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    跨境電商競爭加劇 SHEIN估值承壓

    杏彩體育2年前 (2023-02-11)電競資訊62

    本報記者 陳佳嵐 廣州報道

    以獨立站模式崛起的快時尚跨境電商品牌SHEIN(希音)無疑是近兩年跨境電商行業(yè)的新星與翹楚。因為成長速度迅猛、估值飆升也被外界看作能與字節(jié)跳動,馬斯克的SpaceX比肩的全球第三大獨角獸公司。

    但最近,SHEIN估值縮水三分之一的消息卻被頻頻議論。

    2022年4月,SHEIN估值達(dá)到1000億美元的消息曾震動了科技界和創(chuàng)投界。估值高漲不到一年時間,其估值為何會急速縮水?SHEIN的發(fā)展前景如何?

    2023年2月7日,《中國經(jīng)營報》記者致電廣州希音國際進(jìn)出口有限公司了解融資估值上市有關(guān)情況,對方表示,“會轉(zhuǎn)達(dá)給相關(guān)部門,到時候會給回復(fù)”。不過,截至發(fā)稿,記者并未收到回復(fù)。

    獨立國際策略研究員陳佳對記者表示,全球貿(mào)易、跨境物流、新型電商以及資本市場的加速震蕩,都給獨角獸龍頭SHEIN的高速發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)。

    估值縮水引關(guān)注

    2020年8月,SHEIN完成E輪融資,估值150億美元。而一年半后的2022年4月,SHEIN進(jìn)行F輪融資,估值已經(jīng)上升到了1000億美元,一舉成為跨境電商界的新興巨頭,也成為了中國最神秘的跨境巨頭。數(shù)據(jù)提供商CB Insights的數(shù)據(jù)顯示,在全球初創(chuàng)公司排行榜中,SHEIN彼時的估值僅次于擁有抖音、TikTok的字節(jié)跳動(1400億美元)和馬斯克的太空探索公司SpaceX(1003億美元),成為全球第三大獨角獸。

    而此前《福布斯》發(fā)布“2022中國富豪榜”亦顯示,38歲的SHEIN創(chuàng)始人許仰天成為當(dāng)年上榜的三位新面孔之一,位列第25位。

    作為一家主要經(jīng)營女裝,也提供男裝、童裝、飾品、鞋、包等時尚用品的跨境電商平臺,SHEIN擁有極快的上新速度,每周上新49000多件新品,市場主要在北美、歐洲和中東,目前看其在全球的影響力越來越大,成功因素是多重的。

    網(wǎng)紅營銷模式、高性價比的價格優(yōu)勢、強大的柔性供應(yīng)鏈、小單快返的模式、對本土化策略精準(zhǔn)把握都是其迅速成功的重要因素,疫情流行時期,線下蕭條助推了海外電商的快速發(fā)展,也對SHEIN的崛起起到了重要助推作用。

    不過,在迅速崛起的同時,SHEIN似乎也在開始出現(xiàn)下行的跡象。近期,多個渠道消息顯示,SHEIN 正在以640億美元的估值尋求新一輪的融資,此輪融資目標(biāo)為15 億~30億美元,預(yù)計在未來幾個月內(nèi)完成,估值已較峰值時下降超過三分之一。對于這一消息,SHEIN對外媒表示某些信息并不準(zhǔn)確,并在一份聲明中稱:“作為一家私營公司,SHEIN不對市場猜測發(fā)表評論”。

    但從此前的消息來看,SHEIN估值松動早有跡象。2022年9月,彭博社的報告便指出,多位SHEIN股東正通過私募市場出售部分股權(quán),估值約為2022年4月融資時的70%。股東富達(dá)國際(亞洲)、IDG資本和景林資本成為重點猜測對象。同年10月,英國《金融時報》又報道稱,據(jù)三位知情人透露,當(dāng)時SHEIN的一級市場估值已經(jīng)下調(diào)至650億~850億美元區(qū)間。

    另有電商行業(yè)業(yè)內(nèi)人士向記者指出,2022年年末時,SHEIN估值已經(jīng)跌至800億美元。

    與此同時,SHEIN的增長似乎也有放緩的趨勢。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,SHEIN 2021年收入增幅為60%,與2020年的250%相比明顯放緩,也是九年來業(yè)績增速首次低于100%。2022年全年的數(shù)據(jù)目前雖還未披露,但2022年第一季度SHEIN的銷售額增長率下降至57%,而2021年一季度增長率還在105%至264%之間,因此市場推測2022年會在2021年的基礎(chǔ)上繼續(xù)下降。

    多重因素飽受關(guān)注

    外界將SHEIN估值縮水歸因于2022年上半年業(yè)績增速下滑、北美疫情紅利消退、ESG(環(huán)境、社會和公司治理)層面的質(zhì)疑、版權(quán)抄襲等因素。時至今日,SHEIN因鼓勵過度消費、存在質(zhì)量和環(huán)保等問題仍飽受詬病。

    事實上,2022年眾多大型科技、互聯(lián)網(wǎng)巨頭包括谷歌、微軟和META等都經(jīng)歷著不同程度的估值縮水現(xiàn)象。天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤認(rèn)為,受全球性經(jīng)濟衰退預(yù)期增加影響,科技企業(yè)估值均出現(xiàn)大幅縮水,SHEIN也難以擺脫外圍環(huán)境影響,另外,業(yè)績增速放緩,利潤率低于行業(yè)平均水平,生產(chǎn)、倉儲、物流、廣告等成本的持續(xù)走高,面對多渠道眾多競爭對手的“圍剿”,都會使投資者信心不足。

    在網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部高級分析師張周平看來,SHEIN估值下跌首先是受到全球投資市場動蕩影響,世界經(jīng)濟形勢不樂觀,目前投資者的風(fēng)險偏好相對較低,估值隨之下跌。其次,國內(nèi)經(jīng)濟形勢也對SHEIN的估值有所影響,部分投資者選擇放緩?fù)顿Y,因而使得SHEIN的估值受到一定壓力。再者,跨境電商行業(yè)競爭激烈,各大巨頭紛紛入局,也給SHEIN帶來了壓力,在估值方面也受影響。

    SHEIN成功了,也帶動了包括國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭布局跨境電商這一核心戰(zhàn)略發(fā)展方向,而從市場競爭環(huán)境來看,SHEIN在資本市場遇冷與新跨境電商勢力的涌入也不無關(guān)系,新跨境電商勢力的持續(xù)涌入,也讓SHEIN面臨多重競爭壓力,來自阿里的Allylikes、Lazada、Miravia,抖音的TikTok Shopping、Fanno、IfYooou等跨境出海電商,正在全方位進(jìn)入SHEIN的領(lǐng)域。其中,拼多多跨境電商平臺Temu的打法最為兇猛,憑借著超低價促銷、對用戶的極致服務(wù)、病毒裂變式營銷讓SHEIN的競爭壓力陡增,Temu甚至一度沖上了購物類APP下載量首位。

    不過,市場調(diào)查機構(gòu)Apptopia最新的數(shù)據(jù)仍顯示,SHEIN是2022年全球下載量最多的購物應(yīng)用,安裝量為2.29億次,隨后則是Meesho與Shopee。

    在張周平看來,SHEIN短期內(nèi)優(yōu)勢仍然明顯,中長期則面臨著一定的競爭壓力。

    而海豚社創(chuàng)始人李成東表達(dá)了不同意見,他認(rèn)為,SHEIN估值最大的風(fēng)險還是政策風(fēng)險,SHEIN的業(yè)務(wù)還在增長但由于市場主要在歐洲和美國,很多的投資人還是比較焦慮的。

    之前,也有行業(yè)人士認(rèn)為,SHEIN的主要市場是北美,在當(dāng)前膠著的中美博弈環(huán)境下,隨著SHEIN的體量越來越大,很可能會遇到一些麻煩。此外,歐洲大部分國家還沒有出臺針對SHEIN或者中國商品的報復(fù)性措施。

    在估值縮水背后,SHEIN也在謀求新的突破,加碼開拓其他市場,《華爾街日報》2023年1月31日的報道指出,SHEIN 對管理層做出調(diào)整,宣布任命前軟銀高管Marcelo Claure擔(dān)任拉美業(yè)務(wù)董事長,負(fù)責(zé)在巴西和墨西哥搭建供應(yīng)鏈。

    此外,一份SHEIN致投資者的備忘錄顯示,SHEIN正在嘗試突破原有的業(yè)務(wù)模式,考慮引入第三方市場銷售,允許其他品牌和零售商在其平臺上進(jìn)行銷售。

    這也并不意味著行業(yè)沒有前景,“SHEIN估值縮水,其在全球流量仍保持年度前列,而其他流量熱度遠(yuǎn)不及SHEIN的出海電商平臺依然在持續(xù)發(fā)力這個市場?!痹陉惣芽磥?,從目前獲取的全球跨境資本流和交易數(shù)據(jù)來看,跨境電商板塊整體規(guī)模增速仍值得期待。而從宏觀層面看,跨境電商已經(jīng)成了中國外貿(mào)新的增長點,近五年來,中國跨境電商出口規(guī)模實現(xiàn)了10倍增長,這一板塊未來預(yù)期將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。這些都是SHEIN未來進(jìn)行更多模式創(chuàng)新、尋求新出路的基礎(chǔ)。

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