原標題：卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊卜”火了！看看歷屆世界杯LOGO和吉祥物

11月20日晚，卡塔爾世界杯開幕。

此前已經公布的本屆世界杯吉祥物 “拉伊卜（Laeeb）”在開幕式上亮相，并引起網友和球迷們的討論。

有觀眾認為，拉伊卜的形態(tài)在吉祥物當中相當奇特， “看起來像餛飩皮”“小幽靈”。

有大批網友則迅速被它圈粉，尤其是動畫片段播出后，甚至出現(xiàn)了“拉伊卜”表情包。

在微博上，“拉伊卜 可愛”“世界杯吉祥物”“世界杯餃子皮好可愛”等話題 均獲得上百萬閱讀量。

歷屆“丑萌”吉祥物集中亮相開幕式

拉伊卜（Laeeb）的名字來自阿拉伯語，意為 “超級天才球員”。

官方表示，拉伊卜是一個虛擬形象，擁有隨意變化的形象。

而類似一張白布的身體則源自傳統(tǒng)阿拉伯男性頭飾造型，設計者巧妙地抓住了白色和頭飾的特色，做了擬人化處理。

卡塔爾官方還基于“元宇宙”概念推出了宣傳片。

在片中，拉伊卜來自于一個虛擬宇宙，那里聚集了全球重大賽事吉祥物。拉伊卜遇見主持人，并和他共同追憶足球的歷史。

世界杯吉祥物的發(fā)展歷史可以追溯到56年前的英格蘭世界杯。首個世界杯吉祥物名叫“威利”。

英格蘭隊也被稱為 “三獅軍團”，這一屆的吉祥物就以獅子為原型，發(fā)型與著裝也借鑒了當時流行的款式。

在隨后的世界杯上，吉祥物的形象往往遵循著代表承辦國文化、地域、風俗特點的原則。

比如1970年墨西哥世界杯上戴著傳統(tǒng)草帽的小男孩“胡安尼特（Juanito）”。

1982年西班牙世界杯，吉祥物的原型則是西班牙特產的橙子，名為“納蘭吉托（Naranjito）”。

1990年，意大利世界杯吉祥物“查奧”則顯得比較抽象，它是一個以綠、白、紅三色（意大利國旗色）積木和足球組成的人偶。

2010年南非世界杯選取了非洲獵豹作為原型，名為扎庫米并把它擬人化：

“他是個年輕人，充滿活力，聰明，有抱負。扎庫米熱愛足球，他認為足球可以打破語言上的隔閡。因此，他總是把自己的足球帶在身上。”

審美多元，吉祥物設計要遵循三原則

資料顯示，世界杯吉祥物的設計一般 “萬變不離其宗”，第一要與足球相關，第二要以讓人們記住世界杯承辦國和它的特色為宗旨。

在這些基礎上設計師可以再自由發(fā)揮。

廣州美術學院教授， 北京2022年冬奧會吉祥物冰墩墩設計團隊負責人、設計師曹雪認為。

體育賽事的吉祥物要能代表舉辦國或者該地區(qū)的一個形象，這個形象需要是當地獨有的，也要能引起社會面乃至全世界的共識和共情。

“以冰墩墩為例，熊貓是中國獨有的動物，也受到全世界人民的關注和熱愛；同樣地，大家想到中東地區(qū)就會想到當地的特色服飾，從這個層面來說，拉伊卜就達到了很好的文化宣傳效果，讓大家記住了這屆世界杯?！?/span>曹雪說。

為賽事、活動宣傳創(chuàng)作的吉祥物屬于商業(yè)吉祥物范疇。

廣州美院視覺藝術設計學院副院長、 “冰墩墩”設計總執(zhí)行劉平云認為，商業(yè)吉祥物創(chuàng)作一般需要遵循“相關性、在地性、時代性”的原則。

“對于拉伊卜來說，其相關性、在地性就表現(xiàn)在可運動、可踢球，同時彰顯中東文化的特色。”

對于時代性，劉平云以“熊貓”為例做解釋。

1990年的“盼盼”、2008年的“福娃”到2022年的“冰墩墩”，原型都是熊貓，但每次都讓人眼前一亮，這也是時代、審美、設計方法綜合改變的成果。

這與世界杯吉祥物的視覺變化也是相似的，拉伊卜使用抽象元素，更多地使用3D模型展示，也是時代精神與創(chuàng)新精神的體現(xiàn)。

而對于為何集體出現(xiàn)在開幕式上的吉祥物在觀感上顯得“丑萌”的問題，曹雪分析，首先 “美丑”判斷的主觀色彩比較濃厚，并沒有統(tǒng)一的標準來規(guī)定吉祥物的“美”的范圍。

在不同地區(qū)，對于藝術成果的評判標準也不盡相同，“比如一些外國人在觀看藝術品的時候，會以‘獨特’給與藝術品更高的評價，而并非具象的‘美麗’，同樣作為國際賽事，審美也是多元的?！?/strong>

其次，由于吉祥物先導形象多為平面、靜止的圖片，本身就難以完全展現(xiàn)出吉祥物充滿活力的一面?！凹槲镌O計，在專業(yè)的設計學習中其實叫做‘角色設計’?！?/span>

曹雪解釋，“‘角’‘色’二字同等重要，外觀有‘色’的表現(xiàn)，在開幕之后，慢慢地出現(xiàn)動畫，與觀眾、球迷互動，出現(xiàn)話題討論，就體現(xiàn)出‘角’的特點。吉祥物往往承載著觀眾對這場體育賽事的熱愛，這其中的感情也給它的形象加分。”

此前，巴黎奧組委公布 2024年巴黎夏季奧運吉祥物“弗里吉”，來源于傳統(tǒng)的弗里吉亞帽，即“藍精靈的帽子”，與“拉伊卜”使用阿拉伯傳統(tǒng)頭飾也有著異曲同工之妙。

吉祥物的造型不再局限于具體的人物、動物，轉而以抽象的在地元素為原型，被賦予人格特征。

“隨著賽事舉辦屆數的增加，設計師也需要在已有、已用元素之外尋找新的突破。”

劉平云表示，“各國現(xiàn)有的典型動物、人物形象可能已被采用多次，于是設計師另辟蹊徑，傾向于使用更多其他類型的新元素，甚至增加一些組合形象和天馬行空的創(chuàng)作。”

例如2002年世界杯第一次來到亞洲，為韓、日兩國共同主辦，吉祥物并沒有強調在地性，設計為三只來自“外太空”的精靈，象征著“融洽、團結和合作”。

吉祥物尤其是商業(yè)吉祥物的設計，在當下已經逐漸呈現(xiàn)產業(yè)化發(fā)展趨勢。“以北京冬奧會為例，吉祥物的傳播性、互動性已超越了其他奧運視覺設計語言。”劉平云分析。

“吉祥物能在賽事過程中與觀眾、消費者產生互動、提升參與感，它創(chuàng)造的價值已遠超原有的視覺溝通功能?！?/span>

回顧下歷屆世界杯LOGO和吉祥物

看看你印象最深的是哪一屆？

2030年世界杯

2026年美加墨世界杯

2022年卡塔爾世界杯

（上面是LOGO下面吉祥物）

拉伊卜

2018年俄羅斯世界杯

扎比瓦卡

2014年巴西世界杯

福來哥

2010年南非世界杯

扎庫米

2006年俄羅斯世界杯

格里奧六世

2002年韓日世界杯

精靈ATMO

1998年法國世界杯

福蒂克斯

1994年美國世界杯

小狗射手

1990年意大利世界杯

查奧

1986年墨西哥世界杯

皮克

1982年西班牙世界杯

納蘭吉托

1978年阿根廷世界杯

1974年德國世界杯

泰普

1970年墨西哥世界杯

1966年英格蘭世界杯

威利

1962年智利世界杯

1958年瑞典世界杯

1954年瑞士世界杯

1950年巴西世界杯

1938年法國世界杯

1934年意大利世界杯

1930年烏拉圭世界杯

你喜歡本屆世界杯的吉祥物嗎？

來源： 設計INNER . LOGO研究所

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