21世紀經(jīng)濟報道記者曹恩惠 上海報道

在堪稱史上“最貴”的一屆世界杯上，卡塔爾世界杯組委會曾表示，從2010年贏得本屆世界杯主辦權至今，卡塔爾已投入2000多億美元用于賽事籌辦，大約是此前七屆世界杯費用之和的5倍。

投入如此巨大的費用背后，人們都不禁想要為卡塔爾算上一筆經(jīng)濟賬：這屆世界杯如何“回本”？

如果從旅游層面上看，機構預計，卡塔爾世界杯期間將有超過120萬外國球迷入境，可帶來超過數(shù)十億美元的酒店、餐飲和球票收入。但顯然“入不敷出”。

“世界杯經(jīng)濟驅(qū)動下，卡塔爾當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)可以得到顯著驅(qū)動?！币晃宦糜畏治鋈耸扛嬖V21世紀經(jīng)濟報道記者，雖然相比于投入卡塔爾幾乎不可能通過這屆世界杯收回成本，但在提升本國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之時，亦為全世界帶來了一場“商業(yè)狂歡”。

機票、酒店預訂量爆炸式增長

綜合主要OTA平臺提供的數(shù)據(jù)，卡塔爾世界杯期間，當?shù)睾桨?、酒店的預訂量已經(jīng)呈現(xiàn)倍數(shù)式增長。

卡塔爾的國際航班預訂量達到疫情以來的峰值，這直接驅(qū)使國際機票價格迎來調(diào)價良機。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，僅在11月14日至11月20日，以卡塔爾為目的地的國際機票價格環(huán)比前一周增長54%。而從國際機票訂單的維度來看，世界杯期間，赴卡塔爾觀賽的國際球迷呈現(xiàn)多元化、年輕化、個性化的特點。這其中，在世界杯期間（11月20日至12月18日），以卡塔爾為目的地的十大客源地國家分別為阿聯(lián)酋、英國、日本、沙特阿拉伯、埃及、西班牙、印度、新加坡、泰國、法國；以卡塔爾為目的地的國際機票預訂用戶中，00后和90后用戶占比合計超過55%。

相較于國際機票的火熱預訂，卡塔爾當?shù)鼐频暧唵吻闆r也迎來爆炸式增長。

卡塔爾世界杯組委會預計，世界杯期間將有超過百萬外國球迷入境卡塔爾，他們的平均逗留時間為4至5天，這將維持卡塔爾本地酒店需求強勁的增長勢頭。

綜合主要OTA平臺數(shù)據(jù)，在世界杯開幕前一周，即11月14日至20日，卡塔爾的本地酒店預訂量同比增長291%，酒店預訂均價同比增長459%。而正式進入世界杯期間后，即11月20日至12月18日，卡塔爾本地酒店預訂量和預訂均價更是漲幅顯著，分別同比增長352%、810%。

以卡塔爾多哈市中心馬奎斯JW萬豪侯爵酒店為例，11月30日至12月16日，該酒店每晚房價高達15443元人民幣。而世界杯結束后，即12月20日，該酒店房間預訂價迅速跌至2494元人民幣。

卡塔爾世界杯交付與傳承至高委員會官員納賽爾·卡特，負責卡塔爾世界杯籌備事務。他在接受媒體采訪時則表示，2022年卡塔爾世界杯可吸引大約120萬來自全世界的球迷到訪，給卡塔爾經(jīng)濟帶來的拉動效益可達170億美元。

不止是卡塔爾的狂歡

然而，如果只是單純以收入和經(jīng)濟效益來推算，卡塔爾世界杯背后的經(jīng)濟賬肯定“虧本”。

縱觀過去幾屆世界杯，舉辦國均通過世界杯獲得了不菲的收益。例如，2010年南非世界杯投資36億美元，帶來收入49億美元；2014年巴西世界杯投資110億美元，帶來收入140億美元；2018年俄羅斯世界杯投資140億美元，帶來收入230億美元。

面對共計2200億美元的投入，卡塔爾世界杯不能指望“回本”。

對此，卡塔爾世界杯交付與傳承至高委員會秘書長哈桑·塔瓦迪曾在接受媒體采訪時表示，如此巨大的花費并非僅僅為世界杯而建?？ㄋ栂Ｍㄟ^舉辦世界杯促使本國“2030年愿景”項目完成，并計劃在創(chuàng)紀錄的時間內(nèi)全面發(fā)展國家和基礎設施。

“卡塔爾籌備世界杯肯定不是只追求經(jīng)濟訴求?！鼻笆雎糜畏治鋈耸空J為，作為首個舉辦世界杯的中東國家，卡塔爾希望借助世界杯提升卡塔爾的國際形象，改善與其他國家的往來關系，提升軟實力。

事實上，通過本屆卡塔爾世界杯，不少國家也在受益。

卡塔爾多哈獨立研究和咨詢平臺InStrat顧問伊亞德在接受媒體采訪時認為，卡塔爾從一開始就將其世界杯定位為在阿拉伯和西方世界之間搭建橋梁的機會，使得整個海外地區(qū)受益?！熬屯顿Y、旅游、商業(yè)等方面的獨特賣點而言，外界對海灣地區(qū)的看法往往是該地區(qū)的軟實力資產(chǎn)是共享的，或者至少是互補的。”

據(jù)悉，為了緩解當?shù)刈∷迾I(yè)的壓力，卡塔爾已經(jīng)在海灣地區(qū)多個城市設立了往返多哈的航班，這帶動了其他海灣國家的航空、酒店和旅游業(yè)經(jīng)營的上升。

此外，“世界杯經(jīng)濟”的共享效應，也會在非周邊國家內(nèi)部蔓延。

以中國酒店業(yè)為例，在國內(nèi)，借勢營銷的熱浪撲面而來。

“在打造線下觀賽氛圍上，華住會聯(lián)動旗下16個酒店品牌近170家門店提供線下觀賽服務。”華住集團相關人士告訴21世紀經(jīng)濟報道記者。

“目前我們旗下美豪雅致酒店、美豪麗致酒店、美豪酒店等品牌大概有上百家門店做了看球主題房的布置，涉及上海、西安、杭州、沈陽、大連、長沙等多個城市。”美豪酒管品牌負責人劉文峰則對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，房間普遍配備了影音大屏、零食和飲品等，還有很多世界杯元素，其中帶投影設備的房間更加受歡迎?！吧蜿?、大連以及華北一些城市的看球房出租率較高?！?/p>

在國外，卡塔爾一房難求的住宿情況意外帶火了集裝箱酒店。

此次卡塔爾世界杯活動期間，來自中國廣東、浙江、江蘇的6家企業(yè)為卡塔爾政府提供的1.2萬間集裝箱酒店。相對便宜的建造成本以及快捷的安裝、拆卸等特點，使得這種臨時性建筑設施頗受歡迎。

根據(jù)阿里巴巴國際站8月跨境指數(shù)顯示，在與基礎建設關聯(lián)度較高的行業(yè)中，建材、機械設備等細分領域增長顯著。以建材為例，“移動房屋”在疫情后一躍成為了全球的搶手貨，兩年來線上GMV增長117%。

這意味著，新的商機正在凝集。

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