原標題：世界杯天價轉播權，抖音咪咕能贏多少天？

一、天價轉播權

互聯(lián)網(wǎng)時代流量即價值。在世界杯這種頂級IP的大型體育盛宴下，誰能拿下轉播權，誰就能得到全國億萬球迷的關注，帶來可觀的巨大流量！提高用戶活躍度更不在話下。

據(jù)悉，抖音、咪咕砸了10億元才從央視獲得世界杯轉播權，可謂天價?？蛇@真的值嗎？

首先世界杯量級堪比春晚，且賽事耗時長達一月之久，這期間會給平臺帶來巨大的流量，納入大量新用戶，甚至能夠利用這1個月的時間培養(yǎng)用戶粘性，何樂而不為呢？

二、免費曝光，立竿見影

其次在App Store中，世界杯賽事相關推薦內(nèi)容基本處于霸屏狀態(tài)。咪咕、抖音、央視頻App穩(wěn)坐推薦位！

Today頁

Apple小編每天更新賽事賽程，并連續(xù)4天推薦咪咕、抖音、央視頻App！

App頁

在App頁，咪咕、抖音、央視頻App同樣占據(jù)最顯眼的展示位，無論您何時在App Store中瀏覽，都能輕而易舉的發(fā)現(xiàn)這些App。

據(jù)統(tǒng)計，抖音11月20-23日下載預估量652998，咪咕視頻11月20-23日下載預估量662531。咪咕視頻App漲幅明顯，抖音App最高漲幅出現(xiàn)在22日。

免費長時間高頻次曝光對App來說是無疑是件好事。曝光率決定著下載量，讓產(chǎn)品高頻次曝光，進而獲取更多的自然用戶，也是App重要的獲量方式之一。

三、直播+短視頻+衍生綜藝+體育，世界杯多樣化

世界杯首日英格蘭對伊朗的比賽中，抖音賽事直播間邀請到鹿晗、孫繼海、蘇東以解說身份陪伴觀賽。當晚，#鹿晗世界杯等相關詞條搶占全網(wǎng)20+熱搜，最高登上熱搜TOP1。后續(xù)賽程中，謝暉、李毅、武磊將攜手跨界解說白巖松、蘇醒、武大靖、許昕等嘉賓暢聊世界杯！

內(nèi)容上推出了《DOU來世界杯》《依然范志毅》《黃家足球班》《懂球大會》等節(jié)目。產(chǎn)品上像專業(yè)足球資訊App一樣開設了世界杯專題，實時更新賽程、積分榜、射手榜、球隊榜，還準備了世界杯樂園領128元小游戲。

除此之外，也不忘發(fā)揮短視頻平臺的優(yōu)勢，不僅為偽球迷推出了娛樂梗：#卡塔爾悲傷王子接化發(fā)，播放量超2960萬次，還有世界杯特效供大家二次創(chuàng)作，在沒有比賽的時候各種世界杯趣味小視頻也能把不喜歡短視頻的用戶留在平臺，并養(yǎng)成玩抖音的習慣。

咪咕視頻在體育賽事直播中堪稱 " 黑馬 "，世界杯專題的內(nèi)容更是五花八門；比賽期間還有多個直播間進行解說：單人解說、雙人解說、三人解說；還有多款衍生綜藝；解說陣容更是堪稱豪華，除了國內(nèi)足球解說界的大咖，這次連宋世雄老先生都被請出山！可真是拼了！近幾年，咪咕在體育賽道上強強發(fā)力，此次借助世界杯成功吸引了大量的流量和用戶，也希望咪咕能夠留存更多用戶，更加強壯。

抖音和咪咕的世界杯衍生綜藝辦的火熱，贊助商也是追著投資。車企一汽大眾冠名了《黃健翔談》、劍南春冠名了《黃家足球班》、國窖1573冠名了《大咖侃球》；飛凡汽車冠名了《世界杯·每日最佳進球》、一汽豐田冠名了《世界杯·每日最佳助攻》、榮耀冠名《巨星來電》等等。

每一次的流量輸入，都是以轉化率為核心。咪咕和抖音豪擲10億轉播世界杯的收入大概率也不能覆蓋轉播成本。當世界杯賽程結束，直通賽事直播的banner關閉后，抖音和咪咕還能留下多少用戶？這種“賠本賺吆喝”的行為或許是出于長遠發(fā)展的考量，就像是卡塔爾豪擲2200億美元成為首個輸?shù)艚夷粦?zhàn)的東道主。雖然輸了比賽，但是讓全球的人都知道卡塔爾這個國家，以及他的經(jīng)濟實力！返回搜狐，查看更多

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