【導(dǎo)讀】家電行業(yè)是典型的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，就必須按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律來(lái)辦事，不能把市場(chǎng)上的價(jià)格起伏簡(jiǎn)單看成是“惡劣”、“低俗”的商業(yè)風(fēng)氣，這樣不利于家電行業(yè)的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)。

甄琰||撰文

近日，有種觀點(diǎn)似乎邏輯不通。這種觀點(diǎn)認(rèn)為，2023家電破冰必須整頓市場(chǎng)秩序。咋一聽(tīng)，好像是很有道理，畢竟市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)的秩序混亂、無(wú)序，帶來(lái)的價(jià)格惡戰(zhàn)和企業(yè)亂戰(zhàn)會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)負(fù)面影響?；诖?，應(yīng)該進(jìn)行市場(chǎng)整頓才能市場(chǎng)破冰。

持此觀點(diǎn)的人認(rèn)為，2022年市場(chǎng)就一個(gè)字——亂。不僅一線市場(chǎng)亂戰(zhàn)，帶給家電廠商經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的沖擊不止是“后果嚴(yán)重”，而是引發(fā)了一系列非?！皭毫印?、“低俗”的商業(yè)風(fēng)氣。并提出2023家電破冰必須要整頓市場(chǎng)秩序。這種觀點(diǎn)看起來(lái)義正辭嚴(yán)，但筆者卻覺(jué)得言過(guò)其實(shí)。

筆者以為，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是如此，表象上的亂，實(shí)際上就是市場(chǎng)具體反映。2022年的家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是在面對(duì)前所未有的復(fù)雜局面，廠商仍然想法設(shè)法維持經(jīng)營(yíng)。雖然很多形式、手法不那么規(guī)范，但能夠在冒著各種不確定性的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)、企業(yè)的逆勢(shì)前行，已經(jīng)是很不容易，怎么會(huì)是“后果嚴(yán)重”呢？就以市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)兩個(gè)層面來(lái)說(shuō)：

市場(chǎng)層面，雖然2022年市場(chǎng)不確定性很多，經(jīng)營(yíng)遇到消費(fèi)信心不足、需求不旺、營(yíng)銷(xiāo)受限等諸多不利的因素，但是廠商還是克服困難，想方設(shè)法，盡量減少不利因素的干擾。線下受阻就改到線上，正常市場(chǎng)銷(xiāo)售不行就通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品、渠道前置等方式方法，將市場(chǎng)盡量維持下去。現(xiàn)實(shí)是家電產(chǎn)業(yè)、家電市場(chǎng)，并沒(méi)有因?yàn)榭陀^經(jīng)營(yíng)環(huán)境惡化而塌陷，行業(yè)體現(xiàn)出極大的韌性，這一切不值得肯定和贊譽(yù)嗎？

經(jīng)營(yíng)層面，我們也是要看主流，不能被一些細(xì)支末梢?guī)?jié)奏，更不能因此否定行業(yè)的經(jīng)營(yíng)成果。以主流企業(yè)來(lái)說(shuō)，三季報(bào)顯示，海爾智家營(yíng)收1847億元，同比增長(zhǎng)8.91%。凈利潤(rùn)116.7億元，同比增長(zhǎng)17.26%；美的集團(tuán)營(yíng)收2718億元，同比增長(zhǎng)3.36%。凈利潤(rùn)244.7億元，同比增長(zhǎng)4.33%；格力電器營(yíng)收1483億元，同比增長(zhǎng)6.3%。凈利潤(rùn)183億元，同比增長(zhǎng)17.0%。主流企業(yè)經(jīng)營(yíng)仍然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，難道經(jīng)營(yíng)有什么問(wèn)題嗎？

不論是從市場(chǎng)層面，還是經(jīng)營(yíng)層面來(lái)說(shuō)，家電產(chǎn)業(yè)總體上是解決了2022年諸多復(fù)雜問(wèn)題，保持了行業(yè)的健康發(fā)展。當(dāng)然，與預(yù)期相比，這樣的成績(jī)似乎是沒(méi)有達(dá)標(biāo)，但是在2022年這樣復(fù)雜的情況下能做到這樣就已經(jīng)是十分不容易。因而，沒(méi)有必要對(duì)市場(chǎng)上的一些行為上綱上線，將行業(yè)的活躍說(shuō)成是“亂”，實(shí)際上這才是本末倒置。

再?gòu)乃^整頓秩序這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，這應(yīng)該是一個(gè)偽命題。首先，由誰(shuí)來(lái)整頓市場(chǎng)？市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是企業(yè)自主行為，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是一種自主經(jīng)濟(jì)。具有經(jīng)營(yíng)自主性的企業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)存在的前提；其次，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是平等的經(jīng)濟(jì)，它只承認(rèn)等價(jià)交換，不承認(rèn)任何超市場(chǎng)的特權(quán)；再次，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)。競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)存在和發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力機(jī)制；第四，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)。企業(yè)為了獲取利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，會(huì)不遺余力地開(kāi)拓市場(chǎng)，包括使用價(jià)格手段。再者，行業(yè)企業(yè)之間不論大小都是平等的，誰(shuí)有這個(gè)權(quán)利來(lái)主持這個(gè)所謂的整頓？從這幾個(gè)方面來(lái)看，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是自我調(diào)整，自我約束，不存在由誰(shuí)來(lái)整頓的問(wèn)題。

開(kāi)放性是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的本性，最重要的是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中只要不違規(guī)、不違法、不背離道德，競(jìng)爭(zhēng)方式、手段是不受譴責(zé)的。當(dāng)然，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)也是需要有序性，有序需要法律約束。健全的法治是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)存在和發(fā)展的內(nèi)在要求。但約束也是自我約束為主，只有不違法、違規(guī)，就是行業(yè)有序的表現(xiàn)，不存在超越市場(chǎng)特權(quán)的人來(lái)干涉的。

市場(chǎng)既是有深度的，也是復(fù)雜的，也就沒(méi)有統(tǒng)一應(yīng)對(duì)手段和模式。同樣的市場(chǎng)環(huán)境，遠(yuǎn)近高低各不同，大品牌與小品牌應(yīng)對(duì)也是不一樣。而復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，更是不可能有相同的方式去對(duì)待。因此，看待市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也要把眼光放開(kāi)闊一些，所謂車(chē)有車(chē)路馬有馬路就是這個(gè)道理。

一些人總是喜歡把市場(chǎng)上激烈競(jìng)爭(zhēng)看成不理性。2022年復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)做出應(yīng)對(duì)是需要探索的，有些競(jìng)爭(zhēng)方式可能與平時(shí)不同，但這種嘗試解決問(wèn)題是必須的。不能一看到動(dòng)用價(jià)格手段，或者其他手段，就將其當(dāng)成是價(jià)格戰(zhàn)，說(shuō)成是無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，這無(wú)疑是驚弓之鳥(niǎo)。

2023年消費(fèi)者因后疫情時(shí)代仍然有很多不確定性而對(duì)前景擔(dān)憂(yōu)，因此導(dǎo)致消費(fèi)信心不足，就是信心恢復(fù)也是需要時(shí)間和過(guò)程，廠商通過(guò)降價(jià)讓利來(lái)激活消費(fèi)，這本是一個(gè)非常時(shí)期的市場(chǎng)策略。如果把這也看成是市場(chǎng)“亂象”，那么還怎么讓廠商去激活市場(chǎng)呢？

市場(chǎng)原本需要的是活力，是不斷的創(chuàng)新。創(chuàng)新往往就是向既有的規(guī)則、潛規(guī)挑戰(zhàn)。如果如所說(shuō)的那樣，豈不是把行業(yè)用一些所為規(guī)范框起來(lái)，那么行業(yè)的創(chuàng)新從何而來(lái)呢？死氣沉沉的行業(yè)還能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求嗎？答案：肯定是行不通的！

小結(jié)一下，說(shuō)了這么多，其實(shí)就兩個(gè)方面的問(wèn)題，一方面是什么是亂象？其實(shí)是沒(méi)有任何標(biāo)準(zhǔn)判斷的，只不過(guò)是不符合一些占據(jù)主導(dǎo)地位企業(yè)既定潛規(guī)則罷了；另一方面是整頓市場(chǎng)秩序。那么我們就來(lái)問(wèn)，由誰(shuí)來(lái)整頓？怎么整頓？行業(yè)企業(yè)不論大小都是平等主體地位，所謂的整頓真的行得通嗎？

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