編輯導(dǎo)語(yǔ)：介于文本與視頻中間的音頻，借助社交，也開始跑出了一條賽道。各大音頻應(yīng)用開始在各個(gè)領(lǐng)域及其場(chǎng)景圈地，而龐大的體育迷則成為了其中最大的用戶群體。本文針對(duì)體育音頻社交應(yīng)用進(jìn)行分析，對(duì)音頻社交的未來能否成功滲透進(jìn)北美以外的體育生態(tài)保持觀望態(tài)度。

如果說疫情有受益者，那么其中之一就是音頻社交。隔離和社交距離讓人們對(duì)溝通的渴望讓這種新社交形式備受追捧。

今年年初，誕生在2020年疫情期間的美國(guó)音頻社交軟件Clubhouse，因?yàn)榘Ｂ　ゑR斯克下場(chǎng)直播、為其“帶貨”而突然走紅，當(dāng)時(shí)還是邀請(qǐng)制的Clubhouse一碼難求，eBay上一個(gè)邀請(qǐng)碼甚至被炒到100美元。

Clubhouse的出圈也帶火了音頻社交這一概念。

音頻賽道不但出現(xiàn)了Quilt和Swell等多家初創(chuàng)公司，社交巨頭們也不敢放棄這個(gè)風(fēng)口，一股腦涌了進(jìn)來，推特、Facebook和Instagram現(xiàn)在都有自己的音頻社交產(chǎn)品。

各大應(yīng)用開始在各個(gè)領(lǐng)域和場(chǎng)景圈地。在美國(guó)，龐大的體育迷是音頻社交不能放棄的群體，體育和音樂、娛樂一起成為了音頻社交吸引用戶的助推器。

一、文本不夠、視頻太過，音頻剛剛好

文本不夠、視頻太過，音頻剛剛好。音頻社交類似播客和會(huì)議小組的結(jié)合體，相比廣播節(jié)目，體育實(shí)時(shí)音頻社交更像熱鬧的線上體育酒吧。音頻社交應(yīng)用正在改變體育迷們談?wù)擉w育的方式。

以體育音頻社交應(yīng)用Locker Room為例。當(dāng)用戶打開應(yīng)用，會(huì)看到信息流，上面顯示正在進(jìn)行的對(duì)話、頻道和話題，用戶可以選擇進(jìn)入感興趣的房間。房間通常由發(fā)起人根據(jù)一個(gè)話題建立，觀眾可以自由進(jìn)入，圍觀收聽。房間的創(chuàng)建者或者主持人決定誰(shuí)可以發(fā)言，房間里的參與者如果想說話要進(jìn)行申請(qǐng)。

在Greenroom的聊天室，用戶可以點(diǎn)擊綠色按鈕申請(qǐng)發(fā)言，相當(dāng)于舉手。

相比其他媒介形式，音頻社交有自己的優(yōu)勢(shì)——比播客更有即時(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)感，比體育廣播更有參與感，比推特更個(gè)人化，比直播更隨意。

音頻社交豐富了目前文字和圖片驅(qū)動(dòng)的社交網(wǎng)絡(luò)，解放了雙手，讓人們能更輕松地參與。沒有了面對(duì)面交往帶來的侵入感和尷尬，音頻交流是一種對(duì)社恐人群更友好的溝通方式。

而體育和音頻社交似乎格外的登對(duì)。

沒有哪群人比體育迷更有熱情，更喜歡輸出觀點(diǎn)。實(shí)時(shí)音頻的特性，決定了人們可以用一種更直接和更親密的方式參與其中，直接的討論甚至爭(zhēng)論會(huì)制造出濃厚社群氛圍。

相比文字和圖片，用聲音更直接，感覺也更暢快。音頻本身的匿名性和Clubhouse 等應(yīng)用“閱后即焚”的設(shè)定，也讓體育迷在房間里可以暢所欲言，在疫情期間多了一個(gè)釋放的渠道。

杜蘭特曾經(jīng)做客TwitterSpaces和球迷進(jìn)行語(yǔ)音交流，球迷的質(zhì)疑和杜蘭特的反擊讓這次交流火藥味十足，從另一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了音頻社交的魅力

另外，以往體育直播和解說的制作費(fèi)用相當(dāng)高昂，但實(shí)時(shí)音頻能讓任何人對(duì)比賽發(fā)表見解，增加對(duì)賽事的解讀角度，從某種程度也降低了制作成本。

二、四大聯(lián)盟，一個(gè)都沒落下

聯(lián)盟和球隊(duì)在疫情期間也為如何在沒有比賽的時(shí)候仍然能留住球迷而發(fā)愁。和流行的球迷代幣一樣，音頻社交成了聯(lián)盟和球隊(duì)促進(jìn)粉絲參與的新花樣。因此，北美四大體育聯(lián)盟都毫不猶豫投向了音頻的懷抱。

今年4月，在經(jīng)過測(cè)試之后，推特正式面向全球用戶推出了語(yǔ)音聊天功能“Spaces”，推特也開始發(fā)動(dòng)入駐多年的各大體育聯(lián)盟和球隊(duì)入駐。

目前美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟MLB和美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟MLS已經(jīng)開始運(yùn)營(yíng)周更新的“權(quán)力榜”（power rankings）話題。NBA和WNBA也已經(jīng)做到在平臺(tái)上的規(guī)律更新。

“我對(duì)這種形式非?？春茫纛l形式很輕量，人們很容易就能參與進(jìn)來。我們即將看到音頻在各大社交媒體上的崛起?！盢BA社交和數(shù)字內(nèi)容高級(jí)副總監(jiān)鮑勃·卡尼（ Bob Carney）在接受《福布斯》的采訪時(shí)表示他非常看好音頻社交在體育領(lǐng)域的前景。

看好音頻社交的還有美國(guó)橄欖球聯(lián)盟NFL。

7月，NFL和推特續(xù)簽了一份多年的合作協(xié)議，其中新增了音頻社交的合作條款——NFL將在整個(gè)賽季為Twitter Spaces提供內(nèi)容，NFL也成為第一個(gè)和推特合作、為Twitter Spaces提供實(shí)時(shí)音頻內(nèi)容的體育聯(lián)盟。

NFL將在下賽季推出20期音頻話題內(nèi)容，選秀和超級(jí)碗這些NFL的招牌活動(dòng)，都將成為Twitter Spaces房間里的討論話題。

NBA和NFL都選擇了在Clubhouse和Twitter Spaces兩邊下注。

在牽手推特之前不久，NFL剛剛和Clubhouse完成過一次合作，為其4月29日至5月1日在克利夫蘭舉辦的2021選秀大會(huì)進(jìn)行預(yù)熱。

NFL在Clubhouse開設(shè)了一系列聊天房間，發(fā)起以選秀為主題的聊天活動(dòng)，包括新秀球員評(píng)估、球迷模擬選秀，以及NFL球員、教練對(duì)談等，這也是Clubhouse首次與體育聯(lián)盟達(dá)成合作關(guān)系。北美冰球聯(lián)賽NHL也在今年的總決賽期間和Clubhouse進(jìn)行了類似的合作。

NHL方面表示這次總決賽的宣傳激活是為了”把全世界的冰球迷、球員和專家緊緊聯(lián)系起來?！?NHL社交媒體總監(jiān)Sean Dennison說：“社交音頻現(xiàn)在正流行，而且用一種非常自然的方式流行起來。社交音頻可以說是播客的民主化（產(chǎn)品）?！?/p>

內(nèi)容生產(chǎn)者也在加入潮流。4月，Clubhouse新增支付功能，聽眾可以向部分內(nèi)容生產(chǎn)者直接付費(fèi)。而Clubhouse表示暫時(shí)不會(huì)從中抽成

三、音頻社交仍然是一場(chǎng)試驗(yàn)

不過音頻社交的火熱能持續(xù)多久還未可知。Clubhouse在5月終于出現(xiàn)在安卓應(yīng)用市場(chǎng)，收獲一批數(shù)量可觀的新用戶。但其在iOS的下載量出現(xiàn)了明顯下降，正好和疫苗接種的推進(jìn)的時(shí)間重疊。

一些媒體也懷疑，當(dāng)球迷們回到賽場(chǎng)之后，是否還能實(shí)時(shí)音頻應(yīng)用保持熱情。

另外，實(shí)時(shí)音頻社交仍要面對(duì)其他聲音形式的競(jìng)爭(zhēng)，有人認(rèn)為其對(duì)體育迷來說仍有場(chǎng)景上的限制。

比如音頻社交的即時(shí)性讓人們并不總是能趕上感興趣的話題，而且也不能快進(jìn)，“在你想了解一件事情的時(shí)候，播客是更有效率的方式，現(xiàn)在市面上的播客節(jié)目已經(jīng)非常多了。”體育營(yíng)銷和咨詢機(jī)構(gòu)Kosner Media的創(chuàng)始人約翰·科斯納（John Kosner）在接受體育媒體Sportico的采訪時(shí)表示。

此外，體育談話類廣播長(zhǎng)久以來就是美國(guó)體育迷最喜歡的媒體形式之一，體育廣播在美國(guó)仍然有廣大的聽眾，廣播節(jié)目也能滿足年長(zhǎng)聽眾對(duì)實(shí)時(shí)深入討論的需求，商業(yè)收入也很健康。

科斯納認(rèn)為，幾種聲音形式并不是排他的關(guān)系，而是各自服務(wù)于不同的目的，音頻社交應(yīng)用很難橫掃千軍。

另外，音頻社交和體育的結(jié)合形式仍在探索中，音頻社交應(yīng)用有兩條發(fā)展路徑，一是成為垂直化應(yīng)用，或者像Clubhouse一樣成為一個(gè)綜合類平臺(tái)，讓不同領(lǐng)域的愛好者在其中各取所需。

不過從目前看，音頻社交應(yīng)用的主流形式還是后者。音頻社交領(lǐng)域曾經(jīng)出現(xiàn)過一款名為“Locker Room”的體育垂類音頻社交應(yīng)用，今年3月，Locker Room 的開發(fā)公司Betty Labs被流媒體音樂巨頭Spotify收購(gòu)，這宗交易被視為Spotify在音頻生態(tài)卡位并對(duì)抗Clubhouse的方式。

在收購(gòu)Locker Room之后，Spotify在6月宣布將其更名為Greenroom，在應(yīng)用中增加音樂、文化和娛樂等內(nèi)容版塊，將其改造成了一個(gè)綜合類音頻社交應(yīng)用。體育圈未來會(huì)不會(huì)再次出現(xiàn)有影響力的垂類音頻社交應(yīng)用，尚不可知。

另外，體育音頻社交在多大程度上能沖出北美，也是一個(gè)變量，在歐洲這種重視線下觀賽的地區(qū)，音頻社交目前聲量遠(yuǎn)不如北美，其未來能否成功滲透進(jìn)北美以外的體育生態(tài)，還有待觀察。

作者：范明輝；公眾號(hào)：懶熊體育

原文鏈接：

https://mp.weixin.qq.com/s/Zrwe8y-ocOguUa2uetbtgw

本文由 @懶熊體育 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自pexels，基于 CC0 協(xié)議