原標題：央視體育客戶端世界杯賽事觀看量超1.2億次

四年一度的足球世界杯落幕了，央視體育客戶端在卡塔爾世界杯期間以多視角切入賽事，注重大小屏聯動，以及別具匠心地打造獨家長短視頻實現在競賽、征服、加冕三個層面書寫賽事文本，鞏固并擴大這一國際體育媒介事件的影響力，進而實現用戶擴容，增強傳播效果。世界杯開賽以來，央視體育客戶端各項數據持續(xù)走高，全程64場比賽觀看量超1.2億次。

觀賽是用戶對央視體育客戶端的基本使用指向。在具體操作過程中，央視體育突出了平臺的服務性，這一職能是以圍繞用戶心里期待和時空需求為中心，以多視角、多形式對賽事進行再現與重構，力爭塑造360度沉浸式觀賽體驗以增強用戶粘性?！包S金賽事”賬號克服了傳統(tǒng)媒體的線性傳播缺陷，以完整回放賽事彌補用戶與直播的時空差異?！岸嘟嵌瓤促悎觥辟~號則切換觀賽視角，創(chuàng)新打造“豎屏看直播”的新型觀賽方式。橫豎屏配合，為用戶提供多種視角，多種選擇。截至12月18日，“黃金賽事”“多角度看賽事”賬號共直播比賽64場，央視頻累計觀看量超4億次。達到了喜人的傳播效果。多視角觀賽體驗激發(fā)了用戶更加強烈的觀賽欲望，以及觀賽無死角帶來的“細節(jié)盡收眼底”的滿足感。

央視體育堅持把原創(chuàng)作為視頻內容生產的重要原則，力求內容及時、新鮮、個性，同時注重媒介深度融合語境下的用戶需求，以長短視頻互補促進信息傳播與意義建構。這主要體現在以下兩個方面，一是原創(chuàng)長視頻節(jié)目采取“一次采集，多種生成，多渠道傳播”策略?！妒澜绫钋把亍肥切旅襟w部在世界杯的每個比賽日推出的獨家新媒體直播節(jié)目，節(jié)目突出了專業(yè)性強、現場感強和互動性強的特點。

除上述內容之外，央視體育還打造了多款諸如《總臺攜手世界杯44年》《快來組建你的世界杯夢幻球隊》《世界杯32強大評選》《星之路》的H5互動產品，突出交互性與趣味性，以提升用戶粘性。比如，《總臺攜手世界杯44年》以歷屆世界杯進程和總臺報道形式的不斷豐富升級為切入點，用圖片、短視頻等形式還原賽場精彩時刻和世界杯故事，用戶可以通過穿越時光隧道，一同回憶崢嶸歲月。不少網友表示：“人生不過幾屆世界杯，感謝CCTV把世界杯帶到我身邊。”

文/北京青年報記者劉艾林

編輯/張穎川返回搜狐，查看更多

責任編輯：