被迫續(xù)命20個月，企鵝電競終究還是難逃退市命運(yùn)。

4月7日，企鵝電競發(fā)布退市公告，稱《企鵝電競》及《企鵝電競直播助手》將于6月7日23時59分終止運(yùn)營。

2016年7月，企鵝電競正式成立。作為騰訊旗下的移動電競內(nèi)容平臺，企鵝電競既擁有《王者榮耀》、《和平精英》、《英雄聯(lián)盟》等騰訊系爆款游戲的直播版權(quán)，又能借助騰訊的一系列產(chǎn)品引流，含著金湯匙出生的優(yōu)勢顯而易見。

但與其占據(jù)的資源和優(yōu)勢相比，企鵝電競交出的成績單卻難以令人滿意。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在2021年10月發(fā)布的《中國游戲直播行業(yè)競爭格局及市場份額》研究報告，2021年第一季度，虎牙、斗魚的月活躍用戶數(shù)量都突破了2000萬人大關(guān)，企鵝電競雖然排名第三，但月活躍用戶數(shù)量僅僅突破了500萬人，差距比較明顯。

對于企鵝電競來說，盡管在發(fā)展上有一定的先天優(yōu)勢，但他們在游戲直播領(lǐng)域其實并沒有占據(jù)先機(jī)。在起步時期，企鵝電競就肩負(fù)著打破現(xiàn)有格局的重任，既要追趕虎牙、斗魚、熊貓等游戲直播平臺，又要提防B站、快手等新入局玩家的迫近。

從騰訊的后續(xù)操作來看，企鵝電競沒能完成打破格局的任務(wù)。2018年3月，斗魚、虎牙先后宣布完成新一輪融資，投資方均為騰訊，投資總額接近11億美元。這輪投資過后，企鵝電競的處境變得更為尷尬。

另一方面，與虎牙、斗魚等頭部游戲直播平臺相比，企鵝電競在王牌主播方面也比較薄弱。2019年，熊貓直播和全民直播退出游戲直播戰(zhàn)場后，企鵝電競爭取到了德云色、小智、帝師、若風(fēng)等王牌主播，但在數(shù)量上還是難以與虎牙、斗魚等匹敵。據(jù)鏡象娛樂此前報道，離開熊貓直播的主播，有72.4%的人被虎牙、斗魚收編，僅有8.5%的人加入企鵝電競。

騰訊大舉投資虎牙、斗魚，游戲主播跳槽時“用腳投票”，這些事件都在印證著企鵝電競的不溫不火，也為其后續(xù)命運(yùn)埋下了伏筆。

從《中國游戲直播行業(yè)競爭格局及市場份額》研究報告提供的數(shù)據(jù)可以看到，中國游戲直播行業(yè)的兩大寡頭是斗魚和虎牙，其市場份額分別為33.6%和26.5%，第三名占據(jù)的市場份額都沒有超過18%。

在這種情況下，趕上兩大頭部平臺似乎已經(jīng)是企鵝電競不可能完成的任務(wù)。與其做無用功，還不如盡早并入頭部平臺。

2020年10月，虎牙、斗魚發(fā)布公告，稱騰訊將以總價5億美元將企鵝電競游戲直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給斗魚，斗魚與企鵝電競合并成為整體后，再與虎牙合并。虎牙將通過換股合并方式收購斗魚全部流通股，斗魚在合并前已發(fā)行的股份及ADS 將取消。斗魚將成為虎牙私有全資子公司，并將從納斯達(dá)克退市。合并完成后，虎牙和斗魚將分別持有合并后公司約 50% 股份。

這本該是企鵝電競的終局，但2021年1月4日，市場監(jiān)管總局開始對虎牙斗魚合并案進(jìn)行反壟斷審查，并于7月10日發(fā)文，禁止虎牙與斗魚合并。

市場監(jiān)管總局認(rèn)為，騰訊已具有對虎牙的單獨控制權(quán)和對斗魚的共同控制權(quán)。如虎牙與斗魚合并，將使騰訊單獨控制合并后實體，進(jìn)一步強(qiáng)化騰訊在游戲直播市場的支配地位，同時使騰訊有能力和動機(jī)在上下游市場實施閉環(huán)管理和雙向縱向封鎖，具有或者可能具有排除、限制競爭效果，不利于市場公平競爭、可能減損消費者利益，也不利于網(wǎng)絡(luò)游戲和游戲直播市場規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。根據(jù)《反壟斷法》第二十八條和《經(jīng)營者集中審查暫行規(guī)定》第三十五條規(guī)定，市場監(jiān)管總局決定依法禁止此項經(jīng)營者集中。

虎牙、斗魚合并失敗，企鵝電競被迫“死而復(fù)生”。

2021年8月，企鵝電競產(chǎn)品中心成立，將全面負(fù)責(zé)企鵝電競的產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營推廣工作。值得注意的是，游戲直播業(yè)務(wù)部在此次調(diào)整中被撤銷，相關(guān)組織及團(tuán)隊平移至企鵝電競產(chǎn)品中心、T產(chǎn)品中心，IEG戰(zhàn)略管理中心。

而在今年3月，陸續(xù)有主播發(fā)布與企鵝電競告別的狀態(tài)，引發(fā)外界對于企鵝電競退市的新一輪猜測。一個月后，企鵝電競退市成為事實。

雖然企鵝電競退市，但投資了虎牙、斗魚、B站等平臺的騰訊，在游戲直播領(lǐng)域的地位依舊無可撼動。

企鵝電競宣布退市后，平臺主播們的去向是下一個值得關(guān)注的動向。畢竟對于游戲直播平臺來說，主播數(shù)量和名氣對平臺數(shù)據(jù)有巨大影響，一次主播“大遷徙”可能就是整個行業(yè)的一次重新洗牌。

不出意外的話，虎牙、斗魚依然會是熱門的落腳點。早在企鵝電競正式發(fā)布退市公告前，企鵝電競“一姐”沫子就已經(jīng)轉(zhuǎn)投虎牙了。

B站、快手也可能會來截胡。近年來，B站、快手都在游戲直播領(lǐng)域加大投入，前者成立《英雄聯(lián)盟》BLG戰(zhàn)隊、花8億元買下《英雄聯(lián)盟》S賽獨家直播版權(quán)、大量簽約游戲主播；后者曾推出“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計劃”、承辦了PEGI Summer 2019 全球邀請賽線上選拔賽、成為《英雄聯(lián)盟》S9全球總決賽的合作伙伴……

值得一提的是，微信視頻號可能也想借游戲直播助力自身發(fā)展，承接企鵝電競主播也并非不可能的事。2021年10月，《英雄聯(lián)盟》手游剛在中國上線，視頻號就發(fā)布了《英雄聯(lián)盟手游主播招募令》，以現(xiàn)金獎勵等激勵政策吸引游戲主播加盟。

主播們要去哪兒目前還不得而知，但可以肯定的是，游戲直播行業(yè)將迎來又一次洗牌。

延展閱讀：

彭博社關(guān)注騰訊的企鵝電競流媒體新團(tuán)隊，稱現(xiàn)有游戲流媒體部門將被拆分

推動虎牙、斗魚合并失敗后，騰訊組建新的企鵝電競產(chǎn)品中心

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