本文來源：第一財經(jīng)

在騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等傳統(tǒng)在線視頻廠商包圍下，中國移動旗下咪咕通過拿下奧運會、世界杯大型體育賽事和演出版權(quán)等方式突破，贏得一席之地。

累計微博熱搜166個，累計曝光量211.2億+，單日最高播放量5721萬這是咪咕視頻發(fā)布的東京奧運會第9個比賽日的熱度戰(zhàn)報。

作為2020東京奧運會賽事轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴，咪咕依托5G技術(shù)及全域體育布局，從全量內(nèi)容到黑科技，從大小屏全域覆蓋到全民短視頻共創(chuàng)的超級奧運時間，打造東京奧運會的“第二主場”。

“體育賽事的版權(quán)向來是改變競爭格局的一個機會，之前樂視、蘇寧都有做過，在大手筆購買版權(quán)后再進行運作。因為版權(quán)是獨家的，觀眾要看的話，別的地方比較少?！豹毩㈦娦欧治鰩煾读粮嬖V第一財經(jīng)。

2020年12月，中國移動咪咕成為中央廣播電視總臺2020東京奧運會賽事轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴，拿下了全量直播和點播內(nèi)容權(quán)益，版權(quán)覆蓋大小屏。本次東京奧運會，咪咕無延遲、實時直播33個大項、339個金牌時刻。

與騰訊和快手不同，咪咕是此次奧運會唯一的全量全場次直播平臺，騰訊、快手則為延時點播、延時短視頻，咪咕可進行全場次實時直播、自制流、清流。

咪咕結(jié)合中國移動的資源優(yōu)勢，以5G+4K、3D觀賽、多屏同看、5G云包廂、5G云吶喊、5G云打call等前沿直播技術(shù)，立體化呈現(xiàn)奧運賽場。

與互聯(lián)網(wǎng)公司相比，運營商被認為笨重和節(jié)奏慢。在線視頻競爭格局已經(jīng)明朗的當下，咪咕試圖借助重要賽事和演出試圖殺出重圍。

付亮表示，咪咕在運營上是個獨立運作的互聯(lián)網(wǎng)公司，“它也在向互聯(lián)網(wǎng)公司學，這兩年確實在相關(guān)的版權(quán)，尤其是體育節(jié)目的版權(quán)上下了不少功夫，把體育版權(quán)和4G、5G的傳播結(jié)合在一起，做了大量的探索。這也是它認為5G未來發(fā)力的地方。”

在內(nèi)容方面，除了賽事直播，為了提升觀看體驗，咪咕組建了豪華的解說陣容。除了黃健翔、蔡猛、楊毅等名嘴嘉賓，還有體育界泰斗級人物宋世雄助陣。此外，中國移動咪咕推出多屏觀看和多路解說，觀眾可以根據(jù)自己的喜好，觀看每一場比賽。

與此同時，咪咕還推出了訪談啟示類節(jié)目《金牌之上》、娛樂脫口秀《奧運叨叨叨》、新聞類晨報節(jié)目《奧運早新聞》、即時連線類節(jié)目《金牌速遞》、直擊奧運冠軍訪談節(jié)目《王牌登陸》等。

重要賽事的直播要考慮服務器性能以及帶寬和網(wǎng)絡條件，中國移動近幾年正加速布局云計算業(yè)務和固網(wǎng)寬帶。與其他直播平臺相比，咪咕近水樓臺先得月，背靠中國移動基礎設施方面的優(yōu)勢，可以提供更優(yōu)質(zhì)的服務。

此外，中國移動是國內(nèi)最大的通信運營商，擁有最多的4G和5G用戶數(shù)，咪咕視頻通過與其綁定，可以向用戶提供更多的定向流量。

在此次的奧運會直播中，也只有咪咕得到大屏權(quán)益。觀眾可以在咪咕視頻以及中國移動魔百和收看全部奧運會高清/超高清內(nèi)容；而騰訊、快手無大屏權(quán)益且不能投屏。

雖然咪咕尚未公布奧運帶來的用戶增量，不過，有咪咕員工告訴第一財經(jīng)，奧運期間咪咕新增用戶、日活、播放量等各項指標都大幅增加。

2018年世界杯是咪咕首次運作國際大型賽事直播版權(quán)，在短短一個半月賽期內(nèi)，共有43億人次通過咪咕視頻觀看世界杯比賽，咪咕視頻也一度實現(xiàn)超過1000萬人的單日用戶增長，行業(yè)排名大幅提升。

在本次奧運會之后，咪咕還是2022年北京冬奧會、2022年世界杯足球賽的賽事轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴。