原標(biāo)題：2022Q3運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)高增長細(xì)分市場(chǎng)分析（含熱門品類數(shù)據(jù)）

上篇我們探討了2022年Q3季度零食飲料消費(fèi)市場(chǎng)中的高增長概念，本篇我們將繼續(xù)來分析22年Q3季度中運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的高增長概念。

在運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)中，我們發(fā)現(xiàn)了3個(gè)高增長品類，分別是：泳鏡、運(yùn)動(dòng)休閑鞋、運(yùn)動(dòng)包。

一、游泳用品高增長概念——泳鏡

游泳是很多人夏天非常喜歡的運(yùn)動(dòng)，鍛煉身體的同時(shí)又能夠娛樂。而游泳時(shí)除了需要泳衣泳帽之外，泳鏡也必不可少。在功能上區(qū)分，泳鏡可以分為競(jìng)速泳鏡、平光泳鏡、近視泳鏡、老花泳鏡等。好的泳鏡還具有高性能防霧、100%抗紫外線處理、密封功能，并且對(duì)眼睛起到保護(hù)、預(yù)防傷害的作用。

從總的品類上看，泳鏡主要有休閑泳鏡和競(jìng)賽泳鏡兩類。一般游泳愛好者，以選擇休閑泳鏡為主。近年來，隨著國內(nèi)外游泳賽事的增加，對(duì)于游泳鏡等游泳用品的需求也快速增長。

1、行業(yè)經(jīng)營狀況解讀

根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，與2021年Q3相比，2022年Q3泳鏡的銷量、銷額、品牌數(shù)、店鋪數(shù)都在穩(wěn)步提升。2022年Q3，從銷量上看，同比去年增長了47%，銷額增長了35.5%，品牌數(shù)與店鋪數(shù)也都在不斷增長。可以看出，泳鏡行業(yè)在穩(wěn)步向好發(fā)展。

數(shù)據(jù)來源：鯨參謀-行業(yè)趨勢(shì)分析

數(shù)據(jù)范圍：京東

2021年Q3至2022年Q3，泳鏡市場(chǎng)中CR10份額由88.2%變?yōu)?3.5%，總體份額有少許下降?？梢钥闯?，隨著新品牌的不斷增多，頭部品牌的市場(chǎng)份額有所削弱，但從整體來看，泳鏡行業(yè)的市場(chǎng)集中度仍非常高。

數(shù)據(jù)來源：鯨參謀-品牌排行

數(shù)據(jù)范圍：京東

2、銷量TOP品牌

·李寧

李寧是由體操運(yùn)動(dòng)員李寧在1990年創(chuàng)立的專業(yè)體育品牌。李寧公司擁有完善的品牌營銷、研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、經(jīng)銷及銷售能力，以經(jīng)營李寧品牌專業(yè)及休閑運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、器材和配件產(chǎn)品為主。經(jīng)過二十多年的探索，李寧公司已逐步成為代表中國的、國際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌公司。

·匹克

匹克，創(chuàng)立于1989年，總部位于中國福建省泉州市，主要從事匹克“PEAK”品牌體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造、分銷及推廣（包括運(yùn)動(dòng)鞋、服裝及配件），已有近三十年的專業(yè)研發(fā)、制造和銷售經(jīng)驗(yàn)。

·361。

361°集團(tuán)是一家集品牌、研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、經(jīng)銷為一體的綜合性體育用品公司，其產(chǎn)品包括運(yùn)動(dòng)鞋、服裝及相關(guān)配件、童裝、時(shí)尚休閑等多品類構(gòu)成，集團(tuán)成立于2003年，目前也已經(jīng)成為中國領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)之一。

2021年Q3

2022年Q3

數(shù)據(jù)來源：鯨參謀-品牌排行

數(shù)據(jù)范圍：京東

3、Q3熱銷商品

數(shù)據(jù)來源：鯨參謀-熱銷商品

數(shù)據(jù)范圍：京東

4、用戶痛點(diǎn)

目前，泳鏡市場(chǎng)在我國還是一個(gè)相對(duì)處于成長初期的市場(chǎng)，有較大的發(fā)展?jié)摿?。同時(shí)，隨著近視人群的增多，配近視泳鏡對(duì)于想要游泳的近視者來說，會(huì)更加方便。因此，不同款型的近視泳鏡需求也非常大，且學(xué)生族是主要購買人群。

二、運(yùn)動(dòng)鞋包類高增長概念——運(yùn)動(dòng)休閑鞋

運(yùn)動(dòng)休閑鞋是鞋類的一種，主要特色是以一種簡(jiǎn)單，舒適的設(shè)計(jì)理念，滿足人們?nèi)粘Ｉ畲┲男枨蟆Ｍ瑫r(shí)，全民健身熱潮帶動(dòng)全球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增長，休閑鞋作為運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的其中一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)，也取得較為亮眼的成績。其中，2022年Q3銷量同比去年增長了14.2%。

1、行業(yè)經(jīng)營狀況解讀

根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，與2021年Q3相比，2022年Q3運(yùn)動(dòng)休閑鞋的銷量、銷額、品牌數(shù)、店鋪數(shù)都在呈增長趨勢(shì)。2022年Q3，運(yùn)動(dòng)休閑鞋銷量同比去年增長了14.2%，銷額增長了5.5%，品牌數(shù)與店鋪數(shù)也都在不斷增長，可以看出，運(yùn)動(dòng)休閑鞋行業(yè)增長趨勢(shì)較好，行業(yè)發(fā)展前景光明。

數(shù)據(jù)來源：鯨參謀-行業(yè)趨勢(shì)分析

數(shù)據(jù)范圍：京東

2021年Q3至2022年Q3，運(yùn)動(dòng)休閑鞋的CR10份額由82.3%變?yōu)?0.6%，份額呈波動(dòng)下降趨勢(shì)?？梢钥闯?，行業(yè)內(nèi)新興品牌在不斷增多，競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，但盡管如此，該行業(yè)的行業(yè)集中度仍是非常高。

數(shù)據(jù)來源：鯨參謀-品牌排行

數(shù)據(jù)范圍：京東

2、銷量TOP品牌

·耐克

耐克品牌業(yè)務(wù)布局廣泛，其運(yùn)動(dòng)鞋種類覆蓋了籃球鞋、足球鞋、休閑鞋、跑步鞋、高爾夫鞋、網(wǎng)球鞋等幾乎所有的類型。近年來，在產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)的同時(shí)，耐克從原料、產(chǎn)品、物流等方面著手布局，始終兼顧推行行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

·回力

回力鞋子是經(jīng)典的老牌國貨，有著悠久的品牌歷史文化和良好的品牌形象，且有一定的品牌知名度。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)回力這類的經(jīng)典國貨認(rèn)可度也比較高，再加之與其他大牌相比，回力更加物美價(jià)廉，所以，回力的潛在消費(fèi)群也非常大。

·安踏

安踏集團(tuán)創(chuàng)立于1991年，是一家專門從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售運(yùn)動(dòng)鞋服、配飾等運(yùn)動(dòng)裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團(tuán)。經(jīng)過近30年的發(fā)展，安踏集團(tuán)已經(jīng)從一家傳統(tǒng)的民營企業(yè)轉(zhuǎn)型成為具有現(xiàn)代化治理結(jié)構(gòu)和國際競(jìng)爭(zhēng)能力的公眾公司。

2021年Q3

2022年Q3

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數(shù)據(jù)范圍：京東

3、Q3熱銷商品

數(shù)據(jù)來源：鯨參謀-熱銷商品

數(shù)據(jù)范圍：京東

4、用戶痛點(diǎn)

從目前中國鞋業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來看，運(yùn)動(dòng)休閑鞋的市場(chǎng)會(huì)越來越大。當(dāng)前，休閑也是現(xiàn)代人追求的一種生活方式。運(yùn)動(dòng)休閑鞋也能表現(xiàn)穿著者的心態(tài)，同時(shí)也體現(xiàn)著穿著者的審美等。所以，運(yùn)動(dòng)休閑鞋的個(gè)性化空間很大，個(gè)性化與品牌化也逐漸成為消費(fèi)者新的消費(fèi)趨勢(shì)。

三、運(yùn)動(dòng)鞋包類高增長概念——運(yùn)動(dòng)包

隨著人們對(duì)身體健康的重視程度逐漸加深，越來越多的人更熱衷于采用戶外活動(dòng)、健身等方式來鍛煉身體。由于普通背包無法滿足戶外徒步等活動(dòng)的需要，所以，運(yùn)動(dòng)包便逐漸成為戶外運(yùn)動(dòng)愛好者、健身者的必需品。運(yùn)動(dòng)包的質(zhì)地更柔軟、整體更加輕巧堅(jiān)固，同時(shí)，運(yùn)用S型肩帶去分散肩部所承受的壓力，所以能為運(yùn)動(dòng)者帶來更加舒適透氣的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

1、行業(yè)經(jīng)營狀況解讀

根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，與2021年Q3相比，2022年Q3運(yùn)動(dòng)包的銷量、銷額、品牌數(shù)、店鋪數(shù)都有一定幅度的提升。2022年Q3，運(yùn)動(dòng)包的銷量同比去年增長了5.6%，銷額增長了10.6%，可以預(yù)見，其市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)來源：鯨參謀-行業(yè)趨勢(shì)分析

數(shù)據(jù)范圍：京東

2021年Q3至2022年Q3，CR10份額由93.2%變?yōu)?9.5%，整體份額有少許下降?？梢钥闯?，新品牌的不斷進(jìn)入，對(duì)運(yùn)動(dòng)包行業(yè)頭部品牌的市場(chǎng)份額有一定的削弱作用，但從總體份額上來看，運(yùn)動(dòng)包行業(yè)的市場(chǎng)集中度仍非常高。

數(shù)據(jù)來源：鯨參謀-品牌排行

數(shù)據(jù)范圍：京東

2、銷量TOP品牌

·京東京造

京東京造是京東自主推出的生活方式品牌，緊扣消費(fèi)者實(shí)際生活需求，提供從家用電器、廚房用具、家居家裝到個(gè)護(hù)美妝、食品生鮮等全品類優(yōu)質(zhì)商品的生產(chǎn)、銷售、配送及售后等一站式購物體驗(yàn)。依靠京東的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，京東京造品牌能夠?yàn)榇蟊娞峁└觾?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

·阿迪達(dá)斯

阿迪達(dá)斯創(chuàng)辦于1949年，作為縱橫世界幾十年的運(yùn)動(dòng)品牌，阿迪達(dá)斯是許多人心中的首選運(yùn)動(dòng)品牌。阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)包是采用光滑細(xì)致的面料制成的，結(jié)實(shí)耐磨而輕便舒適，適合日常休閑背負(fù)，同時(shí)肩帶的設(shè)計(jì)減輕臉部和背負(fù)的壓力，因此受到眾多人的歡迎。

·LATIT

LATIT也是京東自有品牌，成立于2020年4月。LATIT是中國先鋒運(yùn)動(dòng)裝備品牌，它定位運(yùn)動(dòng)初學(xué)者，希望通過運(yùn)動(dòng)品類場(chǎng)景化，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品科技化的方式，降低專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的挑選門檻，節(jié)省用戶購買運(yùn)動(dòng)裝備的時(shí)間，以一種簡(jiǎn)單而輕松的方式一站式快速購買安全可靠的運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品，提供健康、科學(xué)、運(yùn)動(dòng)的生活方式。

2021年Q3

2022年Q3

數(shù)據(jù)來源：鯨參謀-品牌排行

數(shù)據(jù)范圍：京東

3、Q3熱銷商品

數(shù)據(jù)來源：鯨參謀-熱銷商品

數(shù)據(jù)范圍：京東

4、用戶痛點(diǎn)

中國是體育用品制造大國，產(chǎn)品種類繁多，相關(guān)產(chǎn)品暢銷全球。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展和體育賽事在全球范圍內(nèi)的廣泛開展，體育產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，而體育用品的消費(fèi)也在迅速擴(kuò)張。同時(shí)，在運(yùn)動(dòng)鞋服的消費(fèi)中品牌效應(yīng)尤為突出，消費(fèi)者支付品牌溢價(jià)的意愿也會(huì)更強(qiáng)。

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