01 事件背景

信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量為1.34億部，同比下降21.7%，創(chuàng)下自2015年以來國內(nèi)智能手機(jī)市場的最差成績。

8月11日，雷軍在年度演講中以「低谷」為關(guān)鍵詞，隨后發(fā)布的2022年半年報(bào)，也印證了所謂的「低谷」論述——小米遭遇上市以來首次收入下滑、首次凈利潤虧損、經(jīng)調(diào)整的凈利潤達(dá)到最低值，其實(shí)不止小米，vivo、oppo等眾多的手機(jī)廠商如今也都在面臨出貨量下滑和庫存壓力。

手機(jī)廠商遭遇「滑鐵盧」，大量線下門店難逃此劫。據(jù)《財(cái)經(jīng)天下》周刊報(bào)道，一位從業(yè)超過20年的手機(jī)經(jīng)銷商曾透露，其所在的省份已有近半門店關(guān)門，原以為2021年可能已經(jīng)觸達(dá)行業(yè)冰點(diǎn)的市場，沒想到竟還有更「冷」的一年。

在行業(yè)的冰封期中，銷量下滑，廠商砍單等大量連鎖反應(yīng)已儼然成為無法逃避的挑戰(zhàn)，跟著廠商「賺大錢」的時代已經(jīng)過去，眾多的廠商、經(jīng)銷商或許都在等待一個答案，手機(jī)行業(yè)何時能夠扭轉(zhuǎn)困局再次遇火重生？

02 直播看點(diǎn)

8月31日20:00，《亮見》聯(lián)合騰訊科技，第8期內(nèi)容特邀科技媒體人、風(fēng)險(xiǎn)投資人、大學(xué)老師魏武揮，線上直播解讀手機(jī)市場遭遇「寒冬」的前因后果以及未來手機(jī)產(chǎn)業(yè)的下一個風(fēng)口。

以下為直播話題的核心要點(diǎn)：

手機(jī)分銷模式，都有哪些類型，線上和線下賣手機(jī)，有什么不一樣？

都在說手機(jī)分銷低利潤，高存貨，具體的指標(biāo)能否量化，在什么情況下這個值算是合理的？

手機(jī)線下零售門店，營收來源除了賣手機(jī)，還有哪些手段？

手機(jī)難賣是今年獨(dú)有的現(xiàn)象，還是周期性的現(xiàn)象，除了大環(huán)境的影響，還有哪些因素在沖擊手機(jī)零售，正常情況下，手機(jī)的銷量在什么階段會表現(xiàn)的比較好？

歷史上，手機(jī)行業(yè)上一次出現(xiàn)銷售難題，是哪一年，當(dāng)年發(fā)生了什么，隨后又是如何解決問題的？

銷量不佳的情況下，零售渠道會通過哪些方式來清理庫存？

零售銷量不佳，對整個行業(yè)會造成哪些影響？

手機(jī)零售行業(yè)如果要發(fā)生轉(zhuǎn)機(jī)，需要哪些助推劑，或者說機(jī)遇可能來自哪里？

這一輪手機(jī)寒冬，會不會出現(xiàn)新一輪的洗牌，什么樣的品牌會在這一個周期內(nèi)消失？

手機(jī)廠商入局「造車」，是否預(yù)示著行業(yè)進(jìn)入瓶頸期，短期難以扭轉(zhuǎn)？

注：《亮見》為知名數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)者劉興亮聯(lián)合騰訊科技，發(fā)起的直播IP欄目，聚焦行業(yè)熱點(diǎn)分析、前沿趨勢解讀和科技大佬對談，每周三晚間20:00準(zhǔn)時開播。