原標題：咪咕體育財大氣粗布局電競，但影響可能沒那么大 | 電競世界

前言：近日，咪咕體育先后 宣布和和平精英賽事、王者榮耀聯(lián)賽、英雄聯(lián)盟聯(lián)賽達成版權合作。這意味著在未來的三年里，咪咕體育都將擁有國內體量最大的幾大賽事的轉播權，這無疑是咪咕近年來在電競上最大的布局。但就目前的形勢來看，如果不加以大改，咪咕在電競上的發(fā)力很難打破現(xiàn)有的格局，對行業(yè)來說，影響不大。

“版權航空母艦”首入電競之海

上一次涉及英雄聯(lián)盟轉播權交易引起公眾關注，還是2019 年BILIBILI購買英雄聯(lián)盟全球總決賽中國地區(qū)三年獨家直播權時，B站大手筆一揮，花費8億元購置了三年的獨播權。這之后，嗶哩嗶哩采取了分銷的方式，將s賽的版權轉賣給了虎牙平臺，回了一波大血。同時，在這三年的時間里，B站也開始積極布局電競生態(tài)，也算頗有成效， 官方直播、官方節(jié)目、2路直播、衍生節(jié)目、二創(chuàng)等出現(xiàn)，b站的電競氛圍也起來不少?？傮w來看，是一場還算不賴的投資。

但 目前整體電競版權的售賣其實也進入了下行周期，作為頭部直播平臺的斗魚今年就沒有購買LPL的版權。

這次，咪咕能在 B站3年英雄聯(lián)盟獨播權權益到期之后第一時間分割到英雄聯(lián)盟的版權。與他本身巨無霸的體量是分不開的。 咪咕作為國資背景，身后站著的是中國移動這個巨大無比的公司，因此在版權方面從來都是大手大腳，這兩年，咪咕已經(jīng)播了奧運會，冬奧會，五大聯(lián)賽，歐冠，世界杯等等，是名副其實的“版權航空母艦”。現(xiàn)在加上英雄聯(lián)盟所有賽事的版權，可以說，基本上國內所有大流量競技項目都已經(jīng)被咪咕收入囊中。國內流媒體平臺爭搶多年的賽事直播版權大戰(zhàn)，兜兜轉轉最后還是回到了國資手里。

（咪咕擁有版權的各項體育賽事）

今年 英雄聯(lián)盟電競在全球范圍內依舊表現(xiàn)搶眼，在剛剛過去的S12全球總決賽上交出了歷史最好成績。根據(jù)外網(wǎng)Esports Charts公布的數(shù)據(jù)，S12決賽觀賽峰值人數(shù)達510萬人，為S賽決賽觀賽數(shù)據(jù)歷史最高；中國地區(qū)方面，S12決賽在B站直播間人氣一度也超過了3.1億。

鑒于英雄聯(lián)盟在國內依舊沒有什么對手，咪咕這次 補足了多年來缺失的電子競技基因，能借助電競賽事為自身吸引年輕觀眾。是完全可以理解的。

分銷之下，咪咕恐難以打破現(xiàn)有格局

針對這次的合作，咪咕尚未對外公布具體買進的花費，也沒有確定是否是獨播。

但據(jù)電競媒體ECO電競派查證，本次咪咕體育拿下的英雄聯(lián)盟電競賽事版權并非獨家版權，且與和平精英、王者榮耀兩大賽事的直播版權屬于同一合作框架之下。這其中，咪咕體育與和平精英賽事的直播合作已在今年12月22日公布，王者榮耀相關合作也將在近日公布。 三項電競賽事版權每年的總價格，在3000萬至4000萬之間，其權益都將從2023年開始計算。

這個數(shù)字如果是真的，那我們完全可以確定，這次咪咕拿下的直播權并非獨播權。這意味著在未來比賽的時候，廣大的電競觀眾依舊可以選擇b站、虎牙等平臺，各個平臺需要憑借自己的獨特之處來吸引電競粉絲。

在這場競爭里，現(xiàn)在的咪咕看上去的確毫無競爭力。首先，咪咕 缺點是缺乏內在創(chuàng)新動力，節(jié)目內容主要依靠外購版權，并沒有像愛藝奇迷霧劇場那種具有核心競爭力的自創(chuàng)產(chǎn)品；同時產(chǎn)品的精細化管理嚴重不足，用戶體驗不佳。

以剛剛過去的世界杯為例，咪咕在賽事直播的體系上采取的是付費會員的制度， 在咪咕視頻的各個清晰度上，免費高清，超清，4k全部收費，相較于抖音的全部免費，顯得非常沒有格局。而以往的電競賽事，無論是在哪個平臺上，都是全部免費且無廣告的。如此設檻，單從用戶體驗的角度來看，很難想象會有電競觀眾轉而投向咪咕的懷抱。

其次，電競是一個圈層化非常強的板塊，一個視頻網(wǎng)站想要融入電競這個年輕圈層里，需要花大力氣打造電競生態(tài)。以前文提到的b站為例，英雄聯(lián)盟官方賬號以及各種周邊內容的賬號，B站都是他們重要的內容發(fā)布渠道，那么對于一個喜歡英雄聯(lián)盟的用戶來說，除了看直播還可以看到配套的周邊內容。 基于電競賽事的內容體系，b站也做成了。 在b站、虎牙等已經(jīng)憑借這些生態(tài)留下一部分忠實觀眾的情況下，即便只是為了電競氛圍，觀眾也會優(yōu)先選擇b站等老牌播放電競賽事的網(wǎng)站。

（知乎用戶針對b站和咪咕的評價）

結語

就目前的形勢來看，咪咕如果不加以大改，那它在電競上的發(fā)力很難打破現(xiàn)有的格局，從轉播電競的平臺中殺出一條血路，對行業(yè)來說，影響不大。

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