文 | 江宇琦

編輯 | 師燁東

“美國(guó)隊(duì)對(duì)捷克隊(duì)的門(mén)票，低價(jià)轉(zhuǎn)了！”

隨著9月即將打響的中國(guó)男籃世界杯越發(fā)臨近，開(kāi)票階段“秒空”的美國(guó)隊(duì)比賽門(mén)票，反倒遭到了大甩賣(mài)。在虎撲、閑魚(yú)上，常常能看到有人原價(jià)、低價(jià)轉(zhuǎn)讓，甚至有人稱自己用480元買(mǎi)到了原價(jià)1050元的門(mén)票（美國(guó)對(duì)陣捷克）。而這微妙變化的背后，指向的正是近二十多年來(lái)星光最黯淡的美國(guó)籃球隊(duì)。

虎撲網(wǎng)友帖子截圖

最新公布的名單顯示，這支由凱爾特人球星肯巴·沃克領(lǐng)銜的美國(guó)男籃國(guó)家隊(duì)里，僅有少數(shù)幾人曾入選過(guò)NBA全明星，不少球員還是只打了兩三年NBA的新人。和當(dāng)年由科比與詹姆斯率領(lǐng)征戰(zhàn)北京奧運(yùn)會(huì)的“夢(mèng)八”相比，這支球隊(duì)似乎很難被冠以“夢(mèng)之隊(duì)”的名號(hào)。

而時(shí)間倒回到年初，彼時(shí)美國(guó)男籃公布的41人征招大名單里，還囊括了詹姆斯、庫(kù)里、哈登等一大批名人堂級(jí)別的球員，但過(guò)去的這八月時(shí)間里，有大批球員因各種原因拒絕了征招或臨時(shí)退出，最初的41人大名單里，目前只有4人還留在隊(duì)中。無(wú)奈之下，美國(guó)男籃只得繼續(xù)征招更多非明星球員入隊(duì)。

受此影響，日前美國(guó)男籃奔赴澳大利亞打世界杯熱身賽時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)涌入了大批本已早早買(mǎi)好門(mén)票、等待看NBA大咖的澳洲球迷們抗議，其中有2500名球迷甚至表示自己遭到了“欺詐”，要求退票。

不只是美國(guó)男籃，最近兩個(gè)月內(nèi)，包括加拿大球員賈馬爾·穆雷、澳大利亞球員本·西蒙斯在內(nèi)，很多不同國(guó)家的NBA球星都先后宣布退賽。他們之中有人是因?yàn)閭?，有人則直言是希望能有更多時(shí)間來(lái)備戰(zhàn)新賽季。多名球星的陸續(xù)退賽，也讓一些原本搶手的門(mén)票，開(kāi)始變得“不值錢(qián)”。

而這股退賽潮的背后，折射出的也是“籃球世界杯”（前身為“世界男子籃球錦標(biāo)賽”）這項(xiàng)賽事的尷尬。過(guò)去的幾十年里，為了能夠提升這項(xiàng)賽事的影響力，國(guó)際籃聯(lián)（FIBA）在商業(yè)化運(yùn)作上做出了大量努力，但在很多職業(yè)球員心中，這項(xiàng)賽事仍像是夾在奧運(yùn)會(huì)和職業(yè)聯(lián)賽間的“雞肋”。而普通觀眾對(duì)籃球世界杯的熱衷程度，更是顯然難和足球世界杯、NBA季后賽等相媲美。

“如果是足球世界杯在中國(guó)舉辦，估計(jì)一年前就開(kāi)始推各種活動(dòng)了。”一位籃球愛(ài)好者向毒眸感慨，“現(xiàn)在距離開(kāi)賽只剩下半個(gè)月時(shí)間，我在北京幾乎感覺(jué)不到大賽、盛會(huì)即將到來(lái)時(shí)的氛圍?！?/p>

收益小、熱度低，世界杯缺少吸引力？

在過(guò)往的美國(guó)男籃中，并非沒(méi)遭遇過(guò)球員大規(guī)模退出國(guó)家隊(duì)的情況。最典型的要數(shù)2004年雅典運(yùn)動(dòng)會(huì)前，由于恐怖襲擊的傳言，大批NBA球星選擇退出，以至于美國(guó)只能依靠臨時(shí)拼湊的隊(duì)伍出征，半決賽就被阿根廷淘汰。而15年前的那次失利也激起了美國(guó)人的好勝心，這才有了2008年北京奧運(yùn)會(huì)上不可一世的“夢(mèng)八隊(duì)”。

08年奧運(yùn)會(huì)奪冠的“夢(mèng)八隊(duì)”

但當(dāng)下并沒(méi)有類似的不穩(wěn)定因素，況且今年的比賽還是在中國(guó)舉辦，對(duì)于詹姆斯、庫(kù)里、哈登這樣的球星與其背后贊助商來(lái)說(shuō)，中國(guó)是極為重要的一塊市場(chǎng)，很多球星個(gè)人每年夏天的“中國(guó)行”更是早已成為常態(tài)。既然如此，為何球星們要放棄這么好的一次宣傳機(jī)會(huì)、退出國(guó)家隊(duì)？

首要原因，還是因?yàn)槭澜绫@項(xiàng)賽事的熱度與影響力不足，原本就享譽(yù)世界的NBA球星們能從中獲得的關(guān)注度、商業(yè)利益有限，參賽的積極性自然不高。

由于早年間籃球并不像足球般普及，所以國(guó)際籃球賽事的影響力十分有限。而近二十多年籃球開(kāi)始在世界范圍內(nèi)風(fēng)靡后，又因?yàn)槊绹?guó)隊(duì)實(shí)力過(guò)于突出，使得國(guó)際賽事常常缺乏懸念。特別是最近十一年里（包含兩屆世錦賽/世界杯和三屆奧運(yùn)會(huì)），由于阿根廷、西班牙等強(qiáng)隊(duì)的衰落，從來(lái)沒(méi)有球隊(duì)能給已經(jīng)在國(guó)際籃球賽事中5連冠的美國(guó)隊(duì)造成實(shí)質(zhì)性威脅，籃球賽事也很少能像足球世界杯一樣出現(xiàn)戲劇性較強(qiáng)的比賽，進(jìn)而大大減弱了球迷的觀賽積極性。

 2014年男籃世界杯美國(guó)奪冠

另一方面，絕大多數(shù)籃球球迷，實(shí)則都是NBA所培養(yǎng)出來(lái)的“NBA球迷”，這批球迷更加適應(yīng)和熟悉NBA的規(guī)則、風(fēng)格、節(jié)奏，國(guó)際比賽對(duì)其而言則顯得有些過(guò)于緩慢，甚至沉悶、觀賞性低。著名籃球評(píng)論員楊毅此前曾在自己的公眾號(hào)上提及，F(xiàn)IBA比賽和NBA比賽節(jié)奏、規(guī)則上的差異，導(dǎo)致數(shù)以億計(jì)的球迷并不習(xí)慣國(guó)際籃球賽事，并且早在數(shù)年前就有過(guò)“NBA大于籃球”的論斷。

在國(guó)際籃球賽事觀賞度有限的情況下，奧運(yùn)會(huì)籃球賽好歹還有奧運(yùn)的招牌加持、人氣不至于太過(guò)慘淡，但作為獨(dú)立品牌的世錦賽/世界杯則沒(méi)那么好運(yùn)了。

即便在籃球文化最濃厚的美國(guó)，2010年世錦賽決賽（美國(guó)對(duì)土耳其）各渠道直播僅吸引到90萬(wàn)美國(guó)觀眾觀看，2014年男籃世界杯一些重點(diǎn)比賽也僅有百萬(wàn)人觀看。相比之下，2012年奧運(yùn)會(huì)男籃決賽、2014年NBA總決賽和2014年足球世界杯美國(guó)隊(duì)的一場(chǎng)小組賽，美國(guó)觀看人數(shù)分別達(dá)到1200萬(wàn)、1500萬(wàn)和2500萬(wàn)。而在中國(guó)，由于2014年中國(guó)隊(duì)未能打入籃球世界杯，央視干脆放棄了一些場(chǎng)次比賽的轉(zhuǎn)播。

2012年奧運(yùn)會(huì)男籃決賽，美國(guó)隊(duì)奪冠

受關(guān)注度低迷等影響，世錦賽/世界杯的收入和商業(yè)化能力也一直不夠理想。2002年，世錦賽在美國(guó)印第安納波利斯舉辦，結(jié)果因?yàn)槭找暠憩F(xiàn)不佳，導(dǎo)致組委會(huì)印地安那體育公司虧損了269萬(wàn)美元；到了2014年，當(dāng)足球世界杯為國(guó)際足聯(lián)帶來(lái)了至少45億美元收入時(shí)，西班牙世界杯又被曝出現(xiàn)了虧損；而相較之下，就連受眾基數(shù)更小的中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽，自2014年后都能夠一直保持盈利狀態(tài)。

正因如此，對(duì)于一呼百應(yīng)的大牌球星來(lái)說(shuō)，無(wú)論是人氣還是商業(yè)價(jià)值，世錦賽/世界杯都不具備足夠多的吸引力。更何況NBA比賽本身的強(qiáng)度就很大，參與國(guó)家隊(duì)賽事還意味著額外的風(fēng)險(xiǎn)。2014年在備戰(zhàn)國(guó)家隊(duì)比賽時(shí)，保羅·喬治就曾在熱身賽上遭遇重傷、小腿90度骨折，并因此而缺席了之后一個(gè)賽季的大多數(shù)比賽。

保羅·喬治受傷后，一些球隊(duì)老板公開(kāi)表示，不希望自己的球員為國(guó)出戰(zhàn)。但其實(shí)早從2010年起，參加世錦賽/世界杯的美國(guó)男籃就一直被質(zhì)疑“星光不足”，少有當(dāng)下的超一線球星參賽。庫(kù)里、哈登等上次參加世界杯時(shí)，都還是剛打出名聲的新星。

 哈登

在世界杯本身吸引力不佳的情況下，當(dāng)下NBA的格局又加劇了今年的退隊(duì)潮。

“我認(rèn)為今年美國(guó)隊(duì)隊(duì)員參賽熱情不高，主要和NBA聯(lián)盟局勢(shì)的整體變化有著密切的關(guān)系。杜蘭特離隊(duì)后，NBA從之前的勇士一家獨(dú)大，到如今的‘戰(zhàn)國(guó)爭(zhēng)霸’，更多球星看到了總冠軍的機(jī)會(huì)，所以這些大牌需要用暑期去訓(xùn)練和磨合，并盡量避免傷病。”某體育行業(yè)從業(yè)者告訴毒眸。

開(kāi)拓者球星麥科勒姆在退出國(guó)家隊(duì)時(shí)就提出，希望好好休息一下，參加世界杯會(huì)影響他的訓(xùn)練計(jì)劃，“不符合我的個(gè)人意愿”；而今年4月還曾表示“我們的目標(biāo)只有金牌”的安東尼·戴維斯，也在轉(zhuǎn)會(huì)湖人、聯(lián)手詹姆斯后選擇退出國(guó)家隊(duì)，表示“只想專注于湖人”、“不想被別的比賽分心”。

即使美國(guó)隊(duì)賬面實(shí)力仍舊是最強(qiáng)的，但是遭遇退隊(duì)危機(jī)的美國(guó)隊(duì)顯然不像過(guò)去那樣不可戰(zhàn)勝，這為其他強(qiáng)隊(duì)挑戰(zhàn)美國(guó)創(chuàng)造了可能。日前塞爾維亞男籃主教練就曾對(duì)媒體表示：“我們會(huì)打出我們的風(fēng)格，希望上帝能夠保佑美國(guó)隊(duì)?！?/p>

如此一來(lái)，代表美國(guó)隊(duì)出征今年的世界杯，球星們非但不能獲得太多的好處、關(guān)注度，還有可能背負(fù)輸球后的指責(zé)與罵名，這或許就成了壓垮駱駝的最后一根稻草。在談到退隊(duì)潮為何愈演愈烈時(shí)，麥科勒姆就指出：“（大家會(huì)質(zhì)疑）為何要成為一支可能輸球的美國(guó)男籃成員？”

世界杯的漫長(zhǎng)突圍路

巨星們不來(lái)，受傷的不只有美國(guó)隊(duì)和粉絲，對(duì)希望擴(kuò)大影響力的籃球世界杯而言也是個(gè)壞消息。

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，F(xiàn)IBA都在致力于對(duì)世錦賽進(jìn)行改革，以求能完善、提升其商業(yè)化的能力。2012年，男籃世錦賽正式改名為世界杯（2014年西班牙世界杯即為改名后第一屆世界杯），這主要就是因?yàn)镕IBA方面認(rèn)為，令該賽事與足球界的世界杯同名，可以幫助它更好地推廣和傳播。

 男籃世錦賽已改名為世界杯

到了本屆中國(guó)世界杯，為了能更好地與足球世界杯“接軌”，在商業(yè)推廣和收入上有所突破，F(xiàn)IBA又首次將決賽圈的球隊(duì)數(shù)量增加至32支，并將預(yù)選賽戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，以豐富比賽的構(gòu)成、增強(qiáng)懸念。此外，由于以往世錦賽總是和足球世界杯在同年舉辦，常常會(huì)被分散熱度，因此本屆世界杯還特地延后一年，從原本的2018年改為2019年，以避開(kāi)足球世界杯的鋒芒。

除了賽制上的考量，外界普遍相信，本屆世界杯之所以選擇中國(guó)，也是考慮到龐大的中國(guó)市場(chǎng)?！?018中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，目前籃球是最受中國(guó)年輕人喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)，核心球迷數(shù)量接近1.5億。對(duì)比同期美國(guó)相關(guān)數(shù)據(jù)（籃球喜好觀眾數(shù)量為3000萬(wàn)），中國(guó)已經(jīng)是全球籃球第一大消費(fèi)市場(chǎng)了。

 2019籃球世界杯將史上首次在八個(gè)城市舉行

對(duì)此，F(xiàn)IBA體育競(jìng)賽部主任普利德拉格·伯格薩夫耶夫此前在上海參加相關(guān)推廣活動(dòng)時(shí)便表示，F(xiàn)IBA希望能夠借助這次機(jī)會(huì)，擴(kuò)大世界杯的影響力?！拔覀兿Ｍ谢@世界杯不只是在中國(guó)火爆，而是能夠吸引和影響全世界（的觀眾）?！?/p>

按照體育營(yíng)銷經(jīng)紀(jì)公司W(wǎng)asserman Media Group的預(yù)計(jì)，籃球世界杯今年有望在中國(guó)吸引累計(jì)8.6億的收視觀眾?！拔覍?duì)我們的籃球潛力非常有信心，我們有巨大的籃球人口，籃球在各種年齡層里面都非常受歡迎?！敝袊?guó)籃協(xié)主席姚明此前也曾對(duì)外表達(dá)過(guò)他對(duì)于本屆賽事的期待。

不過(guò)在姚明看來(lái)，光光有“籃球人口”還不夠，“如何把熱情和資源轉(zhuǎn)換成有效率的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制，（還）需要下大功夫”。

姚明的擔(dān)心并非毫無(wú)道理，畢竟“喜愛(ài)籃球”并不等于“會(huì)去支持籃球賽事”。一直以來(lái)，籃球世錦賽/世界杯比賽現(xiàn)場(chǎng)上座率不佳，都是令主辦方頭疼的問(wèn)題。2010年世錦賽中國(guó)對(duì)陣希臘的比賽后，就有國(guó)內(nèi)媒體感慨，8000人的場(chǎng)館上座率不到一成、記者比觀眾還多。

到了今年，雖然有很多網(wǎng)友都表示想要買(mǎi)幾張票去感受一下世界賽的氛圍，不少比賽的上座率或許會(huì)因此而較以往有所提升，但總體熱度依然相對(duì)有限。在距離開(kāi)賽還有不到半個(gè)月的情況下，包括西班牙在內(nèi)，很多傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)連低價(jià)票仍沒(méi)賣(mài)完。而美國(guó)隊(duì)的星光黯淡，則還可能影響后續(xù)比賽的關(guān)注度。

因此，比起寄希望于人口紅利，籃球世界杯可能還需要用更積極的方式來(lái)打破僵局。

“籃球世界杯還有很多可以提升的空間，人們的認(rèn)知度并不高?！庇薪咏澜绫献鞣降娜耸扛嬖V毒眸，想要提升籃球運(yùn)動(dòng)的影響力，可以采取一些主動(dòng)措施，例如舉辦相關(guān)籃球活動(dòng)、做跨界聯(lián)動(dòng)等，打入和核心籃球人群相關(guān)性較弱的群體，將籃球的魅力傳遞給多元人群，否則單單依靠球迷群體，相對(duì)的市場(chǎng)空間將十分有限。

實(shí)際上，為了能夠擴(kuò)大本屆賽事的聲量、助其擴(kuò)圈，F(xiàn)IBA和中國(guó)主辦方其實(shí)也做了不少努力：姚明全程參與了各大宣傳活動(dòng)，努力用自身影響力為今年的世界杯造勢(shì)；前NBA巨星科比則作為全球大使，負(fù)責(zé)拉動(dòng)全球球迷的注意力；在小組賽的抽簽儀式上，主辦方除了邀請(qǐng)到各路明星球員助陣，還請(qǐng)來(lái)了當(dāng)下頗具人氣的流量明星楊超越，顯然是希望她能為賽事出圈助力……

 楊超越被邀請(qǐng)參加抽簽儀式

盡管一系列運(yùn)作在售票層面上取得的成效有限，但還是間接提升了世界杯的影響力?，F(xiàn)階段，F(xiàn)IBA的全球合作伙伴的數(shù)量升至8家，其中5家中國(guó)企業(yè)（北控、百歲山、TCL、騰訊和萬(wàn)達(dá)）均是在近幾年與FIBA達(dá)成合作的。而騰訊體育發(fā)布的調(diào)查顯示，有83.5%的相關(guān)品牌認(rèn)為籃球世界杯是今年最重要的體育營(yíng)銷資源，對(duì)此前招商情況一直不理想的世界杯來(lái)說(shuō)，這算是不錯(cuò)的突破。

但想要真正調(diào)動(dòng)起受眾對(duì)于世界杯的熱情、打響這一品牌，除了營(yíng)銷和宣傳層面，更重要的還是應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)比賽的可看性——在FIBA賽事規(guī)則無(wú)法變動(dòng)的情況下，能否和NBA之間形成有效的合作、聯(lián)動(dòng)，調(diào)動(dòng)起更多NBA大咖參賽的積極性，也成為世界杯能否提升影響力的關(guān)鍵。

NBA官方數(shù)據(jù)顯示，上賽季NBA開(kāi)賽時(shí)，共有來(lái)自42個(gè)國(guó)家的108名國(guó)際球員在征戰(zhàn)NBA，占到了NBA球員總數(shù)的四分之一。而隨著NBA國(guó)際化程度的加深，國(guó)際球員數(shù)量還有望增加。如果大量高水平運(yùn)動(dòng)員能夠?yàn)閲?guó)出戰(zhàn)，將極大程度地提升國(guó)際賽事的觀賞性，甚至有望沖擊美國(guó)一家獨(dú)大的局面。

其實(shí)很多NBA球員并非不愿意為國(guó)出征，只是因?yàn)镹BA賽程太過(guò)密集，在精力有限的情況下更多人都更傾向于參加影響力更大的奧運(yùn)會(huì)。西班牙的NBA球星保羅·加索爾此前就曾為了備戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)而放棄打2010年的世錦賽，而包括安東尼·戴維斯在內(nèi)，很多今年退出各國(guó)國(guó)家隊(duì)的球星，都紛紛表示將為國(guó)出戰(zhàn)明年的東京奧運(yùn)會(huì)。

安東尼·戴維斯

面對(duì)這樣一種現(xiàn)狀，NBA前主席斯特恩曾提議，F(xiàn)IBA應(yīng)該效仿國(guó)際足聯(lián)和奧委會(huì)叫板。1988年，為了保證足球世界杯的權(quán)威性、獨(dú)一性和利潤(rùn)，國(guó)際足聯(lián)以足球退出奧運(yùn)會(huì)作為要挾，要求奧運(yùn)會(huì)對(duì)足球比賽做出限制，這才有了如今的奧運(yùn)會(huì)的年齡規(guī)定——每隊(duì)除3名超齡球員外，其余球員不得超過(guò)23歲。此規(guī)定限制了大批當(dāng)紅巨星參賽，進(jìn)而保證世界杯才是足球界影響力最足的比賽。

然而此提議遭到了外界的普遍反對(duì)，于是FIBA只好開(kāi)始探索別的可能。據(jù)悉，斯特恩在位的最后幾年，多次就NBA和世界杯間的合作，與前FIBA秘書(shū)長(zhǎng)鮑曼進(jìn)行磋商，雙方希望NBA能夠加入到男籃世界杯的組織和運(yùn)作中，并就收益進(jìn)行分成。

雖然由于斯特恩的離任和鮑曼的離世，相關(guān)合作暫時(shí)陷入了停滯，不過(guò)今年2月，現(xiàn)任NBA總裁肖華透漏，NBA將在2020年開(kāi)始著力籃球運(yùn)動(dòng)在非洲的推廣，與FIBA一同打造12支來(lái)自非洲的球隊(duì)，來(lái)加速當(dāng)?shù)啬贻p球員的培養(yǎng)。

NBA將與FIBA共同打造12支來(lái)自非洲的球隊(duì) 

此舉被很多人視作是NBA與FIBA重新開(kāi)始探索更深一步合作的新起點(diǎn)，能為NBA球員更多融入FIBA賽事、提升籃球賽事的全球影響力打下基礎(chǔ)。畢竟無(wú)論一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)如何普及，若想使相關(guān)賽事商業(yè)化，觀賞性、可看性才是前提。正如知名籃球解說(shuō)沈知渝所言，籃球運(yùn)動(dòng)非常需要職業(yè)球星的影響力，以實(shí)現(xiàn)草根階層力量的推動(dòng)?；@球世界杯想要真正破局，還有很長(zhǎng)的路要走。

本內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表虎嗅立場(chǎng)。

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