據(jù)瀟湘晨報(bào)報(bào)道，近日某知名汽車經(jīng)銷商在平臺(tái)直播時(shí)，女主播穿著暴露，并且有擦邊直播的嫌疑。在此類視頻的評(píng)論區(qū)，充斥著評(píng)論主播身材的不雅詞匯，令觀者不適。報(bào)道稱，該直播間曾多次被封。

這其實(shí)不是什么新鮮事。長(zhǎng)久以來，汽車行業(yè)“美女+香車”的傳統(tǒng)組合模式，屢見于各大車展。伴隨短視頻興起，不少經(jīng)銷商也開始用直播的形式推銷車輛，“美女+香車”的營銷形式，不過是轉(zhuǎn)移到了另一個(gè)線上平臺(tái)。

但是，無論線下還是線上，汽車營銷都不能突破公序良俗的邊界。像擦邊直播等營銷行為，顯然違反相關(guān)直播要求，且這并非個(gè)別現(xiàn)象，大有泛濫之勢(shì)。

如今，直播帶貨成營銷新賽道，不僅有品牌汽車躬身入局，二手車市場(chǎng)也同樣如此，直播賣車儼然成了當(dāng)下汽車行業(yè)的“標(biāo)配”。在此背景下，部分經(jīng)銷商引流的主要方式，仍然擺脫不了思維定式，還靠擦邊營銷這一套來引流。

于是，為了吸引以男性為主要目標(biāo)的客戶群體，圍繞車的直播內(nèi)容一路跑偏——直播的主角不再是哪款新車，而是誰家的女主播更“吸睛”。女主播穿著暴露成了普遍操作，而如此違背公序良俗的營銷手段，不能“一路綠燈”。

汽車不同于一般消費(fèi)品，屬于消費(fèi)者慎重選擇的“大件”。一些4S店開設(shè)直播，主要目的也不是直接成交，更多是引導(dǎo)消費(fèi)者到線下試駕、下訂。因此，針對(duì)潛在客戶，講解車輛性能，介紹購車優(yōu)惠，為消費(fèi)者答疑解惑，才能在直播間形成良性互動(dòng)，才是汽車銷售專業(yè)服務(wù)的體現(xiàn)。

這不是說女性不能擔(dān)任汽車主播，而是說不能以性別與低俗為賣點(diǎn)，消解商業(yè)行為的嚴(yán)肅性?？砍鑫徊┭矍?，可能爭(zhēng)得一時(shí)流量，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看卻于品牌自身無益。若在直播間，想買車的消費(fèi)者，得不到專業(yè)解釋，自然留不住潛在客戶，而不想買車的用戶只為調(diào)侃主播，這樣的流量也毫無商業(yè)價(jià)值。

說到底，汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，比拼的根源始終是汽車自身。面對(duì)日益多元化的消費(fèi)需求，類似于“一招鮮，吃遍天”的低級(jí)營銷方式，已經(jīng)不再奏效，若一意孤行，遲早也會(huì)“翻車”。同時(shí)，直播平臺(tái)也需要加強(qiáng)監(jiān)管，不得助長(zhǎng)這種汽車營銷的歪風(fēng)邪氣。

撰稿/翛然（媒體人）

編輯/劉昀昀