這年頭，干點(diǎn)什么事都離不開手機(jī)、離不開各種APP，真是有一種被捆綁的感覺。最近就有網(wǎng)友爆料，自己在河南鄭州的某生鮮門店買了一瓶飲料之后，結(jié)賬時(shí)發(fā)現(xiàn)自動(dòng)結(jié)賬區(qū)必須要下載相關(guān)APP。在向店員表示質(zhì)疑時(shí)，店員表示該門店是會(huì)員制門店，“結(jié)賬只能二選一”，沒(méi)有現(xiàn)金的話就只能下載APP進(jìn)行結(jié)算了。

網(wǎng)友普遍質(zhì)疑該門店的做法是變相誘導(dǎo)下載APP。有人調(diào)侃到，現(xiàn)在人們都不用現(xiàn)金了，把支付都甩給手機(jī)自然就會(huì)出這么多麻煩。“下載APP免費(fèi)送瓶飲料還行，下載APP付款就真過(guò)分了”。更有網(wǎng)友爆料，該門店在幾年前甚至連現(xiàn)金都不收，結(jié)賬方法只有下載APP這一種，在當(dāng)時(shí)還引發(fā)了很大爭(zhēng)議。

雖然不知道是否該品牌所有門店都不支持支付寶直接付款，但實(shí)際上，“結(jié)賬只能用APP”的道理也非常簡(jiǎn)單。使用APP結(jié)賬，就意味著個(gè)人信息與你所購(gòu)買的商品是拉通的，無(wú)論是收銀臺(tái)的店員來(lái)結(jié)賬還是自助結(jié)賬，每一件商品都會(huì)記錄在你的會(huì)員賬戶中，你的每一次消費(fèi)都會(huì)被記錄在冊(cè)。

這就意味著，大家的消費(fèi)行為是沒(méi)有隱私可言的。其實(shí)不止是零售門店，現(xiàn)在很多連鎖加盟餐飲品牌、飯店都已不支持人工點(diǎn)餐與紙質(zhì)菜單，只能通過(guò)下載APP或掃碼點(diǎn)餐。不難想象，商家肯定會(huì)以“降低人工成本、提高備餐效率”為由進(jìn)行解釋，但明眼人都看得出來(lái)，這種做法的根本就是精準(zhǔn)定向營(yíng)銷，這就是大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、大數(shù)據(jù)時(shí)代的日常。

不管買了什么，不管點(diǎn)了什么菜，不管去了哪里，所有行為都會(huì)轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)，進(jìn)入商家的服務(wù)器。商家獲取的數(shù)據(jù)越多，描摹出的用戶畫像就越清晰，能精確到你經(jīng)常去哪家飯店吃飯、喜歡吃什么菜、能不能吃辣、放不放蔥姜蒜、有沒(méi)有忌口。而你當(dāng)初在隱私協(xié)議里畫上了對(duì)勾、點(diǎn)擊了同意的時(shí)候，即便看到了提示，恐怕也難以想象大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷能達(dá)到這個(gè)程度。

商家們會(huì)美其名曰這叫“精準(zhǔn)推送”，“給每位消費(fèi)者打造量身定做的好物推薦”。說(shuō)起來(lái)還真是道貌岸然的。冷靜想想，自己搜索過(guò)的、購(gòu)買過(guò)的任何東西都會(huì)被它們用作推廣的參考，你究竟是一個(gè)什么樣的人，你有什么愛好，你的生活方式是什么，你經(jīng)歷了什么愛恨情仇，在商家那里早就有了一個(gè)完整的畫像。隱私什么的，真就別談了。在大數(shù)據(jù)面前，你我都是透明人。