從傳聞加入，到被取消，再到正式獲準(zhǔn)，“電競(jìng)?cè)雭啞笨芍^一波三折。

作者 | 來自鎂客星球的家衡

昨日深夜，亞洲奧林匹克理事會(huì)全體大會(huì)上，電子競(jìng)技與霹靂舞一道被正式獲準(zhǔn)成為2022杭州亞運(yùn)會(huì)競(jìng)賽項(xiàng)目。

而在去年，杭州亞運(yùn)會(huì)曾公布已經(jīng)確定的比賽大項(xiàng)，呼聲最高的電子競(jìng)技并沒有被列入其中。

事實(shí)上，誰都無法拒絕電競(jìng)這一火熱的市場(chǎng)，走向亞運(yùn)會(huì)，這是一個(gè)共贏的結(jié)果。

無法拒絕的熱度

當(dāng)今電競(jìng)產(chǎn)業(yè)有多么火熱？

根據(jù)游戲咨詢公司Newzoo的最新全球電競(jìng)市場(chǎng)報(bào)告的預(yù)估，全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入由2019年的9.51億美元，躍增至2020年的11億美元，而全球整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高達(dá)1300億美元。

風(fēng)口之下，誰都不會(huì)放過這個(gè)市場(chǎng)，阿里與騰訊同樣不例外。

2015月9月成立的阿里體育，并沒有像外界想象那樣，投入過多的資金布局在體育版權(quán)上。

成立最初兩年半的時(shí)間里，在阿里體育的規(guī)劃中，包括馬拉松賽事和大學(xué)生賽事的群眾性體育賽事，和以WESG（世界電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)）為核心的電子競(jìng)技，是其業(yè)務(wù)的兩大核心。

“未來的世界一半是真實(shí)的世界，一半是電子的世界”，在第一屆WESG的發(fā)布會(huì)上，阿里體育CEO張大鐘這么形容。

最初，WESG的舉辦初衷為了繼承WCG（世界電子競(jìng)技大賽）的衣缽。

WCG是一個(gè)全球性的電子競(jìng)技賽事，由三星和微軟贊助，但由于游戲熱度下降、三星退出贊助，這項(xiàng)賽事最終于2013年停辦。WESG的出現(xiàn)彌補(bǔ)了全球性電子競(jìng)技大賽的缺失。

但坐擁阿里集團(tuán)資源的WESG，卻沒有得到相應(yīng)的關(guān)注度。正如默默無聞的阿里游戲一樣，入局電競(jìng)的阿里在最初陷入了尷尬的境地。

有人說，在阿里的基因里，沒有文娛：綜藝和視頻領(lǐng)域，優(yōu)酷始終比不上愛奇藝；音樂領(lǐng)域，備受好評(píng)的蝦米音樂因?yàn)闆]有市場(chǎng)，只能選擇關(guān)服；影視領(lǐng)域，阿里影業(yè)投資拍攝的電影屢屢受挫。

而在游戲領(lǐng)域，阿里更是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩在了身后：現(xiàn)下的阿里游戲官網(wǎng)，只有兩款并不出名的手游的介紹，而騰訊和網(wǎng)易早就完成了全方位的布局。

2010年，騰訊做了兩個(gè)重要決定：第一是收購LOL(英雄聯(lián)盟）的母公司——拳頭公司；第二是成立TGA聯(lián)賽，開始正式布局電競(jìng)業(yè)務(wù)。

事實(shí)證明，這已經(jīng)不是一個(gè)行業(yè)和賽道的故事，而是騰訊奇跡的開始。如今游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)成為騰訊最掙錢的業(yè)務(wù)。而阿里自身沒有游戲和產(chǎn)業(yè)鏈，入局搶奪流量顯然已經(jīng)很晚了。

依靠TGA聯(lián)賽以及完整的游戲產(chǎn)品，騰訊迅速搭建好成熟的電競(jìng)聯(lián)賽體系，不單是英雄聯(lián)盟全球總決賽（S賽）成為全球電競(jìng)玩家一年一度的盛宴，《王者榮耀》、《和平精英》等國(guó)民級(jí)游戲也相繼建立起完整的賽事，并帶動(dòng)了游戲的推廣。

此外，網(wǎng)易、暴雪、Valve等國(guó)內(nèi)外知名游戲公司都相繼根據(jù)自家游戲產(chǎn)品推出相應(yīng)賽事項(xiàng)目。

而阿里想發(fā)展電競(jìng)業(yè)務(wù)，要么開發(fā)出自己的電競(jìng)游戲產(chǎn)品，要么就是將賽制體系走到極致。但前者與阿里一貫的發(fā)展方向不符，后者也存在著諸多的困難。

阿里曲線救國(guó)

事實(shí)上，阿里手里依然有一張王牌，這也是“電競(jìng)?cè)雭啞钡年P(guān)鍵所在。

2017年年初，阿里巴巴集團(tuán)成為國(guó)際奧委會(huì)（IOC）頂級(jí)贊助商、奧運(yùn)會(huì)“云服務(wù)”及“電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)”的官方合作伙伴以及奧林匹克頻道的創(chuàng)始合作伙伴。

同年4月，亞奧理事會(huì)（OCA）和阿里體育達(dá)成合作，宣布將電競(jìng)加入到2017第五屆亞運(yùn)會(huì)、2018雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)表演項(xiàng)目以及2022年杭州亞運(yùn)會(huì)的正式項(xiàng)目。

而在當(dāng)年的國(guó)際奧委會(huì)第六屆峰會(huì)上，IOC代表在討論電子競(jìng)技時(shí)并同意將其認(rèn)定為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

不難看出，阿里對(duì)電競(jìng)?cè)雭喓腿電W都起到了推動(dòng)的作用。并且在與奧委會(huì)合作后，阿里對(duì)WESG的電競(jìng)項(xiàng)目選拔也嚴(yán)格遵守了奧運(yùn)電競(jìng)項(xiàng)目選拔的標(biāo)準(zhǔn)。

有著IOC全球頂級(jí)贊助商身份的阿里，可以推薦游戲廠商旗下的產(chǎn)品，使其有登上奧運(yùn)會(huì)電競(jìng)舞臺(tái)的機(jī)會(huì)，但同時(shí)阿里要求“游戲制作者必須在比賽期間分享產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。

阿里體育電子體育事業(yè)部總經(jīng)理王冠也曾說過，阿里和騰訊在游戲上的定位不同，阿里是做服務(wù)的，而騰訊是做產(chǎn)品的。

但正如前文所說，只做第三方賽事平臺(tái)，勢(shì)必會(huì)受到游戲廠商的限制。

為什么去年亞運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目中沒有電子競(jìng)技的身影？一部分原因在于電競(jìng)項(xiàng)目的不確定性，各家游戲熱度的不同，阿里很難做到統(tǒng)籌。

在多家游戲廠商的共同推進(jìn)之下，電競(jìng)有驚無險(xiǎn)地回到了亞運(yùn)會(huì)的名單之中。

電競(jìng)發(fā)展，還有很長(zhǎng)的道路

作為一項(xiàng)新興的體育賽事，電競(jìng)的商業(yè)化還相對(duì)落后、盈利能力不足、產(chǎn)業(yè)鏈不完整、從業(yè)人員缺口大……這些問題都明顯暴露出了新興體育與傳統(tǒng)體育的差距。

在亞組委與阿里巴巴簽約儀式上，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席、CEO張勇表示：“希望阿里巴巴的技術(shù)能力、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的生態(tài)體系，能全力為亞運(yùn)保駕護(hù)航，奉獻(xiàn)一場(chǎng)面向未來、面向年輕人、全新的數(shù)字化亞運(yùn)體驗(yàn)。”

“年輕化”、“數(shù)字化”，當(dāng)這些字眼與競(jìng)技體育碰撞在一起時(shí)，電子競(jìng)技當(dāng)仁不讓成為年輕人關(guān)注的熱點(diǎn)名詞。

“疫情期間，由于宅家生活方式帶來了充裕的空閑時(shí)間，中國(guó)電競(jìng)用戶進(jìn)一步擴(kuò)散，7%的用戶在疫情期間首次觀看了電競(jìng)比賽。”在《2020全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》里，這樣描述了當(dāng)下電子競(jìng)技的現(xiàn)狀。

如今電競(jìng)已經(jīng)正式走上了亞運(yùn)會(huì)的臺(tái)面，而“電競(jìng)?cè)電W”似乎也只是時(shí)間問題。

2019年12月16日，國(guó)際電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)（GEF）在新加坡宣布成立，口號(hào)喊得很響亮，“用電競(jìng)連接世界”。

這是國(guó)際奧委會(huì)在全球范圍內(nèi)成立的國(guó)際電子競(jìng)技單項(xiàng)組織，被外界視為推動(dòng)電競(jìng)進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)的信號(hào)。

但事實(shí)上一年過去，電子競(jìng)技并沒有被列為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目。

一方面是因?yàn)閭鹘y(tǒng)體育項(xiàng)目的阻礙，另一方面則是因?yàn)楦鞔笥螒驈S商對(duì)于入選游戲的博弈之爭(zhēng)——僧多粥少，誰都希望自家游戲能走向奧運(yùn)的舞臺(tái)。

不過不管大廠之間的博弈最終會(huì)是什么結(jié)果，阿里這種級(jí)別的資本入局電競(jìng)，最終還是會(huì)推動(dòng)電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展。

正如阿里對(duì)“電競(jìng)?cè)雭?、入奧”起到的積極作用一樣，各家廠商的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上都是在幫助整個(gè)電競(jìng)行業(yè)朝正規(guī)、成熟更進(jìn)一步。