原標(biāo)題：凱悅3億美金收購(gòu)生活方式酒店新貴！原來(lái)酒店集團(tuán)都愛(ài)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”

撰文 / 奶酪

圖片 / 來(lái)自酒店官方和網(wǎng)絡(luò)

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最近，凱悅集團(tuán)又有大動(dòng)作！

凱悅酒店集團(tuán)官方發(fā)布，將以3億美元的價(jià)格收購(gòu)Dream Hotel Group。這也意味著，旗下已經(jīng)擁有酒店品牌的凱悅集團(tuán)將進(jìn)一步擴(kuò)大品牌線和酒店版圖。

@酒店官方

此次能夠被凱悅相中的Dream Hotel Group也是來(lái)頭不小，其正式創(chuàng)立于1986年，而且一直在生活方式酒店領(lǐng)域深耕，同時(shí)也發(fā)展出了三大酒店品牌，分別為Dream Hotels、The Chatwal Hotels 和 Uned Hotels。

DREAM DOWNTOWN

這些品牌旗下的酒店都有著相當(dāng)出眾的選址，包括位于紐約的DREAM DOWNTOWN酒店、DREAM MIDTOWN酒店和位于加州好萊塢的DREAM HOLLYWOOD等等。

目前集團(tuán)旗下還在運(yùn)營(yíng)中的12間酒店均分布于紐約、好萊塢、拉斯維加斯、南海灘和多哈等地，無(wú)一不是占據(jù)了城市絕佳的地段。

DREAM DOWNTOWN

而凱悅此次的收購(gòu)動(dòng)作也將分2個(gè)步驟完成，首先花費(fèi)1.25億美元對(duì)于Dream Hotel Group現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)中的12間酒店完成收購(gòu)，除此之外的1.75億美元?jiǎng)t需要對(duì)Dream Hotel Group目前正在計(jì)劃和籌備中的24間酒店進(jìn)行考察，來(lái)決定是否收購(gòu)剩余的這些項(xiàng)目。

凱悅集團(tuán)旗下品牌一覽

當(dāng)然，凱悅的這次收購(gòu)對(duì)于集團(tuán)進(jìn)軍生活方式酒店領(lǐng)域有著十分重要的意義。事實(shí)上近些年，各大酒店集團(tuán)都已經(jīng)完成了數(shù)次規(guī)模不小的收購(gòu)計(jì)劃，那么就讓我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下酒店集團(tuán)們的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”吧~

01

凱悅酒店集團(tuán)

@酒店官方

除了剛剛發(fā)起的對(duì)Dream Hotel Group的收購(gòu)之外，實(shí)際上凱悅還在去年對(duì)另一個(gè)酒店集團(tuán)下過(guò)手——Apple Leisure Group。

相比較于注重生活方式酒店領(lǐng)域且體量相對(duì)小巧的Dream Hotel Group，Apple Leisure Group就更為著名，同時(shí)也是運(yùn)營(yíng)了上百家酒店的奢華酒店集團(tuán)。

Secrets Maroma Beach Riviera Cancun

Apple Leisure Group旗下的酒店品牌也是相當(dāng)豐富，包括Secrets Resorts&Spa、Dreams Resorts&Spas、Breathless Resorts&Spas、Zo?try Wellness&Resorts、Alua Hotels&Resorts 等眾多品牌。

Secrets Bahia Mita Surf & Spa Resort

實(shí)際上，這個(gè)前身可以追溯到1967年的集團(tuán)，一直從事度假目的地的相關(guān)業(yè)務(wù)，除了主營(yíng)的酒店業(yè)務(wù)之外，ALG實(shí)際上還提供美國(guó)到墨西哥、多米尼加共和國(guó)、牙買(mǎi)加和加勒比地區(qū)的包機(jī)及運(yùn)輸業(yè)務(wù)。

@酒店官方

所以ALG旗下的酒店大多也都是建立于這些目的地的頂級(jí)度假村；比如專為成人打造的Secrets Resorts&Spa就在墨西哥、多米尼加、牙買(mǎi)加、西班牙、波多黎各擁有24座度假村分號(hào)。

Secrets Impression Isla Mujeres

這一筆收購(gòu)，凱悅付出了27億美元的代價(jià)，但是卻收獲了ALG 在全球 10 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的上百家酒店和度假村，這讓原本并不主攻度假市場(chǎng)的凱悅集團(tuán)在度假酒店的數(shù)量上近乎直接翻倍，在度假酒店領(lǐng)域堪稱一次極為成功的補(bǔ)充。

Secrets Impression Isla Mujeres

另外，作為著名的酒店集團(tuán)，ALG也擁有自己的會(huì)員體系，當(dāng)時(shí)ALG旗下的11萬(wàn)會(huì)員也挪入到凱悅集團(tuán)的會(huì)員體系中去，這對(duì)集團(tuán)來(lái)說(shuō)也是收獲頗豐。

@酒店官方

不過(guò)若要論及凱悅近年來(lái)最引人矚目的一筆收購(gòu)，還得是2018年一舉將Two Roads hospitality收入囊中。

盡管這個(gè)當(dāng)時(shí)僅成立不到2年的酒店集團(tuán)，似是有些初出茅廬的意味，不過(guò)請(qǐng)不要忽視Two Roads Hospitality旗下那條堪稱豪華的品牌陣線。

@酒店官方

當(dāng)時(shí)Two Roads Hospitality麾下的五大品牌分別是joie de vivre、Thompson Hotels、Tommie、Destination Hotels、Alila。

烏魯瓦圖阿麗拉酒店

憑借巴厘島烏魯瓦圖別墅的懸崖鳥(niǎo)籠發(fā)呆亭而風(fēng)靡全球的Alila，自然是不必多言。在加盟凱悅之后，也是令凱悅集團(tuán)收獲了世界頂尖的度假酒店品牌。

@酒店官方

其余四大品牌也是各有底蘊(yùn)，而且都有著相當(dāng)精彩的表現(xiàn)。于1987年誕生的Joie de Vivre，是讓老酒店重獲新生的專家，尤其擅長(zhǎng)讓一間老酒店如何以年輕化的面貌重生。在凱悅麾下化身為JdV by Hyatt，也是吸納了越來(lái)越多的高級(jí)酒店和小型精品酒店。

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Thompson Hotels，創(chuàng)立于2001年。這個(gè)酒店品牌對(duì)于潮流的生活方式以及文化和藝術(shù)感知方面都有著相當(dāng)出色的造詣；在加入凱悅集團(tuán)后也將更多與周邊環(huán)境恰當(dāng)貼合并融入本地社區(qū)文化，成為凱悅旗下創(chuàng)意無(wú)限系列中的重要成員。

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Destination Hotels則是力圖將酒店打造為目的地，收錄眾多酒店和度假村及度假公寓，在加盟凱悅之后中文正式名稱為凱悅悠選，為凱悅集團(tuán)增添了40余間品質(zhì)非凡的獨(dú)立酒店。

這筆不到5億美元的收購(gòu)，讓凱悅收獲了一條豪華的品牌線的同時(shí)，也擴(kuò)充了80余間的酒店分號(hào)，堪稱當(dāng)年最成功的酒店引援。

02

洲際酒店集團(tuán)

@酒店官方

說(shuō)完了凱悅發(fā)起的三筆收購(gòu)，再來(lái)說(shuō)說(shuō)近年來(lái)風(fēng)頭正盛的洲際集團(tuán)。

實(shí)際上，洲際酒店集團(tuán)的收購(gòu)傳統(tǒng)可以說(shuō)是一貫有之，當(dāng)年拿下假日酒店品牌就已然讓洲際集團(tuán)穩(wěn)居中端酒店市場(chǎng)占有率的寶座。

Holiday Inn Great Sign

而近年洲際集團(tuán)完成的三筆收購(gòu)，則更是讓IHG多點(diǎn)開(kāi)花，不僅在此前一直陷入空白的奢華酒店領(lǐng)域有所建樹(shù)，更是一舉進(jìn)軍度假領(lǐng)域和精品酒店領(lǐng)域。

@酒店官方

首先被洲際集團(tuán)相中的是起源于40年前的精品酒店界鼻祖級(jí)品牌——金普頓。通過(guò)新潮設(shè)計(jì)，改變傳統(tǒng)酒店的枯燥與沉悶的金普頓酒店品牌，可謂是憑借一己之力改變了世界酒店史的進(jìn)程。

東京新宿金普頓酒店

在2015年加入洲際集團(tuán)之后，金普頓的獨(dú)特調(diào)性更是得到進(jìn)一步強(qiáng)化與發(fā)揚(yáng)，設(shè)計(jì)為先、奢而不驕、以人為本、晨間喚醒&社交時(shí)光、寵物友好、創(chuàng)意會(huì)議、健康在握等一系列理念都成為金普頓品牌最為鮮明的標(biāo)志。

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2018年3月，洲際集團(tuán)與麗晶之主臺(tái)北晶華集團(tuán)完成交接之后，火速將麗晶請(qǐng)上洲際集團(tuán)空缺已久的奢華王座。

麗晶品牌新標(biāo)識(shí)

盡管這個(gè)誕生于1970年的奢華酒店品牌——麗晶經(jīng)過(guò)數(shù)年顛沛流離，在當(dāng)時(shí)已然只余6座分號(hào)。但是并不妨礙洲際集團(tuán)對(duì)這位遲暮美人施以厚愛(ài)：一年之后洲際集團(tuán)就為麗晶進(jìn)行了大手筆的品牌形象重塑計(jì)劃，以全新的品牌標(biāo)識(shí)和專屬品牌色歸來(lái)。

上海浦東麗晶酒店

事實(shí)證明，洲際集團(tuán)的確是麗晶的明主，因?yàn)椴粌H在2020年的6月份讓麗晶入駐陸家嘴，接手原先的浦東四季酒店；還要將聞名遐邇的香港“大洲際”煥新升級(jí)為麗晶回歸；同時(shí)亦在今年的上半年為麗晶增添了一座奢華度假行宮：富國(guó)島麗晶酒店。

香港麗晶酒店

此外近期麗晶在國(guó)內(nèi)的簽約也是不斷，先是在深圳灣計(jì)劃打造全世界最高的麗晶，又是在上海接手上海灘經(jīng)典——海鷗飯店，于黃浦江和蘇州河的交匯處再度上演麗晶的傳奇，為魔都締造麗晶的一城雙店時(shí)代。

上海海鷗麗晶酒店

盡管收購(gòu)麗晶僅花費(fèi)了3900萬(wàn)美元，但是洲際集團(tuán)在麗晶身上花費(fèi)的心血又怎是金錢(qián)能夠估量的？而麗晶為洲際帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響，更是絕非3900萬(wàn)美元能夠概括。

最后一筆“重磅轉(zhuǎn)會(huì)”，于2019年2月發(fā)生。IHG集團(tuán)信守當(dāng)時(shí)新任CEOKeith Barr許下的承諾，在完成對(duì)麗晶收購(gòu)后，又花費(fèi)3億美金的天價(jià)，將六善收入囊中，完成了"IHG打算購(gòu)買(mǎi)兩個(gè)奢華品牌來(lái)豐富產(chǎn)品線"的計(jì)劃。

這三大品牌的加盟，的確讓洲際集團(tuán)如有神助，迅速在品牌線的深度方面和尖端層面都得到了一次實(shí)打?qū)嵉难a(bǔ)強(qiáng)。

03

雅高酒店集團(tuán)

阿姆斯特丹索菲特傳奇酒店

各大酒店集團(tuán)對(duì)于自家奢華品牌的打造都可以說(shuō)是不遺余力的。雅高酒店集團(tuán)也不例外，但奈何雅高集團(tuán)自家的頂奢品牌——索菲特傳奇一共只有5間分號(hào)問(wèn)世。

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所以雅高集團(tuán)又啟動(dòng)了B計(jì)劃——“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，通過(guò)收購(gòu)來(lái)豐富自己的奢華品牌陣線。2016年，雅高集團(tuán)以29億美金的價(jià)格，收購(gòu)了FRHI酒店集團(tuán)。

此前的主人是卡塔爾投資局和沙特阿拉伯王國(guó)控股公司，至于其麾下的三大酒店品牌無(wú)一不是名聲響徹酒店圈的存在。

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1887年在新加坡誕生的萊佛士酒店，是世界上最古老的奢華酒店品牌之一，同時(shí)萊佛士酒店的開(kāi)山之作——新加坡萊佛士酒店也是遠(yuǎn)東最傳奇的酒店之一。

新加坡萊佛士酒店

在迪拜、塞舌爾、巴黎、海南等一眾目的地都有著經(jīng)典華麗分號(hào)的萊佛士酒店，是不可小覷的有著超凡品位的奢華品牌。

費(fèi)爾蒙班夫溫泉城堡

另外一位奢牌巨頭費(fèi)爾蒙酒店，則是起源于1907年的加拿大，在北美擁有數(shù)座傳奇的城堡酒店，同時(shí)也酷愛(ài)將城市的經(jīng)典地標(biāo)和保護(hù)建筑改造為酒店，擁有無(wú)數(shù)令人著迷的收藏級(jí)酒店。

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最后的瑞士酒店則是起源于以高山和高品質(zhì)生活而聞名的瑞士，所有的瑞士酒店分號(hào)都有著獨(dú)特的瑞士風(fēng)情。

雅高的這番收購(gòu)，不僅收獲了兩大風(fēng)靡全球的奢華品牌，補(bǔ)足了自身頂奢品牌的空缺，更是通過(guò)將FRHI集團(tuán)當(dāng)時(shí)現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)的酒店收入囊中，從而更好地鞏固了亞太地區(qū)和北美地區(qū)的酒店實(shí)力。

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當(dāng)然，雅高集團(tuán)近年的收購(gòu)并不局限于此。2018年，雅高還以12億澳元的價(jià)格拿下了澳洲的第二大酒店運(yùn)營(yíng)集團(tuán)Mantra Ground，補(bǔ)充了Peppers、BreakFree和Art Series三大品牌，同時(shí)以此為跳板一舉打入了澳大利亞、新西蘭和夏威夷市場(chǎng)。

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在同一年，雅高酒店集團(tuán)還收購(gòu)了在非洲和亞洲擁有超過(guò)80家酒店的Movenpick酒店品牌（瑞享，沒(méi)錯(cuò)就是那個(gè)起源于瑞士的著名冰淇淋品牌莫凡彼）；

M?VENPICK SOMA BAY

這個(gè)堪稱跨界酒店鼻祖的品牌，在埃及金字塔、紅海地區(qū)擁有令人艷羨的酒店布局，雅高集團(tuán)也是憑此鞏固了其在非洲和中東的酒店實(shí)力。

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另外雅高實(shí)際上還在2017年的十月，收購(gòu)了當(dāng)時(shí)隸屬于法國(guó)鐵路運(yùn)營(yíng)商SNCF集團(tuán)的東方快車(chē)（Orient Express ）品牌的50%股權(quán)。

@酒店官方

這場(chǎng)兩大法國(guó)旅游行業(yè)巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，算是為雅高開(kāi)拓了除酒店領(lǐng)域之外的奢華旅行方式的版圖。

雅高還在2016年的時(shí)候收購(gòu)了德國(guó)酒店集團(tuán)25hours Hotels的30%股份，成為雅高進(jìn)軍精品酒店領(lǐng)域的標(biāo)志。

04

萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)

@酒店官方

要說(shuō)21世紀(jì)來(lái)最重要的酒店集團(tuán)收購(gòu)案，那絕非2016年中完成的萬(wàn)豪收購(gòu)喜達(dá)屋莫屬。

這一場(chǎng)耗時(shí)大半年，并且花費(fèi)了萬(wàn)豪集團(tuán)超過(guò)120億美元的收購(gòu)，不僅刷新了本世紀(jì)酒店收購(gòu)的最大金額，還直接讓“萬(wàn)豪國(guó)際”一舉登頂，成為全球最大的酒店集團(tuán)，成為宇宙航母級(jí)別的巨無(wú)霸。

@酒店官方

這筆收購(gòu)不僅讓萬(wàn)豪一次性擴(kuò)充了一倍的酒店數(shù)量和客房數(shù)量，令其當(dāng)時(shí)在全球范圍內(nèi)擁有超過(guò)5500家酒店和超過(guò)110萬(wàn)間客房；還將自己的品牌線一下子擴(kuò)充到了30個(gè)，論各個(gè)定位的品牌豐富程度已經(jīng)是再無(wú)敵手。

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原本屬于喜達(dá)屋集團(tuán)的瑞吉、W、豪華精選、喜來(lái)登等著名品牌至此全部歸屬于萬(wàn)豪陣營(yíng)。讓萬(wàn)豪的奢華品牌、潮牌&個(gè)性化品牌以及精品酒店領(lǐng)域和主力的商務(wù)酒店市場(chǎng)都得到了一次宛如脫胎換骨的全面強(qiáng)化。

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而除了那場(chǎng)史無(wú)前例的收購(gòu)之外，將“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”注入到基因里去的萬(wàn)豪，還在今年的10月官宣，將花費(fèi)1億美金收購(gòu)City Express Hotels。

@酒店官方

這個(gè)酒店品牌總部位于墨西哥的酒店品牌正如其名稱一樣，主攻中低端的細(xì)分市場(chǎng)擁有City Express、City Express Plus、City Express Suites、City Express Junior 和 City Centro五大品牌；萬(wàn)豪在將其納入囊中之后，也將令萬(wàn)豪集團(tuán)在加勒比地區(qū)和拉丁美洲擁有相當(dāng)龐大的酒店布局。

@酒店官方

另外，萬(wàn)豪還曾在2018年收購(gòu)了著名的分時(shí)度假I(mǎi)LG集團(tuán)，耗費(fèi)47億美元，收入了ILG集團(tuán)旗下七個(gè)高端和豪華度假品牌以及100多個(gè)度假村和近650,000名會(huì)員。

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2019年萬(wàn)豪又完成了對(duì)Elegant Hotels的收購(gòu)，可以說(shuō)是借此深入全包式度假服務(wù)領(lǐng)域。萬(wàn)豪花費(fèi)1億英鎊的代價(jià)，獲得了Elegant Hotels在加勒比地區(qū)的7家酒店和588間客房，也是加強(qiáng)了萬(wàn)豪在加勒比海的影響力。

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