快年底了，每年跨年和春節(jié)這段時(shí)間，都是各個(gè)平臺流量最好的時(shí)候。 去年春節(jié)，有花友靠微信紅包封面這個(gè)熱點(diǎn)，單日引流了1500+人——而做這個(gè)封面，只花了5分鐘。

我知道，很多做IP的人，看不上蹭熱點(diǎn)的，覺得low。 但花爺帶過這么多IP的經(jīng)驗(yàn)不會說謊。 蹭熱點(diǎn)，確實(shí)有用，而且是一門技術(shù)活。 蹭熱點(diǎn)的核心，是觸發(fā)算法推薦和搜索流量——能弄明白這點(diǎn)的人根本沒幾個(gè)。 好吧，花爺又要講硬核理論了…… 但我們IP初階12期，剛剛復(fù)盤完，尖子生比例達(dá)到歷史最高的30%，單人單月最高變現(xiàn)6.1萬。 事實(shí)勝于雄辯，正確地蹭熱點(diǎn)、用模板，IP流量就是能翻倍。 這篇文章，把原理、案例，都給大家講清楚。 感受下什么是理論和實(shí)戰(zhàn)兼顧。 1.

第一類，蹭明星名牌的熱點(diǎn)。 不管是蹭明星網(wǎng)紅，蹭名牌，還是蹭熱門綜藝、電視劇，核心邏輯都是蹭【算法推薦】。 所有的明星、名牌、網(wǎng)劇、綜藝，在他們火的時(shí)候，都擁有很高的話題討論度。 你的內(nèi)容蹭上這些熱點(diǎn)，系統(tǒng)算法會更優(yōu)先地推薦你。 推給誰？ 推給看過這些熱門明星、名牌、電視劇、綜藝的人。 相當(dāng)于抱住了一個(gè)流量大腿。 當(dāng)然了，你不能只發(fā)明星名牌，不然流量來了又走了，什么也沒給你留下。 蹭明星、劇綜熱點(diǎn)的正確姿勢是，結(jié)合自己的專業(yè)來做內(nèi)容。 既要蹭到熱點(diǎn)，又要展示自己的專業(yè)性。 比如，抖音上有一個(gè)做禮服的IP。 她一開始發(fā)了幾十條關(guān)于禮服科普的視頻，都只有寥寥幾百贊。 你說這不是浪費(fèi)嗎？ 這么好的專業(yè)能力，這么好的蹭明星熱度的機(jī)會，你擱這給我干講科普？ 真當(dāng)大家是打開手機(jī)學(xué)習(xí)呢。 用戶永遠(yuǎn)是，吃瓜為主、娛樂為主，順便再聽點(diǎn)有用的知識。 后來，這個(gè)IP終于換了一個(gè)方向：點(diǎn)評一線女明星的紅毯禮服。

熱門明星+熱門活動紅毯+專業(yè)點(diǎn)評，這個(gè)熱點(diǎn)不就蹭上了嗎？ 你點(diǎn)評明星，系統(tǒng)自然會推給關(guān)注女明星的人看，這受眾不就大多了嗎？ 抱上了大腿，流量自然而然就上去了。 第一條視頻就獲得5000贊，后面的每一條視頻，都在分析明星的禮服，普遍都有幾萬贊。 再比如，小紅書做成長的IP，蹭的是熱門綜藝。 這個(gè)例子是幾年前的，花爺一直記得，很經(jīng)典。 她在《奇葩說》這個(gè)綜藝很火爆的時(shí)候，把辯手的金句一幀一幀截圖，總結(jié)出女生的成長道理，然后就火了。 試想一下，同樣的道理，如果從博主本人嘴里說出來，別人會感興趣嗎？ 未必。 但是從《奇葩說》里總結(jié)出來的，就會吸引到眾多看過綜藝的人，就顯得更有道理了。 這一條筆記，點(diǎn)贊是她其他筆記的幾十倍。

所以蹭明星的熱點(diǎn)，并不是營銷號的專利。 只要你的專業(yè)知識，能夠跟當(dāng)下熱門的明星、劇綜等掛上鉤，你就可以蹭這些熱點(diǎn)。 做穿搭、護(hù)膚、健身，還是職場、醫(yī)學(xué)等等，都有效。 但是記住，不要光蹭熱點(diǎn)，要從你的專業(yè)角度，去講解這些熱點(diǎn)。 像花爺自己，其實(shí)對這些明星、綜藝、網(wǎng)劇，平常都不太感興趣。 但是每個(gè)時(shí)間段，有哪些綜藝和明星正當(dāng)紅，我比一些小姑娘都清楚。 因?yàn)榛敳皇亲沸?，我關(guān)注的，是行業(yè)熱點(diǎn)的敏感度。 2.

第二種，蹭大公司的熱度。 蹭大公司的熱度，核心邏輯在于【錨定人群】。 因?yàn)橛行┐蠊?，他們在特定人群中的熱度，是不低于明星網(wǎng)紅的。 比如，你是干互聯(lián)網(wǎng)的，那騰訊、京東、拼多多、美團(tuán)這樣的大公司，有什么新消息，你肯定會看。 比如，你是國企的，那煙草局、電網(wǎng)這些熱門的國企，有什么消息，你也會看。 因此，當(dāng)你錨定的人群，和關(guān)注這些大公司的人群一致的時(shí)候，你就可以蹭這些大公司的熱點(diǎn)。 因?yàn)椴渖洗蠊荆梢晕愕哪繕?biāo)用戶。 比如你是做職場的，做法律的，講簡歷的。 你講騰訊裁員、拼多多加班狠、京東給兄弟們交社保，這些大公司事件，一定能吸引你的目標(biāo)用戶。 比如你是做求職培訓(xùn)的。 騰訊、字節(jié)等互聯(lián)網(wǎng)大廠，寶潔、英特爾等老牌外企，他們的面試題、筆試題，一定能吸引你的目標(biāo)用戶。 舉個(gè)具體的例子。 下面這個(gè)求職IP，就分享了寶潔經(jīng)典面試題【寶潔八大問】。 筆記點(diǎn)贊量遠(yuǎn)超自己其他求職類筆記。

就是這么現(xiàn)實(shí)。 你分享職場干貨經(jīng)驗(yàn)，講得再好，可能都無人問津。 你一講大公司八卦、內(nèi)幕、面試題，人全來了。 像數(shù)碼、職場、法律、商業(yè)等等，都適合蹭大公司的熱度。 你蹭大公司的熱度，基本上就錨定了一群平均收入較高、付費(fèi)能力較強(qiáng)的用戶。 就像花爺每次寫文章，取標(biāo)題。 標(biāo)題里面出現(xiàn)小紅書、B站、知乎的時(shí)候，閱讀量一般都不會太差。 3.

第三種，蹭精神需求的熱度。 精神需求，就是人類酒足飯飽之后，非常穩(wěn)定且長期的需求。 蹭精神需求的熱度，實(shí)際上是在蹭【搜索流量】。 比如，如果你是做翡翠的，那么內(nèi)容里加上【轉(zhuǎn)運(yùn)】兩個(gè)字，流量大概率就會高一些。 因?yàn)楹芏嘤脩糍I翡翠，不是因?yàn)樗浯?，而是因?yàn)樗朕D(zhuǎn)運(yùn)。 她的搜索詞，不是翡翠，而是搜索【轉(zhuǎn)運(yùn)】。 很多人都忽略了，當(dāng)代人對于精神滿足的需求，非常大，且長期穩(wěn)定。 比如轉(zhuǎn)運(yùn)、解壓、焦慮、接好孕……太多了。 當(dāng)他們有這些需求、不知道如何釋放時(shí)，就會去主動搜索。 如果你的內(nèi)容正好帶有這些關(guān)鍵詞，就會觸發(fā)一定的搜索流量。 舉個(gè)例子。 小紅書里面有一個(gè)中醫(yī)IP，講女性生育。 同樣是講專業(yè)知識，有一次她發(fā)筆記，把首圖換成了一張紅彤彤的好孕符。 標(biāo)題簡單三個(gè)字，好孕來。 這篇筆記就爆了。 點(diǎn)贊400多，800來個(gè)評論，全部都跟愿望有關(guān)。 這些人，基本全是這個(gè)中醫(yī)IP的目標(biāo)用戶。

所以，專業(yè)知識，該講還是要講。 流量密碼，能用一定要用上。 如果你所在的行業(yè)，能滿足一些精神需求，比如說轉(zhuǎn)運(yùn)，解壓，抵抗焦慮…… 那你的IP，可以考慮蹭精神需求的熱點(diǎn)。 一旦蹭上，用戶可能會源源不斷地來。因?yàn)橐恢睍腥怂阉?轉(zhuǎn)運(yùn)"、"解壓"等關(guān)鍵詞。 不要笑，求神拜佛，并不一定是封建迷信。 很多人，無非是想找一個(gè)心理安慰罷了，是剛需。 花爺經(jīng)常開玩笑，我們科技公司的盡頭，也是燒香拜佛。 因?yàn)榭萍疾荒芡黄疲彩且环N痛苦，不如燒香拜佛，安慰安慰自己算了。 牛頓晚年還去研究神學(xué)了呢。 4.

第四個(gè)，蹭節(jié)日的熱點(diǎn)。 蹭節(jié)日的熱點(diǎn)，走的是【全民邏輯】。 像上面我們講的，蹭明星、蹭大公司、蹭精神需求，這些熱點(diǎn)，不管有多熱，總會有人不知道。 但是重大的節(jié)日熱點(diǎn)，是全民皆知。 就像在中國，可能有人不知道蒼蘭訣、陳情令，不知道肖戰(zhàn)、王一博，不知道阿里巴巴、字節(jié)跳動，不需要轉(zhuǎn)運(yùn)、也不需要解壓。 但是沒人不知道春節(jié)。 節(jié)假日本身，就是一個(gè)最大的熱點(diǎn)。 如果你能蹭上節(jié)假日的熱點(diǎn)，那流量一定會更大。 比如我們在開頭講到的一個(gè)例子，去年春節(jié)的時(shí)候，騰訊出了一波微信的紅包封面。 大家都喜歡紅包，而且喜歡定制不一樣的紅包封面。 當(dāng)時(shí)我們一個(gè)做蛋糕的IP，就把自己的蛋糕做成了紅包封面，免費(fèi)送給用戶。 她就發(fā)了一條小紅書筆記宣傳，一天加了1500+個(gè)人到微信。 這幾百個(gè)想要蛋糕紅包封面的人，一定存在想買蛋糕的人。 付出5分鐘制作紅包封面的時(shí)間成本，免費(fèi)拉了幾百個(gè)精準(zhǔn)用戶到私域。 這就是春節(jié)紅包的威力。

除了節(jié)日，還有大型活動。 比如最近的世界杯，雖然不是一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，但是熱度卻高得可以跟節(jié)日相媲美了。 如果你覺得只有體育博主才能蹭世界杯，那就太狹隘了。 其他領(lǐng)域的博主，一樣可以講相關(guān)的話題。

比如法律博主可以講，世界杯賭球違法嗎？ 這個(gè)話題，一定比你講普通的法律科普更有話題度。

比如美食博主可以講，什么好吃的適合邊看世界杯邊吃？ 這個(gè)話題，一定比你做一頓普通的美食更有話題度。

比如穿搭博主可以講，世界杯球衣潮流穿搭。 這個(gè)話題，一定比你做日常穿搭更有話題度。

給大家看個(gè)具體的例子吧，看看畫畫博主怎么蹭到世界杯熱度的。

前兩天世界杯剛剛開始的時(shí)候，這個(gè)博主就給吉祥物“拉伊卜”畫了一幅卡通畫。

這個(gè)視頻直接上了抖音的熱榜，點(diǎn)贊量幾乎是平時(shí)作品的10倍。

節(jié)假日的熱點(diǎn)，是一個(gè)萬金油熱點(diǎn)，幾乎所有行業(yè)都可以蹭到流量。 不過也正因?yàn)槟膫€(gè)行業(yè)都能蹭，所以你可能會吸引到非常多的泛粉。 但是無妨。 雖然粉絲不夠精準(zhǔn)，但是數(shù)量夠多，成本夠低呀。 總能有一些轉(zhuǎn)化的。 5.

花爺講的這四種蹭熱點(diǎn)方法，幾乎能覆蓋到所有行業(yè)了。 不要覺得蹭熱點(diǎn)low，也不要覺得沒有熱點(diǎn)可好蹭。 你沒蹭到，一定是你沒找到方法。 不信，可以問問自己三個(gè)問題： 1.那些你本不感興趣，但是真的很火的熱點(diǎn)，你有去關(guān)注過嗎？ 2.那些你覺得很low的蹭熱點(diǎn)的內(nèi)容，他們火了，你愿意去嘗試嗎？ 3.有些熱點(diǎn)去年火過，前年也火過。今年你會有意識地提前去準(zhǔn)備嗎？ 如果對于這三個(gè)問題，你的答案都是【否】。 那么在蹭熱點(diǎn)這個(gè)問題上，你還沒有資格去嫌它low。

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