了多年官方全球輪胎合作伙伴合同，雙方繼續(xù)開(kāi)展活動(dòng)，進(jìn)一步在全球范圍內(nèi)提高品牌影響力。

大家還知道哪些與球隊(duì)有合作關(guān)系的輪胎企業(yè)呢？歡迎評(píng)論區(qū)留言！