什么是一臺好春晚的自我修養(yǎng)？

一臺春晚節(jié)目，如果僅僅是有年味兒是不夠的，還應(yīng)該有共情的溫暖，有共振的力量，讓人們有篤定的信心，滿懷期待迎接新一年。

2023北京臺春晚，在大年初一尋光而來，用洋溢繽紛年味，回蕩歡聲笑語，滋長溫暖力量的精彩節(jié)目，為癸卯兔年開篇。

作為省級廣電春晚第一品牌，北京臺春晚CSM35城收視率3.53%，市場份額17.68%，再一次拿下收視冠軍，至今已10年蟬聯(lián)CSM35城省級衛(wèi)視同時段收視冠軍，同時各項硬指數(shù)全線“飆高”，熱度不減。中科網(wǎng)聯(lián)CCDATA全國網(wǎng)數(shù)據(jù)，排名省級衛(wèi)視第一，取得七連冠;酷云、歡網(wǎng)省級衛(wèi)視春晚第一。

在各大衛(wèi)視春晚百花齊放的大年初一，北京臺春晚如何在收視冠軍的位置上坐穩(wěn)十年之久，在這項成績的背后隱藏著怎樣的冠軍修煉之道？

滿含人文關(guān)懷，

用溫暖與力量寫下“相信未來”

過去的2022年，可以說是非同尋常的一年，這一年有溫暖，有感動；有機遇，有挑戰(zhàn)；有成長，有收獲……人們期待著新一年的到來，將過去一年的百般滋味化成一縷甜，以嶄新的姿態(tài)去迎接更美好的明天。

2023北京臺春晚團隊自然洞察到這一全民情緒點，以“我與春天有個約定”為晚會主題，以溫暖、明媚的晚會基調(diào)，回應(yīng)人們心聲與期待。

北京臺春晚讓我們相信，光不僅在我們眼前，也在我們心底。從《守望春光》到《春天2023》、再到《眾人劃槳開大船》《種子》，一系列精心打磨的晚會節(jié)目不僅好聽好看，也將“守望春光，溫暖陪伴”的人文關(guān)懷自然流露，動人動心。

如果說開場歌舞秀《守望春光》“守望著春天的那縷光”的主題表達對“美好春天即將到來”殷殷期待，那么溫暖好聽的《春天2023》則是對每一個走向未來的人致以最真摯美好的祝愿。田震用真摯堅定的嗓音唱出“2023這個春天，祝福人們依然平安”，相信每一個從2022走來的人都會感受到歌曲中傳遞的那份人文溫度，有望成為《相約98》那樣的春晚經(jīng)典之作。

《眾人劃槳開大船》，一群熱血少年賦予這首豪情滿懷的老歌充滿朝氣和希望的全新表達。燃情動感的街舞，碰撞清澈溫暖的童聲，力量感、信念感撲面而來，傳遞“山再高，往上爬，總能登頂，路再長，走下去，定能到達”的信心。沒有邁不過去的山，沒有翻不過去的坎，2023一定會更好。

毛阿敏演唱的歌曲《種子》，以一段視頻開篇，展現(xiàn)了2022年消防戰(zhàn)士、醫(yī)護人員、外賣小哥、軍人、農(nóng)民、運動員等各行各業(yè)中國人的拼搏時刻、高光瞬間，傳遞“過去的一年總有一顆種子，在我們的心中發(fā)芽”的主題，背景畫面中錢學(xué)森、鄧稼先、于敏、屠呦呦以及這首歌的詞作者袁隆平等科學(xué)家，將主題從贊頌人民奔赴未來的種子，升華到謳歌家國騰飛的種子，讓人們看到我們心中的那道光、那團火一直都在。

好的春晚就是這樣的，也應(yīng)該是這樣的，北京臺春晚一直以來都著意傳遞春風拂面、溫暖明媚的美好氛圍，讓人們更加堅定“相信未來”，不畏未知與挑戰(zhàn)迎向更美好的明天。

年味碰撞煙火氣，

折射美好時代的發(fā)展變遷

在新春佳節(jié)用滿屏年味給觀眾陪伴，是春晚存在的重要意義。北京臺春晚十年來，不斷以生活味、時代感，營造喜慶祥和的年味氛圍，既觀照具體的人，也折射時代的發(fā)展變遷。在2023北京臺春晚中，濃濃煙火氣息熱情洋溢，普通人的生活成長議題多元聚焦，時代發(fā)展變遷徐徐鋪陳，讓年味不再停留于符號式表達，而是有了具體的內(nèi)容。

《誰不說俺家鄉(xiāng)好》《老兵新傳》《反詐銀行》等語言類節(jié)目，立足生活，觀照普通人，用歡笑傳遞新春年味。特別是《反詐銀行》將“全民反詐”這一具有時代感的社會話題進行別出心裁的創(chuàng)新表達。銀行職員與一群陌生人攜手扮演“神話人物”阻止老人被詐騙，天馬行空、荒腔走板的喜劇框架，配合精湛的表演，笑點密集，主旨溫暖，富有現(xiàn)實意義。

《媽媽的味道》溫暖催淚，許娣、王麗云、丁嘉麗三位在影視劇中以扮演“媽媽”角色為大眾熟知的演員，圍坐飯桌前一邊包餃子一邊回憶自己的媽媽。許娣講述小時候?qū)W校組織“拉練”，媽媽在門口送她，特別不舍，月光下一雙淚眼成為一生的記憶，引發(fā)人們的共鳴。節(jié)目中穿插普通網(wǎng)友喊“媽媽”的短視頻，更看哭無數(shù)人。“家和萬事興，媽媽是和的關(guān)鍵，是興的源泉”，在新春佳節(jié)這個特別的節(jié)點，讓人們對媽媽的愛有了更強烈的感觸。

《活過一百歲》以BRTV主持人、BRTV“康養(yǎng)”欄目醫(yī)生講述健康建議開篇，“手心冷得像后海結(jié)的冰”“刷了半宿短視頻，刷到半夜看頸椎病”“腰間肥肉咔咔掉”，風趣歌詞緊扣當代人亞健康困擾，極富生活氣息。劉耕宏與BRTV主持人、主持團、醫(yī)生團組合頗具北京特色，讓人們聯(lián)想到北京臺一系列康養(yǎng)節(jié)目。洗腦好聽的旋律，動感十足的健身操，燃動全場嘉賓、觀眾，傳遞歡歡喜喜，健健康康的新春祝福。

2023北京臺春晚，濃濃煙火氣息的內(nèi)容創(chuàng)意、節(jié)目編排，也得到業(yè)內(nèi)專家的高度評價。北京師范大學(xué)影視傳媒系主任陳剛認為今年北京臺春晚“創(chuàng)意接地氣，《老兵新傳》《反詐銀行》等節(jié)目，與現(xiàn)實生活息息相關(guān)，容易引發(fā)觀眾共鳴”。中國傳媒大學(xué)新媒體研究院碩士導(dǎo)師趙敬則認為2023北京臺春晚“舞臺上有很多小細節(jié)使得節(jié)目‘真’味濃重，整臺春晚返璞歸真，回到最真實的表達方式”。

溫暖親民的創(chuàng)作角度，接地氣、生活化的內(nèi)容表達，緊扣時代脈搏，照見平凡日常中不平凡的點滴，讓春晚在年味之外還有了豐富價值感，而這正是北京臺春晚好看耐看，備受觀眾喜愛的原因之一。

十連冠高光之下，

折射首善媒體價值底色

十年無論對個人還是平臺而言，都可以是一個重要的里程。十年光陰十年心，北京臺連續(xù)十年的春晚佳績，已經(jīng)無法用偶然、運氣來解釋，這背后更多是時間積蓄的結(jié)果。北京臺春晚憑什么能夠十連冠，其中深刻的原因也值得我們?nèi)ヌ骄俊?/p>

北京臺從黨的十八大以來，辦臺、建臺理念不斷更迭，讓其保持旺盛的競爭力。從2013年升級改版，到2020年大刀闊斧地進行改革，再到2021年主動承擔起冬奧盛事的媒介宣傳力量，一路走來，北京臺始終圍繞“首善”與“品質(zhì)”，尋找新的突破口和路徑，打通發(fā)展的“任督二脈”，實現(xiàn)新舊動能轉(zhuǎn)換，完成創(chuàng)新業(yè)態(tài)培育，使之在全國衛(wèi)視的良性競爭中保持領(lǐng)先地位。

十年北京臺春晚也因循著這樣的發(fā)展理念不斷創(chuàng)新出新，用新舞臺、新視角、新語態(tài)、新表達、新節(jié)目，打造一臺臺得到全民認可的新春文化盛宴。穩(wěn)中求進、守正出奇的辦臺思路，在今年的北京臺春晚中得到了淋漓盡致的呈現(xiàn)。如《孤勇者》“現(xiàn)實增強”的AR技術(shù)形成數(shù)字“暗巷”，創(chuàng)新的舞美表現(xiàn)。《我只輕輕地愛你》，韓雪、王心凌與鄧麗君“虛擬數(shù)字人”完成跨越時空的合唱，成為本屆春晚創(chuàng)新的又一個亮點。

作為立身首都的主流媒體，北京臺堅持首都站位、首善標準，既有濃厚的家國情懷，又有廣泛的全球視野，在節(jié)目的頂層設(shè)計中，一直堅持思想性與藝術(shù)性的充分結(jié)合，不負使命與擔當。今年的北京臺“我與春天有個約定”立意很新，洞察很深，蘊藏著與家國共振的價值底色。再比如以北京“兔兒爺”設(shè)計制作為創(chuàng)意的現(xiàn)代舞《大展宏圖》，BRTV主持人與白金合唱融合京劇與流行《雨燕回正陽》等節(jié)目，既有藝術(shù)之美觸動人心，又飽含繼承發(fā)揚傳統(tǒng)文化的拳拳深情，讓整臺晚會底蘊更深，擁有了不斷回味的空間。

多年來，北京臺春晚的強大聲量，與其全媒體傳播能力息息相關(guān)。2023北京臺春晚，充分運用融媒體傳播精品物料，同時新媒體方面更采用多元創(chuàng)新玩法，以宣傳片發(fā)布、陣容發(fā)布、節(jié)目單發(fā)布、內(nèi)容劇透等方式聚焦全網(wǎng)目光。同時，北京臺更打造春晚吉祥物兔小蕊并發(fā)布IP實體衍生品，拉高公眾對品牌的好感度和期待值。

此外，2023北京臺春晚還通過北京時間客戶端及抖音賬號、“學(xué)習強國”學(xué)習平臺、人民日報視頻客戶端“視界”、人民日報新媒體平臺、中國日報Facebook&Twitter官方賬號、微博及抖音官方賬號、騰訊視頻、愛奇藝視頻、優(yōu)酷視頻、咪咕視頻、百視tv等平臺同步直播，累計觀看人數(shù)破億，以全媒體傳播將晚會關(guān)注度推至高點，其中“北京臺春晚好看”“有溫暖人情味”等關(guān)鍵詞更是成為觀眾關(guān)注和討論的熱點話題。2023北京臺春晚今年收獲全網(wǎng)熱搜1100+個，全網(wǎng)熱搜top1共20+個。其中#北京臺春晚好看#持續(xù)霸榜微博熱搜top1四個小時，讓本屆春晚進一步破圈。而這亮眼的成績的背后，折射出主流媒體全媒傳播、全案營銷、全民共情的擔當和能力。

在這個世界上，成功沒有捷徑。特別在衛(wèi)視的激烈競爭中，每一個收視冠軍的背后都是真刀真槍的比試，是硬碰硬的較量。一夕春晚十年功。2023北京臺春晚捍衛(wèi)十連冠的榮譽，既離不開首善媒體的使命擔當、專業(yè)修為，臺領(lǐng)導(dǎo)的頂層設(shè)計，也離不開春晚團隊的拼搏、創(chuàng)新的精神。歸根結(jié)底，事在人為。所謂“路雖遠，行則必至”，北京臺春晚的成功告訴我們這樣一個道理：只有不斷修煉內(nèi)功，創(chuàng)新出新，才能在媒體快速更迭、變遷的當下立于不敗之地。

編輯 趙熹