2月17日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、深圳市南山區(qū)人民政府主辦，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會電子競技工作委員會、深圳市南山區(qū)文化廣電旅游體育局承辦的2022年度中國電競產(chǎn)業(yè)年會在深圳舉辦，會上發(fā)布了《2022中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》。年會和報告分別傳遞了哪些信息？揚子晚報/紫牛新聞記者邀請了幾位專家進(jìn)行了解讀。

　　電競市場迎來上升期

　　探索新商業(yè)模式是當(dāng)務(wù)之急

　　根據(jù)《2022中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2022年中國電競產(chǎn)業(yè)收入1445.03億元，其中游戲收入占比81.52%，內(nèi)容直播收入占比15.28%，賽事收入占比1.32%，俱樂部經(jīng)營收入占比為1.25%，其他收入占比0.63%，報告同時指出，目前國際通行的電競產(chǎn)業(yè)收入主要包括內(nèi)容直播、賽事活動、俱樂部經(jīng)營及其他收入，游戲收入不在其中。為客觀完整體現(xiàn)我國電競產(chǎn)業(yè)基本情況（電競行業(yè)營收能力低，依賴游戲行業(yè)供血），將兩部分?jǐn)?shù)據(jù)作了合并統(tǒng)計。

　　江蘇省電子競技運動協(xié)會副秘書長墻晟告訴記者，“最近幾年電競一直在借鑒傳統(tǒng)體育的運營模式，而在高度職業(yè)化的傳統(tǒng)體育項目中，轉(zhuǎn)播權(quán)、門票、周邊、贊助等收入是支撐俱樂部乃至整個行業(yè)健康發(fā)展的重要組成部分，前幾年因為大環(huán)境的原因，這一部分收入受到了較大影響，在當(dāng)前環(huán)境下，應(yīng)盡快將電競由線上重新轉(zhuǎn)入線下，探索基于線下賽事活動的新商業(yè)模式是擺在整個行業(yè)面前的當(dāng)務(wù)之急?！?/p>

　　墻晟指出，現(xiàn)在有些廠商和俱樂部認(rèn)為搞電競虧錢是理所應(yīng)當(dāng)，認(rèn)為“少虧即賺”，甚至“躺平”等政策補貼或是“金主爸爸”投錢，這些都是不正確的。本次年會中提到，“電競產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分發(fā)掘電子競技的體育屬性、文化屬性、科技屬性，拓展新品類、新內(nèi)容、新模式，堅持多元化發(fā)展?！眽﹃烧J(rèn)為，目前線下賽事恢復(fù)以及杭州亞運會的舉辦，將使電競市場再度迎來發(fā)展的上升期，對城市繁榮文化、拉動經(jīng)濟、促進(jìn)就業(yè)、滿足市民多樣化精神需求將發(fā)揮不可替代的作用，而政策也會向積極探索多元化發(fā)展的廠商和俱樂部傾斜。

　　“出?！背蔁衢T話題

　　國內(nèi)已有較成功案例

　　本次會議中，“電競出?！倍啻伪惶峒?，如中國音數(shù)協(xié)理事長孫壽山提到，“電競已成促進(jìn)文化傳播、加深文明互鑒的重要載體”、騰訊電競總經(jīng)理侯淼提到，“我們希望通過電競賽事和內(nèi)容相結(jié)合的方式，將本土選手風(fēng)貌、歷史文化、傳統(tǒng)節(jié)日、地方風(fēng)俗等中國元素展現(xiàn)在世界面前，促進(jìn)我國文化的國際傳播和人文交流”、網(wǎng)易電競總經(jīng)理趙明義提到，“我們認(rèn)為電競賽事可以作為中國文脈的載體，助力中國游戲及電競行業(yè)走向全世界”、趣丸科技副總裁劉一非表示，電競處于“亞運大周期”，行業(yè)想象空間巨大……

　　國內(nèi)廠商在“電競出?！币延休^成功案例，沐瞳國際賽事負(fù)責(zé)人郭小菲在會上表示，“沐瞳旗下《Mobile Legends: Bang Bang》（MLBB）已經(jīng)連續(xù)三屆成為了東南亞運動會正式比賽項目。今年1月剛剛結(jié)束的第四屆MLBB世界賽（M4)，來自全球12個國家和地區(qū)的16支職業(yè)戰(zhàn)隊匯聚雅加達(dá)，讓M4成為真正具有全球影響力的國際電競賽事。最終，M4的總觀看時長超過8000萬小時，峰值觀看用戶突破427萬，這一數(shù)據(jù)不僅刷新了沐瞳電競賽事收視紀(jì)錄，也進(jìn)入了全球電競賽事前三?！?/p>

　　會后，郭小菲接受了記者的采訪，她提到“深耕”是成功出海的關(guān)鍵，“每個國家都有自己法律法規(guī)、文化習(xí)俗、宗教傳統(tǒng)，我們會去深入的去了解當(dāng)?shù)氐挠脩?，講究因地制宜，不能把國內(nèi)的模式照搬過去。目前我們在很多個國家都有本土化的團(tuán)隊，他們都會實際參與到運營決策中。”

　　專家：踏實做事是成功關(guān)鍵

　　全國電子競技協(xié)會聯(lián)盟副主席陳彥林告訴記者，目前已有一些電競出海的探索，其中的一些問題需要重視。例如，有的廠商急于求成，在游戲還沒在海外“扎根”的情況下就匆忙組建電競賽事，結(jié)果只能草草收場；有的廠商花錢請老外走過場，給中國隊伍當(dāng)“人肉沙包”，然后美名曰“國際賽事”，殊不知這樣的賽事在國外影響力和收入幾乎為零；有的廠商將游戲和電競分離，提到游戲就畏之如虎，提到電競就覺得是至高殿堂，殊不知沒有游戲哪來得電子競技……

　　陳彥林指出電競出海的前提是游戲先要出海，“這幾年來出海成功的游戲如《原神》屢次受到人民日報、央視等央媒的點名表揚，國內(nèi)廠商應(yīng)該大膽的推出高質(zhì)量游戲，大膽的將游戲推向海外，只有游戲在海外有市場有玩家，才能為在當(dāng)?shù)嘏e辦電競賽事提供基礎(chǔ)。”陳彥林認(rèn)為，“電競出?！币欢ㄒ料滦奶嵶鍪?，競技游戲和休閑游戲不同，后者更擅長于“講故事”，也是傳播傳統(tǒng)文化更好的載體，因此《原神》等休閑游戲的出海模式并不一定適合競技游戲。電競廠商需要注意的是，千里之行始于跬步，對于電競出海來說，“走出去、扎下去”永遠(yuǎn)是第一步。

　　揚子晚報/紫牛新聞記者 姜天圣

　　校對 徐珩