原標題：咪咕的世界杯時間：左手“沉浸”，右手“破圈”

作者｜不空

12月5日23:00，亞洲球隊迎來卡塔爾世界杯的關(guān)鍵一役。

接連“爆冷”的日本男足讓亞洲球隊在卡塔爾世界杯上大放異彩，連贏德國、西班牙——此前，從來沒有一支亞洲球隊可以連續(xù)擊敗兩支前世界杯冠軍球隊。

今年，日本男足離世界杯八強就隔著克羅地亞隊。一上場，日本隊就展現(xiàn)出了強烈的斗志，發(fā)起了猛烈的攻勢。但作為上屆世界杯的亞軍，克羅地亞在中場控制力和后衛(wèi)線上依然實力突出。

來到最終的點球大戰(zhàn)，歷經(jīng)兩個多小時的對抗，汗水已經(jīng)糊滿了每一位球員的臉。日本球員的臉上更是寫滿了焦急和不安，幾代球員的夢想被押注在這幾個點球上。鏡頭在觀眾席上一掃而過，球迷也已經(jīng)止住了歡呼喝彩聲，雙手合十做祈禱狀，眼睛依然對焦到球門前，等待著最后的時刻。

遺憾的是，羅斯托夫的14秒再度上演，日本男足倒在了世界杯八強門外。

鏡頭里，淚水與汗水交織的日本球員，將頭埋進了藍色球衣里，彼此相擁在卡塔爾的這片綠茵場上。奮斗多年，只差一步便圓滿，遺憾與不甘或?qū)⒊蔀樗麄儗@屆世界杯最深刻的遺憾。此時，咪咕直播間中氣氛卻大為不同，評論區(qū)盛贊藍武士“雖敗猶榮”。在亞洲球迷看來，日本隊能從死亡之組殺出重圍本就代表了亞洲球隊的一次崛起。

盡管時間已是凌晨，咪咕直播間內(nèi)依然熱鬧非凡。鐵桿球迷從日本球隊近幾年的改革策略聊到亞洲球隊的發(fā)展體系，技術(shù)和專業(yè)的激論讓冬夜添了不少熱情。值得注意的是，還有不少足球小白在討論中躍躍欲試，讓評論區(qū)的風向一變再變。

在這場世界杯的用戶爭奪戰(zhàn)中，多年深耕體育賽事的咪咕堪稱以絕對的優(yōu)勢脫穎而出。超高清沉浸式的觀賽體驗不僅回應(yīng)了專業(yè)球迷的訴求，足球小白也能在這里找到一份速成觀球指南。

從超高清沉浸到互動有趣，

咪咕解鎖看球新姿勢

足球之所以有這么大的魅力，原因之一就在于90分鐘的賽事中從來沒有定數(shù)。

就算是得到梅西助力的強隊阿根廷也會面臨被沙特突圍的局面。翻開足球記事簿，大比分逆轉(zhuǎn)的劇情雖然艱難，但并不罕見?？梢哉f，綠茵場上每位球員的一舉一動都牽動著最終的結(jié)局。因此，畫質(zhì)是鐵桿球迷在觀賽過程中的底層訴求。

“看比賽的時候恨不得能開‘天眼’，前鋒、后衛(wèi)、中場的動作都得看得清清楚楚，才能分析出來球到底能不能進。”有著十年看球經(jīng)驗的田誠是葡萄牙隊的球迷，而葡萄牙也是不少球迷心中的奪冠熱門。

作為已有多項重大體育賽事直播經(jīng)驗的視頻平臺，咪咕深知超高清的畫質(zhì)是影響用戶直播體驗的決定性因素。2018年世界杯，咪咕首次在國內(nèi)實現(xiàn)了4K商業(yè)化直播，為當年的球迷帶來了顛覆性的世界杯觀賽體驗。

今年，咪咕在技術(shù)上依然快人一步，上線了“睛彩視界”視角。這一視角依托中國自主的AVS3、Audio Vivid編解碼標準，帶來“視覺+聽覺”的全方位超高清沉浸式體驗，這也是國產(chǎn)超高清音視頻標準首次用于世界杯直播。

4K視頻以及HDR效果的技術(shù)推手是國際視頻編碼標準HEVC，而我國自主研發(fā)的視頻編解碼技術(shù)AVS3與HEVC相比，編碼性能提升了近30%。

從觀賽體驗來看，在咪咕的“睛彩視角”下，任何球員頗具迷惑性的假動作都能被清晰地展現(xiàn)在球迷眼中。法國隊新秀姆巴佩以“變速+假動作”的招式多次撕破對手防線，球迷透過“睛彩視角”，可以清晰地看到姆巴佩內(nèi)切射門、中路遠射、搶點頭球等一系列動作?？梢哉f，球場變動盡在球迷的視野掌控之內(nèi)。

對于鐵桿球迷而言，酣暢淋漓地看一場球，不僅要“眼觀六路”，還需要“耳聽八方”，場館內(nèi)的歡呼雀躍聲是釋放球迷熱情最佳的“助燃劑”。遺憾的是，音頻效果往往為許多賽事直播平臺所忽略，球迷只能自己購買專業(yè)音響設(shè)備來提升聽覺效果。

而咪咕的“睛彩視界”則在聽覺效果上也做出了突破，全面支持Audio Vivid編解碼標準。這是全球首個基于AI技術(shù)的音頻編解碼標準，其強大之處在于不僅能強調(diào)聲音的音質(zhì)，更進一步突出聲音的空間感。球場上的碰撞聲、裁判偶爾吹起的哨聲以及場邊觀眾的喝彩聲由遠及近傳來。只要帶上普通耳機，就能體驗到親臨世界杯現(xiàn)場的沉浸式音頻效果。

在社交平臺上，世界杯的氛圍也感染到了不少足球小白，他們也對這場體育盛宴展現(xiàn)出了濃厚的興趣。不過，相比于賽場風云，解說員所在的演播室場景才是他們更為關(guān)注的環(huán)節(jié)。因為只有借助解說員，這些“偽球迷”才能理解球場變幻。

賽事直播甚少在演播室場景上下功夫，往往是兩三位解說員坐在單調(diào)的背景板前滔滔不絕，枯燥的排演方式打消了不少足球小白的熱情。

為了留住這些泛球迷的注意力，咪咕在此次卡塔爾世界杯期間，呈現(xiàn)的XR虛擬演播室在AR與XR技術(shù)加持下，演播室可根據(jù)直播內(nèi)容隨時變換場景、天氣，時而矗立于碧水微瀾的海水之上，時而還原卡塔爾城市風貌，時而呈現(xiàn)裸眼3D的視覺效果，讓人如同時刻置身賽場。

在伊朗與美國的對抗賽中，魏翊東和王曉龍在城市科幻風格的演播室中開始了賽事解說，而在韓國對戰(zhàn)加納，林夢鴿和王多多的演播室則搬到了波濤洶涌的海面之上。“盲盒”演播室讓每場直播都給球迷帶來了不一樣的驚喜和新意。

洞察需求、打破邊界，

精細化運營盤活流量

“內(nèi)行看門道，外行看熱鬧”，足球是一項極具包容性的運動項目，不管懂不懂球，都會在進球的那一刻振臂歡呼。對于這屆卡塔爾世界杯的內(nèi)容運營，咪咕的思路也更為開放，根據(jù)不同圈層用戶對賽事的需求進行了更為精細化的運營。

簡而言之，咪咕不僅為鐵桿球迷奉上了一場場兼具專業(yè)性和多元風格的賽事內(nèi)容，更為足球小白打造出了一份“偽球迷速成指南”。

像田誠這種看球多年的“真”球迷都清楚，球場變幻甚至在幾秒之間，所以他們不僅希望“看得清”，還希望能“看得全”。

傳統(tǒng)球賽直播時，機位切換和畫面內(nèi)容完全取決于導播，球迷很難完全看清楚球隊之間的配合。咪咕的賽事直播推出了多屏同看功能，以及多路嘉賓解說，這意味著咪咕在體育直播賽事內(nèi)容運營方面深度理解了用戶的需求。

對于視聽障礙群體，咪咕持續(xù)加大關(guān)注力度。早在北京冬奧會時，咪咕便借助語音識別技術(shù)和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法等手段，推出了“為了聽不到的你”AI智能字幕。這一舉措幫助視聽障礙人群更好地理解體育賽事，為殘酷的競技體育注入了絲絲暖流。

在世界杯期間，咪咕將“為了聽不到的你”AI智能字幕功能再升級，打造了數(shù)智手語主播弋瑭，以“字幕+手語”的數(shù)智手語解說的形式提供比賽的實時內(nèi)容。

除了賽事直播有巧思，在賽場之外，咪咕也以世界杯為主題打造了一系列衍生節(jié)目。

為了滿足鐵桿球迷對于賽事的討論，咪咕推出了多檔世界杯賽事垂直類節(jié)目。從節(jié)目類型來看，不僅有強專業(yè)性的論壇節(jié)目，也有重故事的訪談節(jié)目。當然，面對短視頻的沖擊，咪咕也在同步發(fā)力輕量型內(nèi)容。

《鏖戰(zhàn)世界波》作為在每個比賽日推出的直播論壇節(jié)目，邀請了劉建宏、黃健翔、張路等名嘴對球場的變化進行實時分析，一方面會從技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)方面進行分析和探討，同時也會對賽事進展進行預(yù)判。極強的專業(yè)性滿足了垂直用戶的需求，也為世界杯賽事預(yù)熱助力。

專業(yè)性之外，咪咕也在科普足球文化上發(fā)力，為足球小白打造了一系列以科普、交流為主的訪談類節(jié)目。宋世雄加盟的《世界杯最強音》是站內(nèi)同類型節(jié)目中播放量最高的一檔，九期節(jié)目播放量超3.5億次。在節(jié)目中，宋世雄、韓喬生、詹俊等嘉賓從世界杯的往事趣聞探討足球與文化的融合，苦與樂的交織更是讓這些名嘴們淚灑現(xiàn)場。

在北京冬奧會中，以“我的眼睛就是尺”出圈的王濛再次和黃健翔搭檔帶來《濛主來了之我的眼睛就是尺》，邀請跨界明星蘇醒、女足球員趙麗娜等人暢聊世界杯，爆出了黃健翔被蘇醒拉黑等趣事。

咪咕還以詹俊為核心打造了足球脫口秀節(jié)目——《詹前顧后》，時長在十分鐘以內(nèi)，詹俊圍繞賽事進程給出自己的獨到解讀。這可以視為咪咕對于短視頻平臺沖擊所做出的嘗試之一。值得一提的是，該節(jié)目單集播放量高達5334萬次，這意味著，咪咕在中視頻方面的爆發(fā)力不容小覷。

“體育+”跨界融合創(chuàng)新

多元內(nèi)容破圈層

足球是世界的，體育是大眾的。與傳統(tǒng)平臺對體育內(nèi)容的理解不同，咪咕在打造體育內(nèi)容方面再進一步，以“體育+文娛+科技”的方式，找到了體育破圈的新思路，也在體育大眾化的道路上得到了跨越式的發(fā)展。

在用戶年輕化趨勢之下，咪咕以科技為支點，撬動了年輕用戶的需求。今年，咪咕將世界杯“搬”上了元宇宙。

12月8日，中國移動正式開放超時空派對——星際廣場，為用戶的元宇宙看球提供了空間和落點。用戶通過咪咕視頻、咪咕音樂、咪咕快游等渠道可以快速登陸星際廣場，“來星際廣場，加入超時空派對，一起嗨”將成為今年世界杯的觀賽新方式。

面對元宇宙這一新興技術(shù)，咪咕既大膽拓步，敢于創(chuàng)新，又從實際出發(fā)，注重用戶體驗。

登陸星際廣場后，用戶可以隨心打造自己的虛擬形象，DIY專屬的數(shù)智分身，加入超時空派對一起嗨。首期，星際廣場開放了包括主舞臺、歡樂現(xiàn)場、世界杯商城、世界杯展廳和足球游戲在內(nèi)的五大空間。這五大空間內(nèi)容不同，玩法也各異。

元宇宙世界杯當然還是以看球為核心發(fā)力點。在星際廣場的主舞臺中央，一塊超大屏的環(huán)形場景巨幕會進行全天候的內(nèi)容輪播。在賽事期間，用戶可以在巨幕前與千萬球迷一同實時觀看賽事進程，元宇宙看球的氛圍依然火熱。除了凌晨三點的球賽安排，場景巨幕也會全天候輪播綜藝、體育和影視內(nèi)容，讓球迷在賽場和影院之間流暢轉(zhuǎn)換。

除了萬人同屏看球，星際廣場也為好友線上“云觀球”提供了空間。在歡樂現(xiàn)場中，球迷可以邀請好友加入“云包廂”，邊看球邊語音“侃”球。同時，為了滿足球迷的消費熱情，世界杯商城上架了多款世界杯商品和服飾手辦，“世界杯頂流”吉祥物拉伊卜手辦、葡萄牙國家隊印號衛(wèi)衣、官方授權(quán)的世界杯5號足球多哈款等應(yīng)有盡有。

不論是鐵桿球迷還是足球“小白”，都會不約而同前往世界杯展廳進行線上“朝圣”，為球迷的情感抒發(fā)提供了一個寄放之處。這一展廳記錄下了無數(shù)世界杯精彩瞬間，2006年長發(fā)飄逸的梅西成為了不少球迷心中的經(jīng)典時刻。同時，球迷更可以“零距離”感受“圣物”——大力神杯，為自己的世界杯觀賽留下獨特的烙印。

體育和音樂的融合渾然天成，卡塔爾世界杯甚至讓2010年世界杯主題曲《Waka Waka》再度走紅，成為體育破圈的絕佳范本。循著這個思路，咪咕也邀請了周杰倫、李宇春、鄧紫棋、周深等多位華語樂壇大咖和劉畊宏、王濛、徐夢桃等嘉賓，在中國移動5G+算力網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下，升級打造世界杯元宇宙音樂盛典。

這場世界杯元宇宙音樂盛典的獨特之處在于，嘉賓和其數(shù)智人分身同臺獻藝，現(xiàn)實和虛擬的邊界被徹底瓦解，為觀眾帶來全新的沉浸式音樂盛會。

同時，結(jié)合以往元宇宙活動的經(jīng)驗來看，想要留住觀眾的注意力，還需要在互動性上另辟蹊徑。因此，咪咕在音樂鑒賞之外，也為這場盛典增加了趣味性十足的互動玩法。用戶通過元宇宙空間“星座·M”進入會場后，不僅能打造自己專屬的個性化形象，還可以領(lǐng)取元宇宙專屬社交ID，同時還能通過在六大空間中打卡潮流地標的方式收集能量獎勵，讓盛典更具吸引力。

當然，在咪咕大步走向融合創(chuàng)新的背后，更值得關(guān)注的還有中國移動的技術(shù)優(yōu)勢?？萍嫉闹o了咪咕打造世界杯“元宇宙”底氣，在互動性、沉浸感、清晰度多方面升維用戶體驗。

卡塔爾世界杯的創(chuàng)新升級“看法”與“玩法”是咪咕深入理解體育賽事運營的有力注腳。多元豐富的內(nèi)容不僅滿足了球迷的需求，精細化的運營思路更是進一步讓足球打破圈層，以體育+文娛+游戲的方式叩響體育大眾化的大門。從技術(shù)創(chuàng)新到內(nèi)容矩陣，繼而到運營思路，咪咕展現(xiàn)了一個成熟平臺對重大體育賽事的精準把控，為行業(yè)提供了體育賽事運營的全新范本。返回搜狐，查看更多

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