企鵝電競大中型主播陸續(xù)下線。

3月1日，在微博上不少企鵝電競主播發(fā)表離別感言。擁有756.7萬粉絲的大主播韓跑跑發(fā)文寫道：“5年4個月22天1972個日夜，人生雖有離別日，山水應(yīng)有相逢時。江湖再見，最好的企鵝電競?！睋碛?4.9萬粉絲的中型主播天霸-曼森配文道：“與企鵝合同到期了，時間過得很快，感謝企鵝平臺各位工作人員支持?！?/p>

一位企鵝電競主播告訴競核，自己合約剛到期，也有一段時間沒播了。合同到期是上述主播離開的顯性因素。

筆者獲悉，隱性因素系企鵝電競正在大面積清退主播，這或許意味著業(yè)務(wù)已步入尾聲階段。

主播轉(zhuǎn)投新勢力

“企鵝電競陸續(xù)跟主播解約，大主播都撤了。最晚6月結(jié)束運營。”一位資深游戲直播從業(yè)者告訴競核。

對直播經(jīng)紀公司來說，企鵝電競撤退影響最大的是對接企鵝電競的部門，對整體業(yè)務(wù)影響倒不是不大。借此機會，正好能把企鵝電競上的大主播遷移至B站、虎牙等平臺。

上述知情人士說道，B站給的簽字費比較高，后續(xù)支持會比較多。但已經(jīng)轉(zhuǎn)過去的主播直播流水一般。而剩下還在觀望的主播，基本會和自己熟悉的小圈子混在一起。哪里有熟人就去哪里。例如 mozi 要么去跟天霸一起，要么跟呆妹兒一起播斗魚?，F(xiàn)在還處于混亂期。只能說B站政策好。

眼下游戲直播行業(yè)處于雙寡頭格局，虎牙和斗魚在下游游戲直播市場份額分別超過40%和30%；從活躍用戶來看，雙方市場份額超過45%和合計超過80%；從主播資源來看，雙方市場份額均超過30%，合計超過60%。

頭部格局穩(wěn)定，并不妨礙新勢力發(fā)起沖擊。這兩年快手、B站、字節(jié)等廠商一直在大力發(fā)展游戲直播業(yè)務(wù)。早在2019年，快手便推出過“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計劃”，強化對中腰部和尾部游戲創(chuàng)作者的專業(yè)化管理和扶持，引發(fā)游戲行業(yè)關(guān)注。

在電競賽事側(cè)，快手承辦了PEGI Summer 2019 全球邀請賽線上選拔賽；成為英雄聯(lián)盟S9全球總決賽欽定的合作伙伴，首日觀賽人數(shù)即達到2500萬，總觀賽人數(shù)達到7400萬。進入2020年，快手更是斬獲KPL賽事版權(quán)，拿下移動電競龍頭賽事。

至于資本層面，快手也相繼出手投資VSPN，收購YTG電競俱樂部。

B站同樣垂涎游戲直播賽道已久。追溯B站游戲直播布局得回到2017年，當年B站成立英雄聯(lián)盟BLG俱樂部。次年2月，成立上海嗶哩嗶哩電競信息科技有限公司，同年10月宣布與NBA著名球隊休斯頓火箭隊在電競領(lǐng)域達成戰(zhàn)略合作。在賽事直播版權(quán)上，B站可謂是大手筆，2019年斥資8億元獲得三年S賽獨家直播版權(quán)。

如今，B站正加速打通游戲直播跟視頻業(yè)務(wù)。在2021年Q3財報電話會議上，B 站 CEO 陳睿表示：“（重點是）UP主和主播互相滲透，我一直認為所有的視頻用戶都應(yīng)該是直播用戶，這個也是為了讓我們把視頻和直播更好地融在一起?！?/p>

對于主播們來說，轉(zhuǎn)投新勢力確實是不錯的選擇。

高層換將

在游戲直播賽道上，折戟者眾多，像熊貓直播、觸手直播等。

上述游戲直播平臺破產(chǎn)背后，凸顯出平臺成本管控能力的重要性，一味燒錢換增長不再適應(yīng)當下游戲直播行業(yè)。或許這番道理同樣適用于企鵝電競。

在本次大面積清退主播前，企鵝電競管理層也發(fā)生過一次變動。據(jù)界面新聞報道，去年8月中旬騰訊互娛宣布一系列部門和人員調(diào)整，成立企鵝電競產(chǎn)品中心，該中心將全面負責企鵝電競的產(chǎn)品研發(fā)和運營推廣工作。

企鵝電競產(chǎn)品中心總經(jīng)理為黃凌冬（總經(jīng)理級別），直接向騰訊集團高級副總裁馬曉軼匯報，黃凌冬同時還兼任虎牙的董事長職位。騰競體育聯(lián)席CEO、《英雄聯(lián)盟》品牌負責人金亦波將擔任中心助理總經(jīng)理職位，向黃凌冬匯報。

此外，在本次調(diào)整中，游戲直播業(yè)務(wù)部被撤銷，相關(guān)組織及團隊平移至企鵝電競產(chǎn)品中心、T產(chǎn)品中心，IEG戰(zhàn)略管理中心。

原游戲直播業(yè)務(wù)部總經(jīng)理殷婷轉(zhuǎn)而負責新增的T產(chǎn)品中心，主要負責海外內(nèi)容社區(qū)孵化產(chǎn)品的研發(fā)和運營，直接向馬曉軼匯報，其它管理職責不變。

殷婷是推動虎牙斗魚合并的核心人物。競核在《打造游戲直播界的“騰訊音樂集團”》一文中報道，2019年年底虎牙高管曾拜訪了騰訊IEG高管殷婷，協(xié)商后續(xù)并購后管理事宜。當時，騰訊已對虎牙完成并購前的全方位盡職調(diào)查。

由于疫情耽擱，合并一事最終推遲到2020年十月份。合并具體方案為，虎牙將通過換股合并方式收購斗魚全部流通股。斗魚在合并前已發(fā)行的股份及ADS 將取消，斗魚將成為虎牙私有全資子公司，并將從納斯達克退市。

合并完成后，虎牙和斗魚將分別持有合并后公司約 50% 股份。與此同時，斗魚與騰訊于 2020 年 10 月 12 日簽署轉(zhuǎn)讓協(xié)議，騰訊將 5 億美元的價格，把 “企鵝電競”品牌經(jīng)營的游戲直播業(yè)務(wù)權(quán)益轉(zhuǎn)讓給斗魚，并深化與斗魚的業(yè)務(wù)合作，以便在合并后將企鵝業(yè)務(wù)與合并后的虎牙及斗魚的業(yè)務(wù)整合。

當時，騰訊已具有對虎牙的單獨控制權(quán)和對斗魚的共同控制權(quán)，再加上旗下子公司企鵝電競，騰訊幾乎完全掌握了國內(nèi)的游戲直播業(yè)務(wù)。一旦合并成功，會給騰訊的游戲發(fā)行營銷與游戲生態(tài)打造帶來極大的便利與話語權(quán)。

合并擱淺后遺癥

按照合并協(xié)議，千億游戲直播航母可以下水試航。不料，受反壟斷政策影響，合并擱淺。

2021年7月10日，市場監(jiān)管總局發(fā)文表示依法禁止虎牙與斗魚合并。市場監(jiān)管總局稱2021年1月4日開始對虎魚合并案進行反壟斷審查。如虎牙與斗魚合并，將使騰訊單獨控制合并后實體，會進一步強化騰訊在游戲直播市場的支配地位，同時使騰訊有能力和動機在上下游市場實施閉環(huán)管理和雙向縱向封鎖，具有或者可能具有排除、限制競爭效果，不利于市場公平競爭、可能減損消費者利益，也不利于網(wǎng)絡(luò)游戲和游戲直播市場規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。

經(jīng)評估，騰訊提出的附加限制性條件承諾方案不能有效解決前述競爭關(guān)注。根據(jù)《反壟斷法》第二十八條和《經(jīng)營者集中審查暫行規(guī)定》第三十五條規(guī)定，市場監(jiān)管總局決定依法禁止此項經(jīng)營者集中。

合并被叫停后，斗魚和虎牙的股價應(yīng)聲下跌，自此之后，游戲直播平臺“雙雄爭霸”的格局開始逐漸松動。

就在去年英雄聯(lián)盟全球總決賽結(jié)束后，B站宣布此前斥資8億拿下英雄聯(lián)盟S賽三年獨家版權(quán)已經(jīng)回本。

在分銷S賽版權(quán)外，B站于去年9月前后開始大量簽約游戲主播、注資英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、拿下DOTA2DPC聯(lián)賽獨家直播權(quán)，全面進軍電競賽道，甚至簽約了身價向來居于LPL之首的英雄聯(lián)盟職業(yè)選手UZI。

后續(xù)的2021LPL版權(quán)爭奪戰(zhàn)中，虎牙豪擲20億拿下五年獨播權(quán)，B站獲得了虎牙授權(quán)的轉(zhuǎn)播權(quán)，而斗魚并未能獲得轉(zhuǎn)播LPL賽事的許可。

市場風向變了，人自然也跟著變，許多斗魚和企鵝電競的主播合約到期后紛紛轉(zhuǎn)投其他直播平臺，B站和抖音基本成為了最熱門的新選擇。

不難看出，除虎牙外，B站與抖音原本都是以PUGC音視頻為主營業(yè)務(wù)的平臺，這是否也標志著“游戲直播+短視頻”的深度融合會成為直播行業(yè)發(fā)展的新方向？

市場風云變幻，且看各家如何落子了。