原標題：世界杯的贏家，不止有阿根廷

作者｜不空

昨晚，史詩級對決在盧塞爾球場激情上演。

賽事前八十分鐘，阿根廷以兩球優(yōu)勢大比分領(lǐng)先，球場內(nèi)的阿根廷球迷已經(jīng)搖旗歡呼，直播屏幕前的粉絲也做好了慶祝的準備。

足球賽事寫滿了曲折。隨后的三分鐘，法國隊連進兩球，扳平比分，跌宕之間也預示了這場決賽的不同凡響。

焦灼的加時賽里，雙方比分依然不分上下。最終，在點球大戰(zhàn)上，梅西終于帶領(lǐng)阿根廷摘下了王者桂冠。

梅西的“最后一舞”讓這場對決格外矚目。當然，競技體育的唯一童話實現(xiàn)了圓滿，梅西捧起了夢寐以求的大力神杯。在全球觀眾面前，這位已經(jīng)35歲的天才球員依然保持著出道時赤誠的目光，他對大力神杯的深情一吻也傾注了他對綠茵場的無限熱愛。

競賽有輸贏，但體育場沒有句點。決賽雙方恰恰代表了足球場上的新老交替。鏖戰(zhàn)的120分鐘里，年輕的法國隊強勢也很張揚，成為與阿根廷勢均力敵的可敬對手。

法國隊已經(jīng)連續(xù)兩屆世界杯走到了決賽場，2018年，法國隊也是一路高歌猛進，在俄羅斯完成加冕。

當年，和法國隊一同崛起的，還有視頻平臺——中國移動咪咕。在世界杯版權(quán)廝殺戰(zhàn)中，咪咕從一眾視頻平臺中突出重圍，奪得了俄羅斯世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，至此，也正式宣布入局體育賽道。

中國球迷對那屆世界杯印象深刻。咪咕背靠中國移動的技術(shù)優(yōu)勢，首次在國內(nèi)實現(xiàn)了4K商業(yè)化直播，球迷觀賽體驗登上新臺階，咪咕也正式接過了體育賽事的接力棒。

四年流轉(zhuǎn)，咪咕從當年體育賽道的新秀成為了主力軍。今年，中國移動再度獲得卡塔爾世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。在這四年過程中，咪咕從運營思路到內(nèi)容生態(tài)都已發(fā)生了新的變化，彰顯出了大氣、沉穩(wěn)的“臺風”。

直播競技場，守正和創(chuàng)新成為組合拳

“我是詹俊的粉絲，詹俊在哪里，我就去哪里看球?！?/p>

世界杯直播是由國際足聯(lián)依托技術(shù)創(chuàng)新統(tǒng)一將信號分享至全球各地，因此，在轉(zhuǎn)播信號相同的情況下，解說員就成為了影響球迷選擇看球平臺的主要原因。專業(yè)、獨到的解說能幫助球迷更細致地理解球場變幻，放大足球的魅力。

在體育賽事中，嘉賓陣容歷來都是重頭戲，視頻平臺布局體育賽事也深諳此道，紛紛在嘉賓方面下足了功夫。

深耕體育賽事多年的咪咕早已組建了一個足球王牌團隊，在嘉賓的排兵布陣上別有巧思。

參與了今年咪咕解說的Z哥分析，以詹俊、宋世雄、張路為代表的職業(yè)解說員能夠把握賽事解說的專業(yè)性。徐陽、區(qū)楚良等前職業(yè)球員則從他們的實戰(zhàn)經(jīng)驗出發(fā)補充多元視角，避免坐而論道。

“今年咪咕請的解說員多數(shù)都解說過英超聯(lián)賽，控場能力和專業(yè)性都很強?！睆亩砹_斯世界杯開始，志強就開始在咪咕上看球賽。

在專業(yè)性之外，咪咕也從嘉賓陣容布局方面為破圈進行鋪墊。Z哥表示，咪咕還邀請了一批流量達人，從不同圈層引流，豐富世界杯比賽解說種類。今年，素有“電競詩人”之稱的王多多加入了咪咕嘉賓陣容中，吸引了一批LPL玩家的關(guān)注。

當然，想要實現(xiàn)全民狂歡的影響力，文體明星也必不可少。這些明星的影響力可以在大眾娛樂層面進行破圈，擴大世界杯的影響力。蘇醒、老狼、王濛等文體明星的加入為咪咕世界杯的熱度再添一把火。

值得注意的是，在男性受眾占據(jù)壓倒性優(yōu)勢的足球賽事上，咪咕首次補充上了女性觀賽視角，推出了雙女主解說。

今年八分之一決賽的首場較量是美國對戰(zhàn)荷蘭，咪咕美女主播林夢鴿和解說新勢力沈云怡搭檔，專業(yè)的業(yè)務能力和出眾的顏值給球迷帶來了別樣的觀球體驗，更因外貌特征被球迷稱為足球“劉詩詩”和“李沁”。

在Z哥看來，“央視的解說講究正規(guī)，抖音又偏隨意。咪咕的風格正好居于兩者之間?！闭沁@種專業(yè)也不失個性的風格讓咪咕在這屆世界杯的用戶爭奪戰(zhàn)中更勝一籌。

除了嘉賓陣容，中國移動的技術(shù)優(yōu)勢也讓咪咕在賽事直播上再添新彩。在這屆世界杯上，咪咕的XR演播室用技術(shù)密鑰打開了觀賽新體驗。

借助AR特效技術(shù)，咪咕在虛擬演播廳中再現(xiàn)球隊的首發(fā)陣容，模擬球場的對陣場景，用技術(shù)手段提升了球迷對賽事的理解能力。

同時，在賽事直播過程中，咪咕還結(jié)合AI技術(shù)，提供大量數(shù)據(jù)分析，用AI預判賽事變化，為球迷解讀球隊的技術(shù)動作和戰(zhàn)術(shù)配合。

綜藝較量，專業(yè)和人文缺一不可

世界杯的賽事安排雖然密集，但內(nèi)容豐富性卻顯不足。因此，視頻平臺紛紛以世界杯為主題，打造了一系列衍生節(jié)目，借此來提升觀球氛圍。

今年，面對短視頻平臺的強勢入局，咪咕以全面多元的自制內(nèi)容積極備戰(zhàn)，并在內(nèi)容制作中形成了專業(yè)且差異化十足的打法。

早在世界杯前夕，咪咕就打造了《沸騰吧!解說員》等系列節(jié)目為世界杯預熱。

《沸騰吧!解說員》的操盤手表示，這檔節(jié)目的創(chuàng)編是從用戶需求和平臺發(fā)展角度出發(fā)，培養(yǎng)、挖掘年輕可塑的解說員，為咪咕平臺貯備人才是節(jié)目的本質(zhì)訴求。

盡管咪咕已經(jīng)手握詹俊、宋世雄等多位王牌解說，但是，解說員賽道其實面臨著青黃不接的局面，“至少我們還沒有看到 95 后甚至 00 后的球迷群體里涌現(xiàn)出成熟的解說員?！?/p>

除了備受認可的詹俊、張路等人之外，“咪咕還需要更加理解年輕人的心態(tài)?！被诖?，咪咕在世界杯前夕推出了這檔選拔解說員的綜藝節(jié)目。

這檔節(jié)目給了更多年輕人擔綱世界杯解說的機會，打破了傳統(tǒng)解說員選拔的固有束縛，普通體育迷也能夠表達出自己的聲音。涂遠、沈云怡、鹿中原、張?zhí)煲?、吳博文、邵煊、蘭子非、常道勤、洪宇青、王子睿、陳梓晴等十余名優(yōu)秀選手都參與到了世界杯周期的解說。

冬奧期間，《沸騰吧!解說員》就推出了冰雪季，兩季節(jié)目體現(xiàn)出了咪咕的態(tài)度和溫度。從內(nèi)容角度來看，這檔節(jié)目成為大賽的前哨站，從人才視角出發(fā)，也切實給了年輕人更多的可能性。

在世界杯期間，咪咕更是用密集的內(nèi)容編排覆蓋了賽前賽后各個時段，其差異化的內(nèi)容不僅滿足了專業(yè)球迷在技戰(zhàn)術(shù)上的期待，同時還向泛球迷科普了世界杯的周邊知識。

上午十點，足球個人脫口秀《詹前顧后》作為比賽日承前啟后的節(jié)目準時開播。該節(jié)目強調(diào)詹俊的個人IP打造，在短短十分鐘的節(jié)目中，詹俊不僅對賽事進行復盤，同時也會做出獨家預測。

世界杯八強賽前，詹俊在節(jié)目中通過分析英法兩隊的“鐵三角”法寶，準確預測出兩隊晉級八強的信息。

在下午的時間段中，直播論壇節(jié)目《鏖戰(zhàn)世界波》以名嘴劉建宏為核心，齊聚了張路、黃健翔、徐陽等人進行賽前賽后的評書論戰(zhàn)，堪稱最純粹的足球類硬核節(jié)目。

到了晚間，咪咕的節(jié)目編排也從強技術(shù)流向人文情懷轉(zhuǎn)變。

晚上八點，《濛主來了之我的眼睛就是尺》延續(xù)冬奧熱度，打造了一檔足球談話類節(jié)目。每期節(jié)目中，王濛都會攜三五好友，圍坐在沙發(fā)旁，絮講自身的足球記憶。

這檔節(jié)目不談技戰(zhàn)術(shù)分析，主打情感牌，講述嘉賓自身的足球故事。蘇醒在節(jié)目里含淚回憶偶像梅西的進群瞬間，那一刻的真情流露承載了無數(shù)球迷對這項運動的熱愛。

如果說《濛主來了之我的眼睛就是尺》是足球情感的抒發(fā)，那《世界杯最強音》則是對足球文化的進一步探討。

賽事前夕，宋世雄、米盧、韓喬生等人在《世界杯最強音》中展開對世界杯的一系列探討。宋世雄用依舊清亮的聲線將世界杯的奇聞逸事、文化奇觀娓娓道來，為比賽預熱。

《搖滾足球》系列節(jié)目打通音樂和足球，用音樂致敬球場經(jīng)典瞬間?！稉u滾足球茵樂現(xiàn)場》由李響、李欣、趙麗娜組局，每期邀請包含前國腳徐云龍、搖滾樂隊盤尼西林在內(nèi)的飛行嘉賓，找到了音樂和足球的共通趣味。王濛、蘇醒、黃健翔等好友再聚《搖滾足球濛友局》，邊唱邊聊，用音樂傳遞對足球的熱愛，展現(xiàn)了對夢想的堅持。

在節(jié)目時長方面，咪咕的系列節(jié)目長短搭配，既有十分鐘以內(nèi)的短平快內(nèi)容，也有近兩小時的深度技術(shù)解讀。

而在節(jié)目內(nèi)容方面，咪咕同樣兼顧專業(yè)性和人文關(guān)懷。《鏖戰(zhàn)世界波》這類強專業(yè)性的內(nèi)容，滿足球迷賽后的討論熱情，拉長賽事運營戰(zhàn)線?！妒澜绫顝娨簟酚脴O具深度和溫度的節(jié)目內(nèi)容，譜寫球迷的足球記憶。

運營思路，創(chuàng)新和升維打開新局面

憑借著多年在體育賽道運營的經(jīng)驗以及中國移動強大的技術(shù)優(yōu)勢，今年的世界杯，咪咕又把體育IP玩出了新花樣。

在球迷年輕化趨勢之下，咪咕今年乘著技術(shù)的東風，滿足了球迷在元宇宙上看球的期待。

星際廣場是咪咕為了卡塔爾世界杯打造的元宇宙空間，當前已開放了主舞臺、歡樂現(xiàn)場、世界杯商城、世界杯展廳和足球游戲五大空間。

主舞臺和歡樂現(xiàn)場回應了球迷在元宇宙上實時看球賽的訴求，不僅能在主舞臺前和萬人同屏看球，還能和好友在“云包廂”里看啟私密模式。

除了看球，咪咕還解鎖了元宇宙世界杯的消費和娛樂玩法。世界杯商城中上架了球場內(nèi)外的同款服飾，滿足球迷的消費需求。世界杯展廳則堪稱球迷心目中的“耶路撒冷”，記錄了無數(shù)世界杯精彩瞬間。至于足球游戲，更是復刻盧塞爾球場，讓球迷零距離體驗世界杯。

可以說，元宇宙世界杯洞察到了年輕用戶的需求，將看球和線上社交進行了巧妙的結(jié)合，畫出了一條體育運營的延長線。

前國際足聯(lián)主席布拉特說：“全宇宙只有兩種通用的語言，一種是足球，另一種是音樂?！?/p>

決賽前，咪咕將二者進行結(jié)合，在星座·M的主秀場上打造了元宇宙世界杯音樂盛典。周杰倫、李宇春、周深、王心凌等華語樂壇大咖首次在元宇宙上開唱，從觀看體驗到舞臺設(shè)計都別出心裁。

進入星座·M的主會場后，用戶可以定制專屬的個性化形象，領(lǐng)取專屬社交ID，打造元宇宙獨一無二的數(shù)字分身。同時，用戶還能通過在六大空間中打卡潮流地標的方式收集能量獎勵。

元宇宙上的舞臺也打破了傳統(tǒng)舞美的局限。周深在元宇宙音樂盛典上獻唱了《星魚》，咪咕為其打造了宇宙星海舞臺。周深站在自己的專屬星球上，用他干凈純粹的嗓音在元宇宙里唱出了無限的溫柔。

可以看到，科技正在成為體育內(nèi)容運營的硬實力之一，而在這方面，咪咕已經(jīng)快人一步?！绑w育+”元宇宙的思路意味著咪咕早已打破傳統(tǒng)的體育傳播束縛，用更沉浸、更有趣的互動方式顛覆用戶體驗。

對咪咕而言，世界杯是他們堅守體育賽道的又一次大考，而他們的制勝法寶就是對體育內(nèi)容的定力以及強大的科技實力。

內(nèi)容是守住體育賽道的底座。一方面，咪咕用密集的內(nèi)容編排留住用戶，全年賽事運營超8000場，日均賽事超20場，豐富的內(nèi)容讓“看體育，上咪咕”真正走進了用戶的心智。

另一方面，咪咕持續(xù)加碼打造專業(yè)的王牌嘉賓陣容，力保體育賽事的內(nèi)容品質(zhì)，王牌解說嘉賓陣容和全備的自制內(nèi)容為咪咕聚攏了一批核心用戶。

中國移動的科技實力又賦予了咪咕打破圈層的底氣。在即將到來的元宇宙時代，咪咕早已搶先布局，用科技創(chuàng)新的基石撬動多元圈層同頻共振，吸引其他圈層的潛在受眾，為體育內(nèi)容傳播寫出一個又一個優(yōu)秀范本。

增長戰(zhàn)略，專業(yè)和差異找到突破口

四年之前，咪咕曾在俄羅斯世界杯上打造出了一個視頻平臺增長神話。但咪咕對打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的決心，不止一個個頂流賽事IP而已。

如果說當年仍是新秀的咪咕，對洶涌而來的流量尚沒有形成全備的應對之策，那么四年后的咪咕，已能夠用豐富的內(nèi)容，成熟的運營，以及成熟的“臺風”，成為用戶手機中不可或缺的娛樂視聽APP之一。

這四年來，咪咕潛心沉淀運營經(jīng)驗。無論是“雙奧”還是卡塔爾世界杯上，咪咕用全方位、專業(yè)化的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)和強差異的運營思路，塑造出了獨具特色的大氣“臺風”和“專業(yè)范”，以嶄新的面貌經(jīng)受住了用戶增長的考驗。

體育關(guān)系著民族的精神面貌，在體育強國的戰(zhàn)略之下，做好體育賽事內(nèi)容其實是社會責任和經(jīng)濟責任的高度統(tǒng)一。

世界杯落幕后，咪咕用周密的賽事內(nèi)容承接體育迷的熱情。英超的哨聲率先在12月26日率先吹響，世界杯的熱度再度得到延續(xù)。

全面多元的體育內(nèi)容彰顯了咪咕的內(nèi)容戰(zhàn)略，極具差異化的文娛內(nèi)容突出了咪咕的運營思路。

在本土劇集上，咪咕并沒有在“甜寵”、“古偶”大熱賽道上爭奪用戶，而是定位在了這兩年精品頻出的主旋律題材上。從獻禮劇《我們這十年》到正在熱播的壓軸大戲《縣委大院》開播即爆，觀眾們“用腳投票”在咪咕視頻上掀起多次熱度高潮。

除此之外，咪咕還擁有大量優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容。咪咕與BBC earth聯(lián)合出品的《冰凍星球2》在咪咕視頻獨播。在環(huán)境保護成為當下熱點話題之際，深入高山之巔、冰雪沙漠和雪域森林等不為人知的自然之境，用真誠且活潑的鏡頭語言和敘事方式，向觀眾展現(xiàn)了自然的脆弱和美好，喚醒觀眾的環(huán)保意識。

這部紀錄片上線短短兩天，豆瓣開分高達9.7，驗證了咪咕的精品戰(zhàn)略。

同時，咪咕還積極引進影視內(nèi)容。日劇雖然在國內(nèi)擁有不少的受眾，但日劇市場在國內(nèi)的視頻平臺中尚屬藍海。今年，咪咕獨家引進了《靜雪》、《隔壁的力》等多部口碑和熱度雙高的精品日劇。

兩屆世界杯見證了咪咕在體育賽道上的成長和改變。從俄羅斯世界杯上的新秀，一路穩(wěn)步至卡塔爾世界杯上，咪咕已經(jīng)以成熟、創(chuàng)新的打法堅定地站上了內(nèi)容賽道的中心場上。

以體育+文娛為抓手，中國移動咪咕穩(wěn)妥承接住了后世界杯時代的用戶期待。全備的賽事內(nèi)容強化了咪咕的專業(yè)屬性，差異化的打法又突出了咪咕的核心競爭力，可見，“咪咕式破圈”正在走入一個全新的階段。返回搜狐，查看更多

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