熱血來襲，WUCG帶來的持續(xù)驚喜！

文 /韓榮迪

這個春天疫情突然反復(fù)，許多計劃中的事項一拖再拖。事實上，近兩年來，社會生活總不少常規(guī)正在被打破，很多此前稀松平常的事情開始出現(xiàn)變化，而與此同時，也有一些萌芽在悄然孕育，帶給人們春天的希望。

在新常態(tài)下，人們的休閑習(xí)慣也產(chǎn)生了細微的變化，電子競技等線上娛樂方式成為了這兩年大眾喜聞樂見的參與形式。在職業(yè)賽道之外，半職業(yè)和業(yè)余的大眾賽道也再次喚醒外界的關(guān)注。然而在這飽含發(fā)展?jié)摿Φ墓饩跋?，線下賽事的暫停仍然帶來了諸多發(fā)展上的阻礙。

就在這樣喜憂參半的背景下，立足高校電競市場、聚焦國際視線的WUCG又一次強勢回歸。去年受到特殊情況影響，最終2021WUCG總決賽決定延期，而就在4月22日，這場賽事正式打響，在克服了多重艱難阻礙后，該賽事更是積極推進了線下落地，將活動地點定在了一支英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊的基地內(nèi)，近距離感受電競熱血氛圍。

在不少第三方電競賽事紛紛延期停辦的這兩年，WUCG還能凝聚全國百所學(xué)院的熱血少年完成線上比賽與線下決賽，幫助數(shù)萬高校青年實現(xiàn)電競夢想為熱愛而戰(zhàn)，足以看出WUCG為高校電競推廣付出的心血以及始終為高校電競發(fā)聲、提供展現(xiàn)大學(xué)生電子競技實力舞臺的堅定決心。

01

六年沉淀，

WUCG成為年輕文化聚集地

2016年對于中國電競來說，是極為重要的一年，無論是全國多地逐漸開始推出扶持電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策舉措，還是電子競技受眾市場不斷擴大，這些都給了早期電競迅速騰飛提供了生存的空間與充足的養(yǎng)料。

中國大學(xué)生電子競技聯(lián)賽（UCG）也在2016年應(yīng)運而生。線下賽事迅速覆蓋全國23座城市，共有130所學(xué)校的15000支隊伍參與。隨后在2017年更是完成升級，正式更名世界大學(xué)生電子競技聯(lián)賽（WUCG）。

東南亞、拉丁美洲與南美、北美......WUCG循序漸進，一步一個腳印地將賽事帶到全球多個熱門電競熱土，展現(xiàn)中國高校電競的活力，互相學(xué)習(xí)交流，展開國際對話，推動著全球高校電競的發(fā)展與完善。

WUCG適時抓住了全球電競市場發(fā)展趨勢，精準鎖定潛力賽區(qū)，開拓世界版圖的發(fā)展魄力帶來了一系列的連鎖反應(yīng)。而能夠支撐WUCG在激烈的競爭中仍能始終處于同類型賽事頂端的，還有WUCG在賽事內(nèi)容層面的持續(xù)加碼。

雖然是以電子競技為核心，但WUCG并不局限于此。在模式上，它不斷推陳出新，積極迎合年輕用戶群體的偏好，讓自己在大學(xué)生電競賽事的基礎(chǔ)上，逐漸成為一場世界級的文娛盛會。

從國內(nèi)分站賽、季賽聯(lián)動漫展等合作伙伴，抓住電競與二次元愛好者高度重合人群，多種體驗競賽活動帶動更多人參與，為國內(nèi)高校學(xué)子帶去豐富的娛樂文化生活體驗外，WUCG還在不斷與世界接軌，將合作觸角蔓延至音樂、運動等多重領(lǐng)域。

WUCG與比達集團旗下的BHM兄弟時光聯(lián)合全球百大DJ，將電音節(jié)與WUCG全球總決賽有機結(jié)合，促進雙方受眾對彼此的認知與了解，打破壁壘，收獲了不俗的反響。

同時，WUCG也迎來了頂級體育聯(lián)盟MLB的認可，2021春季總決賽也融合了棒球電競聯(lián)賽、棒球VR體驗等多項年輕人喜聞樂見的活動，大學(xué)生電競有了更為新穎的體育娛樂項目。代表新興體育的WUCG與傳統(tǒng)體育的佼佼者MLB上演強強聯(lián)手，進一步展現(xiàn)電子競技與傳統(tǒng)體育的共通之處，雙方融合之下，將彼此所蘊含的體育精神帶入進對方的世界。

WUCG緊跟時尚潮流，又貼合年輕人的體育娛樂需求，持續(xù)豐富賽事文化精神內(nèi)涵，提供多元化的賽事體驗，對于一個成立六年的賽事來說，吸收與進化成為了在時代洪流中屹立不倒的重要法寶。

由此，WUCG也開始與職業(yè)電競產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，深圳STE電競俱樂部的隊員珊志在2021年正式成為WUCG校園推廣大使。去年深圳STE戰(zhàn)隊在最后幾秒守擂成功，勇奪PEL2021 S4賽季冠軍，而職業(yè)選手堅韌鎮(zhèn)定、有勇有謀的精神同樣感染著年輕人，讓職業(yè)選手作為WUCG賽事的推廣人再恰當(dāng)不過了。

更重要的是深圳STE電競俱樂部與WUCG主辦方高競文化，也有著密不可分的關(guān)系。作為推動高校電競發(fā)展的賽事，WUCG匯集著不少有實力的年輕選手。相較于走職業(yè)選手路線可能會遇到的波折與反對，邊讀書邊實現(xiàn)自己的電競夢想是不少WUCG選手更加穩(wěn)妥的選擇。

如今WUCG與職業(yè)電競俱樂部聯(lián)動，WUCG中的優(yōu)勝者將有機會成為職業(yè)電競俱樂部青訓(xùn)選手，這無疑對選手來說是極為重要的鼓勵，也體現(xiàn)著WUCG深耕電競領(lǐng)域的決心。覆蓋職業(yè)與非職業(yè)雙賽道，同時著手建立青訓(xùn)體系，高校電競成為人才孵化田，提高職業(yè)選手基礎(chǔ)素養(yǎng)，這不僅是有利于WUCG與STE的長期規(guī)范化發(fā)展，也對整體電競生態(tài)的建設(shè)起著不小的推動力。

可以說，WUCG搭建了一條高校學(xué)子實現(xiàn)電競夢想的通道，并提供廣闊的舞臺，如今已經(jīng)成為高校電競?cè)诵哪恐欣硐氲牡钐?，增強著高校電競?cè)说男判摹?/p>

02

越戰(zhàn)越勇，

WUCG盡顯商業(yè)潛力

穩(wěn)定強悍的運營能力與充足的資源配置，也使得WUCG成為品牌電競營銷的「寵兒」。不少電競市場報告中均呈現(xiàn)出18-25歲年輕人成為電競受眾群體中的主力軍，而這批年輕人往往也是品牌最鐘愛的潛在消費對象。特別是WUCG又是少有的專攻高校電競領(lǐng)域的翹楚，對于想要拓寬年輕市場的品牌來說，這里潛藏著理想的商機。

不管是在WUCG上演了電競市場首秀的七度空間，還是浦發(fā)銀行信用卡這樣的金融巨頭，都曾是WUCG的「座上賓」。而WUCG也不負眾望，成功將品牌影響力傳播到了校園圈層，打破刻板印象，拉近品牌與年輕人之間的距離。

而近兩年，又有一家快消餐飲界的知名品牌加入了WUCG，并迅速席卷高校電競世界。必勝客這樣的大眾品牌選擇與WUCG的持續(xù)合作，既是WUCG多年商業(yè)探索穩(wěn)定提升的標志，又證明著WUCG作為高校電競賽事的包容性與全面性。

合作伊始，必勝客就關(guān)注起高校電競這個亟待被開拓的品牌價值洼地，迅速展開行動，通過線上線下雙管齊下的方式，強勢樹立起在高校學(xué)子心目中的品牌形象。聯(lián)動WUCG賽事，直接提升著在年輕人特別是高校學(xué)生群體心目中的消費意愿，拉動年輕人的消費。

與此同時，必勝客也不斷塑造并加深在參與者心目中的印象，上線戰(zhàn)隊助力榜在WUCG參賽學(xué)校設(shè)置榜單，撬動高校學(xué)子私域流量，直擊目標用戶群體，在自主傳播中不斷輸出品牌觀念，達到「潤物細無聲」的品牌傳播。

在經(jīng)歷了這么多年的探索與實踐后，WUCG在與品牌合作過程里建立起了一套「高校電競營銷方法論」，群策群力下摸索出最為合適的營銷玩法，為未來更多合作機會的拓展提供了豐沃的土壤。

ECOSPORTS

2021WUCG總決賽已經(jīng)正式打響，我們也將一同見證新一屆冠軍誕生。2022年WUCG春季賽近期也將回歸，WUCG還將帶來怎樣的驚喜呢？我們拭目以待！