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嚴格來說，“提神寶”雖然也是功能飲料，但跟前兩款紅牛那是一點兒關系沒有。真假難分，從第一罐紅牛誕生至今，暢銷了二十多年的紅?？蓻]那么簡單。

官網(wǎng)被關閉，廣州紅牛要涼？

在還沒改包裝之前，“TSunBull提神寶”其實是叫“RedNiu提神寶飲料”，其生產(chǎn)公司為紅牛（廣州）控股集團有限公司（下稱：廣州紅牛）。彼時，廣州紅牛還打出了“中國牛，紅天下”的口號。

廣州紅牛推出的金罐包裝“提神寶”功能飲料，甚至還擁有注冊商標和外觀專利證書，外加防偽溯源碼、獨家配方等buff，廣州紅牛迅速在全國各地開枝散葉。

據(jù)快消報道，廣州紅牛目前的經(jīng)銷商超過1000個，每個經(jīng)銷商的余額銷售額在1000箱以上，每箱產(chǎn)品零售價為144元。粗略換算，廣州紅牛的出廠銷售額就已超1億元。

不過，北京知識產(chǎn)權(quán)法院近日公布的一審判決書，卻讓廣州紅牛徹徹底底栽了個大跟頭。

廣州紅牛因侵害紅牛商標專用權(quán)及涉及不正當競爭，被紅牛老祖“天絲醫(yī)藥保健有限公司”（下稱：泰國天絲）告上了法庭。根據(jù)判決書顯示：

1，紅牛（廣州）控股集團及其生產(chǎn)、銷售商停止商標侵權(quán)行為，不得生產(chǎn)、銷售、宣傳、推廣含有侵權(quán)標識的商品；

2，判決紅牛（廣州）控股集團不得使用含有“紅牛”字樣的企業(yè)名稱；

3，判決紅牛（廣州）控股集團等三被告連帶賠償天絲公司經(jīng)濟損失及合理開支合計500余萬元。

也就是說，廣州紅牛不僅要改公司名稱，王牌產(chǎn)品“提神寶”也可能要在市場銷聲匿跡。有意思的是，廣州紅牛還曾重拳出擊打假市面上的“紅?！碑a(chǎn)品。

從泰國紅牛（不是泰國天絲集團生產(chǎn)的那個）到美國紅牛，廣州紅?！耙痪W(wǎng)打盡”，甚至制定了全面清理“假牛雜牛”的行動方案。

圖為廣州紅牛打假的“紅牛”

當然，廣州紅牛敢打假，自然是因為自己手上擁有了不少“紅?！钡纳虡?。從某種程度上看，廣州紅牛也是在合法使用商標權(quán)。

一碼歸一碼，紅牛商標的真正歸屬者泰國天絲可不認賬。一紙判決書發(fā)下，廣州紅牛的官網(wǎng)截至發(fā)稿前已無法打開。

收拾了廣州紅牛，另一位與泰國天絲打了多年商標官司的“紅牛維他命飲料有限公司（下稱：華彬紅牛）”，又被抬上了舞臺。

紅牛搞垮紅牛

目前市面上主流渠道銷售的金罐包裝紅牛，分為紅牛維生素功能飲料（所屬公司為華彬紅牛）、紅牛安奈吉飲料（所屬公司為泰國天絲）、紅牛維生素風味飲料（所屬公司為泰國天絲）、奧地利紅牛維生素飲料（所屬公司為奧地利紅牛公司）。

圖源小紅書@飲料品鑒師

雖然logo底下的標注不同，但這四種紅牛都是正品，沒有真假之分。盡管彼此間的口味有所差異，早期的配方其實也都來自紅?？偛?。

而國內(nèi)以往常喝的紅牛則來自華彬集團生產(chǎn)的紅牛維生素功能飲料。

1975年，泰國天絲集團創(chuàng)始人許書標研發(fā)出了一款紅牛飲料。彼時，這款喝了能讓人“神清氣爽”的飲料，被稱為“泰國窮人的咖啡”。

1995年，華彬集團創(chuàng)始人嚴彬?qū)⒓t牛帶到了中國市場，與泰國天絲簽署合作協(xié)議。當時，許書標承諾給嚴彬50年的紅牛經(jīng)營期限。

即泰國紅牛通過商標許可的形式，授權(quán)華彬紅牛作為唯一有權(quán)在中國生產(chǎn)、銷售紅牛產(chǎn)品的公司。

2021年，許書標去世，泰國天絲換了新掌門人，與華彬紅牛的合作關系也開始出現(xiàn)裂痕。

自2016年起，泰國天絲與華彬紅牛就開始了長達7年的“品牌授權(quán)”之爭。據(jù)統(tǒng)計，兩方多年來互發(fā)訴訟多達20余起。

一個重要的爭議點，便是前文提到的“50年經(jīng)營期限”。壞就壞在，華彬紅牛前些年始終無法給法院提供50年合作協(xié)議原件，這也是華彬紅牛多數(shù)處于訴訟劣勢方的原因。

2020年，最高法還曾以“50年協(xié)議”存疑為由，判決紅牛商標歸屬泰國天絲，導致華彬集團的紅牛飲料不得不在市場下架。

時間來到2022年12月底，華彬紅牛好不容易拿到了50年合作協(xié)議原件，深圳前海合作區(qū)人民法院支持了華彬紅牛的全部訴求，即華彬紅牛：

“依法享有在中國境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛飲料的法定權(quán)利，泰國天絲及任何第三方未經(jīng)書面同意或許可之前，不得在中國境內(nèi)生產(chǎn)或承包給其它公司生產(chǎn)或銷售紅牛飲料同類產(chǎn)品。“

你以為兩國紅牛的“品牌授權(quán)”之爭就此結(jié)束了？轉(zhuǎn)頭，泰國天絲又獲得了勝訴。根據(jù)江西省南昌市中級人民法院的判決書顯示，華彬集團在江西省最大的經(jīng)銷商、某百貨公司銷售“華彬紅?！钡男袨闃?gòu)成商標侵權(quán)，需立即停止銷售并賠償天絲公司合理費用。

兩國紅牛你來我往，這場“品牌授權(quán)”之爭離畫上句號或許還很遠。爭斗波及到經(jīng)銷商、生產(chǎn)商、供應商等，華彬紅牛顯然受到了不同程度的“拖累”。

巔峰時期的華彬紅牛，在國內(nèi)市場份額達到“恐怖”的87%，2015年的銷售額甚至達到230億，成為唯一比肩可口可樂的大單品。

可訴訟大戰(zhàn)開始后的2017年，華彬紅牛的銷量就下降到了196億元。即便后幾年有所回升，但再也無法超越2015年的水平。2021年，華彬紅牛在國內(nèi)的市場銷量占比已經(jīng)下降至23.40%，丟了第一的位置。

這邊華彬紅牛不好過，眼紅中國市場的泰國天絲也沒能搶食到多少蛋糕。當年華彬紅牛用了十年才扭虧為盈，在國內(nèi)市場從0開始的泰國天絲需要面臨的挑戰(zhàn)只多不少。

為了迅速搶占市場，泰國天絲前期只能找代工廠過渡，部分產(chǎn)品卻因質(zhì)量不及格接連被福建省及內(nèi)蒙古呼和浩特市場監(jiān)督管理局通報。

2021年，泰國天絲與華彬紅牛正面交鋒的產(chǎn)品——紅牛安奈吉，在長江以北地區(qū)的線下銷售收入僅為1.93億元。

兩牛相爭，可謂兩敗俱傷。

誰是“撿漏王”？

在華彬紅牛被泰國天絲“纏上”的那幾年，國內(nèi)的功能飲料市場悄然發(fā)生變局。

或許是為了給自己留條后路，華彬集團在2016年推出了新功能型飲料戰(zhàn)馬，并借助華彬紅牛的渠道快速鋪廣。

乘著大哥紅牛的東風，戰(zhàn)馬奔騰在功能飲料市場，瘋狂在籃球、電競、嘻哈、極限運動等領域露臉，吸引了一眾90、95后消費者。2021年，華彬集團還對外宣稱，戰(zhàn)馬已躋身國內(nèi)國內(nèi)功能飲料第二陣營。

戰(zhàn)馬之外，“低配版紅?！钡臇|鵬特飲、達利集團推出的“樂虎”、可口可樂旗下的魔爪、農(nóng)夫山泉的尖叫、元氣森林的外星人等攪局者不斷崛起。

而后浪中的東鵬特飲，2020年、2021年的銷售量連續(xù)兩年位居我國功能飲料市場第一。也就是說，華彬紅牛被趕超了。

東鵬特飲創(chuàng)始人林木勤還曾對外表示：“我要特別要感謝華彬集團的嚴彬董事長，他將紅牛引入中國，培育了中國功能飲料這一品類的發(fā)展?！?/p>

與此同時，群狼環(huán)伺的功能飲料市場，也逐漸邁入了同質(zhì)化的階段。無論是飲料成分，還是營銷手段，幾乎大同小異。

圖源“食品板”

中泰兩國紅牛的“愛恨情仇”還在上演，功能飲料的新時代也已拉開序幕。消費者的選擇越來越多，沸騰的“紅牛時代”還能高歌多久？