撰文 | 胡扒依

李鐵雖然在2021年底退出了國(guó)足，但他顯然也并不自私，在為自己獲取商業(yè)價(jià)值之余，也為國(guó)足球隊(duì)“拉單子”。李鐵過(guò)于發(fā)達(dá)的商業(yè)頭腦，讓本來(lái)應(yīng)該是競(jìng)技體育的足球，帶上了過(guò)度的銅臭味。而李鐵也因?yàn)樽约旱摹吧虡I(yè)頭腦”，而付出了相應(yīng)的代價(jià)。

最近有消息稱，前國(guó)足主帥李鐵在參加職業(yè)級(jí)教練培訓(xùn)線下的會(huì)議時(shí)，突然被相關(guān)部門帶走。

根據(jù)相關(guān)知情人的爆料，他在被帶走之前，正在給楊晨、范志毅、高堯、宮磊等國(guó)足大佬講課。不過(guò)，在被帶走的前一天，李鐵剛剛被咪咕體育官宣加入了卡塔爾世界杯的解說(shuō)天團(tuán)。

《體育嗨翻天》主持人“李平康1991”發(fā)微博說(shuō)，如果李鐵不能在世界杯開始之前回來(lái)，他之前一些捕風(fēng)捉影的事，幾乎就等于公開了。

不過(guò)，有網(wǎng)友表示了質(zhì)疑：如果只是帶走了解情況，絕不會(huì)眾目睽睽帶走的。眾目睽睽帶走，至少是犯罪嫌疑人。另一方面，咪咕體育的相關(guān)頁(yè)面，已經(jīng)找不到李鐵相關(guān)的內(nèi)容。

但可以確定的是，李鐵在2020年上任國(guó)家隊(duì)主教練后，因?yàn)樽约旱摹岸酢毖哉摵汀吧虡I(yè)鬼才”行為，一直有不小的輿論爭(zhēng)議，還因此丟掉了國(guó)足主帥的職位。如果真的被有關(guān)部門帶走，也算是“求錘得錘”。

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從“國(guó)腳”到“商業(yè)鬼才”教練，

李鐵一共“被換”兩次

1977年，李鐵出生于遼寧沈陽(yáng)的一個(gè)知識(shí)分子家庭，父母都是名牌大學(xué)畢業(yè)的機(jī)械工程師。由于身體瘦弱、自小營(yíng)養(yǎng)不良、發(fā)色偏黃，父母便想讓運(yùn)動(dòng)改變李鐵比較孱弱的體質(zhì)，送他去學(xué)足球。

沒(méi)想到，原本成績(jī)不錯(cuò)的李鐵因此愛(ài)上了足球，并走上了職業(yè)足球的道路。16歲就加入了健力寶青年隊(duì)，遠(yuǎn)赴足球王國(guó)巴西“留學(xué)”，這一學(xué)，就是五年時(shí)間。

回國(guó)之后，李鐵加入了遼寧隊(duì)，為這支隊(duì)伍獲得了甲B聯(lián)賽亞軍及足協(xié)杯亞軍。1999年，李鐵入選國(guó)奧隊(duì)參加悉尼奧運(yùn)會(huì)足球外圍賽。在同一年，他為遼寧隊(duì)奪得超霸杯冠軍及甲A聯(lián)賽亞軍。

但李鐵的球員生涯并非之前所說(shuō)一帆風(fēng)順。在1997年世界杯預(yù)選賽的第六輪，國(guó)足在大連主場(chǎng)迎戰(zhàn)卡塔爾。當(dāng)時(shí)20歲的李鐵被排入了首發(fā)名單。

上場(chǎng)之后，由于李鐵的數(shù)次低級(jí)失誤，全場(chǎng)數(shù)萬(wàn)球迷不僅送上噓聲，還直呼“換李鐵”，聲音大到連轉(zhuǎn)播中都清晰可見。本場(chǎng)比賽過(guò)后，“換李鐵”也就成為了國(guó)足名梗。

不過(guò)，這僅僅是李鐵高光時(shí)刻之前的一點(diǎn)小插曲。在2001年，作為遼足核心之一的李鐵，24歲就包攬中國(guó)足球先生與甲A最佳球員。2002年，李鐵進(jìn)入了韓日世界杯的大名單。再后來(lái)，李鐵去了英超，在2003賽季，他踢的位置是主力后腰，實(shí)力可見一斑。

在2012年之后，李鐵接受了時(shí)任廣州恒大新任主教練里皮的邀請(qǐng)，以助理教練的身份加盟廣州恒大，正式開始了他的執(zhí)教生涯。三年后，李鐵去了另一支中甲豪門球隊(duì)河北華夏幸福擔(dān)任助理教練。不過(guò)，李鐵這兩份教練的工作時(shí)長(zhǎng)都不算長(zhǎng)，恒大三年，華夏幸福兩年。

在2017年之后，李鐵加入了武漢卓爾足球俱樂(lè)部擔(dān)任總經(jīng)理、體育總監(jiān)和主教練，僅僅一年時(shí)間，他就把這支中甲保級(jí)球隊(duì)帶進(jìn)了中超，這是時(shí)隔五年的重返，也讓業(yè)界看到了李鐵的能力與價(jià)值。

因此在2019年時(shí)，帶著此前執(zhí)教卓爾的成績(jī)，和“中國(guó)足球就要中國(guó)人來(lái)帶，只有我們才最了解自己”的懂王言論，李鐵獲得了專家組的全票通過(guò)，成為了新任國(guó)足主帥的不二人選。

2020年走馬上任之后，李鐵帶領(lǐng)國(guó)足在世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽40強(qiáng)賽，對(duì)陣關(guān)島、菲律賓、馬爾代夫、敘利亞4場(chǎng)全勝，獲得晉級(jí)12強(qiáng)賽的資格。也因?yàn)槿绱?，李鐵的5個(gè)月短期合同，也被續(xù)約成了5年。

但在隨之而來(lái)的世界杯亞洲區(qū)12強(qiáng)賽，國(guó)足的成績(jī)又恢復(fù)了“常態(tài)”——6戰(zhàn)1勝2平3負(fù)，國(guó)足只剩下了理論上出線的可能。之前因?yàn)閯倮粔合氯サ膶?duì)李鐵執(zhí)教水平的爭(zhēng)議，再一次浮出水面。

2021年11月16日，1：1戰(zhàn)平澳大利亞后，李鐵開了一場(chǎng)半個(gè)多小時(shí)的新聞發(fā)布會(huì)。與其說(shuō)是新聞發(fā)布會(huì)，更像是李鐵個(gè)人的“吐槽大會(huì)”，因?yàn)樗谶@場(chǎng)發(fā)布會(huì)上大倒苦水，不像是一位專業(yè)的球隊(duì)主教練。

但真正引發(fā)爭(zhēng)議的，其實(shí)是他賽后發(fā)布的一條微博。這條微博除了文字似乎是為比賽復(fù)盤，但在九宮格圖片中，作為合作伙伴的健力寶、終身代言人的李寧、聯(lián)合創(chuàng)始人的仕伯特幼兒足球教育、李鐵擔(dān)任代言人的雨林古樹茶都紛紛露臉。與其說(shuō)是復(fù)盤，更像是精準(zhǔn)“帶貨”。

除此之外，由于李寧終身代言人的原因，作為國(guó)足贊助商的耐克，在李鐵的圖片中還被刻意裁掉了，這一切發(fā)生在比賽后不到24小時(shí)，李鐵和國(guó)足尚且征戰(zhàn)在外。

不到一個(gè)月后，李鐵之前的黑料就被挖了個(gè)底朝天，他本人也因?yàn)榫薮蟮臓?zhēng)議，從國(guó)足主帥的位置被換下。

簡(jiǎn)單復(fù)盤，球迷高呼“換李鐵”的情況一共發(fā)生了兩次，一次是1997年的世界杯預(yù)選賽，一次是2021年的國(guó)足主帥。

但這次換下之后，李鐵靠之前名氣攢下的商業(yè)價(jià)值，顯然大打折扣。

2

800萬(wàn)年薪還不滿足，

還要做3000萬(wàn)年薪的“兼職” 

要理清事情經(jīng)過(guò)，可能還要從李鐵2020年的國(guó)足主教練任期講起。

在2020年2月26日，李鐵發(fā)了一條微博，宣布自己辭去了所有武漢卓爾俱樂(lè)部的職務(wù)，專心做好國(guó)家隊(duì)主教練的工作。但讓人疑惑的是，這時(shí)候他已經(jīng)在國(guó)足走馬上任一個(gè)月了。在這個(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)辭任微博，有刻意為之的嫌疑。

根據(jù)《足球報(bào)》的報(bào)道，在這條微博發(fā)布的幾個(gè)小時(shí)之前，有媒體爆料他將去武漢卓爾隊(duì)在西班牙的集訓(xùn)地點(diǎn)處理公務(wù)，還要去關(guān)注在西班牙人俱樂(lè)部效力的前鋒武磊。李鐵這條微博，很顯然是對(duì)這份爆料的回應(yīng)。

但在這條微博發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)，他身上還有卓爾俱樂(lè)部總經(jīng)理兼俱樂(lè)部體育總監(jiān)的職位，在國(guó)足走馬上任之后，如果單看李鐵的行程，顯然這兩份“兼職”還沒(méi)有完全結(jié)束，因此李鐵的那條微博的真實(shí)性，實(shí)際有待商榷。

李鐵放不下這兩份“兼職”的原因，其實(shí)也不難理解。據(jù)《足球報(bào)》的調(diào)查，2018年和2019年帶武漢隊(duì)執(zhí)教期間，李鐵個(gè)人年薪是1200萬(wàn)人民幣，在2020年轉(zhuǎn)為“幕后操盤”后，他的年薪直達(dá)3000萬(wàn)人民幣。而這顯然與中國(guó)足協(xié)“不允許國(guó)字號(hào)教練在俱樂(lè)部隊(duì)兼職”的規(guī)定相沖突。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，與李鐵有關(guān)聯(lián)的企業(yè)一共有9家，但之前被業(yè)內(nèi)風(fēng)傳的“日本科曼得體育株式會(huì)社”并不包括在內(nèi)。據(jù)報(bào)道，李鐵就是通過(guò)這家公司，一手掌握武漢卓爾隊(duì)球員的簽約、轉(zhuǎn)會(huì)的“生殺大權(quán)”。

掌握“生殺大權(quán)”的一個(gè)好處是，李鐵通過(guò)這家公司，仍然掌握著卓爾俱樂(lè)部很多實(shí)際實(shí)務(wù)的話語(yǔ)權(quán)。但另一個(gè)側(cè)面是，球員想要簽約、轉(zhuǎn)會(huì)，也必然少不了這家公司的好處，而李鐵顯然是其中的受益人之一。

有江湖傳聞?wù)f，有短暫入選李鐵國(guó)家隊(duì)的球員，被要求簽約這家經(jīng)紀(jì)公司，拒絕簽約的球員接下來(lái)沒(méi)能再入選國(guó)足，惹得這位國(guó)腳所在隊(duì)的新聞官到處跟記者們抱怨；

有國(guó)腳轉(zhuǎn)會(huì)中超豪門，該經(jīng)紀(jì)公司以李鐵幫忙牽線為由向球員要錢，被拒絕后，此國(guó)腳也在國(guó)足消失；

有些球員入選國(guó)足后一直被該公司爭(zhēng)取簽約，但爭(zhēng)取不到的就無(wú)法取得出場(chǎng)機(jī)會(huì)，隨后就被放棄……

很顯然，球場(chǎng)失利后的“激情吐槽”、賽后“精準(zhǔn)帶貨”、以主教練身份為經(jīng)紀(jì)公司置換利益等諸多傳聞，都成為了24年之后第二次“換李鐵”的稻草，最終壓死了這匹商業(yè)潛力無(wú)限的“駱駝”。

3

李鐵的每一個(gè)生意，

都與足球有關(guān)

離任國(guó)足主帥之后，在李鐵45歲生日這天，李鐵足球俱樂(lè)部的官方微博發(fā)了一組李鐵率隊(duì)在沈陽(yáng)的李鐵8號(hào)足球公園跑步操練的照片。在同一個(gè)地點(diǎn)，經(jīng)常有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)他教小朋友踢足球。

從照片來(lái)看，李鐵的氣色不錯(cuò)。一個(gè)月后的6月20日，他出現(xiàn)在了四川綿陽(yáng)市三臺(tái)縣，參加了三臺(tái)縣幼兒足球活動(dòng)。10天后，他到了安徽蕪湖，同樣是幼兒足球活動(dòng)。各種跡象都顯示，在淡出職業(yè)足球賽場(chǎng)后，李鐵將要把工作重心放在足球青訓(xùn)上，為中國(guó)足球培養(yǎng)后備人才。

到目前為止，李鐵名下關(guān)聯(lián)公司共9家，業(yè)務(wù)覆蓋足球培訓(xùn)、球員經(jīng)紀(jì)與場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)等足球產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。而存續(xù)或在業(yè)的6家中李鐵均為股東，其中，遼寧李鐵體育文化發(fā)展有限公司由李鐵持股63%；沈陽(yáng)李鐵足球俱樂(lè)部有限公司則由李鐵和遼寧李鐵體育文化發(fā)展有限公司共同持股。

而工商查詢軟件上關(guān)于李鐵的商業(yè)版圖，多數(shù)也與李鐵自己的青訓(xùn)產(chǎn)業(yè)相關(guān)。比如名字里帶仕伯特的兩家主體，是李鐵在廣州恒大當(dāng)教練的時(shí)候創(chuàng)辦的。

根據(jù)官網(wǎng)介紹，仕伯特開創(chuàng)了幼兒足球教育的先河，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)幼兒足球行業(yè)的空白，李鐵是仕伯特李鐵幼兒足球教育的創(chuàng)始人。在仕伯特官網(wǎng)，隨處可見李鐵本人的照片。

到目前為止，李鐵幼兒足球教育目前已覆蓋全國(guó)15個(gè)省67個(gè)城市，累計(jì)覆蓋幼兒園1028所，足球?qū)W員超10萬(wàn)名。

再比如，李鐵極為重視的沈陽(yáng)李鐵8號(hào)足球公園，開發(fā)商是沈陽(yáng)孔雀城，它在2016年成為了華夏幸福中超足球俱樂(lè)部的戰(zhàn)略合作伙伴，正好在李鐵的任期之內(nèi)。

所以作為孔雀城戰(zhàn)略合作對(duì)象的教練員，李鐵成為了沈陽(yáng)英國(guó)宮的首位業(yè)主。與此同時(shí)，孔雀城還是李鐵足球公園的開發(fā)商。

而在沈陽(yáng)李鐵8號(hào)足球公園的合作品牌中，除了沈陽(yáng)孔雀城，終身代言品牌李寧，健力寶和李鐵的關(guān)系也淵源頗深。其中，光是一份李寧的終身代言合同，就能給李鐵帶來(lái)上億收益。

1993年，16歲的李鐵前往巴西“留學(xué)”的時(shí)候，他所在的青訓(xùn)隊(duì)由于健力寶的贊助，得名“健力寶青年隊(duì)”，當(dāng)時(shí)李鐵還是這支球隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)。

2012年10月12日，原中國(guó)健力寶青年隊(duì)教練朱廣滬還曾帶領(lǐng)李鐵、李瑋峰一眾弟子回到廣東三水，紀(jì)念球隊(duì)成立20周年，與健力寶公司共同舉辦了一場(chǎng)“感恩回家”的主題活動(dòng)。在成為國(guó)足主帥之后的2020年，李鐵再次“探親”，前往健力寶總部。

而之前提到的足球公園，同樣也是健力寶少年足球的北方訓(xùn)練基地。

除了喝健力寶，李鐵另外一大愛(ài)好是飲茶。在他40歲生日那天，同樣還是在李鐵足球公園，李鐵在足球公園的開園慶典這天，簽字成為了雨林古樹茶的代言人。有網(wǎng)友查過(guò)這款茶葉的價(jià)格，一包李鐵限定版茶葉就要賣到670元一包。

這款茶葉在李鐵微博的露出同樣不少，比如在2021年8月22日的媒體座談會(huì)上，即將帶隊(duì)前往海外征戰(zhàn)12強(qiáng)賽的李鐵提及，“我包里已經(jīng)備好了3個(gè)月的茶葉?！边@里的茶葉就是指的雨林古樹茶。甚至在那次賽后“商業(yè)鬼才”式帶貨中，這款茶葉同樣得到了露出機(jī)會(huì)。

在李鐵被換下國(guó)足主教練之后，仕伯特足球培訓(xùn)的收費(fèi)因此下調(diào)，李寧的終身合約或也不再作數(shù)，雨林古樹茶的電商平臺(tái)上，也已經(jīng)找不到“鐵餅”茶的蹤跡。而在被帶走之后，李鐵本就大受打擊的商業(yè)版圖，恐怕會(huì)再次縮水。

李鐵雖然在2021年底退出了國(guó)足，但他顯然也并不自私，在為自己獲取商業(yè)價(jià)值之余，也為國(guó)足球隊(duì)“拉單子”。

比如在今年卡塔爾世界杯預(yù)算賽輸給越南之后，流出的一段采訪顯示，包括隊(duì)長(zhǎng)吳曦在內(nèi)的國(guó)腳球員，在訓(xùn)練期間天天堅(jiān)持吃海參，與兼職賣海鮮的越南球員形成鮮明對(duì)比。

但實(shí)際上，據(jù)足球記者趙震說(shuō)，男足吃海參的采訪其實(shí)是一段廣告，而拉來(lái)海參這個(gè)廣告的，其實(shí)就是李鐵。雖然輿論上挨罵了，但實(shí)際上國(guó)足球員的腰包也因?yàn)槔铊F的商業(yè)頭腦變鼓了。

只是李鐵過(guò)于發(fā)達(dá)的商業(yè)頭腦，讓本來(lái)應(yīng)該是競(jìng)技體育的足球，帶上了過(guò)度的銅臭味。而李鐵也因?yàn)樽约旱摹吧虡I(yè)頭腦”，而付出了相應(yīng)的代價(jià)。

關(guān)于此次被帶走事件，12日有媒體援引知情人士稱，此事并非完全空穴來(lái)風(fēng)，但是他感覺(jué)已經(jīng)沒(méi)事了，“好多事情不是網(wǎng)上傳的那么簡(jiǎn)單。等著看他的解說(shuō)吧！”

李鐵到底有沒(méi)有事，或許只有等到世界杯開始后就知道了。

參考資料：

《24年后，又一次換李鐵》，中國(guó)新聞周刊

《“球星”李鐵的商業(yè)版圖》，時(shí)代周報(bào)

《李鐵的商海江湖》，財(cái)經(jīng)無(wú)忌

《李鐵執(zhí)教國(guó)足仍同武漢隊(duì)合作 背后有神秘經(jīng)紀(jì)公司》，足球報(bào)