原標(biāo)題：體育直播有助于大眾塑造積極心態(tài)

日前，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院舉辦“直播、短視頻助力體育傳播”研討會(huì)，并發(fā)布《大眾運(yùn)動(dòng)“新工具”——直播、短視頻與體育傳播研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，大眾通過(guò)直播、短視頻瀏覽體育內(nèi)容、學(xué)習(xí)健身知識(shí)、參與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、分享運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，踐行體育精神，直播、短視頻正在成為服務(wù)大眾開(kāi)展運(yùn)動(dòng)實(shí)踐的“新工具”。

體育直播激發(fā)大眾參與熱情

服務(wù)社會(huì)健身需求

《報(bào)告》指出，短視頻、直播正在幫助大眾便捷獲取運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)，鼓勵(lì)更多人參與鍛煉，養(yǎng)成健康自律的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。上海體育學(xué)院新聞與傳播學(xué)院教授杜友君認(rèn)為，體育直播、短視頻能夠幫助各年齡段人群積極動(dòng)起來(lái)，用運(yùn)動(dòng)提升自身免疫力，主動(dòng)獲得健康體魄，而非依賴醫(yī)藥達(dá)成“被動(dòng)健康”?！叭窠】嫡沁\(yùn)動(dòng)的核心。直播、短視頻等高效媒介讓易于實(shí)踐的運(yùn)動(dòng)內(nèi)容深入人心，健康需求迫切的老年人和兒童也能輕松享受體育帶來(lái)的福祉?！倍庞丫U釋。

抖音運(yùn)動(dòng)主播張小瑩介紹，她的直播間觀眾跟練熱情高漲，其中既有54歲的中年人，也有4歲的兒童。自2020年起，她邀請(qǐng)父母一起參與居家“云健身”直播，粉絲們?cè)谥辈ラg每天打卡，收獲完成運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)的滿足感?！巴ㄟ^(guò)直播健身，許多觀眾發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)并不是印象中的枯燥乏味，而是能夠激發(fā)內(nèi)在活力。每個(gè)人都可以健康地享受人生，運(yùn)動(dòng)的付出與收獲完全成正比?！睆埿‖撜f(shuō)。

通過(guò)直播、短視頻進(jìn)行的體育傳播，還能積極提升個(gè)人與自身、外界的關(guān)系，促進(jìn)全民培育健康心態(tài)。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授張錚舉例，跑步、瑜珈、冥想在直播間廣受歡迎，幫助人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中與自我對(duì)話，完成舒緩身心的“情感按摩”。

北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師宋揚(yáng)觀察到，年輕用戶在抖音直播觀看2022年卡塔爾世界杯時(shí)，樂(lè)于運(yùn)用“邊看邊聊”功能和朋友們同步聊球，獲得共同記憶與情感共振，引發(fā)美好感受。

《報(bào)告》顯示，直播、短視頻正在為健康生活分享、體育賽事信息、運(yùn)動(dòng)技能學(xué)習(xí)、燃脂塑形知識(shí)等內(nèi)容提供傳播通道，平臺(tái)與用戶、創(chuàng)作者與主播攜手確立起“健康為先”“健即是美”的審美風(fēng)尚。截至2022年8月，抖音平臺(tái)運(yùn)動(dòng)健身直播間數(shù)量同比增加134%，主播人數(shù)同比增加127%；視頻數(shù)同比增加137%，創(chuàng)作者數(shù)同比增加46%。在居家運(yùn)動(dòng)熱潮下，2022年9月瑜伽墊、跳繩在抖音成交額同比分別增長(zhǎng)335%、199%。

主播傳遞昂揚(yáng)體育精神

運(yùn)動(dòng)重回日常生活

《報(bào)告》分析，在追求身心健康的基礎(chǔ)上，人們從直播、短視頻中汲取體育精神，以勇于進(jìn)取、無(wú)懼挫折的態(tài)度面對(duì)困難，追求屬于自己的美好生活。中國(guó)人民大學(xué)國(guó)際新聞與傳播系主任、教授張迪評(píng)價(jià)，運(yùn)動(dòng)直播、短視頻往往蘊(yùn)含著堅(jiān)韌不拔的嘗試。由此，主播除為用戶帶來(lái)運(yùn)動(dòng)內(nèi)容外，還呈現(xiàn)出更高層面的精神價(jià)值。張迪以在抖音記錄沖擊北京冬奧會(huì)全過(guò)程的單板滑雪運(yùn)動(dòng)員張嘉豪為例，認(rèn)為此類直播、短視頻能充分展現(xiàn)個(gè)體對(duì)生活意義的拓展和追求，也鼓舞屏幕前的觀眾和作者一樣勇敢追夢(mèng)。

北京大學(xué)圖書(shū)館副館長(zhǎng)祝帥表示，體育傳播的重要任務(wù)之一即傳承和發(fā)揚(yáng)體育精神，直播、短視頻等傳播“新工具”正在為此提供更多可能。

成都體育學(xué)院新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授石磊進(jìn)一步闡釋，這是由于直播、短視頻能幫助體育傳播實(shí)現(xiàn)日常化轉(zhuǎn)向，為人們的身心發(fā)展提供更多維度和價(jià)值，“體育正在重新成為大眾的基本生活方式”。

在中國(guó)政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院教授張森看來(lái)，體育絕非單純的強(qiáng)身健體，其本質(zhì)上是一種教育。直播、短視頻等新媒介使得大量積極向上的體育內(nèi)容得到生產(chǎn)和傳播，也為這一教育提供了廣闊的受眾。他表示，借由抖音等新媒介平臺(tái)，體育內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶的互動(dòng)以及用戶對(duì)體育的關(guān)注均達(dá)到頂峰。體育蘊(yùn)含的昂揚(yáng)向上、不斷突破自我的精神，曾一度停留在競(jìng)技賽事層面，而今借直播進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)在普通人中的“回歸”。

《報(bào)告》顯示，從2021年起，抖音先后發(fā)起“DOU動(dòng)計(jì)劃”“抖音全民健身計(jì)劃”“冠軍健身課”“潮流運(yùn)動(dòng)季”等活動(dòng)，邀請(qǐng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、體育從業(yè)者為有運(yùn)動(dòng)需求的用戶提供運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)，深受用戶歡迎。截至2022年年初，平臺(tái)體育興趣用戶規(guī)模超4.7億，體育內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模超1.2億；同年，平臺(tái)體育直播開(kāi)播數(shù)增長(zhǎng)達(dá)50%以上，觀看人數(shù)提升達(dá)49%。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，該年度抖音共記錄了325萬(wàn)次“云健身”。

運(yùn)動(dòng)健身的高度生活化標(biāo)志著以個(gè)人體驗(yàn)為核心的體育傳播時(shí)代正式到來(lái)。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、北京師范大學(xué)傳播創(chuàng)新與未來(lái)媒體實(shí)驗(yàn)平臺(tái)主任喻國(guó)明表示，直播、短視頻不但具有事實(shí)記錄的力量，更能容納環(huán)境、場(chǎng)景、情緒等關(guān)鍵信息，能讓觀眾體會(huì)到真實(shí)的人際交流感受。

中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)科建設(shè)與發(fā)展規(guī)劃處副處長(zhǎng)、電視學(xué)院教授顧潔建議，要堅(jiān)持通過(guò)體育直播、短視頻向大眾推廣全民健康理念，并依托體育傳播更美好的發(fā)現(xiàn)，弘揚(yáng)真善美。

“在一系列體育直播、短視頻的助力下，全民健身已從線下擴(kuò)展至線上，也從相對(duì)隱性的政策概念、不同主體的分散行為，顯化成普通人也能享有的知識(shí)、樂(lè)趣和體驗(yàn)?！敝袊?guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、新媒體所副所長(zhǎng)黃河總結(jié)，大眾對(duì)體育直播、短視頻的青睞，不僅提升對(duì)各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知，更可拓寬各年齡層人群進(jìn)行健身實(shí)踐的意愿。展望未來(lái)，主播、平臺(tái)、有關(guān)機(jī)構(gòu)等各方應(yīng)進(jìn)一步合力打造精品體育內(nèi)容，為全社會(huì)深化崇尚運(yùn)動(dòng)、追求健康的良好氛圍打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

來(lái)源丨中國(guó)體育報(bào)

編輯丨周羅希

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