這個(gè)冬天什么最火？

2022卡塔爾世界杯，8座世界級球場，32支球隊(duì)，64場巔峰對決，阿根廷隊(duì)和法國隊(duì)將在決賽中為了大力神杯一決高下。如今，各大社交平臺(tái)上，賽事氛圍已全部“拉滿”，“有人管管球迷的精神狀態(tài)嗎”等關(guān)于球迷的話題也頻頻登上熱搜。每次世界杯，中國球迷比場上的球員和教練還緊張，喜歡的球隊(duì)贏球了能高興一整天，如果輸球了也會(huì)氣憤不已。

近日，大數(shù)據(jù)智能分析平臺(tái)fastdata極數(shù)發(fā)布一項(xiàng)數(shù)據(jù)，稱中國球迷人數(shù)高達(dá)2.89億，是全世界足球營銷最重要的市場之一。中國擁有14億人口，換言之，約每5個(gè)中國人中就有一個(gè)是球迷。對這一龐大的球迷群體進(jìn)行畫像，可以有何種發(fā)現(xiàn)？不妨透過數(shù)據(jù)，一起聊聊中國球迷那些事兒。

足球作為世界上最普及運(yùn)動(dòng)的地位是無可爭議的，足球的全球吸引力不僅僅在于吸引世界各地球迷的興趣：從贊助到轉(zhuǎn)播，從俱樂部所有權(quán)到主要球星的身價(jià)，足球的影響力是普遍的?！?022年中國足球球迷營銷價(jià)值報(bào)告》顯示，全球主要球類運(yùn)動(dòng)球迷滲透率中，足球占比43%。數(shù)據(jù)顯示，全球足球球迷數(shù)達(dá)34.6億，其中中國球迷數(shù)約為2.89億。換言之，全球每11個(gè)球迷中就有一個(gè)是中國球迷。

足球和生活，沒有不可逾越的鴻溝。在中國，成為足球球迷有哪些標(biāo)配呢？

懂球帝平臺(tái)數(shù)據(jù)表明，我國男性球迷占比近9成。在年齡方面，25-34歲年齡段球迷占比最高，為41.5%；學(xué)歷方面，本科及以上球迷比例達(dá)到66%，整體受教育水平較高；婚姻方面，未婚球迷比例較高，占比超過6成。

借助數(shù)據(jù)對球迷畫像可知，我國資深球迷男性比例整體較高；年齡集中分布在34歲以下，且多分布在一二線城市。資深球迷們的學(xué)歷集中分布在大學(xué)本科；個(gè)人月收入在2萬-3萬之間，平均個(gè)人月收入為10766.1萬元。

高文憑、高收入的中國球迷，在消費(fèi)力方面表現(xiàn)如何呢？艾瑞咨詢調(diào)研結(jié)果顯示，在鞋/服/帽的消費(fèi)方面，耐克、阿迪達(dá)斯是最受中國球迷歡迎的品牌，國產(chǎn)品牌李寧、安踏正在成為球迷關(guān)注的熱點(diǎn)。約6成中國足球球迷每年在鞋/服/帽上花費(fèi)500-3000元，年均消費(fèi)2105.4元。

根據(jù)公開報(bào)道，卡塔爾公布的數(shù)據(jù)稱，世界杯期間中國球迷購買了7000張門票。沒出國的球迷同樣是熱情不減，每天提前蹲在電視機(jī)前為喜歡的球隊(duì)球星打CALL。

最近，看球相關(guān)的消費(fèi)可謂“爆棚”。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕當(dāng)天，零食外賣訂單環(huán)比增長55%，水果環(huán)比增長35%。其中，瓜子環(huán)比增長69%，薯?xiàng)l環(huán)比增長62%，花生環(huán)比增長35%，堅(jiān)果環(huán)比增長32%。

當(dāng)然，看球更離不開喝酒，不少電商平臺(tái)啤酒、果酒銷量走高。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，11月以來啤酒的銷量同比增長150%。還有不少年輕球迷青睞果酒，同一時(shí)期果酒銷量同比上漲近4倍。

還有足球穿戴等相關(guān)品類的銷售額同比去年增長75%，其中，三葉草、JOMA等品牌的銷售額增長尤為迅猛，增幅分別達(dá)到339%、112%。

由此可見，中國球迷的消費(fèi)潛力杠杠滴！從分析局勢、買體育彩票到購買看球相關(guān)的商品，盡情沉醉在世界杯的熱潮中，參與感非常高。

關(guān)于足球，球迷到底在看什么？

足球運(yùn)動(dòng)員是在Facebook、Twitter等平臺(tái)上引領(lǐng)潮流的全球明星之一。平臺(tái)上的大量追隨者，直接增加球員為合作伙伴品牌及團(tuán)隊(duì)、比賽、慈善機(jī)構(gòu)和其他組織帶來的價(jià)值。

社交媒體為體育明星和其他名人提供了強(qiáng)大的平臺(tái)來建立個(gè)人品牌價(jià)值。數(shù)據(jù)表明，截至2022年7月，C羅社交媒體運(yùn)營能力顯著強(qiáng)于其他球員，在Facebook、Twitter等平臺(tái)上擁有最多的粉絲。

在中國，C羅依然是最受歡迎的球星。截至2022年12月14日，C羅微博粉絲數(shù)達(dá)839.1萬，相關(guān)話題閱讀數(shù)超過50億。艾瑞咨詢調(diào)研結(jié)果顯示，球迷最關(guān)注的外國球星分別是C羅、梅西、姆巴佩、哈蘭德以及萊萬多夫斯基。國內(nèi)球星方面，武磊憑借在西甲聯(lián)賽的出色表現(xiàn)，成為最受球迷喜愛的本土球星。

足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)每年都在商業(yè)上越來越成功，它可能是世界上現(xiàn)金流最多的運(yùn)動(dòng)，已經(jīng)成為世界上最賺錢的體育行業(yè)之一。龐大的球迷群體是球員商業(yè)價(jià)值的根基?！陡２妓埂冯s志10月份公布的2022年足球運(yùn)動(dòng)員收入排行榜顯示，法國國腳姆巴佩以1.28億美元高居榜首，超越梅西和C羅成為足壇年收入最高的足球運(yùn)動(dòng)員。

將目光聚焦到山東，能夠發(fā)現(xiàn)什么？

數(shù)據(jù)顯示，今年卡塔爾世界杯中國球迷每周幾場比賽的收看頻率最高，達(dá)27%。龐大的球迷群體為體育產(chǎn)業(yè)對GDP貢獻(xiàn)度提升貢獻(xiàn)了重要的力量。鮮為人知的是，山東人的足球事業(yè)心蓄力了足足有幾千年。

早在2300多年前，山東人就開始了對足球事業(yè)的探索。戰(zhàn)國時(shí)期的齊國都城臨淄，蹴鞠已發(fā)展成一種在民間廣為盛行的娛樂方式?！妒酚洝ぬK秦列傳》記載：“臨淄甚富而實(shí)，其民無不吹竽、鼓瑟、擊筑、彈琴、斗雞、走犬、六博、蹋鞠者?！?/p>

山東泰山足球俱樂部，簡稱泰山隊(duì)，主場為濟(jì)南奧林匹克體育中心體育場，現(xiàn)角逐于中國足球協(xié)會(huì)超級聯(lián)賽。

2005年，世界首家全面展示中國足球幾千年演進(jìn)歷史和世界足球發(fā)展風(fēng)貌的專業(yè)足球博物館在世界足球起源地淄博臨淄正式揭牌開館。

2017年，山東省政府辦公廳印發(fā)《山東省足球改革發(fā)展實(shí)施方案》。方案提出，構(gòu)建四級校園聯(lián)賽、打造“魯超”品牌賽事……等舉措。

2018年，成立山東省校園足球協(xié)會(huì)（Shandong Campus Football Association，縮寫：SCFA）。

山東足球“足”夠精彩之處在于人才輩出，殷鐵生、王東寧、宿茂臻、李霄鵬、韓鵬、曲波……山東足球?yàn)楹文軌蛉绱巳瞬艥?jì)濟(jì)，成為中國足球的中堅(jiān)力量？答案就在于高水平的足球青訓(xùn)體系。

山東省教育廳發(fā)布的《山東省校園足球特色學(xué)校名錄》數(shù)據(jù)顯示，2015年、2016年、2017年山東省校園足球特色學(xué)校分別為317所、264所和410所。

有網(wǎng)友將濟(jì)南奧體中心體育場稱為山東球迷的圣地，公開報(bào)道稱，山東省內(nèi)首座專業(yè)足球場——青春足球場即將投入使用。

在本屆卡塔爾世界杯中，賽場內(nèi)外山東元素隨處可見。

“中國第一，世界第二”的海信，連續(xù)贊助四屆頂級體育足球賽事。

連續(xù)為7屆世界杯提供旗幟產(chǎn)品的青島萬德隆紡織品科技有限公司，提供的大小旗幟加起來能達(dá)幾千萬面。自今年3月份開始，已有上百萬面大小旗幟從這里出發(fā)，最終飄揚(yáng)在卡塔爾的上空。

來自足球發(fā)源地淄博的蹴鞠受到卡塔爾當(dāng)?shù)氐臒崃覛g迎，當(dāng)?shù)厍騿T教練親身感受蹴鞠文化。

隨著世界杯比賽的酣暢上演，山東人的足球DNA動(dòng)了。

山東煙臺(tái)上新世界杯足球餑餑，一女子將面做成足球餑餑，32塊皮子一塊不少。

山東濟(jì)南的球迷王衍保，在口徑為7毫米的鼻煙壺內(nèi)，畫出卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜。

山東聊城的“阿木爺爺”因榫卯足球再次火爆“出圈”……

關(guān)于足球，山東球迷的事業(yè)心真的超強(qiáng)！

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策劃：代玲玲

統(tǒng)籌：趙小菊

數(shù)據(jù)/文案：劉蘭慧

設(shè)計(jì)：朱倩倩

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