我玩了挺長時間的抖音，但因為大部分時間都是無意識往上滑，所以就像金魚一樣，看過便忘，而且還懶得動腦子。

直到最近帶著目的去刷抖音，就會發(fā)現(xiàn)幾乎每一個短視頻，都有很明顯的套路和歸類。

按理說，這些套路對于體育行業(yè)來說，是非常適用的。但目前大多數(shù)抖音體育號，運營都處于初級階段，導致在這樣一個中國最大的短視頻平臺中，除了3B（Beauty、Beast、Baby）和獵奇新鮮事，大多流量都被歌舞、段子/小劇場、變裝/模仿秀等領(lǐng)域占據(jù)。

體育，理應占據(jù)更多的流量份額。為了挖掘這個行業(yè)更多的潛力，研究了超過100個抖音體育賬號。

1. 初階：充分利用爆款庫和當家球星

體育尤其是足球行業(yè)，擁有太多百看不厭的經(jīng)典瞬間，梅西和大羅的突破、古蒂和厄齊爾的傳球、伊布和巴蒂的進球，都極具視覺沖擊力，非常適合短視頻平臺的特性。

所以如果你是版權(quán)方/賽事官方/俱樂部官方，就相當于擁有一個非常龐大的爆款庫。以英超為例，如果做到以下三步，那一半以上的KPI就已經(jīng)完成了：

1、找出英超史上十佳進球、十佳助攻、十佳突破、十佳撲救、十佳搞笑瞬間、十大悲情瞬間、十大激情瞬間、十大球星，各自分拆。

2、上網(wǎng)易云音樂/QQ音樂，找出每月抖音的當紅BGM歌單，以BGM的主題和節(jié)奏，找出對應的畫面。

3、找個恰當?shù)臅r間，如球星名帥生日或可以聯(lián)想到這些素材的契機，剪輯上傳。

而如西班牙人這種，那就抱緊當家球星的大腿就行。據(jù)統(tǒng)計，西班牙人點贊排行前五的短視頻中，有四個是關(guān)于武磊。

洛杉磯湖人擁有全聯(lián)盟知名度最高的球星，所以這造成他們至今發(fā)布的38個作品中，有20個是以勒布朗·詹姆斯作為主角。

足球和籃球是擁有最多經(jīng)典瞬間的兩個體育項目——抖音體育官方賬號90%以上的內(nèi)容都是關(guān)于籃球和足球。所以對于這兩個項目的運營者而言，只要一把刀，把純天然的好素材切一切，就可以做到及格的水準。就如切幾塊三文魚，再配個蘸醬就行了，不需要太高烹飪技術(shù)。

這個方法論也適用于綜合體育，新英體育總共發(fā)布了240個作品，總獲贊1675萬。但以下這三個視頻就有532.8萬，占比31.8%。

它們分別是：2008年奧運會張娟娟奪取射箭金牌；王勵勤vs馬琳的經(jīng)典對接；張怡寧毫無演技的讓球——都是存在超過10年、圈內(nèi)人都看過無數(shù)遍的經(jīng)典視頻。

當然除了可以載入史冊的那些球星和賽事，青少年運動員的表現(xiàn)也不可忽略。日本高中足球聯(lián)賽的火爆、中國足球小將的走紅說明了這一點。

小孩超出預期的表現(xiàn)，是屬于獵奇新鮮事的?；蜀R官方抖音號點贊數(shù)排名第一的視頻，是一位小球員的倒掛金鉤，點贊數(shù)達到了141.1萬。

所以在版權(quán)允許的范圍內(nèi)，我們應該盡可能將體育賽場最具沖擊力、最具觀賞性、最有槽點、最獵奇、門檻最低的畫面，展現(xiàn)給短視頻平臺用戶。

2. 中階：高質(zhì)量策劃制作，顏值+情感觸動

所謂坐吃山空，天天回顧經(jīng)典也不是辦法。一方面，這東西得省著用、適時用。另一方面，任何一個優(yōu)秀的內(nèi)容賬號，都需要具有差異化的編輯思路視頻，而不僅僅是扒經(jīng)典、扒外網(wǎng)和UGC的內(nèi)容。

強調(diào)短平快的微博時代，擁有鮮明定位、獨家信息源、觀點犀利和搬運速度快的體育自媒體，能夠迅速崛起，在數(shù)量上要比段子原創(chuàng)號多很多。但在算法決定一切的短視頻平臺，對體育的需求并不是以資訊信息為主導，而是內(nèi)容本身的創(chuàng)意和沖擊力。

抖音平臺需要的不是新聞視頻搬運工，而是演員（戲精）、編劇（段子手）、后期（技術(shù)流）、攝影攝像等。因為短視頻平臺的根本，終歸還是視頻制作。

所以，類似于虎撲、懂球帝、搜達等體育媒體平臺，都沒有在抖音上做起來，反而是一些中傳、中戲的學生和小影視公司能玩得風生水起。

傳統(tǒng)體育行業(yè)，賽場是舞臺，演員就是運動員，編劇則是上帝，所以運營人員要更多去琢磨如何對視頻進行加工整合。如果你缺乏天賦和經(jīng)驗，那就只能跟著抖音的套路，先模仿起來——這也是落后者追上行業(yè)領(lǐng)先者的必經(jīng)之路。

根據(jù)抖音官方的運營手冊，我們至少可以做以下幾點：

1、顏值

抖音上高顏值的主體是美女小姐姐，美顏濾鏡大長腿特效一開，顏值分飆升。

至于秀明星顏值短視頻，一類是個人特輯，如古天樂（白古時期）、張衛(wèi)健、吳彥祖、胡歌、迪麗熱巴、邱淑貞等，另一類則是組合特輯，如四大天王特輯、90年代香港電影女主角特輯等。

體育圈從不缺乏高顏值明星，如貝克漢姆和克洛澤這樣的足球初戀，網(wǎng)壇美女莎拉波娃、庫爾尼科娃，羽生結(jié)弦和金妍兒的顏值氣質(zhì)也足以碾壓一眾二三線明星。

2、情感觸動

這是《天下足球》的絕活，所以在抖音剛火的那段時間，天足的多段解說詞就已成為各種足球短視頻的BGM。去年英雄聯(lián)盟全球總決賽The Shy天神下凡1V4的激情解說，也成為LOL各種用戶上傳視頻的標配。

體育圈幾乎每天都在產(chǎn)生這些讓人淚奔的素材：退役/離別、講述勵志成長的故事、失敗、親情、友情、愛情、愛國情……

李宗偉宣布退役時，新華社發(fā)布了一則《宗有一別，再無林李》的短視頻，配以隔壁老樊的《我曾》，獲得多達216.3萬的點贊。

3、技術(shù)流。

除了體育運動本身的沖擊力，運營者應該合理利用背景音樂、卡節(jié)奏、運鏡、創(chuàng)意特效等手段，進一步提升這種沖擊力。

很多在路邊拍攝的舞蹈動作，如果沒有音樂的話，會顯得非常尷尬。很多歌手演唱的口水歌，如果沒有調(diào)音的話，簡直不堪入耳。很多美女的外貌，如果沒開特效的話，顏值會大打折扣。在這一方面，原汁原味、沒經(jīng)過修飾的體育運動，顯得有些吃虧。

有時候，合理利用后期剪輯，會讓沖擊力更強一些。之前就有一些惡搞者和廣告商針對球星和經(jīng)典瞬間進行了特效處理，在球迷圈廣為傳播。這個在電影電視劇行業(yè)屬于日常操作，但在體育圈卻頗為罕見。

3. 高階：明星參與的炸裂視頻，提升內(nèi)容創(chuàng)意

前兩周，踢瓶蓋挑戰(zhàn)在抖音非常盛行，抖音也一直鼓勵這種模仿爆款模板的行為。從海草舞到琵琶行，從kamar is a bitch變裝秀到“別笑”神轉(zhuǎn)折，對爆款模板進行不按常理出牌的二次演繹更容易在同質(zhì)化內(nèi)容中勝出。

甄子丹蒙眼踢瓶蓋、趙文卓連踢三個瓶蓋已經(jīng)把這個動作演繹到了極致，那接下來就需要更多不按常理出牌的動作了，所以便出現(xiàn)了沖浪滑板、挖掘機、喵星人這些硬核踢瓶蓋的方法。

這對運營者的創(chuàng)意能力要求很高，另外也需要運動員低姿態(tài)地參與進來。

在娛樂圈，不僅羅志祥、鄧紫棋、楊紫這樣的一線明星都進入了抖音，就連潘長江、朱時茂這樣的老藝術(shù)家，易中天、戴建業(yè)這些教授，都開始了抖音運營。在與受眾互動方面，體育領(lǐng)域遠落后于娛樂圈。

是的，運動員的本職工作就是比賽，不宜在社交內(nèi)容平臺過多曝光。但畢竟體育如今也是極度商業(yè)化的娛樂項目，缺少球場之外的新奇探索和更接地氣的互動，只會讓體育離各年齡段受眾越來越遠。

過去許多年，在品牌商和娛樂節(jié)目的安排下，小羅連續(xù)4次中門框、梅西挑戰(zhàn)機器人門將、蘇亞雷斯35米停球、貝克漢姆連續(xù)3球進垃圾桶、3位球員vs100名學生……這些神跡，都引發(fā)了廣泛的討論。

上海上港球星浩克在澤尼特時期，拍了一系列非常有趣的特效，讓大家對他的綽號、風格特點有了更深的印象、更強的好感。

而在中國體育行業(yè)，我們很難想到有太多類似有創(chuàng)意的活動和挑戰(zhàn)。

因為體育賽事/俱樂部官方的中方運營者，要么是乙方服務機構(gòu)，要么是品牌部的底層年輕員工，話語權(quán)非常有限，要讓運動員按照劇本或者套路來做抖音內(nèi)容，難度非常大。

而且是抖音平臺的推薦機制，并沒有一個非常明確的法則。兩個完全一致的內(nèi)容，效果可能會有天壤之別。好不容易原創(chuàng)的短視頻，最后數(shù)據(jù)可能非常慘淡。這讓大家對抖音的投入，頗為謹慎。

但另一方面，如果現(xiàn)在大多數(shù)抖音運營號連中階的一些套路都玩不轉(zhuǎn)，抖音粉絲少得可憐，如何說服運動員更多地參與進來？