被迫續(xù)命20個(gè)月，企鵝電競(jìng)終究還是難逃退市命運(yùn)。

4月7日，企鵝電競(jìng)發(fā)布退市公告，稱(chēng)《企鵝電競(jìng)》及《企鵝電競(jìng)直播助手》將于6月7日23時(shí)59分終止運(yùn)營(yíng)。

2016年7月，企鵝電競(jìng)正式成立。作為騰訊旗下的移動(dòng)電競(jìng)內(nèi)容平臺(tái)，企鵝電競(jìng)既擁有《王者榮耀》、《和平精英》、《英雄聯(lián)盟》等騰訊系爆款游戲的直播版權(quán)，又能借助騰訊的一系列產(chǎn)品引流，含著金湯匙出生的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。

但與其占據(jù)的資源和優(yōu)勢(shì)相比，企鵝電競(jìng)交出的成績(jī)單卻難以令人滿(mǎn)意。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在2021年10月發(fā)布的《中國(guó)游戲直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)份額》研究報(bào)告，2021年第一季度，虎牙、斗魚(yú)的月活躍用戶(hù)數(shù)量都突破了2000萬(wàn)人大關(guān)，企鵝電競(jìng)雖然排名第三，但月活躍用戶(hù)數(shù)量?jī)H僅突破了500萬(wàn)人，差距比較明顯。

對(duì)于企鵝電競(jìng)來(lái)說(shuō)，盡管在發(fā)展上有一定的先天優(yōu)勢(shì)，但他們?cè)谟螒蛑辈ヮI(lǐng)域其實(shí)并沒(méi)有占據(jù)先機(jī)。在起步時(shí)期，企鵝電競(jìng)就肩負(fù)著打破現(xiàn)有格局的重任，既要追趕虎牙、斗魚(yú)、熊貓等游戲直播平臺(tái)，又要提防B站、快手等新入局玩家的迫近。

從騰訊的后續(xù)操作來(lái)看，企鵝電競(jìng)沒(méi)能完成打破格局的任務(wù)。2018年3月，斗魚(yú)、虎牙先后宣布完成新一輪融資，投資方均為騰訊，投資總額接近11億美元。這輪投資過(guò)后，企鵝電競(jìng)的處境變得更為尷尬。

另一方面，與虎牙、斗魚(yú)等頭部游戲直播平臺(tái)相比，企鵝電競(jìng)在王牌主播方面也比較薄弱。2019年，熊貓直播和全民直播退出游戲直播戰(zhàn)場(chǎng)后，企鵝電競(jìng)爭(zhēng)取到了德云色、小智、帝師、若風(fēng)等王牌主播，但在數(shù)量上還是難以與虎牙、斗魚(yú)等匹敵。據(jù)鏡象娛樂(lè)此前報(bào)道，離開(kāi)熊貓直播的主播，有72.4%的人被虎牙、斗魚(yú)收編，僅有8.5%的人加入企鵝電競(jìng)。

騰訊大舉投資虎牙、斗魚(yú)，游戲主播跳槽時(shí)“用腳投票”，這些事件都在印證著企鵝電競(jìng)的不溫不火，也為其后續(xù)命運(yùn)埋下了伏筆。

從《中國(guó)游戲直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)份額》研究報(bào)告提供的數(shù)據(jù)可以看到，中國(guó)游戲直播行業(yè)的兩大寡頭是斗魚(yú)和虎牙，其市場(chǎng)份額分別為33.6%和26.5%，第三名占據(jù)的市場(chǎng)份額都沒(méi)有超過(guò)18%。

在這種情況下，趕上兩大頭部平臺(tái)似乎已經(jīng)是企鵝電競(jìng)不可能完成的任務(wù)。與其做無(wú)用功，還不如盡早并入頭部平臺(tái)。

2020年10月，虎牙、斗魚(yú)發(fā)布公告，稱(chēng)騰訊將以總價(jià)5億美元將企鵝電競(jìng)游戲直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給斗魚(yú)，斗魚(yú)與企鵝電競(jìng)合并成為整體后，再與虎牙合并?；⒀缹⑼ㄟ^(guò)換股合并方式收購(gòu)斗魚(yú)全部流通股，斗魚(yú)在合并前已發(fā)行的股份及ADS 將取消。斗魚(yú)將成為虎牙私有全資子公司，并將從納斯達(dá)克退市。合并完成后，虎牙和斗魚(yú)將分別持有合并后公司約 50% 股份。

這本該是企鵝電競(jìng)的終局，但2021年1月4日，市場(chǎng)監(jiān)管總局開(kāi)始對(duì)虎牙斗魚(yú)合并案進(jìn)行反壟斷審查，并于7月10日發(fā)文，禁止虎牙與斗魚(yú)合并。

市場(chǎng)監(jiān)管總局認(rèn)為，騰訊已具有對(duì)虎牙的單獨(dú)控制權(quán)和對(duì)斗魚(yú)的共同控制權(quán)。如虎牙與斗魚(yú)合并，將使騰訊單獨(dú)控制合并后實(shí)體，進(jìn)一步強(qiáng)化騰訊在游戲直播市場(chǎng)的支配地位，同時(shí)使騰訊有能力和動(dòng)機(jī)在上下游市場(chǎng)實(shí)施閉環(huán)管理和雙向縱向封鎖，具有或者可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果，不利于市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)、可能減損消費(fèi)者利益，也不利于網(wǎng)絡(luò)游戲和游戲直播市場(chǎng)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。根據(jù)《反壟斷法》第二十八條和《經(jīng)營(yíng)者集中審查暫行規(guī)定》第三十五條規(guī)定，市場(chǎng)監(jiān)管總局決定依法禁止此項(xiàng)經(jīng)營(yíng)者集中。

虎牙、斗魚(yú)合并失敗，企鵝電競(jìng)被迫“死而復(fù)生”。

2021年8月，企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心成立，將全面負(fù)責(zé)企鵝電競(jìng)的產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營(yíng)推廣工作。值得注意的是，游戲直播業(yè)務(wù)部在此次調(diào)整中被撤銷(xiāo)，相關(guān)組織及團(tuán)隊(duì)平移至企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心、T產(chǎn)品中心，IEG戰(zhàn)略管理中心。

而在今年3月，陸續(xù)有主播發(fā)布與企鵝電競(jìng)告別的狀態(tài)，引發(fā)外界對(duì)于企鵝電競(jìng)退市的新一輪猜測(cè)。一個(gè)月后，企鵝電競(jìng)退市成為事實(shí)。

雖然企鵝電競(jìng)退市，但投資了虎牙、斗魚(yú)、B站等平臺(tái)的騰訊，在游戲直播領(lǐng)域的地位依舊無(wú)可撼動(dòng)。

企鵝電競(jìng)宣布退市后，平臺(tái)主播們的去向是下一個(gè)值得關(guān)注的動(dòng)向。畢竟對(duì)于游戲直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，主播數(shù)量和名氣對(duì)平臺(tái)數(shù)據(jù)有巨大影響，一次主播“大遷徙”可能就是整個(gè)行業(yè)的一次重新洗牌。

不出意外的話，虎牙、斗魚(yú)依然會(huì)是熱門(mén)的落腳點(diǎn)。早在企鵝電競(jìng)正式發(fā)布退市公告前，企鵝電競(jìng)“一姐”沫子就已經(jīng)轉(zhuǎn)投虎牙了。

B站、快手也可能會(huì)來(lái)截胡。近年來(lái)，B站、快手都在游戲直播領(lǐng)域加大投入，前者成立《英雄聯(lián)盟》BLG戰(zhàn)隊(duì)、花8億元買(mǎi)下《英雄聯(lián)盟》S賽獨(dú)家直播版權(quán)、大量簽約游戲主播；后者曾推出“百萬(wàn)游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”、承辦了PEGI Summer 2019 全球邀請(qǐng)賽線上選拔賽、成為《英雄聯(lián)盟》S9全球總決賽的合作伙伴……

值得一提的是，微信視頻號(hào)可能也想借游戲直播助力自身發(fā)展，承接企鵝電競(jìng)主播也并非不可能的事。2021年10月，《英雄聯(lián)盟》手游剛在中國(guó)上線，視頻號(hào)就發(fā)布了《英雄聯(lián)盟手游主播招募令》，以現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等激勵(lì)政策吸引游戲主播加盟。

主播們要去哪兒目前還不得而知，但可以肯定的是，游戲直播行業(yè)將迎來(lái)又一次洗牌。

延展閱讀：

彭博社關(guān)注騰訊的企鵝電競(jìng)流媒體新團(tuán)隊(duì)，稱(chēng)現(xiàn)有游戲流媒體部門(mén)將被拆分

推動(dòng)虎牙、斗魚(yú)合并失敗后，騰訊組建新的企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心

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