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抖音這幾年在版權開發(fā)和內(nèi)容運營方面積累了足夠的經(jīng)驗。尤其是在賽事之外，抖音找到了新的增長點——通過運動員的強連接，將帶來頁面體育消費的新增量，為用戶打造獨特的內(nèi)容陣地。

正在進行的2022年卡塔爾世界杯，不僅是體育內(nèi)容運行可能性的集中呈現(xiàn)抖音，更是一次新的突破——

抖音將有更多的空間參與到MS內(nèi)容的全方位傳播中，這還是第一次。

獲得世界杯直播版權，將是抖音提升體育內(nèi)容傳承的契機。為期一個月的世界杯賽事，不僅可以吸引大量球迷，更重要的是可以刺激網(wǎng)絡上UGC和PUGC內(nèi)容的創(chuàng)作，掀起一股體育內(nèi)容的熱潮。

抖音以賽事直播為核心，輔以豐富的內(nèi)容，構建了更加豐富完善的網(wǎng)絡體育內(nèi)容生態(tài)。

抖音世界杯特別版

4K超高分辨率低延遲提升觀影體驗

自然而然，體育賽事的基礎是比賽的現(xiàn)場直播。為了做好這項工作，早在半年前抖音就開始投入優(yōu)化賽事直播體驗，打造世界杯專屬直播間。

轉(zhuǎn)播畫面的流暢度和清晰度對于觀看體育賽事的體驗具有決定性作用。抖音擁有直播版權，免費為用戶提供手機、網(wǎng)站、pad上50幀高幀率、低延遲、4K超高清直播畫面。在社交網(wǎng)絡上，很多用戶都驚喜地看到抖音上的直播，非常清晰流暢。也有用戶表示，高幀率對于觀看現(xiàn)場足球比賽非常重要。

針對同一款游戲，抖音準備了多條路線供用戶選擇自己喜歡的解說，聆聽現(xiàn)場原聲，甚至全程追蹤單個玩家的表現(xiàn)。在11月22日阿根廷與沙特的比賽中，用戶可以選擇“梅西直傳”路線，全程關注梅西。

萊昂內(nèi)爾·梅西直播

為了讓更多的用戶能方便的收看比賽直播，抖音在搜索欄下方設置了清晰的提醒功能，并專門設置了世界杯頁面。在日程表上，用戶可以預約自己想看的比賽，也可以看到已經(jīng)結束的比賽回放。

抖音直播界面還增加了陣容和實時技術統(tǒng)計。此內(nèi)容可以幫助用戶，無論是鐵桿粉絲還是體育游戲用戶，更好地了解游戲玩法。

此外，抖音還推出了“關注聊天”功能。在直播間，球迷們可以組織比賽和觀看比賽，觀看比賽并與比賽進展聊天。比賽直播過程中，用戶可以在直播界面選擇“聊天”欄目，點擊“邀請好友”，創(chuàng)建專屬的“好友聊天區(qū)”，邊看比賽邊聊天。游戲過程中不斷產(chǎn)生游戲預告，用戶可以在直播間點擊“觀看”按鈕，與好友實時分享精彩瞬間。

這樣的產(chǎn)品設置，將互動價值?與足球圈屬性充分結合起來。除了公屏的彈幕直播，為志趣相投的人提供更便捷的交流空間。這樣一來，看球行為的社會屬性也很足。即使是在線，也能讓用戶打電話給朋友，聚在一起看球。

在抖音觀看其他世界錦標賽

現(xiàn)場直播是行動的核心，并且

賽事內(nèi)容和玩法的創(chuàng)新更能體現(xiàn)平臺的獨特性。

體育作為一種全球性的語言，總能吸引不同膚色、不同性別、不同年齡、不同圈子的人們的喜愛。一千個人眼中有一千個哈姆雷特。同樣，在一千個人眼中，有一千種欣賞一項運動的方式。作為最重要的內(nèi)容傳播場所，?平臺目前也聚集了大量興趣各異的體育愛好者。

據(jù)《2021抖音體育內(nèi)容報告》統(tǒng)計，截至2021年12月，抖音體育內(nèi)容視頻累計點贊量超過660億，擁有超過56000名體育創(chuàng)作者，擁有超過10000名粉絲。如何為不同興趣的人群打造相關的世界杯內(nèi)容，是平臺需要考慮的問題。

首先，從解說陣容來看，抖音將做一個她擅長的跨界到最后，邀請了白巖松、鹿晗、聶衛(wèi)平、潘曉婷、蘇星、武大靖、許昕、趙麗娜等文體界知名人士。

作為一名英格蘭球迷，在英格蘭與伊朗的比賽前，鹿晗準確地預測了這場比賽的最終勝負。比賽當晚，鹿晗一個人就上了18次。

電競解說管澤元也深受用戶喜愛。開場比賽，管澤元就預測東道主卡塔爾隊應該會很穩(wěn)定?？ㄋ栍纱顺蔀闅v史上第一個在世界杯揭幕戰(zhàn)中輸球的東道主，而#馮澤元討論#也直奔熱搜榜。

跨界解說的加入，可以為世界杯帶來更豐富的解讀視角和破圈效果?，F(xiàn)場直播的最新信息化氛圍讓用戶觀看世界杯直播的熱情高漲。

讓我們來看看互動游戲。這就是抖音作為短視頻平臺的優(yōu)勢。

在，用戶不僅可以看球聊天，還可以玩游戲。在“世界杯樂園”中，用戶可以選擇自己支持的球隊，進行猜測和預測，最終獲得相應的游戲內(nèi)獎勵和提現(xiàn)。豐富的游戲選擇，讓用戶在抖音上獲得更加身臨其境的世界杯參與體驗。抖音世界杯主隊比賽，世界杯樂園比賽界面

其次，用戶還可以在抖音上看到豐富的足球衍生內(nèi)容。

每天賽前，著名足球解說員段軒與老搭檔張璐攜手飛行嘉賓，為球迷帶來《DOU來世界杯》節(jié)目，播報球賽攻略，分享足球知識。節(jié)目中將有劉耕宏等跨界嘉賓和萌寵共同出演。此外，該節(jié)目還將聯(lián)手范佩西、邁克爾歐文、巴蒂斯圖塔、羅伯托卡洛斯和卡西利亞斯等傳奇球星。

在已經(jīng)結束的節(jié)目中，劉耕宏的一句“我的體脂率和C羅差不多”引起了極大的反響，效果直逼冬奧會時王蒙的一句“我的眼睛才是王道”。.

中國足壇頂級球員范志毅準備了一場與傳奇球星PK電競、趣味挑戰(zhàn)相結合的脫口秀節(jié)目。到節(jié)目。作為前國腳、亞洲足球先生以及參加過2002年韓日世界杯的主力球員，范志毅在中國足壇有著獨特的號召力。他的解說風格辛辣直接，許多“?！敝两袢员灰?。

11月21日至12月15日，每晚20:00，黃健翔聯(lián)合德云社以相聲形式點評足球熱點。節(jié)目名稱是《黃家足球班》。來自德云社的演員少兵、郎鶴雁出席。展前特邀嘉賓劉禹錫也將在節(jié)目中在線互動。

此外，黃健翔、段軒、劉建宏三位著名足球評論員在抖音平臺實現(xiàn)了首次“組合”，為用戶帶來了名為《懂球大會》的節(jié)目。三位解說大咖將從專業(yè)角度暢談每個比賽日的熱點。至12月18日，節(jié)目將繼續(xù)邀請國腳、解說領軍人物、體育跨界達人等嘉賓在賽前或賽后在線解說。

世界杯期間，用戶還可以在抖音上收看《宏哥侃球》《大咖侃球》《黃健翔談》《白說世界杯》四檔節(jié)目。八檔節(jié)目全方位覆蓋專業(yè)球迷和世界杯用戶，賽前賽后全程無死角。通過跨界、業(yè)態(tài)混搭的模式，讓每一個觀看世界杯的用戶都能找到自己的興趣所在。

抖音平臺世界杯內(nèi)容以各節(jié)目主打明星為核心，呈現(xiàn)出突出的“個性化”特征，利用個人IP的號召力，為用戶帶來更好的世界杯互動觀影體驗。

世界杯新拐點

縱觀抖音購買體育賽事版權的歷史，世界杯乃至洲際賽事等各大體育IP都具有周期短、流量大、關注度高的特點。因此，這類游戲更容易幫助平臺快速獲得關注。

對于短視頻平臺來說，這種級別的比賽與其說是體育版權，不如說是全民賽事。從抖音來看，世界杯直播版權將進一步推進網(wǎng)絡體育內(nèi)容生態(tài)，被直播、解說、衍生節(jié)目、互動游戲吸引的用戶有望更加忠誠和忠誠平臺。粘性。從商業(yè)價值來看，為期一個月的世界杯賽事將為平臺內(nèi)的品牌商提供豐富的共創(chuàng)資源，積累長期的內(nèi)容資產(chǎn)。

換言之，世界杯的影響不僅僅存在于賽事舉辦后的一個月之內(nèi)，而是存在于更長的時期內(nèi)。對世界杯直播進行版權運營的初步嘗試，也將為平臺自身留下寶貴的方法論資源。

為了世界杯，6億日活躍用戶的抖音將讓這項百年運動得到更強大的傳播。四年一度的足球賽事即將開始。這是粉絲和更多人的假期。全人類的狂歡。這次是聚集粉絲的?平臺。隨著創(chuàng)新互動方式的不斷涌現(xiàn)，世界杯乃至足球的獨特魅力將感染更多人。

足球運動從未停止過發(fā)展的腳步，足球的傳播也必須與時俱進，需要進一步創(chuàng)新。

有可能用戶在抖音上觀看世界杯將成為他們職業(yè)生涯中的全新體驗。國內(nèi)平臺短視頻首次參與世界杯直播，是對世界杯轉(zhuǎn)播和足球文化傳播的再造。

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