一、結構框架

MBA畢業(yè)論文結構框架：緒論、概念理論、現(xiàn)狀、問題/成因、對策/建議、結論

范例：

1緒論

2相關概念及理論

3A公司外部環(huán)境分析

3.1A公司宏觀環(huán)境分析

3.2A公司競爭環(huán)境分析

4A公司營銷現(xiàn)狀及存在問題

4.1A公司概況

4.2A公司內(nèi)部環(huán)境分析

4.3A公司存在的問題

4.4A公司SWOT分析

5A公司營銷策略分析

5.1A公司市場營銷STP分析

5.2A公司營銷策略

6A公司營銷策略實施保障措施

6.1營銷策略的實施控制

6.2營銷策略實施保障措施

7結論與展望

7.1結論

7.2不足與展望

參考文獻

二、撰寫重點

1.問題、原因和對策需要一一對應。問題、原因及對策通常情況下要分開寫，問題和原因分析可以并在一起寫，但是問題和原因分析要遵循好具體到寬泛、過程到歷史、始終圍繞主體的原則，具體和過程就是表面顯而易見的問題，寬泛和歷史就是背后需要稍加分析才能獲悉的原因。

2.分析方法和模型可以應用平衡計分卡、COSO框架、PEST、波特五力等模型，理論需要指導實踐研究，在寫市場營銷、發(fā)展戰(zhàn)略方向的論文時，需要緊扣PEST、波特五力、SWOT以及STP分析模型，而在對內(nèi)控內(nèi)文章的分析上，需要結合COSO框架進行分析，績效分析之類的可以以平衡計分卡的分析方式為主。

3.需要結合具體案例的內(nèi)部相關數(shù)據(jù)。MBA論文講求應用性，也就是論文研究的內(nèi)容需要對實際的經(jīng)濟運行或企業(yè)運行有所幫助和提升，所以在進行問題分析時需要有足夠的實證支撐。例如你的研究主題是某公司績效管理方面的機制提升，那就需要有平時人員績效管理的記錄數(shù)據(jù)，你的研究主題是某公司營銷能力的提升，就需要有公司營銷數(shù)據(jù)來支撐。

4.文章圖表數(shù)據(jù)豐富，內(nèi)容詳實。圖表是畢業(yè)論文中必不可缺的一部分內(nèi)容，對于MBA畢業(yè)論文也一樣，MBA專業(yè)的學生研究方向大多為經(jīng)濟領域細分企業(yè)某一運行機制，尤其是在實證分析的過程中，我們需要運用充足的圖表結合數(shù)據(jù)和文字來充分地說明某一問題或公司在某一領域的優(yōu)劣勢等。圖表的種類包括表格和統(tǒng)計分析表等，避免種類格式過于單調(diào)但也不要太多，需要圖表來說明信息和數(shù)據(jù)內(nèi)在含義的一定要加上圖表，例如對于公司競爭環(huán)境的分析，就需要將公司的營銷數(shù)據(jù)、收益等與行業(yè)平均或主要競爭者來做一個清晰的比對，就需要運用到表格或柱狀圖等圖表形式。

5.文章邏輯通順。一是主體，二是前后銜接，三是邏輯支撐。在寫論文的過程中要注意始終圍繞研究對象展開，大多數(shù)同學容易犯的錯誤就是將研究對象的范圍縮小或擴大，就比如把企業(yè)擴大到行業(yè)。前后的銜接是指在分析問題的時候，對問題產(chǎn)生原因的補充和措施的指定要始終圍繞問題展開，切記牛頭不對馬嘴，企業(yè)存在這一項問題，但提出的結局措施是另外一方面的，這顯然是不可取的。另外就是文章中所提到的理論基礎和數(shù)據(jù)支撐要與你的研究主題相關，也就是論文需要用到的理論和數(shù)據(jù)信息，與論文無關的東西太多就會顯得邏輯不突出。