本文轉(zhuǎn)自：中國食品報

　　隨著人們養(yǎng)生意識的不斷增強，越來越多的人開始青睞并購買各種保健食品。尤其是網(wǎng)絡(luò)直播間的盛行，更是吸引更多的人通過直播間下單購買保健食品。

　　然而，在一些保健食品推銷的直播間里，主播夸大保健食品治療功效的現(xiàn)象時有發(fā)生，這不僅擾亂和破壞了正常的保健食品市場，而且也讓廣大消費者深陷保健食品“騙局”。據(jù)報道，有買家聽信主播的宣傳，買回來食用后發(fā)現(xiàn)不僅沒有效果，反而耽誤了治療時間。

　　根據(jù)食品安全法規(guī)定，保健食品廣告內(nèi)容應(yīng)當真實合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預防、治療功能，且應(yīng)當聲明“本品不能代替藥物”；同時，廣告法也規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，且不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，保健食品廣告應(yīng)當顯著標明“本品不能代替藥物”?？梢?，在直播間里故意夸大保健食品的功效，不僅涉嫌消費欺詐，而且也涉嫌違反食品安全法和廣告法。

　　因此，治理直播間保健食品銷售亂象還需多方發(fā)力。

　　首先，平臺要“嚴把關(guān)”。網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)積極承擔起嚴把關(guān)、嚴審核的主體責任，要嚴格審核其是否具備相應(yīng)資質(zhì)，比如審核商家是否具有食品經(jīng)營許可證或者醫(yī)療器械經(jīng)營許可證等資質(zhì)，一旦發(fā)現(xiàn)虛假、夸大宣傳，或無經(jīng)營資質(zhì)，就應(yīng)及時采取停播、下架等措施，絕不讓無良主播混入平臺，忽悠、坑騙消費者。

　　其次，監(jiān)管要“嚴處罰”。相關(guān)監(jiān)管部門需加大日常監(jiān)管力度，加強直播帶貨保健食品亂象治理，不妨通過聯(lián)合約談、聯(lián)合執(zhí)法、聯(lián)合曝光、聯(lián)合懲戒等方式，嚴厲查處保健食品虛假夸大宣傳等違法違規(guī)問題，情節(jié)惡劣的要公開曝光，并依法列入個人誠信記錄，加強失信聯(lián)合懲戒，倒逼其據(jù)實宣傳，守法賣貨。

　　其三，消費者要“理性消費”。消費者應(yīng)學會理性購物，在下單前對平臺及商品等內(nèi)容做好必要的研究和甄別，既不要輕信平臺和主播的介紹和推廣，又不要盲目下單，從而避免被忽悠、被坑騙。同時，消費者要到合法正規(guī)的線下門店或線上官方旗艦店購買，注意查看其食品經(jīng)營許可證，并索要發(fā)票或銷售憑據(jù)，以便于投訴和維權(quán)。

　　此外，主播也要“誠信賣貨”。一方面，主播要對保健食品信息進行嚴格核實，避免虛假宣傳，不得為未使用過的保健食品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。另一方面，主播在直播時要注意廣告用語的合規(guī)，杜絕虛假宣傳。

　　只要平臺“嚴把關(guān)”，監(jiān)管“嚴處罰”，消費者“理性消費”，再輔以主播“誠信賣貨”，就一定能有效治理直播間保健食品銷售亂象，從而營造一個健康、有序、真實、誠信的直播帶貨環(huán)境。

　　（葉金福）

　　《中國食品報》(2023年02月01日06版)

　?。ㄘ熅帲褐烀绬蹋?/p>