出品｜人民電競

作者｜中石

編輯｜凱文

電競營銷領(lǐng)域迎來了一個新的大玩家——涼茶品類知名品牌王老吉。

今年，王老吉與國內(nèi)第一游戲電競直播平臺虎牙展開深度合作，共同打造王者榮耀I(xiàn)P賽事“雷霆王老吉杯”，打通線上線下多個場景，以主播賽事和全民賽事雙賽道的玩法，讓這一電競賽事覆蓋到了更廣泛的人群。

隨著賽事落下帷幕，也是時候回顧一下，雷霆王老吉杯，是一個怎樣的賽事？王老吉此次切入電競營銷，到底帶來了什么新花樣呢？ 

十場城市賽

今年9月，全民性專業(yè)賽事——雷霆王老吉杯在全國十大賽點(diǎn)開賽。

覆蓋全國重點(diǎn)城市，吸引了超過200支參賽隊(duì)伍報名，累計參賽選手超過1000人，這對于一項(xiàng)大眾賽事來說，已經(jīng)是堪稱斐然的成績。

9月3日，雷霆王老吉杯城市賽的開幕戰(zhàn)在廈門打響。中秋節(jié)期間，該賽事來到了杭州。9月24日-9月25日，時至深秋，雷霆王老吉杯城市賽同時在昆明、蘇州、長沙、深圳四城展開。國慶節(jié)期間，成都、上海、武漢、廣州也依次迎來了屬于他們的城市分站賽。

至此，全國十大賽區(qū)的冠軍戰(zhàn)隊(duì)們均已決出，分別是來自廈門的“廈門白鷺”戰(zhàn)隊(duì)；來自杭州的“樂觀點(diǎn)”戰(zhàn)隊(duì)；來自昆明的“LM”戰(zhàn)隊(duì)；來自蘇州的“TGD”戰(zhàn)隊(duì)；來自長沙的“易苦”戰(zhàn)隊(duì)；來自深圳的“陽光男孩”戰(zhàn)隊(duì)；來自成都的“今天飯好吃嗎”戰(zhàn)隊(duì)；來自上海的“上海鎧家將軍營”戰(zhàn)隊(duì)；來自武漢的“快樂小草”戰(zhàn)隊(duì)；來自廣州的“xq”戰(zhàn)隊(duì)。

最終，十個城市冠軍經(jīng)過激烈的線上角逐，誕生了全國三強(qiáng)——成都“今天飯好吃嗎”戰(zhàn)隊(duì)、杭州“隊(duì)長說的都隊(duì)”戰(zhàn)隊(duì)和深圳“陽光男孩”戰(zhàn)隊(duì)。其中，深圳“陽光男孩”還受邀前往了VTG王者榮耀俱樂部參觀，了解了專業(yè)電競俱樂部的運(yùn)營模式和訓(xùn)練模式，并且跟專業(yè)的選手進(jìn)行了3場訓(xùn)練賽。值得祝賀的是，“陽光男孩”在第一場比賽中戰(zhàn)勝了對手。但在后兩場訓(xùn)練賽中，職業(yè)和業(yè)余的差距開始體現(xiàn)，VTG連勝兩場。

不過，能夠跟專業(yè)選手進(jìn)行切磋并取得一場勝利，“陽光男孩”們已經(jīng)借著參與雷霆王老吉杯打破了業(yè)余和職業(yè)的“次元壁”。電競場上不只為爭輸贏，更是為了自我挑戰(zhàn)，所有的參賽選手都是好樣的！

一個新案例

除了吸引到了眾多年輕人參與賽事，給參賽者提供了專業(yè)電競舞臺之外，每一站賽事的現(xiàn)場氛圍也都讓觀賽的電競愛好者們大呼過癮：專業(yè)的舞臺設(shè)備，專業(yè)的Coser，美麗的城市風(fēng)光……

在為參賽者和觀眾帶來視覺電競盛宴的同時，這項(xiàng)賽事給王老吉和電競產(chǎn)業(yè)帶來了哪些新的思考呢？

以上海站的賽事為例，為期兩天的賽事落地于上海森蘭花園城。賽事進(jìn)行期間，王老吉的Logo和王者榮耀的元素幾乎隨處可見，王老吉和王者榮耀聯(lián)名的夏日王者罐，也吸引了眾多觀眾的目光。

顯而易見，這十站賽事，讓王老吉在電競?cè)巳褐械钠放浦群兔雷u(yù)度得到了進(jìn)一步提升。而且線下的賽事露出與線上效果完全不同，物理距離的拉近，讓王老吉和潛在消費(fèi)者的心理距離也更近了。

除了賽事本身的影響力，賽事還將今年6月王老吉和王者榮耀的合作效果進(jìn)一步呈現(xiàn)和放大。這樣的電競營銷“套路”，也值得其他品牌借鑒。

此外，除了給王老吉品牌自身帶來了積極影響，這次合作還為電競文化的推廣做出了貢獻(xiàn)。

首先，參與度高的賽事，對于“全民電競”意義重大。專業(yè)的電競賽事匹配大眾選手，會讓普通人獲得極佳的參賽體驗(yàn)，也會讓更多人能夠直接感受到電競的魅力。

其次，為業(yè)余賽事的隊(duì)伍與專業(yè)的俱樂部提供直接交流的機(jī)會，讓大眾有了進(jìn)一步了解職業(yè)電競的機(jī)會，甚至?xí)榇蟊娺x手提供一個進(jìn)入職業(yè)賽場的機(jī)會。

最后，王老吉這樣的品牌參與到電競營銷，也會為電競產(chǎn)業(yè)帶來新的案例，從結(jié)果論證電競在年輕一代中的影響力，進(jìn)而讓更多品牌看到電競營銷的價值，反哺電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。