6月8日，騰訊旗下移動電競平臺企鵝電競正式停止運營。

目前，企鵝電競官網(wǎng)已無法打開。根據(jù)此前公告，企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品的專屬客服也將于2022年12月30日23時59分關(guān)閉。

早在今年4月7日，企鵝電競便發(fā)布了退市公告。公告稱，企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品，包括《企鵝電競》（包括其網(wǎng)頁端、App 端、PC 端、TV 端、H5、微信小程序）以及《企鵝電競直播助手》（包括其網(wǎng)頁端、App 端、PC 端）于 2022年6月7日23時59分終止運營。而新用戶注冊、新主播及公會入駐、充值等功能已于4月7日退市公告發(fā)布當(dāng)天關(guān)閉。2022年12月30日23時59分，企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品的專屬客服也將關(guān)閉。

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同時，企鵝電競表示，除法律法規(guī)有特殊規(guī)定或者用戶簽署的協(xié)議另有約定外，平臺將依據(jù)《個人信息保護法》在企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)器關(guān)閉后對用戶的賬號數(shù)據(jù)及個人資料等信息進(jìn)行刪除。企鵝電競也就停運一事發(fā)起了補償活動，向用戶發(fā)放Q幣及游戲點券等物資。

曾被寄予厚望，卻淪為騰訊棄子

企鵝電競成立于2016年，是騰訊旗下規(guī)模最大的移動電競平臺。

彼時，正是直播行業(yè)百花齊放的時期，而騰訊成立企鵝電競的意圖也十分明顯，即希望通過企鵝電競，搶占游戲直播的市場。因背靠騰訊系天然的內(nèi)容生態(tài)矩陣、擁有《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》等游戲直播版權(quán)、騰訊系社交平臺和門戶網(wǎng)站的引流，曾被外界寄予厚望。

今年3月左右， 曾有多位游戲主播宣布將離開企鵝電競，這在當(dāng)時也被視為企鵝電競或?qū)⑼＿\的預(yù)兆。

當(dāng)時多位主播宣布將離開企鵝電競 圖/微博

對外界而言，企鵝電競由于不是騰訊的獨立業(yè)務(wù)，所以其運營狀況一直無法獲悉。但是在2020年，騰訊計劃推動虎牙和斗魚合并時，企鵝電競成為一個交易籌碼，其運營數(shù)據(jù)也得以披露。

根據(jù)虎牙此前向紐交所提交的文件，企鵝電競2019年及2020年上半年的營收分別為11.93億元和4.62億元，同期的凈虧損分別為3.1億元和2.1億元。

而在關(guān)于企鵝電競業(yè)務(wù)的風(fēng)險提示中，文件也提到，自成立以來，企鵝電競已發(fā)生重大累計凈虧損。而且未來該業(yè)務(wù)可能會繼續(xù)虧損，可對比的是，2020年，虎牙和斗魚均處于盈利狀態(tài)。

所以，企鵝電競是一個長期虧損的業(yè)務(wù)。對騰訊來說，如果一個業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略地位足夠重要，那存在虧損倒也無妨，騰訊內(nèi)部這樣的業(yè)務(wù)也不在少數(shù)。但像企鵝電競這樣，背靠騰訊生態(tài)優(yōu)勢，卻在市場競爭中不見起色，同時騰訊在該領(lǐng)域又有了新的戰(zhàn)略支撐，那淪為棄子也變得不足為奇。

根據(jù)艾媒咨詢此前的一份報告顯示，2020年第三季度，企鵝電競的月活用戶數(shù)為546萬人，而虎牙和斗魚的同期月活分別為7420萬和5960萬?？梢姡簌Z電競與頭部平臺的用戶體量差距已十分明顯。

這種差距還體現(xiàn)在市值上。

2020年10月12日，在虎牙和斗魚推進(jìn)合并工作的同時，斗魚與騰訊也簽訂了一份重組協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，騰訊將把其以“企鵝電競”品牌經(jīng)營的游戲直播業(yè)務(wù)以總價5億美元轉(zhuǎn)讓給斗魚，并且計劃將企鵝電競與合并后的虎牙和斗魚整合。而根據(jù)當(dāng)時股價，虎牙和斗魚的市值分別達(dá)到57億美元和44億美元。

退市無關(guān)痛癢

雖然虎牙和斗魚的合作最終并未成功，讓騰訊沒有實現(xiàn)在游戲直播領(lǐng)域的業(yè)務(wù)整合，但是，在該領(lǐng)域，騰訊依然具有足夠的話語權(quán)。

自2018年首次投資虎牙以后，騰訊便不斷增持虎牙。截至2021年3月底 ，騰訊持有虎牙47.4%股權(quán)，享有69.7%投票權(quán)，是虎牙的實際控制人。

同期，騰訊持有斗魚37.2%股權(quán)，享有37.2%投票權(quán)，騰訊雖然不是實控人，但也是斗魚的最大股東。

所以在游戲直播領(lǐng)域，騰訊通過對虎牙的控股以及對斗魚的投資，基本可以滿足業(yè)務(wù)發(fā)展的需求。而持續(xù)虧損的企鵝電競，反倒成為了成本包袱。

在2021年年報溝通會上，騰訊公司總裁劉熾平表示，“目前，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在遭遇結(jié)構(gòu)性的挑戰(zhàn)和改變，騰訊作為其中參與者也會主動進(jìn)行調(diào)整。過去，行業(yè)是競爭驅(qū)動型，投入較大；現(xiàn)在，相比短期收益大家更關(guān)注長線業(yè)務(wù)發(fā)展，更健康地投入，尤其是對營銷成本、運營成本和人力成本的優(yōu)化。我們也對虧損業(yè)務(wù)進(jìn)行了成本優(yōu)化動作，以便保持更加健康的增長?！?/p>

不過，從行業(yè)的角度來看，企鵝電競的離場，或許也會是游戲直播行業(yè)的一個轉(zhuǎn)折點。由盈轉(zhuǎn)虧已經(jīng)成為整個直播行業(yè)的發(fā)展趨勢。

其中，虎牙在2021年第四季度開始出現(xiàn)虧損，而斗魚則在2021整個年度發(fā)生了虧損。對游戲直播平臺而言，無法抗衡用戶規(guī)模見頂?shù)内厔?，同時，日益趨嚴(yán)的監(jiān)管也要求行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范化。

所以接下來，企鵝電競存在與否已經(jīng)無關(guān)痛癢，騰訊更應(yīng)該準(zhǔn)備應(yīng)對的是，當(dāng)虎牙和斗魚也都開始虧損時，該如何調(diào)整姿態(tài)，以尋求更加健康持續(xù)的發(fā)展。

游戲直播平臺下一步棋如何走？

無獨有偶，幾年前風(fēng)靡一時的游戲直播平臺全民TV、熊貓TV分別在2018年底、2019年初宣告破產(chǎn)。

由雛鷹農(nóng)牧控股股東、實控人侯建芳之子侯閣亭在2015年入局的全民TV，與由萬達(dá)集團董事長王健林之子王思聰注資的熊貓TV起點不凡，二者皆在2016年異軍突起，全民TV更是在直播平臺大戰(zhàn)中殺出重圍，獲得了5億元A輪的融資。但此后游戲直播市場快速迎來變局——自熊貓TV拿下了2018年上半年的絕地求生的獨家賽事轉(zhuǎn)播權(quán)后，游戲直播平臺斗魚、虎牙、熊貓三足鼎立的布局逐漸明朗。

然而，熊貓TV和全民TV情勢在此后急轉(zhuǎn)直下。在激烈的競爭中，這兩家直播平臺對主播和公會的運營及支持不力，戰(zhàn)略上又在游戲與泛娛樂之間搖擺不定，導(dǎo)致自身造血能力不足，雙雙被曝出資金鏈斷裂、大主播出走、大股東撤資甚至平臺拖欠工資、人去樓空的消息。

一位長期跟蹤游戲產(chǎn)業(yè)的資深分析師此前接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道時指出，隨著行業(yè)整合被反壟斷法規(guī)所限制，游戲直播賽道經(jīng)過長年燒錢競爭，資本市場也逐步失去對其繼續(xù)輸血的意向和能力，其唯一的生存路徑就是依靠自己造血活下去。

企鵝電競停止運營，也反映出游戲直播行業(yè)在政策管控趨于收束之下，若無法靠自身持續(xù)造血，將陷入舉步維艱的窘境。

來 源 | 21世紀(jì)經(jīng)濟報道（記者：白楊、蔡姝越）、公開資料