原標(biāo)題：行業(yè)觀察室內(nèi)高爾夫：一種理念轉(zhuǎn)變，一場商業(yè)創(chuàng)新，一次產(chǎn)業(yè)升級

2022年，全民體育熱潮席卷全國。一場打破比賽空間與參賽人數(shù)局限的高爾夫尊中國（室內(nèi)）公開賽，引領(lǐng)了“全民揮桿，為夢而戰(zhàn)”的大眾高爾夫運動新風(fēng)尚。

文 ｜趙莎莎

疫情影響下，線下體育活動面臨諸多不可控因素，而線上化、科技化、趣味化的運動方式則成為全民新寵，備受歡迎。

線上馬拉松、線上飛盤賽、云騎行……2022年，全民健身線上體育賽事琳瑯滿目，只有你想不到的，沒有做不到的。全國各項線上體育賽事吸引了近1400萬人參與，大眾健身熱潮滾滾而來。

1月8日，一場歷時半年、席卷全國的高爾夫尊中國（室內(nèi)）公開賽，伴隨女子總決賽的收官圓滿落幕。與很多線上體育賽事一樣，這場比賽打破了空間與參賽人數(shù)的限制。而且作為一場公開賽，它不限參賽者年齡、身份（職業(yè)和業(yè)余），所有中國籍高爾夫運動愛好者均可參加。

高爾夫尊中國（室內(nèi)）公開賽女子總決賽現(xiàn)場

在過去，很多高爾夫賽事雖然名義上為“公開賽”，但因為種種條件限制，大多數(shù)高爾夫愛好者只能作為看客，無法真正走進(jìn)賽場。高爾夫尊中國（室內(nèi)）公開賽，則真正意義上實現(xiàn)了公開賽的本質(zhì)，也兌現(xiàn)了高爾夫尊中國“讓任何人隨時隨地享受高爾夫”的承諾。而實現(xiàn)這一目標(biāo)的基礎(chǔ)，就是以高爾夫模擬器為平臺展開的室內(nèi)高爾夫賽事。

高爾夫模擬器，是一種可以使球員在虛擬數(shù)字化高爾夫場地?fù)羟虻脑O(shè)備。這種設(shè)備可動態(tài)呈現(xiàn)數(shù)字化高爾夫球場，并探測球員擊球動作、球桿和球的運動軌跡。在全世界范圍內(nèi)，它已經(jīng)成為眾多高爾夫球員訓(xùn)練、比賽的重要設(shè)施。女子總決賽冠軍錢紅霞在接受采訪時就表示：“我打室內(nèi)高爾夫的時間并不長，2019年，疫情前才首次接觸到高爾夫尊模擬器，但很快就被它精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析功能所吸引，隨后就運用到自己日常的教學(xué)工作中了?！?/p>

據(jù)悉，作為全球高爾夫模擬器市場上的知名品牌，高爾夫尊的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全世界超過60個國家和地區(qū)。截至2022年末，其全球門店數(shù)量超8300個，全球模擬器數(shù)量超52000臺。

高爾夫尊是全球高爾夫模擬器市場上的知名品牌

高爾夫尊模擬器全面運用了“元宇宙”六大支撐技術(shù)，即區(qū)塊鏈、交互技術(shù)、電子游戲相關(guān)技術(shù)、人工智能、網(wǎng)絡(luò)及運算技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)，致力于為用戶創(chuàng)造超越沉浸感的在場感體驗，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。GOLFZON VISION和GOLFZON DRIVING RANGE兩種高爾夫模擬器已經(jīng)入選韓國、西班牙等高爾夫國家隊的官方培訓(xùn)系統(tǒng)。

對于這種新興的高爾夫運動模式，中國高爾夫球協(xié)會副主席、秘書長龐政曾倡導(dǎo)在未來十年內(nèi)提供1萬家室內(nèi)高爾夫球館，使其成為培育、新增高爾夫人口的新途徑。

對此，高爾夫尊中國董事長樸星峰表示：“作為中國高爾夫球協(xié)會大眾高爾夫項目的戰(zhàn)略合作伙伴，高爾夫尊中國的目標(biāo)，是五年內(nèi)將GOLFZON球館數(shù)量拓展到上千家。”

隔空競技，萬人揮桿

據(jù)樸星峰介紹：“2022年公開賽分別有男子賽和女子賽兩場，每場獎勵總額均為120萬元。2023年，賽事獎勵總額將達(dá)到250萬元。之所以要持續(xù)發(fā)力，重金投入，目的正是希望通過這一品牌賽事的舉辦與產(chǎn)品體驗，進(jìn)一步打破市場對高爾夫運動的固有偏見，讓更多人群隨時隨地享受高爾夫！”

過去，對高爾夫文化的誤讀是阻礙其在中國大眾化發(fā)展的主要障礙。

一些人認(rèn)為高爾夫?qū)儆凇百F族運動”，甚至將其與奢靡腐敗劃等號。

但其實，高爾夫在海外發(fā)達(dá)市場，甚至從起源上看，它都算是一項非常大眾的運動。它需要花費的更多是時間而非金錢。

在美國打高球很少會超過一百美金，在加拿大的一些城市球場可以二十加幣任打。韓國的家庭主婦忙完家務(wù)也會在社區(qū)模擬器上練球，一次不過一百多人民幣。

高爾夫尊中國（室內(nèi)）公開賽女子總決賽冠軍 錢紅霞（右）

高爾夫尊中國董事長 樸星峰（左）

在中國，拋開價格因素，真正阻礙高爾夫運動向大眾化發(fā)展的主要原因，在于室外高爾夫球場數(shù)量較少，且分布不均。

疫情當(dāng)下，參與本屆室內(nèi)高爾夫公開賽的所有球員不再受地域、氣候等條件的限制，更無需聚集，便可以相對輕松地完成比拼。因此，2022年高爾夫尊男子和女子兩場公開賽一共吸引了近萬名球手隔空競技。其實，

科技屬性越來越強也是世界范圍內(nèi)高爾夫賽事發(fā)展的共同新趨勢。

2023年新年伊始，中國防疫措施進(jìn)一步優(yōu)化，樸星峰非常樂觀地預(yù)測：“大概再有三到五年，我們的室內(nèi)公開賽有望吸引10萬，甚至100萬人參與。”

任何運動的發(fā)展，都離不開群眾基礎(chǔ)。舉辦賽事活動也是高爾夫運動發(fā)展的最強助攻。

全世界著名的高爾夫賽事有“四大滿貫”，即美國名人賽、英國公開賽、美國公開賽和PGA錦標(biāo)賽，以及團(tuán)體對抗賽萊德杯和奧運會高爾夫比賽，這些頂流賽事源源不斷地吸引著全世界上億人的關(guān)注。

中國高爾夫球協(xié)會自2020年起推動“大眾高爾夫”項目。作為該項目的戰(zhàn)略合作伙伴，高爾夫尊中國近年來還先后承辦過中國職業(yè)高爾夫球網(wǎng)絡(luò)巡回賽、中日韓跨國明星賽等知名賽事，并形成了時尚、健康、陽光的賽事IP體系。

場地稀缺成為矛盾核心

過去三年，雖然新冠疫情在全球肆虐，很多高爾夫球場，包括室內(nèi)高爾夫球館都經(jīng)歷了短暫停業(yè)，巡回賽延期，甚至取消，但是高爾夫總?cè)丝跀?shù)卻沒有停止增長的腳步。

根據(jù)The R&A和體育市場營銷調(diào)查（SMS）的最新研究數(shù)據(jù)，2016至2021年五年間，全球新增超過550萬高爾夫球手，球手總數(shù)達(dá)到6660萬人，再創(chuàng)新高。

近年來，中國高爾夫人口的持續(xù)增長又以青少年球員的增長最為明顯。根據(jù)中高協(xié)數(shù)據(jù)，2013年到2022年，青少年注冊人數(shù)已經(jīng)從400余人增長至超過十萬。

中國高爾夫人口持續(xù)增長

武漢一家室內(nèi)高爾夫球館的經(jīng)營者講述了從業(yè)十年來的觀察：“2013年我畢業(yè)于河北體育學(xué)院，多年來一直從事高爾夫行業(yè)。這幾年肉眼可見的是高爾夫人口在不斷增長，特別是青少年群體，以及各種比賽場次的增加，這些都說明高爾夫運動在中國能夠不斷地吸引新鮮血液注入?！?/p>

2022年7月，中國17歲的少年丁文一在美國第74屆青少年錦標(biāo)賽上力克東道主球員凱萊布，成為這項美高協(xié)青少年旗艦大賽自1948年創(chuàng)立以來的首位中國冠軍。這場勝利不僅代表著一個人的成功，也從背后反映出高爾夫運動在中國青少年群體中的希望。

對于當(dāng)前中國高爾夫市場面臨的可持續(xù)發(fā)展困難，有行業(yè)專家表示：

“高爾夫教練，尤其是優(yōu)秀的職業(yè)教練數(shù)量缺口明顯，但更突出的矛盾在于場地供需。”

“以前我自己想系統(tǒng)地學(xué)球，卻很難找到職業(yè)教練，而且收費貴，所以基本上是靠朋友們帶出來的。”一位資深高爾夫球迷直言， “另外，經(jīng)過多年整治，現(xiàn)在全國也就三百多個室外球場，而且主要集中在北上廣深。可是，全國有140多萬的高爾夫人口，旺季戶外打球到哪兒都要排隊?！?/p>

受限于場地資源稀缺，很多希望接觸高爾夫的人被擋在了門外，原有的高爾夫核心人口也有不少把目光轉(zhuǎn)向海外市場，到國外去消費和深造。

中國高爾夫運動的長遠(yuǎn)發(fā)展急需一種新理念、新業(yè)態(tài)來重塑格局。

室內(nèi)高爾夫球館，因為其靈活的選址和較小的空間要求，便成為實現(xiàn)這一目標(biāo)的絕佳途徑。

以本屆高爾夫尊（室內(nèi)）公開賽選用的TWOVISION PLUS模擬器為例，它的安裝空間尺寸要求在30-50平米，高度為3.7米。

高爾夫模擬器的普及也為降低高爾夫運動的資金門檻，使它真正走進(jìn)百姓生活，成為大眾健身項目提供必要條件。據(jù)記者了解，目前，室內(nèi)高爾夫球館的客單價在200至500元不等，如果辦理儲值型會員卡，價格會更加優(yōu)惠。

高爾夫尊（GOLFZON）室內(nèi)高爾夫球館

一間高爾夫健身房背后的大世界

高爾夫產(chǎn)業(yè)主要分為制造業(yè)和服務(wù)業(yè)兩大板塊，它們相互交織形成了高爾夫生態(tài)圈。

作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，高爾夫尊在這兩大板塊中均有涉足。其中，高爾夫尊模擬器屬于制造業(yè)板塊下的產(chǎn)物；而基于這一產(chǎn)品，高爾夫尊還有一系列服務(wù)業(yè)的產(chǎn)物，例如教學(xué)、賽事、裝備銷售、咨詢服務(wù)等。

由于高爾夫在中國興起的時間不長，不同板塊自身還不完善，更難形成板塊之間的良好促進(jìn)。此時，

室內(nèi)高爾夫的興起會對高爾夫全產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展起到積極的帶動作用。除了上文提到的促進(jìn)高爾夫教培市場成熟，球具、配件、服飾、商業(yè)綜合體、建材、旅游、酒店和媒體等相關(guān)產(chǎn)業(yè)都會因此繁榮，甚至對元宇宙等高科技領(lǐng)域也將產(chǎn)生積極推動。

做活產(chǎn)業(yè)的同時，改善就業(yè)、消費升級、打通經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)等宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展難題將有望得到緩解，以前流失海外的中國高爾夫人口高端消費市場也會回流。

韓國有接近600萬的高爾夫人口，占總?cè)丝?2%。高爾夫在韓國可以算得上一項不折不扣的全民健身運動。2016年，韓國政府就通過室內(nèi)高爾夫大眾化項目舉措，刺激國民消費，拉動經(jīng)濟(jì)增長，再次掀起了高爾夫運動的熱潮。

室內(nèi)高爾夫?qū)⒊蔀橹袊?65天、全天候、社區(qū)化、大眾化的健身運動

有人說：“高爾夫是可以陪伴一生的運動?！痹偌由鲜覂?nèi)高爾夫的時間靈活、交通便利、體驗輕松有趣，更給人一種健康、時尚與友好的社會形象。

新冠疫情暴發(fā)后，人們對健康的重視程度再上臺階，室內(nèi)高爾夫運動大眾化發(fā)展迎來了新契機。

樸星峰在交流中也提到：“與其說看好中國高爾夫賽道，不如說我們更看好體育事業(yè)在中國的前景。推進(jìn)全民健身，建設(shè)體育強國已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略。疫情三年來，不論室內(nèi)，還是室外高爾夫，都能看到客戶在增長，就能反映出越來越多的民眾開始崇尚健身?！?/p>

最后，他用三句話總結(jié)了高爾夫尊中國的發(fā)展理念：

“讓室內(nèi)高爾夫成為中國365天、全天候、社區(qū)化、大眾化的健身運動！讓室內(nèi)高爾夫成為中國大眾創(chuàng)業(yè)、大眾就業(yè)、大眾消費的新平臺！讓室內(nèi)高爾夫為社會帶來更文明、更健康、更休閑快樂的美好生活環(huán)境！”

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