文 | 江宇琦

編輯 | 師燁東

“美國隊對捷克隊的門票，低價轉了！”

隨著9月即將打響的中國男籃世界杯越發(fā)臨近，開票階段“秒空”的美國隊比賽門票，反倒遭到了大甩賣。在虎撲、閑魚上，常常能看到有人原價、低價轉讓，甚至有人稱自己用480元買到了原價1050元的門票（美國對陣捷克）。而這微妙變化的背后，指向的正是近二十多年來星光最黯淡的美國籃球隊。

虎撲網(wǎng)友帖子截圖

最新公布的名單顯示，這支由凱爾特人球星肯巴·沃克領銜的美國男籃國家隊里，僅有少數(shù)幾人曾入選過NBA全明星，不少球員還是只打了兩三年NBA的新人。和當年由科比與詹姆斯率領征戰(zhàn)北京奧運會的“夢八”相比，這支球隊似乎很難被冠以“夢之隊”的名號。

而時間倒回到年初，彼時美國男籃公布的41人征招大名單里，還囊括了詹姆斯、庫里、哈登等一大批名人堂級別的球員，但過去的這八月時間里，有大批球員因各種原因拒絕了征招或臨時退出，最初的41人大名單里，目前只有4人還留在隊中。無奈之下，美國男籃只得繼續(xù)征招更多非明星球員入隊。

受此影響，日前美國男籃奔赴澳大利亞打世界杯熱身賽時，現(xiàn)場涌入了大批本已早早買好門票、等待看NBA大咖的澳洲球迷們抗議，其中有2500名球迷甚至表示自己遭到了“欺詐”，要求退票。

不只是美國男籃，最近兩個月內，包括加拿大球員賈馬爾·穆雷、澳大利亞球員本·西蒙斯在內，很多不同國家的NBA球星都先后宣布退賽。他們之中有人是因為傷病，有人則直言是希望能有更多時間來備戰(zhàn)新賽季。多名球星的陸續(xù)退賽，也讓一些原本搶手的門票，開始變得“不值錢”。

而這股退賽潮的背后，折射出的也是“籃球世界杯”（前身為“世界男子籃球錦標賽”）這項賽事的尷尬。過去的幾十年里，為了能夠提升這項賽事的影響力，國際籃聯(lián)（FIBA）在商業(yè)化運作上做出了大量努力，但在很多職業(yè)球員心中，這項賽事仍像是夾在奧運會和職業(yè)聯(lián)賽間的“雞肋”。而普通觀眾對籃球世界杯的熱衷程度，更是顯然難和足球世界杯、NBA季后賽等相媲美。

“如果是足球世界杯在中國舉辦，估計一年前就開始推各種活動了?！币晃换@球愛好者向毒眸感慨，“現(xiàn)在距離開賽只剩下半個月時間，我在北京幾乎感覺不到大賽、盛會即將到來時的氛圍?！?/p>

收益小、熱度低，世界杯缺少吸引力？

在過往的美國男籃中，并非沒遭遇過球員大規(guī)模退出國家隊的情況。最典型的要數(shù)2004年雅典運動會前，由于恐怖襲擊的傳言，大批NBA球星選擇退出，以至于美國只能依靠臨時拼湊的隊伍出征，半決賽就被阿根廷淘汰。而15年前的那次失利也激起了美國人的好勝心，這才有了2008年北京奧運會上不可一世的“夢八隊”。

08年奧運會奪冠的“夢八隊”

但當下并沒有類似的不穩(wěn)定因素，況且今年的比賽還是在中國舉辦，對于詹姆斯、庫里、哈登這樣的球星與其背后贊助商來說，中國是極為重要的一塊市場，很多球星個人每年夏天的“中國行”更是早已成為常態(tài)。既然如此，為何球星們要放棄這么好的一次宣傳機會、退出國家隊？

首要原因，還是因為世界杯這項賽事的熱度與影響力不足，原本就享譽世界的NBA球星們能從中獲得的關注度、商業(yè)利益有限，參賽的積極性自然不高。

由于早年間籃球并不像足球般普及，所以國際籃球賽事的影響力十分有限。而近二十多年籃球開始在世界范圍內風靡后，又因為美國隊實力過于突出，使得國際賽事常常缺乏懸念。特別是最近十一年里（包含兩屆世錦賽/世界杯和三屆奧運會），由于阿根廷、西班牙等強隊的衰落，從來沒有球隊能給已經在國際籃球賽事中5連冠的美國隊造成實質性威脅，籃球賽事也很少能像足球世界杯一樣出現(xiàn)戲劇性較強的比賽，進而大大減弱了球迷的觀賽積極性。

 2014年男籃世界杯美國奪冠

另一方面，絕大多數(shù)籃球球迷，實則都是NBA所培養(yǎng)出來的“NBA球迷”，這批球迷更加適應和熟悉NBA的規(guī)則、風格、節(jié)奏，國際比賽對其而言則顯得有些過于緩慢，甚至沉悶、觀賞性低。著名籃球評論員楊毅此前曾在自己的公眾號上提及，F(xiàn)IBA比賽和NBA比賽節(jié)奏、規(guī)則上的差異，導致數(shù)以億計的球迷并不習慣國際籃球賽事，并且早在數(shù)年前就有過“NBA大于籃球”的論斷。

在國際籃球賽事觀賞度有限的情況下，奧運會籃球賽好歹還有奧運的招牌加持、人氣不至于太過慘淡，但作為獨立品牌的世錦賽/世界杯則沒那么好運了。

即便在籃球文化最濃厚的美國，2010年世錦賽決賽（美國對土耳其）各渠道直播僅吸引到90萬美國觀眾觀看，2014年男籃世界杯一些重點比賽也僅有百萬人觀看。相比之下，2012年奧運會男籃決賽、2014年NBA總決賽和2014年足球世界杯美國隊的一場小組賽，美國觀看人數(shù)分別達到1200萬、1500萬和2500萬。而在中國，由于2014年中國隊未能打入籃球世界杯，央視干脆放棄了一些場次比賽的轉播。

2012年奧運會男籃決賽，美國隊奪冠

受關注度低迷等影響，世錦賽/世界杯的收入和商業(yè)化能力也一直不夠理想。2002年，世錦賽在美國印第安納波利斯舉辦，結果因為收視表現(xiàn)不佳，導致組委會印地安那體育公司虧損了269萬美元；到了2014年，當足球世界杯為國際足聯(lián)帶來了至少45億美元收入時，西班牙世界杯又被曝出現(xiàn)了虧損；而相較之下，就連受眾基數(shù)更小的中國網(wǎng)球公開賽，自2014年后都能夠一直保持盈利狀態(tài)。

正因如此，對于一呼百應的大牌球星來說，無論是人氣還是商業(yè)價值，世錦賽/世界杯都不具備足夠多的吸引力。更何況NBA比賽本身的強度就很大，參與國家隊賽事還意味著額外的風險。2014年在備戰(zhàn)國家隊比賽時，保羅·喬治就曾在熱身賽上遭遇重傷、小腿90度骨折，并因此而缺席了之后一個賽季的大多數(shù)比賽。

保羅·喬治受傷后，一些球隊老板公開表示，不希望自己的球員為國出戰(zhàn)。但其實早從2010年起，參加世錦賽/世界杯的美國男籃就一直被質疑“星光不足”，少有當下的超一線球星參賽。庫里、哈登等上次參加世界杯時，都還是剛打出名聲的新星。

 哈登

在世界杯本身吸引力不佳的情況下，當下NBA的格局又加劇了今年的退隊潮。

“我認為今年美國隊隊員參賽熱情不高，主要和NBA聯(lián)盟局勢的整體變化有著密切的關系。杜蘭特離隊后，NBA從之前的勇士一家獨大，到如今的‘戰(zhàn)國爭霸’，更多球星看到了總冠軍的機會，所以這些大牌需要用暑期去訓練和磨合，并盡量避免傷病。”某體育行業(yè)從業(yè)者告訴毒眸。

開拓者球星麥科勒姆在退出國家隊時就提出，希望好好休息一下，參加世界杯會影響他的訓練計劃，“不符合我的個人意愿”；而今年4月還曾表示“我們的目標只有金牌”的安東尼·戴維斯，也在轉會湖人、聯(lián)手詹姆斯后選擇退出國家隊，表示“只想專注于湖人”、“不想被別的比賽分心”。

即使美國隊賬面實力仍舊是最強的，但是遭遇退隊危機的美國隊顯然不像過去那樣不可戰(zhàn)勝，這為其他強隊挑戰(zhàn)美國創(chuàng)造了可能。日前塞爾維亞男籃主教練就曾對媒體表示：“我們會打出我們的風格，希望上帝能夠保佑美國隊。”

如此一來，代表美國隊出征今年的世界杯，球星們非但不能獲得太多的好處、關注度，還有可能背負輸球后的指責與罵名，這或許就成了壓垮駱駝的最后一根稻草。在談到退隊潮為何愈演愈烈時，麥科勒姆就指出：“（大家會質疑）為何要成為一支可能輸球的美國男籃成員？”

世界杯的漫長突圍路

巨星們不來，受傷的不只有美國隊和粉絲，對希望擴大影響力的籃球世界杯而言也是個壞消息。

過去很長一段時間里，F(xiàn)IBA都在致力于對世錦賽進行改革，以求能完善、提升其商業(yè)化的能力。2012年，男籃世錦賽正式改名為世界杯（2014年西班牙世界杯即為改名后第一屆世界杯），這主要就是因為FIBA方面認為，令該賽事與足球界的世界杯同名，可以幫助它更好地推廣和傳播。

 男籃世錦賽已改名為世界杯

到了本屆中國世界杯，為了能更好地與足球世界杯“接軌”，在商業(yè)推廣和收入上有所突破，F(xiàn)IBA又首次將決賽圈的球隊數(shù)量增加至32支，并將預選賽戰(zhàn)線拉長，以豐富比賽的構成、增強懸念。此外，由于以往世錦賽總是和足球世界杯在同年舉辦，常常會被分散熱度，因此本屆世界杯還特地延后一年，從原本的2018年改為2019年，以避開足球世界杯的鋒芒。

除了賽制上的考量，外界普遍相信，本屆世界杯之所以選擇中國，也是考慮到龐大的中國市場?！?018中國籃球產業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，目前籃球是最受中國年輕人喜愛的運動，核心球迷數(shù)量接近1.5億。對比同期美國相關數(shù)據(jù)（籃球喜好觀眾數(shù)量為3000萬），中國已經是全球籃球第一大消費市場了。

 2019籃球世界杯將史上首次在八個城市舉行

對此，F(xiàn)IBA體育競賽部主任普利德拉格·伯格薩夫耶夫此前在上海參加相關推廣活動時便表示，F(xiàn)IBA希望能夠借助這次機會，擴大世界杯的影響力。“我們希望男籃世界杯不只是在中國火爆，而是能夠吸引和影響全世界（的觀眾）?！?/p>

按照體育營銷經紀公司W(wǎng)asserman Media Group的預計，籃球世界杯今年有望在中國吸引累計8.6億的收視觀眾?！拔覍ξ覀兊幕@球潛力非常有信心，我們有巨大的籃球人口，籃球在各種年齡層里面都非常受歡迎?！敝袊@協(xié)主席姚明此前也曾對外表達過他對于本屆賽事的期待。

不過在姚明看來，光光有“籃球人口”還不夠，“如何把熱情和資源轉換成有效率的運轉機制，（還）需要下大功夫”。

姚明的擔心并非毫無道理，畢竟“喜愛籃球”并不等于“會去支持籃球賽事”。一直以來，籃球世錦賽/世界杯比賽現(xiàn)場上座率不佳，都是令主辦方頭疼的問題。2010年世錦賽中國對陣希臘的比賽后，就有國內媒體感慨，8000人的場館上座率不到一成、記者比觀眾還多。

到了今年，雖然有很多網(wǎng)友都表示想要買幾張票去感受一下世界賽的氛圍，不少比賽的上座率或許會因此而較以往有所提升，但總體熱度依然相對有限。在距離開賽還有不到半個月的情況下，包括西班牙在內，很多傳統(tǒng)強隊連低價票仍沒賣完。而美國隊的星光黯淡，則還可能影響后續(xù)比賽的關注度。

因此，比起寄希望于人口紅利，籃球世界杯可能還需要用更積極的方式來打破僵局。

“籃球世界杯還有很多可以提升的空間，人們的認知度并不高?！庇薪咏澜绫献鞣降娜耸扛嬖V毒眸，想要提升籃球運動的影響力，可以采取一些主動措施，例如舉辦相關籃球活動、做跨界聯(lián)動等，打入和核心籃球人群相關性較弱的群體，將籃球的魅力傳遞給多元人群，否則單單依靠球迷群體，相對的市場空間將十分有限。

實際上，為了能夠擴大本屆賽事的聲量、助其擴圈，F(xiàn)IBA和中國主辦方其實也做了不少努力：姚明全程參與了各大宣傳活動，努力用自身影響力為今年的世界杯造勢；前NBA巨星科比則作為全球大使，負責拉動全球球迷的注意力；在小組賽的抽簽儀式上，主辦方除了邀請到各路明星球員助陣，還請來了當下頗具人氣的流量明星楊超越，顯然是希望她能為賽事出圈助力……

 楊超越被邀請參加抽簽儀式

盡管一系列運作在售票層面上取得的成效有限，但還是間接提升了世界杯的影響力?，F(xiàn)階段，F(xiàn)IBA的全球合作伙伴的數(shù)量升至8家，其中5家中國企業(yè)（北控、百歲山、TCL、騰訊和萬達）均是在近幾年與FIBA達成合作的。而騰訊體育發(fā)布的調查顯示，有83.5%的相關品牌認為籃球世界杯是今年最重要的體育營銷資源，對此前招商情況一直不理想的世界杯來說，這算是不錯的突破。

但想要真正調動起受眾對于世界杯的熱情、打響這一品牌，除了營銷和宣傳層面，更重要的還是應當增強比賽的可看性——在FIBA賽事規(guī)則無法變動的情況下，能否和NBA之間形成有效的合作、聯(lián)動，調動起更多NBA大咖參賽的積極性，也成為世界杯能否提升影響力的關鍵。

NBA官方數(shù)據(jù)顯示，上賽季NBA開賽時，共有來自42個國家的108名國際球員在征戰(zhàn)NBA，占到了NBA球員總數(shù)的四分之一。而隨著NBA國際化程度的加深，國際球員數(shù)量還有望增加。如果大量高水平運動員能夠為國出戰(zhàn)，將極大程度地提升國際賽事的觀賞性，甚至有望沖擊美國一家獨大的局面。

其實很多NBA球員并非不愿意為國出征，只是因為NBA賽程太過密集，在精力有限的情況下更多人都更傾向于參加影響力更大的奧運會。西班牙的NBA球星保羅·加索爾此前就曾為了備戰(zhàn)奧運會而放棄打2010年的世錦賽，而包括安東尼·戴維斯在內，很多今年退出各國國家隊的球星，都紛紛表示將為國出戰(zhàn)明年的東京奧運會。

安東尼·戴維斯

面對這樣一種現(xiàn)狀，NBA前主席斯特恩曾提議，F(xiàn)IBA應該效仿國際足聯(lián)和奧委會叫板。1988年，為了保證足球世界杯的權威性、獨一性和利潤，國際足聯(lián)以足球退出奧運會作為要挾，要求奧運會對足球比賽做出限制，這才有了如今的奧運會的年齡規(guī)定——每隊除3名超齡球員外，其余球員不得超過23歲。此規(guī)定限制了大批當紅巨星參賽，進而保證世界杯才是足球界影響力最足的比賽。

然而此提議遭到了外界的普遍反對，于是FIBA只好開始探索別的可能。據(jù)悉，斯特恩在位的最后幾年，多次就NBA和世界杯間的合作，與前FIBA秘書長鮑曼進行磋商，雙方希望NBA能夠加入到男籃世界杯的組織和運作中，并就收益進行分成。

雖然由于斯特恩的離任和鮑曼的離世，相關合作暫時陷入了停滯，不過今年2月，現(xiàn)任NBA總裁肖華透漏，NBA將在2020年開始著力籃球運動在非洲的推廣，與FIBA一同打造12支來自非洲的球隊，來加速當?shù)啬贻p球員的培養(yǎng)。

NBA將與FIBA共同打造12支來自非洲的球隊 

此舉被很多人視作是NBA與FIBA重新開始探索更深一步合作的新起點，能為NBA球員更多融入FIBA賽事、提升籃球賽事的全球影響力打下基礎。畢竟無論一項運動如何普及，若想使相關賽事商業(yè)化，觀賞性、可看性才是前提。正如知名籃球解說沈知渝所言，籃球運動非常需要職業(yè)球星的影響力，以實現(xiàn)草根階層力量的推動?；@球世界杯想要真正破局，還有很長的路要走。

本內容為作者獨立觀點，不代表虎嗅立場。

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