文|馬蓮紅

近日，在卡塔爾世界杯即將鳴鑼開戰(zhàn)之際，瑞士著名體育研究機(jī)構(gòu)CIES（瑞士足球天文臺(tái)）公布了一項(xiàng)世界杯32強(qiáng)身價(jià)排行榜。本次世界杯32強(qiáng)中，英格蘭、巴西、法國、西班牙、葡萄牙、德國6支球隊(duì)的身價(jià)超過10億歐元，其中英格蘭隊(duì)身價(jià)最高為14.99億歐元。

由于CIES是根據(jù)年齡、經(jīng)驗(yàn)、球員在俱樂部踢球的水平以及他們目前合同的剩余期限來計(jì)算最終球隊(duì)的身價(jià)，在這種計(jì)算方式下，梅西身價(jià)只有2500萬歐元，而C羅的身價(jià)也只有2000萬歐元，兩位球星均不是各自國家隊(duì)的最有價(jià)值球員，也因此葡萄牙、阿根廷兩大奪冠熱門排名較為靠后。因此，備受中國品牌青睞的阿根廷隊(duì)排在第8位，總身價(jià)為7.48億歐元，只有英格蘭隊(duì)總身價(jià)的一半。

球員方面，所有參與本屆世界杯的球員總身價(jià)估值約150億歐元。本屆世界杯身價(jià)最高的球員是英格蘭隊(duì)的貝林厄姆，這位多特蒙德的小將身價(jià)高達(dá)2.02億歐元。緊隨其后的是皇馬的22歲巴西小將維尼修斯，身價(jià)為2.01億歐元，法國當(dāng)家球星姆巴佩則以1.85億歐元位列第三，盡管與大巴黎的合同將在2024年到期，但姆巴佩仍是法國隊(duì)身價(jià)最高的球員。

6支世界杯球隊(duì)身價(jià)超10億歐

根據(jù)CIES數(shù)據(jù)，英格蘭擁有2022年世界杯上最有價(jià)值的球隊(duì)，總價(jià)值為14.99億歐元。雖然僅貝林厄姆就占了總數(shù)的13.5%，但福登（2億歐元）、薩卡（1.2億歐元）和芒特（1億歐元）等隊(duì)友的身價(jià)也相對(duì)較高。

巴西隊(duì)在該榜單中的身價(jià)為14.55億歐元，這在很大程度上要?dú)w功于他們的皇馬球員。除了維尼修斯之外，米利唐和羅德里戈的身價(jià)都達(dá)到1.1億歐元，而阿森納雙雄熱蘇斯（1.2億歐元）和馬丁內(nèi)利（1億歐元）也位居榜首。內(nèi)馬爾在2017年以2.22億歐元轉(zhuǎn)會(huì)至大巴黎，至今仍保持世界紀(jì)錄，CIES 對(duì)其估值為7000萬歐元。

排名第三的法國隊(duì)身價(jià)為13.37億歐元，作為上一屆世界杯冠軍，法國隊(duì)今年依舊是奪冠熱門隊(duì)伍之一。但隨著坎特和博格巴確認(rèn)因傷缺席，加上馬圖伊迪已經(jīng)遠(yuǎn)離一線足壇，這意味著上屆世界杯奪冠時(shí)法國隊(duì)的中場主力三人組將不會(huì)出現(xiàn)在本屆世界杯賽場上。

排在第四到六位的依次是西班牙（11.01億歐元）、葡萄牙（11.54億歐元）、德國（10.2億歐元）。排在第七到十位的依次是荷蘭（7.56億歐元）、阿根廷（7.48億歐元）、烏拉圭（5.9億歐元）和比利時(shí)（5.62億歐元）。最后一支晉級(jí)世界杯的球隊(duì)哥斯達(dá)黎加身價(jià)僅2300萬歐元，排在該榜單的最后一位。

本屆世界杯賽，將迎來伊朗、日本、韓國、澳大利亞、沙特和東道主卡塔爾6支亞洲球隊(duì)，這也是亞洲軍團(tuán)參加世界杯賽的最大規(guī)模。在亞洲參賽球隊(duì)中，日本隊(duì)總身價(jià)2.05億歐元，排第20位；韓國總身價(jià)1.59億歐元，排在第26位；伊朗、沙特阿拉伯、澳大利亞和卡塔爾分列倒數(shù)第5至第2位。

美國隊(duì)合作伙伴最多，阿根廷備受中國企業(yè)青睞

與此同時(shí)，體育大生意通過統(tǒng)計(jì)各國足協(xié)或國家隊(duì)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，截至11月18日，合作伙伴數(shù)量最多的是美國隊(duì)，其中絕大多數(shù)為美國本土企業(yè)。值得一提的是，這項(xiàng)合作伙伴數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)包括了超過20家授權(quán)商、10家官方贊助商，也使得美國隊(duì)的總合作伙伴數(shù)量超過了其他國家隊(duì)。

合作伙伴數(shù)量排名第二的是比利時(shí)。在榜單中比利時(shí)僅排在第十位，但是球隊(duì)中擁有一眾大牌球星，例如:世界第一中場德布勞內(nèi)、世界頂級(jí)前鋒盧卡庫以及皇馬的邊鋒阿扎爾等等。在同樣的統(tǒng)計(jì)方式下，截至11月18日比利時(shí)簽約合作伙伴體量超30家，其中主贊助商有14家。

盡管阿根廷隊(duì)的身價(jià)僅有英格蘭隊(duì)的一半，但阿根廷的合作伙伴數(shù)量卻和身價(jià)第一的英格蘭不相上下。此前EA公司曾用FIFA23游戲模擬了世界杯，阿根廷最終在決賽擊敗巴西奪冠，梅西打進(jìn)8球獲得最佳射手。

體育大生意通過查閱相關(guān)網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，英格蘭隊(duì)的合作伙伴包含耐克、EE、百威、可口可樂等，涉及通信、金融、科技、游戲、運(yùn)動(dòng)品牌等行業(yè)。而阿根廷備受中國企業(yè)青睞，已經(jīng)簽約萬達(dá)體育、伊利、盼盼食品、全新歐藍(lán)德、萬家樂。

與往屆相同，運(yùn)動(dòng)品牌依舊是今年世界杯球隊(duì)的主要贊助商之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在入圍本屆世界杯的32支球隊(duì)中，每支球隊(duì)都獲得了運(yùn)動(dòng)品牌的贊助，其中耐克一共贊助了13支球隊(duì)，成為本屆世界杯最大的球衣贊助商。阿迪達(dá)斯贊助了7支球隊(duì)，彪馬贊助了6支球隊(duì)。值得注意的是，這是耐克進(jìn)入足球營銷以來，首次世界杯贊助球隊(duì)數(shù)量超過阿迪達(dá)斯。

此外今年世界杯有15支球隊(duì)獲得汽車廠商贊助，占比約46%，其中大眾汽車共贊助了7支球隊(duì)；可口可樂共贊助了9支球隊(duì)。

總體而言，身價(jià)越高的球隊(duì)獲得的企業(yè)合作就越多。不過隨著11月20日晚間2022年卡塔爾世界杯在多哈海灣球場盛大啟幕，各國球隊(duì)身價(jià)、贊助商、合作伙伴等又將發(fā)生哪些變化？敬請(qǐng)讀者們繼續(xù)鎖定體育大生意，留意《卡塔爾世界杯運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜》以及《卡塔爾世界杯營銷報(bào)告》的出爐，為您詳解卡塔爾世界杯背后的“大生意”。（往期相關(guān)報(bào)道：解碼卡塔爾！《世界杯營銷報(bào)告》與《運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜》重裝上陣）

注：本文所用圖片來自O(shè)Sports全體育

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