2020年10月19日-25日，領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)Keep在站內(nèi)上線直播課免費(fèi)周活動(dòng)。免費(fèi)周期間，單節(jié)課預(yù)約人數(shù)、到課人數(shù)，單場(chǎng)直播同時(shí)在線觀看人數(shù)均創(chuàng)下新高。

據(jù)悉，自年初疫情期間“宅家健身指南”直播活動(dòng)試水受用戶擁躉之后，Keep于今年6月份正式上線直播課。課程覆蓋訓(xùn)練、瑜伽、單車、有氧操、舞蹈、搏擊等多個(gè)品類，從早8點(diǎn)到晚10點(diǎn)均有排課，課程種類豐富，直播時(shí)段靈活，能夠滿足用戶的多樣需求。

與傳統(tǒng)錄播課相比，直播課程的一大優(yōu)勢(shì)便是“氛圍感”。用戶在跟練過(guò)程中，與直播課教練、其他用戶同時(shí)訓(xùn)練，會(huì)產(chǎn)生與“他人一起團(tuán)練”的氛圍感，讓健身變得更容易堅(jiān)持。與此同時(shí)，Keep直播課設(shè)置了不同形式的互動(dòng)功能，進(jìn)入直播間的每一個(gè)用戶都可以在屏幕發(fā)送彈幕，參與感強(qiáng)烈。

在直播過(guò)程中，教練會(huì)對(duì)用戶訓(xùn)練感受做出提問(wèn)，用戶則可以通過(guò)屏幕選項(xiàng)給出反饋。教練根據(jù)用戶的反饋對(duì)訓(xùn)練節(jié)奏做出實(shí)時(shí)調(diào)整——如果用戶普遍回復(fù)很難，教練會(huì)降低訓(xùn)練難度，反之則提升難度。這種雙向輸出的方式，更符合運(yùn)動(dòng)體感，也更加“人性化”。

同時(shí)，直播課程與Keep智能硬件實(shí)現(xiàn)了打通，比如，有手環(huán)的用戶，可以在直播過(guò)程中看到同時(shí)訓(xùn)練用戶的卡路里消耗排行榜，以及自己的實(shí)時(shí)心率——這種方式可以讓訓(xùn)練的用戶產(chǎn)生PK感和競(jìng)賽感，激勵(lì)他們更好地完成訓(xùn)練。

作為較早進(jìn)入行業(yè)的在線健身平臺(tái)，多年來(lái)Keep為用戶提供豐富的在線運(yùn)動(dòng)內(nèi)容，并在過(guò)去幾年里積累了超2億的健身用戶。當(dāng)下階段，Keep在內(nèi)容端發(fā)力直播，并大力培養(yǎng)直播教練，有著自身的戰(zhàn)略思考。

過(guò)去幾年，無(wú)論是在Keep還是在其他健身APP，健身用戶對(duì)內(nèi)容的需求大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：

1.0階段，以結(jié)構(gòu)化內(nèi)容為主，即簡(jiǎn)單的、標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容拼接，用戶只要跟著視頻或者圖文資料練習(xí)即可；

2.0階段，智能測(cè)試+課程匹配形成的“智能訓(xùn)練計(jì)劃”，即通過(guò)大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配，這樣更符合用戶的個(gè)性需求，能夠?qū)崿F(xiàn)較長(zhǎng)時(shí)期的健身規(guī)劃；

3.0階段，直播形式流行起來(lái)，更鮮活、互動(dòng)性更高，可以向用戶提供實(shí)時(shí)的、更加人格化的運(yùn)動(dòng)內(nèi)容。

Keep認(rèn)為，隨著用戶自身的成長(zhǎng)和對(duì)健身內(nèi)容要求的提升，目前相對(duì)簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)化內(nèi)容也已經(jīng)無(wú)法繼續(xù)滿足用戶，他們的鍛煉需求需要“更加鮮活的內(nèi)容”來(lái)滿足。并且，在直播課當(dāng)中，直播教練作為平臺(tái)與用戶的連接介質(zhì)，發(fā)揮著舉足輕重的作用，他們會(huì)成為平臺(tái)更全面、更靈活觸達(dá)用戶的新介質(zhì)。

另一方面，技術(shù)的變革也決定了，未來(lái)直播將成為健身的新主流形式。Keep直播課負(fù)責(zé)人朱玥此前在公開場(chǎng)合分享道，從技術(shù)變革上來(lái)看，5G時(shí)代的來(lái)臨，在改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r(shí)，也會(huì)讓整個(gè)TMT 行業(yè)發(fā)生天翻地覆的變化。4G時(shí)代來(lái)臨后，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度提高，資費(fèi)變低，促生了短視頻行業(yè)。“而 5G 時(shí)代的來(lái)臨，必將帶動(dòng)直播業(yè)態(tài)，每個(gè)領(lǐng)域的視頻載體都將逐漸直播化，電商、在線教育、綜藝，運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域也不例外?！?/p>

2020年上半年，Keep逆勢(shì)宣布完成E輪8000萬(wàn)美元融資，成為業(yè)內(nèi)首家獨(dú)角獸公司。同時(shí)Keep也表示，要聚焦家庭場(chǎng)景，做新一代運(yùn)動(dòng)品牌，為用戶提供完整的運(yùn)動(dòng)解決方案。實(shí)際上，從運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容工具，到科技互聯(lián)的運(yùn)動(dòng)生態(tài)，再到回歸家庭健身服務(wù)解決方案，Keep作為新一代運(yùn)動(dòng)品牌，始終聚焦于提升用戶的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

未來(lái)，Keep將大力發(fā)展直播課程并加大對(duì)直播教練團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)力度,為提升用戶的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)持續(xù)發(fā)力