近日，據(jù)Front Office Sports、Sportico等多家外媒報道，F(xiàn)acebook計劃在體育領(lǐng)域推行直播“按次付費”（PPV，pay-per-view）的商業(yè)模式。

　　今年初，F(xiàn)acebook體育聯(lián)盟和媒體關(guān)系總監(jiān)羅布·肖（Rob Shaw）曾在Sportico發(fā)布了一篇專欄，表示“傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)播需要革新，否則將會失去新一代的粉絲” 。在此之前，F(xiàn)acebook在體育領(lǐng)域的商業(yè)策略較為傳統(tǒng)，比如購買西甲（LaLiga）和MLB等職業(yè)賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，然后通過流量、廣告變現(xiàn)。

　　Sportico認(rèn)為，疫情期間，各大平臺推出的免費賽事直播保持和提升了人們的參與度，但是這些平臺卻未能從中獲得直接利益。為了解決這個問題，F(xiàn)acebook開發(fā)了一種內(nèi)容貨幣化工具，可以為體育內(nèi)容加設(shè)付費墻（Paywall），讓消費者按次進行付費。Facebook通過付費形式上的革新，能讓職業(yè)體育聯(lián)賽和互聯(lián)網(wǎng)平臺直接獲得收益。

　　盡管對于體育迷是否愿意“花錢享受這些時刻”尚無定論，但Facebook已經(jīng)開始在體育領(lǐng)域進行PPV試水。

　　2021年1月，美國職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）與Facebook合作直播賽事，收看整個賽季的比賽收費74.99美元，收看單場比賽收費7.99美元。3月，F(xiàn)acebook與音樂流媒體平臺LiveXLive合作開展了一系列采用PPV形式的線上活動，包括YouTube和TikTok網(wǎng)紅之間的拳擊比賽。此外，據(jù)肖透露，“有超過1.7萬名粉絲購買了鐵人三項比賽邁阿密挑戰(zhàn)賽（Challenge Miami）的虛擬門票，單價為2.99美元”。最終這場比賽的觀眾總數(shù)超過1.8萬人，其中只有30%來自美國本土。

　　值得一提的是，F(xiàn)acebook目前是向直播內(nèi)容制作方提供免費服務(wù)，但從8月起將從采取PPV形式的體育直播內(nèi)容中抽取分成。

　　在這項計劃開始之初，F(xiàn)acebook先是將目光瞄向次級體育賽事、學(xué)校以及地方性體育活動。肖對此表示，“它們沒有資源來建立一個直接面向消費者的產(chǎn)品，但是他們擁有熱情的球迷群體，愿意為高質(zhì)量的內(nèi)容付費”。

　　Vertere Group創(chuàng)始人兼CEO 蒂姆·漢隆（Tim Hanlon）認(rèn)為，“Facebook更像是一個信息共享或社會聯(lián)系平臺，而不是一個娛樂場所?；谟谌藗兪褂盟姆绞?，F(xiàn)acebook有可能將個人體育賽事、兒童體育賽事、當(dāng)?shù)鼐銟凡孔闱蜿牨荣惢蛭璧副硌葑兂筛顿M活動。”

　　但Facebook的PPV模式并不滿足只在次級體育賽事、學(xué)校和社區(qū)賽事布局，也希望擁有頂級職業(yè)賽事版權(quán)。

　　肖認(rèn)為，雖然像NFL、NBA等頂級聯(lián)賽目前受到版權(quán)限制，很難開展PPV，但是這些職業(yè)俱樂部仍可以借助Facebook從中獲利。對俱樂部而言，賽事轉(zhuǎn)播收入仍是每年總收入的關(guān)鍵。Facebook可通過地理定位限制播放區(qū)域，幫助俱樂部在北美以外的地方獲取轉(zhuǎn)播收入。

　　“我們認(rèn)為千禧一代和 Z 世代愿意為直播體育賽事付費，即便他們不愿意按月支付訂閱費用，他們也可以通過PPV的形式付費，這部分年輕消費者并不會流失，”肖說。